文 | 儀美尚
沉寂一年后，韓后集團(tuán)創(chuàng)始人王國安，再度引發(fā)關(guān)注。
日前，廣州市天河區(qū)人民法院發(fā)布了一則“拍賣公告”，顯示位于廣州市天河區(qū)臨江大道419號(hào)的一處房產(chǎn)，將進(jìn)行拍賣。隨后，該房產(chǎn)被上傳至阿里資產(chǎn)拍賣網(wǎng)，而根據(jù)相關(guān)信息，這正是韓后集團(tuán)創(chuàng)始人王國安名下房產(chǎn)。
自2023年12月底傳出“韓后創(chuàng)始人賣豪宅還債”的信息，距今已過去整整一年時(shí)間。讓人好奇的是，這一年里，王國安經(jīng)歷了什么？韓后品牌生存現(xiàn)狀如何？
01 韓后創(chuàng)始人做個(gè)人IP
一年花光500萬，粉絲數(shù)僅18.5萬 根據(jù)阿里資產(chǎn)拍賣網(wǎng)，這套即將被拍賣的豪宅位于廣州市天河區(qū)臨江大道419號(hào)2402房，建筑面積為365.8933平方米，參考市價(jià)及起拍價(jià)均為8741.3195萬元。該不動(dòng)產(chǎn)權(quán)屬人是倪素婷、王國安，二人曾為夫妻關(guān)系。
圖片源自阿里資產(chǎn)拍賣網(wǎng)
值得注意的是，此處房產(chǎn)即為王國安在2023年底拍賣的僑鑫匯悅臺(tái)住房（推薦閱讀：“賣房”的王國安和“上黑榜”的韓后），彼時(shí)，其起拍價(jià)為7000萬元。但因“當(dāng)事人達(dá)成執(zhí)行和解協(xié)議，無需拍賣財(cái)產(chǎn)”，這一拍賣程序被撤銷。
如今看來，時(shí)隔一年，王國安依然沒能守住這“最后一套豪宅”，意欲提價(jià)1700多萬元賣出。而他也還陷在“失信被執(zhí)行人”的泥淖中，股權(quán)凍結(jié)、限制高消費(fèi)的陰霾仍未散去。
王國安曾在采訪中表示：“看一個(gè)企業(yè)家是不是真正的‘老賴’，要看他有沒有下牌桌，有沒有扔下公司一走了之。只要還沒下牌桌，站出來承擔(dān)，支撐起責(zé)任，就還有希望?！?/p>
而從王國安這一年的情況來看，他還在盡力維持著企業(yè)家的“精氣神兒”。打造個(gè)人IP，似乎是其想要為自己的商業(yè)世界劃出的“第二曲線”。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，早在2022年6月，王國安已涉足抖音。當(dāng)月，其發(fā)布了21條視頻，但反響平平，平均點(diǎn)贊量僅228。
在王國安的抖音賬號(hào)“韓后創(chuàng)始人王敢敢”中，如今可見的最早視頻發(fā)布于2022年底，是其與“爽口佳”創(chuàng)始人蔣崇國的對(duì)談切片。視頻中，王國安意氣風(fēng)發(fā)，肆意談?wù)撝约旱纳虡I(yè)思考、創(chuàng)業(yè)心得，“負(fù)債8000萬太少了”、“人一定要足夠貪婪”、“不要過度反思，要知錯(cuò)不改”等“金句”頻出。
此番“指點(diǎn)江山”過后，“王敢敢”在抖音上的發(fā)展進(jìn)入下一個(gè)階段。
在近期的“中國企業(yè)領(lǐng)袖”年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王國安表示自己從2023年3月至今，在抖音上的投入不下500萬。其中除了有200萬元的服務(wù)費(fèi)，今年7月，為了使其個(gè)人IP出圈，漲粉100萬，王敢敢冠名了《閃光的創(chuàng)始人》節(jié)目，但由于各種原因，最后錢“打了水漂”；隨后，其與中國品牌聯(lián)盟以及格力等企業(yè)展開合作，花費(fèi)不小。
王敢敢表示，雖然錢沒有了，“但是對(duì)IP的理解、方法論，包括對(duì)內(nèi)容的理解能力長進(jìn)了?！币环垓v下來，如今，“韓后創(chuàng)始人王敢敢”抖音賬號(hào)積累了18.5萬粉絲，兩個(gè)粉絲群里也有304個(gè)鐵桿“敢粉”。
圖片源自抖音APP
此外，“連續(xù)創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)士”王敢敢也開啟了新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“敢酒”。在抖音置頂視頻中，王敢敢聲嘶力竭地表示：“我做的不是酒，是要把我創(chuàng)業(yè)的激情、勇敢，分享給更多的人……不是我需要這個(gè)酒，是我希望很多‘敢粉’們，當(dāng)你遇到困難了，只要你想，‘敢酒’就是你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目……”
02 抖音年GMV僅1億+
韓后遠(yuǎn)離美妝市場(chǎng)“C位” 雖然抖音賬號(hào)名稱為“韓后創(chuàng)始人王敢敢”，但其內(nèi)容中甚少出現(xiàn)韓后相關(guān)內(nèi)容，除了簡介上還有這一標(biāo)識(shí)，王敢敢商品櫥窗中一款韓后的商品鏈接，也在證明著他與韓后關(guān)系非同一般。
不過，韓后這個(gè)曾經(jīng)幾乎被以20億元收購的老牌國貨，在經(jīng)歷巔峰時(shí)刻后被資本拋棄、而后創(chuàng)始人陷入債務(wù)危機(jī)、將工作重心轉(zhuǎn)移等一系列頗具“戲劇性”的事情后，如今還在角落里默默生存著。
韓后微信公眾號(hào)顯示，2024年4月，韓后獲得弗若斯特沙利文認(rèn)證的“中國第一以茶抗老護(hù)膚品牌”，榮譽(yù)背后，是韓后創(chuàng)立16年的時(shí)間里，先后斬獲的34項(xiàng)科研專利；此外，韓后旗下的EGCG研茶成果，還亮相ISFCC國際化妝品科學(xué)大會(huì)，相關(guān)論文也被收錄發(fā)表。
圖片源自韓后微信公眾號(hào)
不過，韓后終究是離市場(chǎng)中心位置越來越遠(yuǎn)了。
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年，韓后GMV超1億元，在全行業(yè)排名第267位，較去年同期下降了117個(gè)位次。而曾與其旗鼓相當(dāng)?shù)捻n束和珀萊雅，則分別占據(jù)著行業(yè)榜單的第一、第二位。
在韓后抖音官方旗艦店內(nèi)，銷售情況最好的一款商品為韓后茶蕊沁潤水漾噴霧，120ml秒殺價(jià)9.9元，目前已售出1萬件。這也是該店內(nèi)唯一銷量過萬的單品。
即便韓后天貓旗艦店積累了439萬粉絲，但其在售的64個(gè)鏈接中，也僅有5個(gè)單品鏈接銷量破萬。
創(chuàng)始人的負(fù)面新聞會(huì)影響到品牌形象，但除了這一原因，韓后品牌屢次被曝出問題，或許也是其難以東山再起的關(guān)鍵因素之一。今年12月，職業(yè)打假人王海表示，韓后旗下一款氣墊霜被檢出非法添加防腐劑；此前，韓后產(chǎn)品也被曝存在菌落總數(shù)超標(biāo)、檢出禁用成分等違法違規(guī)問題。
在王國安發(fā)布的大多數(shù)視頻中，他都在慷慨激昂發(fā)表演說，他也自稱“首席雞血官”，但波詭云譎的商業(yè)江湖里，需要的不僅僅是“打雞血”。產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象等，才是品牌穿越周期的關(guān)鍵，在這些方面，實(shí)干比吶喊更為重要。