界面新聞記者 | 實習記者 李敏 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

在2024年最后一天，播放最好的網(wǎng)綜還是旅行綜藝。

燈塔專業(yè)版顯示，在2024年12月31日，《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》位居全網(wǎng)正片播放市占率第一名。

另一部旅行綜藝《一路繁花》則是未播先火，20+的弟弟和平均60+姐姐們組成跨齡旅行團，由于有向太、劉曉慶、蔡明等“姐姐團”加入，也讓網(wǎng)友有了不少討論。

繁花團在出發(fā)錄制的第一天便收獲了熱搜116個，前不久的直播預熱更是沖上微博熱搜。繼《花兒與少年6》收官之后，《一路繁花》再次將旅行綜藝拉入大眾視線。

在很多人的印象中，旅行綜藝已經(jīng)是比較古早的真人秀類型了。而在抖音、小紅書等平臺，旅行內(nèi)容也是重要的垂類內(nèi)容?？墒窃诰C藝市場中，旅行綜藝為什么還是不可或缺的類型？

從主題到元素

國內(nèi)旅行綜藝的萌芽，源于旅游熱的興起。

20世紀90年代，《正大綜藝》橫空出世，以世界各地的旅游文化為切入點，圍繞“看”做文章，通過猜謎的形式向觀眾介紹世界各地的名勝風俗，成為國內(nèi)最早的旅行綜藝，深受當時觀眾的喜愛。1993年，節(jié)目的收視率最高達到驚人的22.6%，片尾曲《愛的奉獻》也火遍大江南北。

雖然早在1978年、1979年，國家就提出了“大力發(fā)展旅游事業(yè)”的口號，但是受限于當時的社會經(jīng)濟發(fā)展情況，不少國人對外界了解仍然十分有限。此時，《正大綜藝》中外景主持人們行走在五湖四海，介紹當?shù)仫L土人情的模式無疑給了人們一個觀察世界的絕佳窗口，也在一定程度上促進了國民的旅游熱情。

之后從1998年到2009年，“假日制度”推出，我國旅游業(yè)市場化進程深入。旅行綜藝也隨之發(fā)生變化，相比《正大綜藝》由主持人cue全流程，2004年旅游衛(wèi)視播出的《有多遠走多遠》、《行者》創(chuàng)新地采用旅行達人的綜藝模式，弱化與觀眾的互動，強化行走游覽的過程，同樣吸引了一大批觀眾。

《行者》播出10年后，伴隨著韓國真人秀的全球風靡，國內(nèi)也迎來了旅行類真人秀的爆發(fā)期，并從單一的景點介紹轉(zhuǎn)變?yōu)榕c真人秀深度結(jié)合的泛旅行綜藝。2014年，《花兒與少年》、《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《帶著爸媽去旅行》等一大批旅行真人秀如雨后春筍般破土而出。

其中最有名當屬《花兒與少年》，明星嘉賓們在沒有經(jīng)紀人、助理的情況下，用固定的生活費完成一場異國窮游。而在真人秀的語境里，明星在旅途中的失控被放大，大眾津津樂道于嘉賓間暗波涌動的關(guān)系，風靡一時的“花學”也由此興起。

成功案例在前，旅行逐漸變成真人秀的重要元素，例如主打“旅行+游戲”的《哈哈哈哈哈4》、主打“旅行+游學”的《跳進地理書的旅行》。

同時，包括火箭少女團綜《橫沖直撞20歲2》、浪姐團綜《星星的約定》、0713團綜《快樂再出發(fā)》在內(nèi)的一大批旅行團綜也接連上映。

網(wǎng)友們紛紛感慨：“一時之間，整個娛樂圈的明星都在旅行”。

《爸爸去哪兒》中親子出行，《妻子的浪漫旅行》中妻子們在旅行，《閨蜜的完美旅行》中閨蜜出行，就連《再見愛人》中想要離婚的夫妻們也在旅行。旅行似乎成為百搭的時尚單品，“是個綜藝都能和旅行搭個邊”。

為何綜藝偏愛旅行？

從《正大綜藝》到《花少》，當“旅行”從主題變成元素，人們不禁好奇，為何各種綜藝偏愛旅行？

一方面，對于觀眾而言，相比于劇集或電影，他們期待在真人秀中看到明星嘉賓們更接近真實的一面，旅游恰好提供了這樣的窗口。 

數(shù)周的行程往往考驗著團隊每個參與者的情商和體力，出行計劃、消費習慣乃至行走步速的不統(tǒng)一都可能會成為彼此之間矛盾與沖突的爆發(fā)點。社交媒體上，無數(shù)人分享“不要和朋友旅行”、“看清伴侶的最好方式就是來一場旅行”的痛苦經(jīng)歷，旅綜也往往難逃此魔咒。

 作為現(xiàn)象級旅綜IP的《花少》播出6季，就產(chǎn)生了不少“花學”名場面。第二季中不怎么干活，不配合大家時間的寧靜被很多觀眾吐槽“像極了那讓我崩潰的‘事精’朋友”；今年第六季滑翔傘道德綁架、4 人吃 9 人餐、周雨彤未經(jīng)允許進金晨房間等話題頻頻登上熱搜。

明星嘉賓團隊出行，不帶助理異地窮游，本身就容易產(chǎn)生話題點，而節(jié)目的拍攝剪輯也會傾向于將微小的點放大。

《來活了兄弟》的導演史鑒此前在接受媒體采訪時提及：“旅行綜藝想做的往往是放大藝人的缺點，有的是無關(guān)痛癢的小毛病，有的是在表達個性，這和他們的人設可能是沖突的”。

因此，屏幕里，明星嘉賓們組團旅行。屏幕外，觀眾們一邊觀看，一邊逐幀解析明星們的表情和動作，將他們的行為處事對標到現(xiàn)實中尋找共鳴和樂子。

也有部分非粉絲群體喜歡旅綜中的山川湖海，詩和遠方本身成為觀眾釋放生活壓力的窗口，因此不只是旅游綜藝，其他類型的綜藝也會加入旅行元素，在更好的風景中展開故事。 

另一方面，對于制作方來說，旅行綜藝的場景豐富度更高，招商選擇也更多。

隨著文旅宣傳成為趨勢，旅游相關(guān)企業(yè)能直接借旅綜推廣旅游目的地。例如《爸爸去哪兒》播出后，萌娃同款的普者黑村成為知名旅行線路，《花少》《花樣青春》等節(jié)目的錄制，讓納米比亞成為非洲網(wǎng)紅打卡地。

與此同時，各類商品，如食品飲料、戶外用品等可以在旅行環(huán)節(jié)中很好地展示產(chǎn)品性能。品牌可借助節(jié)目的明星效應提升自身品牌形象和知名度。例如一汽豐田贊助了《花少2》、沃爾沃冠名《出發(fā)吧，路即生活》、可口可樂冠名美食旅行綜藝《朋友請吃飯》。

路在何方

時至今日，旅綜占有的市場份額依舊可觀。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國綜藝用戶觀看綜藝類型中，真人秀類、美食旅游類和生活體驗類綜藝位列前三，占比依次為25.39%、25.20%、23.83%。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至2024年11月中旬，2024年上新季播綜藝中，旅綜的有效播放量位居第一，占比達18%。

但隨著這類節(jié)目的井噴式增長，同質(zhì)化現(xiàn)象開始浮現(xiàn)。早在2019年，Q4播出的《慢游全世界》，主打“電影式慢綜”和“全明星陣容”的新奇定位，播出數(shù)據(jù)卻平平無奇。同期的《漫游記》提出了“散文體綜藝”，但也沒能靠“無劇本、無人設、無引導”的“三無旅行”抓住觀眾。

“旅行”成為配角，各大節(jié)目往往想借助旅行制造人物沖突、消費情懷制造亮點，卻很可能難以把握觀眾的情緒，往往弄巧成拙。

今年收官的《花少6》作為一檔旅行真人秀，大量篇幅給了酒店、機場、路途中人際交往部分，來放大嘉賓之間的矛盾，而且對嘉賓的吐槽并沒有帶來對節(jié)目的關(guān)注，反而拉低了大眾對節(jié)目的好感。

不夠美好的群像，少量的美食、美景，以及亂糟糟的人際關(guān)系，成為社交媒體上觀眾對于該節(jié)目的印象。豆瓣評分僅為 3.9 分，成為了整個系列 IP 有史以來口碑最差的一季節(jié)目，與豆瓣評分 9.2 分，榮獲白玉蘭獎最佳綜藝獎的《花少5》形成鮮明對比。不僅降低節(jié)目的口碑，也進一步對廣告商的信譽產(chǎn)生負面影響。

百搭也意味著失焦，“旅行”在綜藝中，逐漸淪為了配角。而近幾年，“種草屬性”也早已不再是旅行綜藝的專屬。文旅宣傳方面，短視頻呈現(xiàn)出巨大的生機與活力，直播帶貨也越來越和文旅結(jié)合在一起，廣告商有了更多投放渠道選擇，旅綜對于文旅的帶動空間被不斷擠壓。

當旅行元素被用爛，旅行綜藝的口碑時好時壞，招商穩(wěn)定性有待考慮，文旅旅游綜藝節(jié)目的下一個出口在哪里，如何塑造看點，如何平衡戲劇性和真實性都是旅綜未來需要考慮的問題。

正如導演史鑒曾經(jīng)說過的：“綜藝可能無法提供很完整的攻略，所以就需要去挖掘更多的互動、故事、信息，找到更新的切口，這也是觀眾想從長綜藝看到的”。