文｜投資界PEdaily
小紅書正在向VC圈招人。
正如最近圈內(nèi)流傳，小紅書迎來了一位新戰(zhàn)略負責人——戴麗丹，此前她在今日資本擔任合伙人。而《晚點LatePost》披露，加入小紅書后，戴麗丹將承擔CSO（首席戰(zhàn)略官）角色，并負責組建小紅書戰(zhàn)略投資團隊，主要投資AI應用等硬科技賽道。
這意味著，小紅書戰(zhàn)投將翻開嶄新一頁。對此，小紅書表示不予置評。
其實，小紅書算得上是投資圈的老面孔，這些年已投出一批明星項目——比如在大消費捕獲精品連鎖咖啡品牌M Stand、美瞳品牌Moody；在AI領域則出手月之暗面。此前彭博社報道，小紅書預計在2024年整體利潤將翻倍超過10億美元——錢有了，人也來了，也許小紅書要發(fā)力投資了。
張一鳴老鄉(xiāng)，她將執(zhí)掌小紅書戰(zhàn)投
戴麗丹是誰？
透過戴麗丹個人Linkedin賬號，大致可以勾勒她的職業(yè)生涯：2008年從北京大學計算機專業(yè)畢業(yè)后，戴麗丹加入百度，擔任百度圖片搜索產(chǎn)品經(jīng)理，期間領導了80多人的團隊，涉及產(chǎn)品、營銷、運營和業(yè)務開發(fā)四個職能部門，之后升任百度地圖產(chǎn)品負責人。
2013年至2015年間，戴麗丹遠赴哈佛商學院攻讀MBA學位，期間曾有過兩段實習經(jīng)歷：CloudFlare公司以及“風投女王”徐新創(chuàng)辦的今日資本。獲得MBA學位后，她便加入今日資本，從事風險投資，并于2022年晉升為合伙人。
值得一提的是，戴麗丹中學畢業(yè)于人才輩出的龍巖一中，也是張一鳴、王興的龍巖老鄉(xiāng)。
離開今日資本，戴麗丹轉(zhuǎn)身加入小紅書，擔任公司CSO（首席戰(zhàn)略官），并向小紅書核心管理層匯報。此前，小紅書的社區(qū)、廣告和電商三大業(yè)務板塊戰(zhàn)略方向各自為陣，據(jù)傳此次任命后，各個部門戰(zhàn)略板塊將重新整合并向戴麗丹匯報。
更為重要的是，戴麗丹將全面負責小紅書組建戰(zhàn)略投資團隊，未來重點聚集于硬科技賽道，尤其是AI應用領域。
這被認為是小紅書加速擁抱AI的信號之一。伴隨AI大模型的浪潮席卷而來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局，小紅書也早已進場探索——公開資料顯示，小紅書在2023年3月成立大模型研發(fā)團隊，開發(fā)了大模型“小地瓜”；同年4月上線AI繪畫產(chǎn)品“Trik”，7月推出文生圖功能“此刻”，9月則開發(fā)出AI聊天功能“達芬奇”。此外，小紅書還推出了AI聲聊。今年，小紅書更是開始內(nèi)測AI搜索功能。
自研之外，投資成為這家超級獨角獸擁抱AI的另一抓手。其中最知名的莫過于月之暗面。今年2月，月之暗面完成新一輪超10億美元融資，估值達到25億美元，投資人列表中出現(xiàn)了小紅書的身影。
如此大手筆，引人注目。當中一個細節(jié)是——根據(jù)《晚點LatePost》報道，2023年下半年，小紅書原本計劃以投前9億美元估值，領投月之暗面的新一輪融資，但后來隨著阿里的入局，公司投前估值被抬到15億美元，小紅書遂放棄領投，改為跟投。
值得一提的是，目前處在月之暗面與老股東爭議漩渦中心的張予彤，也是小紅書的早期投資人。
可以想見，戴麗丹加入后，小紅書在AI領域的出手也許會更加活躍。
解碼小紅書投資版圖
細數(shù)起來，小紅書是投資圈的老朋友了。
根據(jù)企查查，小紅書母公司主體“行吟信息科技（上海）有限公司”公開投資了10余個項目，主要投資方向是大消費，覆蓋食品、潮玩、美妝和母嬰等領域，且多是與其社區(qū)價值取向高度匹配的消費品牌，如——
2021年投資了新國貨美瞳品牌Moody，產(chǎn)品上線于2020年1月，Moody主要面向Z世代消費者，2023年連續(xù)三年穩(wěn)居多渠道彩瞳銷量第一；
2023年6月，斥資數(shù)億元獨家戰(zhàn)略投資了M Stand的B+輪融資，這是一家誕生于上海的精品連鎖咖啡品牌，目前坐擁超500家門店；
2023年8月，投資了奢侈品電商平臺識季SENSER。在2021年推出識季APP后正式邁入C端市場，上線僅10個月便實現(xiàn)月平臺交易額破1.6億元。
此外，小紅書還出手了科技美護品牌AMIRO、速食面品牌“勁面堂”、以及曾參投國內(nèi)高端低溫肉制品的初創(chuàng)品牌“本味鮮物”、高端奢侈品牌“端木良錦”。在戶外領域，小紅書還投資了高端滑雪板品牌“雪鸮科技”等等。
總結(jié)來看，小紅書絕大部分的投資都是2019年前后成立的國貨新消費品牌，并且以早期投資居多。其中道理不難理解：年輕一代越來越多地聚焦在小紅書社區(qū)內(nèi)，有著強大種草能力的小紅書無疑在新品牌的成長道路上能起到關鍵作用，雙方互利雙贏。最近兩年，我們也目睹了一批新品牌在小紅書上走紅。
2023年之后，伴隨消費投資全面降溫，小紅書也開始將目光轉(zhuǎn)向AI和科技投資，除了前文提到的月之暗面，據(jù)傳還曾低調(diào)投資了AI大模型獨角獸MiniMax。
直接投資之外，伴隨今年一起工商變更，小紅書的LP身份浮現(xiàn)——杭州金沙江初向量創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）新增行吟信息科技（上海）有限公司為股東，該基金管理人為蘇州金沙江朝華創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司，也就是金沙江創(chuàng)投，后者則是小紅書母公司主體，持股比例約12.89%。
換言之，小紅書成了金沙江創(chuàng)投的出資人。
印象中，這應該是小紅書第一次入股創(chuàng)投基金。此次出手頗有淵源：早在2013年小紅書剛剛創(chuàng)立、在眾人還看不清的時候，金沙江創(chuàng)投就果斷打款成為最早投資方之一。在去年一次訪談中，朱嘯虎曾透露，目前小紅書是他收益最高的項目。
這波史詩級科技浪潮，勢不可擋，有著豐厚口袋的小紅書通過做LP間接參與，未嘗不是一種多贏的選擇。
IPO還遠嗎？
小紅書一路走來超乎想象。
2013年誕生在上海，小紅書在移動互聯(lián)網(wǎng)前期一直低調(diào)生長著，直到最近幾年在年輕人群中爆火——月活躍用戶超3億，投資人也開始爭搶老股份額。
最新一幕是今年7月，英國《金融時報》報道稱小紅書以170億美元（約合人民幣1200億元）的估值出售了老股，DST Global參與了本輪投資，紅杉中國進一步增持，此外高瓴、博裕資本和中信資本也進行了投資。
而在2021年的一輪資本變動中，小紅書的估值一度漲至200億美元，淡馬錫等投資方加入。彼時，公司回應投資界稱“以老股東增持為主”。
其實早在2023年，小紅書營收同比增長85%至37億美元，凈利潤達到5億美元，而在上一年，這一數(shù)字還是虧損的。
一年過去，小紅書或?qū)⒃偎⑿職v史——不久前，彭博社援引知情人士稱，小紅書有望在2024年實現(xiàn)利潤翻一番的目標，并達到10億美元以上。某種程度上，這也反映了小紅書重新將重點放在盈利上。
有業(yè)內(nèi)人士曾列出一個頗為有趣的數(shù)據(jù)：2024年四季度，小紅書日均搜索量已攀升至6億次，與2023年年中的3億次相比實現(xiàn)了翻倍增長，已經(jīng)超過百度一半。這意味著，很多習慣使用百度搜索的用戶，來到了小紅書。小紅書COO柯南曾透露，約70%的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開小紅書的第一件事就是搜索。
如此種種，小紅書稱得上是近年來罕見的成功故事。
此間，“小紅書何時IPO”備受關注。今年10月，英國《金融時報》據(jù)知情人士透露，小紅書希望在中國香港上市。其實關于小紅書的上市進程一直在流傳著，每每此時，小紅書的態(tài)度一如往常：會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確IPO計劃。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，小紅書創(chuàng)立至今已走十年，但創(chuàng)投圈依然在等待這個超級IPO。