界面新聞?dòng)浾?| 陳振芳
界面新聞編輯 | 宋佳楠
SNK社長(zhǎng)松原健二很清楚地記得，自己第一次到中國是以美國留學(xué)生的身份見學(xué)旅行。那是1997年3月，作為學(xué)生考察團(tuán)的一員，他訪問了北京、天津、上海和香港。
“當(dāng)時(shí)浦東地區(qū)正在計(jì)劃發(fā)展，機(jī)場(chǎng)、商業(yè)設(shè)施和辦公樓等都還在規(guī)劃中?！苯冢俅蝸淼街袊?，落地地點(diǎn)正是上海浦東國際機(jī)場(chǎng)?！爸袊慕?jīng)濟(jì)發(fā)展超出了此前的計(jì)劃，影響力有了很大的提升，非常了不起?！彼稍《诮邮芙缑嫘侣剬ＴL時(shí)這樣表示。
《拳皇》《侍魂》《餓狼傳說》......提起SNK，玩家們的記憶中都會(huì)浮現(xiàn)這些游戲的名字。這家成立于1978年的老牌游戲公司，以開發(fā)街機(jī)游戲起家，旗幟性作品《拳皇》系列自1994年問世后，憑借出色的格斗系統(tǒng)、豐富的角色和連貫的劇情，使該公司在90年代迎來輝煌期。
但到了90年代末，電子游戲行業(yè)格局發(fā)生深刻變化，SNK也遭受沖擊。家用主機(jī)市場(chǎng)的崛起與街機(jī)市場(chǎng)的萎縮，擴(kuò)張期過度授權(quán)旗下IP損害了品牌聲譽(yù)，疊加亞洲金融危機(jī)等多種因素，令這家公司走向沒落。2001年，SNK因持續(xù)虧損與債務(wù)壓力宣布破產(chǎn)。
破產(chǎn)后，SNK創(chuàng)始人石井高雄成立了Playmore公司，收購SNK的商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重啟業(yè)務(wù)。2015年，SNK迎來了關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折——來自中國的37游戲（現(xiàn)三七互娛）和東方明珠入股，為該公司注入資金支持，并推動(dòng)其全球化戰(zhàn)略。
另一大發(fā)展契機(jī)于2020年顯現(xiàn)。沙特阿拉伯的MiSK基金會(huì)通過旗下投資公司Electronic Gaming Development Company（下稱EGDC）投資SNK，并在一年后再次增持股份，最終持股比例從33.3%達(dá)到96.18%，成為SNK的控股公司。
松原健二也是在這時(shí)接任了SNK社長(zhǎng)。他擁有東京大學(xué)機(jī)械工程學(xué)位，職業(yè)生涯歷經(jīng)多家知名游戲公司，包括科樂美、世嘉和光榮特庫摩。
憑借過往的成功經(jīng)驗(yàn)，松原健二推動(dòng)SNK重新聚焦核心IP，如《拳皇》《侍魂》和《合金彈頭》，同時(shí)推動(dòng)公司進(jìn)入新興領(lǐng)域，如云游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），他還支持與其他游戲廠商的跨界合作，讓經(jīng)典角色煥發(fā)新生。
松原健二也在強(qiáng)化SNK的全球化布局，中國是重要一站。他已經(jīng)記不清自己來了中國多少次，期間，中日兩國的貿(mào)易交流也在進(jìn)一步加深。
上任之初，這位社長(zhǎng)曾提出“十年內(nèi)成為全球十大游戲公司，且銷售額超10億美元”的復(fù)興戰(zhàn)略目標(biāo)。這一復(fù)興計(jì)劃以三年為一個(gè)階段，2022至2024年的第一個(gè)中期計(jì)劃即將結(jié)束，第二個(gè)中期計(jì)劃將從2025年開始實(shí)施。
在專訪中，松原健二就上述戰(zhàn)略取得的階段性成績(jī)、中國區(qū)的業(yè)務(wù)情況以及游戲出海等話題進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
以下為專訪內(nèi)容，內(nèi)容略有編輯：
界面新聞：SNK中國主要做了哪些業(yè)務(wù)？2025年是否有人員和業(yè)務(wù)擴(kuò)充計(jì)劃？
松原健二：SNK中國成立有十年的時(shí)間了，主要圍繞中國市場(chǎng)開展游戲發(fā)行、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)，最近也開始籌辦比賽，運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事。SNK中國也有本土的游戲研發(fā)工作室，開展手游研發(fā)，已推出多款游戲產(chǎn)品。中國的市場(chǎng)體量非常龐大，對(duì)于今后中國業(yè)務(wù)的開展，我們期望不僅在游戲銷售、發(fā)行及IP授權(quán)部分，更要重視游戲研發(fā)。
手游在全球范圍內(nèi)都是一個(gè)收入占比最高的游戲類型。我深感近10年中國手游研發(fā)實(shí)力有著顯著的發(fā)展，SNK也將依托于中國研發(fā)工作室持續(xù)推出作品。
界面新聞：您日常會(huì)關(guān)注哪些中國游戲廠商？SNK未來會(huì)跟更多的中國游戲廠商進(jìn)行合作嗎？
松原健二：我在游戲行業(yè)20多年了，自入行起，便十分重視中國市場(chǎng)。大約20年前，PC端的MMO游戲（大型多人在線游戲）幾乎占據(jù)了絕大部分的中國游戲市場(chǎng)。隨著時(shí)間推移，手游出現(xiàn)，中國游戲市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。我們也跟騰訊、網(wǎng)易等公司建立了各種形式的合作，最近還與網(wǎng)易大型游戲《永劫無間》進(jìn)行合作。
在中國，手游已經(jīng)是重點(diǎn)發(fā)展方向。最近，像米哈游的《原神》移植到PlayStation，游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》也取得巨大成功，在美國TGA獲獎(jiǎng)，可見中國的主機(jī)游戲在日本和歐美等中國本土以外地區(qū)越來越受歡迎。隨著中國游戲的全球化發(fā)展，未來我們將更加重視與中國公司的合作。
界面新聞：當(dāng)前中國游戲廠商也在加速出海，在這一點(diǎn)上，SNK有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享？如何看待中國游戲廠商在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？
松原健二：從我個(gè)人的理解來說，這幾年由于版號(hào)原因，海外游戲廠商較難進(jìn)入中國。過去10年，很多中國游戲廠商會(huì)更注重國內(nèi)市場(chǎng)，最近大家逐漸有出海傾向，例如我前面提到米哈游、游戲科學(xué)等在這塊走在了前沿。中國的游戲廠商也正在追趕日韓歐美的主機(jī)游戲市場(chǎng)，如果有機(jī)會(huì)，我們會(huì)非常積極地考慮與這些公司合作。
界面新聞：2021年時(shí)，您和管理層提出“到2032年成為世界十大游戲發(fā)行商，且銷售額超10億美元”的目標(biāo)，這個(gè)過程會(huì)有哪些階段？如今距離這一目標(biāo)還有多遠(yuǎn)？
松原健二：我們以此為起點(diǎn)開始了我們的計(jì)劃。以三年為一個(gè)中期，2022-2024年，第一個(gè)中期計(jì)劃即將結(jié)束，第二個(gè)中期計(jì)劃將從明年開始實(shí)施。在第一個(gè)中期，SNK在各個(gè)方面都進(jìn)行了重大變革，包括人事制度、會(huì)計(jì)制度等。為了增強(qiáng)開發(fā)實(shí)力，我們也加強(qiáng)了北京工作室和大阪工作室的人員配置，同時(shí)在東京開設(shè)了工作室，持續(xù)補(bǔ)充人員，致力于開發(fā)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的游戲。
我們?nèi)栽谇斑M(jìn)的道路上，游戲開發(fā)需要3到4年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間。我們預(yù)計(jì)在2026-2027年隨著游戲發(fā)售才會(huì)看到成果。屆時(shí)，銷售額將迅速上升，大家也能感受到我們朝著世界前十的目標(biāo)所做出的努力。目前，我們?nèi)栽诶^續(xù)完善公司內(nèi)部的組織和制度，確保開發(fā)中的游戲能夠順利上線。接下來的三年將是最重要的階段，它將成為我們向世界展示SNK“邁向世界前十游戲公司”的第一步。
界面新聞：2025年開始的中期計(jì)劃主要會(huì)在哪些方面投入？
松原健二：2025年以后，我們將繼續(xù)強(qiáng)化研發(fā)實(shí)力，同時(shí)在電競(jìng)以及全球發(fā)行上投入更多精力。我們將繼續(xù)開發(fā)新游戲、舉辦電競(jìng)比賽，努力讓游戲項(xiàng)目在國際大賽中被采用。過去，日本地區(qū)之外，SNK通常會(huì)委托其他公司來進(jìn)行發(fā)行。但從明年亮相的《餓狼傳說》新作開始，我們已經(jīng)建立了相應(yīng)的體制來實(shí)現(xiàn)全球自主發(fā)行，SNK也將繼續(xù)迎接各種新的挑戰(zhàn)。
界面新聞：電競(jìng)比賽在SNK內(nèi)部是一個(gè)什么樣的位置？
松原健二：雖然不會(huì)以電競(jìng)比賽為中心來創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)，但我們希望通過電競(jìng)賽事去提升游戲價(jià)值和影響力，增加粉絲數(shù)量，從而進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
界面新聞：日本游戲和文娛公司擅一直很擅長(zhǎng)IP商業(yè)化，一個(gè)好的游戲IP應(yīng)該有哪些特質(zhì)？如何做好IP的商業(yè)化？
松原健二：日本長(zhǎng)期以來就有各種娛樂形式。在長(zhǎng)期享受娛樂的過程中，日本人培養(yǎng)出了強(qiáng)大的創(chuàng)造力，如今也把游戲融入了日常生活。這也是日本人擅長(zhǎng)創(chuàng)造IP的一種原因。
IP的核心要素，特別是在游戲中，最重要的就是我們常說的“世界觀”。它結(jié)合了藝術(shù)表現(xiàn)和故事情節(jié)，能夠向玩家傳遞出這個(gè)IP所提供的獨(dú)特游戲體驗(yàn)。深入分析，IP的魅力體現(xiàn)在多個(gè)方面，涵蓋藝術(shù)視覺、故事、角色以及游戲系統(tǒng)和玩法的魅力，每一個(gè)要素都必須是優(yōu)秀的，只有將這些要素巧妙地結(jié)合在一起，才能夠讓玩家得到極致的快樂。這也正是IP的重要之處。
界面新聞：IP老化是不可避免的，針對(duì)Z世代年輕人，SNK會(huì)考慮創(chuàng)造一些新的IP形象嗎？
松原健二：確實(shí)如此。IP往往會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸過時(shí)，被人們厭倦，這是固有特性?；诖耍覀円伎既绾巫屵^去受歡迎的IP進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，吸引新一代玩家。作為游戲公司，必須不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容，這不僅需要改變視覺效果，也要調(diào)整玩法。同時(shí)，我們也要?jiǎng)?chuàng)造新的游戲IP，吸引新的粉絲。
界面新聞：要超越90年代的輝煌，SNK復(fù)興戰(zhàn)略的核心是什么？
松原健二：SNK在20世紀(jì)90年代取得了巨大的成功，關(guān)鍵在于創(chuàng)新游戲玩法，使其易于游玩。然而，成功的背后也有許多失敗，實(shí)際上，從IP數(shù)量看，失敗的數(shù)量比成功的數(shù)量更多。但正是因?yàn)槲覀儾环艞?，致力于?chuàng)造能讓玩家真正感到快樂的游戲，才取得了90年代的成功。
現(xiàn)在與90年代不同，每個(gè)游戲都需要投入大量的資金和時(shí)間，很難沿用通過多次失敗來獲得成功的模式。我們必須在扎實(shí)制作游戲的過程中積累口碑，確保為玩家?guī)順啡ぁ２蛔兊氖?，要將游戲?chuàng)新的樂趣傳遞給玩家，創(chuàng)造屬于玩家的游戲文化。
界面新聞：如何看待中國在SNK全球市場(chǎng)中的角色？
松原健二：目前，SNK中國已有超過300名員工在北京工作。像SNK這樣在中國大規(guī)模開展業(yè)務(wù)的日本游戲廠商在全球范圍內(nèi)都很少，我們將中國市場(chǎng)視為非常重要且活躍的市場(chǎng)。
SNK中國主要負(fù)責(zé)IP授權(quán)、游戲研發(fā)這兩部分業(yè)務(wù)，并獨(dú)立開展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，且這一業(yè)務(wù)的整體收入規(guī)模相當(dāng)可觀。在手游業(yè)務(wù)上，他們和大阪以及東京的研發(fā)工作室每周都會(huì)開會(huì)溝通游戲研發(fā)相關(guān)事宜，形成北京、東京、大阪緊密聯(lián)系在一起的工作體系。
SNK中國制作研發(fā)的手游預(yù)計(jì)于2026年面向全球發(fā)布，我們期望它能在全球市場(chǎng)取得成功。中國擁有廣闊的市場(chǎng)空間，這是中國公司的優(yōu)勢(shì)，而全球市場(chǎng)更為龐大。我們希望SNK中國能在全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，加速融入游戲全球化的進(jìn)程。
界面新聞：新冠疫情后有哪些新的游戲趨勢(shì)值得關(guān)注？
松原健二：新冠疫情期間，人們居家時(shí)長(zhǎng)增加，游戲業(yè)務(wù)整體收入呈上升態(tài)勢(shì)。疫情緩和之后，游戲收入相對(duì)有所下滑，部分游戲廠商甚至開始精簡(jiǎn)人員，應(yīng)對(duì)行業(yè)變化。就我個(gè)人從業(yè)經(jīng)歷而言，游戲行業(yè)一直在接受各種挑戰(zhàn)， 并不斷成長(zhǎng)。
現(xiàn)在，像是Switch下一代那樣的新主機(jī)即將推出，電子競(jìng)技也在不斷流行。在這種情況下，我們會(huì)提出各種假設(shè)，思考游戲行業(yè)可能的發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)這些假設(shè)采取相應(yīng)的措施。但坦白說，要預(yù)見游戲行業(yè)未來的動(dòng)向還是非常困難的。
如果要提一點(diǎn)就是，移動(dòng)游戲和家庭游戲、PC游戲之間的界限已經(jīng)越來越模糊了。雖然移動(dòng)游戲和家庭、PC游戲在玩法上各有特點(diǎn)，但我認(rèn)為，盡可能將同一個(gè)IP擴(kuò)展到更廣泛的平臺(tái)，這將是未來游戲的一種可能性，也是各家公司正在探索的方向。
界面新聞：新的一年，SNK對(duì)亞洲市場(chǎng)有什么期望？
松原健二：SNK將在2025年4月將發(fā)售《餓狼傳說 City of the Wolves》，這是《餓狼傳說》IP系列在主機(jī)以及PC端的首次新作發(fā)售。我們非常期待它能在亞洲地區(qū)獲得成功，給亞洲玩家?guī)砀嘤螒蝮w驗(yàn)和樂趣。這是SNK在亞洲市場(chǎng)的一個(gè)重要戰(zhàn)略，也是我們當(dāng)前最為關(guān)注的工作方向。
在整個(gè)亞洲市場(chǎng)，中國無疑是一個(gè)非常大的市場(chǎng)。近幾年，市場(chǎng)發(fā)展延伸到了東南亞地區(qū)，像泰國、越南、印尼都呈現(xiàn)挺進(jìn)態(tài)勢(shì)。新加坡人口數(shù)量不多，但整體游戲環(huán)境、氛圍以及研發(fā)能力都很好。整個(gè)亞洲正逐漸形成一個(gè)龐大的電子游戲經(jīng)濟(jì)圈。我認(rèn)為到2025年以后，這種趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。