文｜南如珉
編輯｜樸芳
近期，關(guān)于平安夜電影票房寒冷，乃至唱衰整個(gè)電影行業(yè)的聲音絡(luò)繹不絕。
誠(chéng)然，今年的電影市場(chǎng)是失敗的，最終將落在420億+的量級(jí)，市場(chǎng)直接回到2015年，倒退9年之久。一時(shí)間，各路唱衰者接踵而至，包括行業(yè)內(nèi)部也是異?？只拧４藭r(shí)此刻，真的是到了電影行業(yè)存亡之秋。但犀牛娛樂依然認(rèn)為，電影始終屬于一種剛需娛樂消費(fèi)，是無法被任何載體取代的。而接下來的跨年檔和春節(jié)檔，便是反擊號(hào)角吹響的時(shí)刻。
未達(dá)預(yù)期背后
今年平安夜3851萬票房已經(jīng)徹底刷屏了，甚至已經(jīng)出圈了，上了熱搜，被眾人所議，輿論的聲音鋪天蓋地，仿佛電影行業(yè)已經(jīng)荒廢。但事實(shí)上講，這些都是忽悠外行的把戲，它只是剛好處于在一個(gè)周期中而已：一個(gè)經(jīng)濟(jì)下行的大周期，一個(gè)行業(yè)內(nèi)部缺片的小周期，僅此而已。
票房是跟著電影來的，有電影才有票房，平安夜不再是檔期的概念，不再吸引到頭部的電影，自然票房就會(huì)下滑。所有人都拿出了近十年平安夜電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，以此來推斷出如今的電影市場(chǎng)已經(jīng)不行了，各種滑稽的輿論接踵而至，這便是唯數(shù)據(jù)論的結(jié)果，甚至都不去思考數(shù)據(jù)是在什么環(huán)境下產(chǎn)生的。
數(shù)據(jù)確實(shí)是真的，但單純的列數(shù)據(jù)，卻不反思數(shù)據(jù)的前提和邏輯，知其然不知其所以然，顯然是不夠的，就會(huì)得出錯(cuò)誤的答案。要知道如今的檔期概念發(fā)生了驟變，賀歲檔已經(jīng)徹底消亡，連帶圣誕檔、平安夜等檔期概念都已灰飛煙滅；外加今年圣誕節(jié)剛好處于工作日，未能有新片的助力，在多個(gè)客觀因素結(jié)合到一起，其平安夜體量就屬于一個(gè)普通工作日的表現(xiàn)，3851萬屬于一個(gè)正常的表現(xiàn)。
關(guān)于今年的電影市場(chǎng)，包括暑期檔、國(guó)慶檔，以及正在刷屏的平安夜，誠(chéng)然確實(shí)未能達(dá)到預(yù)期。但所謂預(yù)期，都是建立在電影項(xiàng)目本身上的，尤其是電影市場(chǎng)發(fā)展幾十年，已經(jīng)慢慢從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，增長(zhǎng)點(diǎn)從數(shù)量變成了質(zhì)量，在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛期，觀眾要求的變化、市場(chǎng)的下行只是一個(gè)必經(jīng)的過程。
2024年是一個(gè)試錯(cuò)的年份，曾經(jīng)能爆的項(xiàng)目沒有爆，曾經(jīng)是黑馬的項(xiàng)目沒能成為黑馬，觀眾拒絕平庸，拒絕還行，對(duì)于新、奇、特的要求更高。反映到市場(chǎng)當(dāng)中是下行，但反映在行業(yè)中、創(chuàng)作中，卻是機(jī)會(huì)。某種程度講，市場(chǎng)和觀眾的變化，也在督促著創(chuàng)作者，必須做出改變，必須拿出更加創(chuàng)新的內(nèi)容。
即將上演觸底反彈的好戲
電影存在周期論，更關(guān)鍵的取決于單片的品質(zhì)和爆發(fā)力，任何一個(gè)火熱檔期，勢(shì)必由單片爆款所帶動(dòng)，從而引發(fā)更大的效應(yīng)，缺乏這種級(jí)別的爆款，這是今年電影市場(chǎng)乏力的根本原因。在連續(xù)觸底之后，接下來勢(shì)必將上演反彈的好戲，而今天提前啟動(dòng)的跨年檔也在證明，只要有好的電影，市場(chǎng)將會(huì)快速回暖。
目前工作日大盤已經(jīng)有著大幅的提升，《小小的我》、《誤判》等新片的上映，包括接下來《誤殺3》、《“騙騙”喜歡你》等片的接踵而至，市場(chǎng)的反彈只是一瞬間的事。頂級(jí)流量的能量已經(jīng)充滿顯現(xiàn)，《小小的我》預(yù)售便突破1億大關(guān)，配合著不俗的品質(zhì)，影片肯定將成為這輪市場(chǎng)大反攻的主力選手。
華語懸疑頂級(jí)IP《誤殺3》也將助力到市場(chǎng)大盤當(dāng)中，系列從未跌破過10億體量，這一次原創(chuàng)來襲，期待能夠延續(xù)前作的水準(zhǔn)和市場(chǎng)體量。而愛情喜劇《“騙騙”說愛你》或?qū)⒊蔀榻酉聛砜缒隀n最大的黑馬項(xiàng)目，最大的極限位置將參考去年《年會(huì)不能退！》的體量，充分的娛樂性和商業(yè)性將助力影片吃到整個(gè)寒假。
跨年檔+元旦檔是市場(chǎng)復(fù)蘇的開胃菜，而最為重磅的春節(jié)檔，行業(yè)可以用“孤注一擲”來形容，將壓箱底的干貨一并送出，伴隨著《蛟龍行動(dòng)》的正式定檔大年初一，2025春節(jié)檔已經(jīng)正式集結(jié)了《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》、《蛟龍行動(dòng)》、《熊出沒11》、《射雕英雄傳》六巨頭格局已經(jīng)正式集結(jié)。
《哪吒2》作為50億動(dòng)畫的續(xù)集，將成為最大體量的承載、《唐探1900》則是45億+的續(xù)集，其IP國(guó)民度不言而喻，能夠擊中下沉市場(chǎng)?！斗馍?》是華語魔幻巨制，是26億體量體量的續(xù)集?！厄札埿袆?dòng)》則是36億+軍事動(dòng)作片的延續(xù)?！渡涞裼⑿蹅鳌芳R了頂級(jí)武俠IP、頂級(jí)武俠導(dǎo)演、頂流明星，熱度和爆發(fā)力極強(qiáng)?！缎艹鰶]11》早已是當(dāng)今合家歡第一IP，上一部一度突破20億大關(guān)。
不論是看牌面，還是看體量，2025年春節(jié)檔都堪稱名副其實(shí)的史上最強(qiáng)，就是沖著破紀(jì)錄而去的。打造一個(gè)空前的觀影氛圍，讓電影市場(chǎng)率先反彈起來，火熱起來，是當(dāng)務(wù)之急。因此接下來的春節(jié)檔是至關(guān)重要的，甚至影響到了整個(gè)行業(yè)的格局和未來的發(fā)展，也是對(duì)電影市場(chǎng)下行言論的有力回應(yīng)。
或許大片過于集中，確實(shí)造成一些資源的擠兌，沒有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的眼光，但當(dāng)下確實(shí)是特殊情況特殊對(duì)待，其嚴(yán)峻程度，已經(jīng)讓行業(yè)不能再展望下一個(gè)春天，而是首先要考慮如何活過這個(gè)冬天，因?yàn)楹芏嗳丝赡芤呀?jīng)都熬不到春天了。不僅是行業(yè)本身，哪怕是院線端，更是要寄望于春節(jié)檔，必須要一次吃個(gè)飽。
因此，接下來的跨年檔、春節(jié)檔，對(duì)電影人都非常重要，對(duì)于這個(gè)行業(yè)每一個(gè)參與者都非常重要，甚至是只許成功不許失敗，行業(yè)已經(jīng)不能承擔(dān)失敗帶來的后果，這是一次ALL IN，也是建立信心的機(jī)會(huì)，因?yàn)閷?duì)于很多人來說，或許是最后的機(jī)會(huì)了。