文 | 定焦One 劉毓杭
編輯 | 魏佳
隨著2024年12月27日《小小的我》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》三部電影的上映，跨年檔大戰(zhàn)正式打響。
這次的跨年檔有些特殊：
時間更“短”了。從假期長度來看，往年元旦小長假靠調(diào)休能湊出來三天假期，片方則會充分利用這三天假期琢磨特殊的營銷動作，而2025年1月1日是周三，只單獨放假一天。且從檔期間隔來看，元旦與春節(jié)僅20多天，窗口期較短。
競爭更大了。雖然有進有撤，最終仍有7部電影定檔元旦。與往年相比，這7部影片中不乏體量相對較大的作品，比如《小小的我》《誤殺3》等，且題材更豐富多元。
加之2024年電影市場整體表現(xiàn)不及預期，特別是下半年，暑期檔疲軟、國慶檔遇冷、平安夜票房更是只有三千多萬，大盤走勢力不從心，這個跨年檔，承載著為2024年票房最后添把火，再給2025年大盤開個好頭的期望。
與往年不同，2024年因放假安排，此次跨年檔的角逐其實從12月27日即2024年最后一個周五晚上就開始了。從目前的表現(xiàn)來看，截至2025年1月1日7點30分，《小小的我》票房已達4.06億，排片占比也最高，《誤殺3》以總票房3.14億緊隨其后，且兩者日票房咬得很緊。占了跨年優(yōu)勢的愛情電影《“騙騙”喜歡你》則靠著跨年場加持，12月31日單日票房沖到第三。
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
“一超三強”領跑，驚喜不多格局明朗
2024年12月15日，《小小的我》開啟預售為跨年檔競爭拉開序幕。博主“電影票房”于當日下午發(fā)布首輪數(shù)據(jù)，指出《小小的我》斷層領先，以90%以上份額強勢領跑。實際上，《小小的我》確實是這個跨年檔第一梯隊的唯一成員，這一點也能從“想看數(shù)據(jù)”得到作證。
「定焦One」在12月26日晚23時統(tǒng)計了貓眼專業(yè)版的想看數(shù)據(jù)情況時發(fā)現(xiàn)，《小小的我》想看人數(shù)高達59.8萬人，遠高于其他幾部影片。上映前該片預售票房已達1.23億，上映后5天（截止到12月31日），該片累計票房3.69億。
這部電影首先以題材吸引觀眾，聚焦特殊群體，看腦癱少年如何在為外婆圓夢舞臺的過程中，也找到自己的人生方向。這類以情動人、且涉及代際關系的內(nèi)容，本來就對一部分觀眾具有強吸引力。
其次，它的演員陣容也很有“票房保證”。偶像出身的易烊千璽成功完成轉(zhuǎn)型，截止到2024年年底，他的電影票房累計達189.6億元人民幣，且其主演的電影票房都較為穩(wěn)定，這說明他的號召力已經(jīng)突破圈層，普通觀眾也會為他的影片買單。
題材+演員，決定了《小小的我》在跨年檔的領跑地位。
第二梯隊，則由《誤判》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》組成。
上映前，這三部影片的想看人數(shù)分別為9.7萬、28.1萬和21.2萬。截止到12月31日23點59分，票房分別為2.08億、2.96億和1億。
鐵漢也柔情，電影《誤判》講述了貧苦青年馬家杰卷入毒品案，甄子丹飾演的檢控官在法庭上為其辯護，在法庭之外還要與黑惡勢力搏斗的故事。雖然從想看數(shù)據(jù)來看，《誤判》與后兩者差不少，但它有一眾老港星的情懷加持，且甄子丹在內(nèi)地的大眾好感度向來不錯，還是有一些觀眾基礎。
從點映階段的表現(xiàn)也能看出《誤判》的潛力，12月7日該片開始點映，12月12日開啟全國50城超前點映，算是大規(guī)模點映的序幕。在該周周末，也就是12月14日《誤判》與上映首日的《雄獅少年2》《破·地獄》正面相撞，排片率被擠壓到7.9%，但在當日拿到了1737.16萬票房，超過排片率為21.4%的《雄獅少年2》。
從策略來看，《誤判》應該是打算走2023年王寶強《八角籠中》的路線，靠著長戰(zhàn)線的大規(guī)模點映把口碑一點點做上去，細水長流。
《誤殺3》為系列續(xù)作，該系列前兩部作品也是在跨年檔上映，而且都取得了不錯的票房，算是有著比較牢固的觀眾基礎。
和過去一樣，《誤殺3》仍舊走東南亞犯罪類型，揭露人口販賣的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，主打親情與懸疑交織。除了《誤殺》IP與主演肖央的號召力外，陳思誠和前妻佟麗婭離婚3年后再合作，對部分觀眾而言也會影響觀影決策。
《“騙騙”喜歡你》是這個檔期唯一的愛情片，沒了其他愛情電影分流，反而凸顯出這份“甜蜜氣質(zhì)”的獨特，這或許也是為什么它的想看人數(shù)能突破20萬。
在電影《孤注一擲》中，純愛戰(zhàn)士阿才（孫陽飾）放走荷官安娜（金晨飾）的片段意外走紅，觀眾為了這部黑色影片中為數(shù)不多的亮色而感動?！丁膀_騙”》中兩人二搭，也算是一種“另類圓夢”，對觀眾具備一定吸引力。
此外《“騙騙”》的制作班底也不錯，蘇彪執(zhí)導、大鵬監(jiān)制，他們之前合作的《熱烈》《保你平安》都有較為穩(wěn)定的票房表現(xiàn)，說明已經(jīng)形成了愿意為他們買單的觀眾群體。
第三梯隊則是進口片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》以及喜劇片《窗前明月，咣！》。
《名偵探柯南》想看人數(shù)13萬，該系列作品早就有一批忠實的受眾，這種圈層化也意味著它的表現(xiàn)很穩(wěn)卻很難有什么驚喜。
《帕丁頓熊3》想看人數(shù)3.4萬，主要面向的還是合家歡需求群體。時下正好寒假+元旦，雙重buff加持下，《帕丁頓熊3》說不定能在前作2億票房的基礎上再突破一下。
《窗前明月，咣！》則屬于奇兵類型，把韓國演員馬東錫和老牌明星費翔湊在一起，這種強烈的反差本身就是一種噱頭。但根據(jù)以往經(jīng)驗，這類劍走偏鋒的喜劇電影如果第一波口碑發(fā)酵不起來，就會很快退出競爭；反之，則會成為檔期黑馬。
總之，此次跨年檔驚喜不多且梯隊格局明朗。
開跑前撤檔，愛情不再是唯一主題
多元和務實，是此次跨年檔的兩大關鍵詞。
原本跨年檔與春節(jié)檔被并稱為賀歲檔，2017年則是個重要的分界線。那一年，《前任3：再見前任》在跨年夜當天拿下1.31億票房，跨年檔也逐漸獨立出來，成為單獨的檔期。
或許是因為春節(jié)檔的合家歡屬性需求強烈，也或許因為《前任3》《地球最后的夜晚》等愛情片打下的基礎，在成為獨立檔期之初，跨年檔確實是與“愛情”強綁定的，而片方也樂于利用大家的浪漫情愫做文章，推出“一吻跨年”“下雪場”等特殊活動和場次，以此吸引觀眾。
但不提質(zhì)量只玩花活的做法，久了也就不再奏效了?！兑婚W一閃亮星星》靠著強營銷拿下了首日票房2.25億、累計票房7.02億的好成績。但從數(shù)據(jù)走向不難發(fā)現(xiàn)，首周拿到5.52億后，該片票房簡直斷崖式下跌，在豆瓣等平臺的口碑也不佳。
前人撕傘后人遭殃，伴隨著觀眾對“浪漫營銷詐騙”的免疫，片方的動作也開始審慎起來。
原本這個跨年檔有三部愛情片上映，但《分手清單》和《有朵云像你》先后撤檔，《“騙騙”喜歡你》成為跨年檔唯一獨苗。當然，愛情片的讓渡以及為了避開競爭更加激烈的春節(jié)檔，這次的跨年檔從類型和題材上變得極為豐富多元。
在營銷上，《“騙騙”》也更低調(diào)務實，截至發(fā)稿前，該片在抖音上共發(fā)布了201個作品，除了電影內(nèi)容合集外，營銷核心還是圍繞著金晨與孫陽的二次搭檔，以及兩性關系、戀愛中財產(chǎn)安全等社會熱點話題發(fā)力。
當然，作為這個檔期唯一的愛情片，《“騙騙”》還是保留了特殊場——12月31日即上映首日的零點場為煙花跨年場。「定焦One」對比了北京豐臺、朝陽、海淀等區(qū)的多家影院發(fā)現(xiàn)，上映當日，22點“跨年場”的售票情況要遠遠優(yōu)于當日其他場次。
12月31日22點的“跨年場”仍然吸引了很多觀眾
在營銷動作上變得克制的不止《“騙騙”》，《小小的我》也很低調(diào)。
偶像飾演腦癱患者，這本身就足夠令人好奇，影片上映前的預告片等物料幾乎沒有易烊千璽的正面鏡頭，這就更加讓人好奇他的實際表現(xiàn)。當然這種打法也不算新鮮，2024年春節(jié)檔賈玲的《熱辣滾燙》也是前期一直主打神秘主義，直到電影上映，賈玲瘦身的物料才露真容。
《誤判》則以老港星、情懷殺為營銷抓手，此外考慮到當下就業(yè)環(huán)境、中年危機等問題，片方還炮制了“甄子丹打工人最強嘴替”等短視頻內(nèi)容，試圖引起網(wǎng)友的情緒共鳴。但這些營銷動作大部分是圍繞著內(nèi)容或演員做文章，沒有對于情緒的過分撩撥。
相比之下，《誤殺3》仍舊保留著經(jīng)典的短視頻營銷方式，大概是因為前幾部用這種方式嘗到了甜頭。
東南亞犯罪題材原本就帶點感官刺激的意味，雖然《誤殺3》抖音賬號上發(fā)布的作品僅有59條（截止到上映首日），但幾乎一大半都觸及了觀眾的情緒，如“人販子會給孩子分等級”“人間煉獄東南亞福利院長什么樣”等等。
這種情緒刺激帶來的，是洶涌的討論熱情與關注。肖央飾演的鄭炳睿看著女兒被切掉手指卻無能為力，這條視頻的點贊數(shù)達到93萬；另一條鄭炳睿終于抓到人販子，并以自己的方式對她進行報復，打得對方滿頭是血的視頻，點贊數(shù)達到103.4萬。
百花齊放跨年檔，能否炸出2025開門紅？
說過了單一檔期，再來看看整體情況。
2024年電影大盤確實不如上一年，這大概也是為什么7部電影定檔跨年檔，能夠引起廣泛關注與討論的原因，大家實在太希望跨年檔能為2024年票房最后添把火，順便給2025年大盤開個好頭了。
從目前來看，跨年檔的表現(xiàn)基本與“想看數(shù)據(jù)”高度重合，只是戰(zhàn)線拉得太長的《誤判》有掉隊風險。該片僅在上映首日和次日拿下單日千萬票房，從12月29日起《誤判》票房就掉到了單日700萬，且有逐漸下滑趨勢。
除了片子本身，面對這次有且僅有一天的假期，觀眾的選擇較往年也發(fā)生了一些變化。
連續(xù)吃了兩年“營銷詐騙”的王琦說，她不去影院跨年了，因為“一想到1號歇一天又要上班了，我只想回家好好睡覺”，而且連續(xù)被“詐騙”讓她決定先看看別人的評價再做出消費決定。
此外還有觀眾提到，2025年春節(jié)與元旦距離較近，所以“先去看怕踩坑，等口碑發(fā)酵了再去看還不如直接等資源，把時間和錢留給春節(jié)檔?！?/p>
表示自己會去看跨年檔的人，則有明確的目標指向，比如為了“支持千璽弟弟的新片”，又或者“就是沖著東南亞犯罪來看的”。
2023年中國電影市場的總票房為549.15億元，為影史第四。當時全年票房統(tǒng)計一出，很多人認為這是整體大盤回暖的信號，2017年-2019年那種逐年增長的好時光又回來了。但2024年總票房424.88億，無疑是一盆潑頭冷水。
從全年票房TOP10來看，2024年與2023年的前十強表現(xiàn)也差了好幾個身位?！稛崂睗L燙》以34.6億排名2024年票房冠軍，但在上一年，這個成績只能排到第四。
問題出在哪里？
從外因來看，英雄難造時勢，時勢成就英雄。2023年的549億票房是有特殊性的，彼時一切恢復常態(tài)，線下文娛產(chǎn)品也在逐步恢復中，人們消遣放松方式有限，電影院則成了最佳選擇。當然，與報復性消費心理類似，2023年很多人都出現(xiàn)了“報復性看電影”的心理，無論影片好壞，每個周末都要去電影院看一看。但2024年，這種非常態(tài)的消費心理已經(jīng)變得很少見了。
更重要的是內(nèi)因。
2024年上半年的票房表現(xiàn)其實不差，春節(jié)檔以80.5億收官，比2023年（67.65億）多出了將近13億。五一檔的表現(xiàn)也基本與上一年持平，只可惜暑期檔、端午檔的連續(xù)失手，拉低了全年票房表現(xiàn)。
2023年暑期檔的前五名票房表現(xiàn)很均勻，這說明內(nèi)容上其實沒有誰比誰高出太多，大家互相“拉扯”著把票房整體做上去。2024年暑期檔則屬于《抓娃娃》32億強勢領跑、第二名《默殺》的票房數(shù)字就落到13億，剩下的幾部影片更是連5億大關都沒能沖過去。
追光動畫和烏爾善導演都屬于發(fā)揮不穩(wěn)定的類型，既有叫好又叫座的作品，也有聲勢浩大卻淡淡落地的影片。2024年的《白蛇·浮生》和《異人之下》都是這個問題，在前期宣傳時把觀眾的期待值拉得太高，第一波口碑沒發(fā)酵起來，票房立刻受到重創(chuàng)。
部分商業(yè)電影的套路化營銷，也導致了觀眾的審美疲勞。
抖音已經(jīng)成為宣發(fā)必爭之地，特別是《孤注一擲》的成功，使得后來者往往在有意或無意間效仿那一套成功模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社會議題作為抓手，去勾起觀眾的好奇心與情緒共鳴。
這一套打法在某些導演的作品身上是能成功的，比如陳思誠。都說陳思誠玩轉(zhuǎn)營銷，但他同樣重視內(nèi)容，加之本人有號召力，這套打法才會屢屢奏效。但不是所有商業(yè)電影都能用這套手法來做預熱，如果內(nèi)容本身不夠優(yōu)質(zhì)，還不如低調(diào)務實一點。
不過如前文所說，從這個跨年檔片方的營銷手段來看，業(yè)內(nèi)對于情緒營銷的利與弊已經(jīng)有所感知，并且在根據(jù)自己的內(nèi)容進行調(diào)整。于行業(yè)而言，這無疑是個好信號。
無論此次跨年檔是否能夠在數(shù)字上創(chuàng)造奇跡提振行業(yè)信心，但我們相信有些改變已經(jīng)在悄然發(fā)生。