文｜壹娛觀察 厚碼

又是一年B站百大UP主揭曉之時(shí)。

作為B站年度最具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，B站2024百大UP主延續(xù)了近兩年的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)作的“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”三個(gè)維度，綜合評(píng)選出100位UP主。隨著名單的公布，社交網(wǎng)絡(luò)上也引起了討論，比如“好多不認(rèn)識(shí)的新面孔”、“為什么一些老牌UP主不見了”、“他的視頻質(zhì)量憑啥能入選”……

相比2023年，2024百大UP主中有49個(gè)席位發(fā)生變化，51個(gè)席位保持不變，落選的UP主如“老師好我叫何同學(xué)”、“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”都在B站積累了超千萬(wàn)粉絲，也有不少UP主是首次登榜，像是“潛艇偉偉迷”、“陶喆的音樂產(chǎn)房”，更有UP主實(shí)現(xiàn)七連超神，包括“老番茄”、“木魚水心”等。

唯一不變的是變化本身，B站早已走出早期UP主圈地自萌的階段，更是在2024年第三季度首次實(shí)現(xiàn)盈利，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.7億元。

在這背后，游戲業(yè)務(wù)的回暖對(duì)B站而言至關(guān)重要，6月上線的手游《三國(guó)：謀定天下》幾乎憑一己之力扛起整個(gè)B站游戲業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，B站UP主的影響力也在持續(xù)破圈，既有“羅翔說刑法”對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件的犀利點(diǎn)評(píng)，也有“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)生抄襲風(fēng)波后，多次登頂全網(wǎng)熱搜。更重要的是，越來越多UP主走進(jìn)了直播帶貨的戰(zhàn)場(chǎng)，讓B站電商的注腳越來越清晰。

“你所熱愛的，就是你的生活”，這句首次出現(xiàn)在B站2020年五四青年節(jié)的宣傳片中，也被看作是B站吸引目標(biāo)用戶的口號(hào)，如今四年已過，B站的內(nèi)容生態(tài)早已迎來了新階段，也能從2024年這份百大名單里去瞭望一二。

01 老將略有乏味，游戲、知識(shí)、生活區(qū)大換血

從2018年算起，B站百大評(píng)選已有7屆，穩(wěn)定每年登榜的有“老番茄”、“木魚水心”、“泛式”、“逍遙散人”4位，分別屬于游戲、影視、動(dòng)畫分區(qū)，與B站二次元氛圍較為貼合。

僅次于超神7連的，還有6次登榜的“綿羊料理”、“小潮院長(zhǎng)”、“影視颶風(fēng)”等，5次登榜的“羅翔說刑法”、“極客灣Geekerwan”等。

一方面，網(wǎng)友敬佩于他們的持續(xù)穩(wěn)定更新和高質(zhì)量?jī)?nèi)容，另一方面，也有網(wǎng)友認(rèn)為視頻沒有以前“內(nèi)味”。

在虎撲的百大UP評(píng)分，“老番茄”、“小潮院長(zhǎng)”都入選了最不配位?！袄戏选弊髌酚蟹荷罨那闆r，且只拿到3.1分，而評(píng)論回復(fù)區(qū)一句：“十年前的你絕對(duì)配得上，但最近真沒以前行了”獲得了高贊；“小潮院長(zhǎng)”則被認(rèn)為是“笑點(diǎn)固定”，“商單融合和游戲問題”成為虎撲網(wǎng)友槽點(diǎn)。并且，兩者的視頻都有了些飯圈化苗頭，背離了早期用戶的關(guān)注方向。

游戲、知識(shí)、生活都是B站的熱門分區(qū)，也是2024百大UP主換血最明顯的區(qū)域。

游戲區(qū)的“中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩”落選，制作出《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》的“潛艇偉偉迷”上榜；知識(shí)區(qū)蟬聯(lián)4屆的“硬核的半佛仙人”落選，“智能路障”繼2020年后再次入選；生活區(qū)中細(xì)分的健身博主“歐陽(yáng)春曉Aurora”落選，另一位健身老熟人“帕梅拉PamelaReif”繼2020、2021年后，第三次入選。

B站百大UP主洗牌輪換的頻次，有了幾分“三十年河?xùn)|三十年河西”的實(shí)感，如果僅論視頻反饋而言，自然是眾口難調(diào)，各說各的好。

譬如有粉絲為“中國(guó)boy”未入選百大UP鳴不平，表示其2024年累計(jì)發(fā)布了101個(gè)視頻，堪稱勞模，相關(guān)話題在微博的閱讀量達(dá)到2500萬(wàn)，同時(shí)有網(wǎng)友提出質(zhì)疑“視頻不能全靠堆量”。

這反映出B站用戶群體對(duì)于內(nèi)容的不同喜好，以及B站評(píng)選百大UP主并非全按照數(shù)據(jù)理性篩選，也存在主觀選擇的中間參考地帶，和平臺(tái)主推的內(nèi)容方向息息相關(guān)。

今年汽車區(qū)百大從1位增加到4位，背后則是汽車品牌對(duì)B站的重視度提升，雷軍的B站賬號(hào)也獨(dú)家放出了造車的全過程視頻，播放量近200萬(wàn)。

02 短視頻0入圍，橫屏中長(zhǎng)視頻全面廝守

2024年B站百大中，沒有一位是短視頻UP主，全部都是做橫屏中長(zhǎng)視頻的UP主。

據(jù)知危報(bào)道，是否是橫屏中長(zhǎng)視頻，成為2024百大UP主的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

弱化豎版短視頻，全面擁抱橫屏中長(zhǎng)視頻，可以視作是B站對(duì)于初心的擁抱和回歸，也是鞏固護(hù)城河的決心。

B 站前幾年應(yīng)激之下強(qiáng)推的豎版短視頻功能Story-Mode也有點(diǎn)偃旗息鼓的味兒。

一昧靠著模仿學(xué)習(xí)，是無法建立自己的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)的，更何況向來以“短平快”為致勝點(diǎn)的抖音都在2024年推廣中長(zhǎng)視頻，并出現(xiàn)了240分鐘深度解讀《白鹿原》視頻的“一只蕭包子”，用450分鐘幫助觀眾一口氣讀完《紅樓夢(mèng)》的“米三漢”等主打中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者。

此外，B站頭部知識(shí)UP主“畢導(dǎo)”也在抖音獨(dú)家發(fā)布了一條瑞典行視頻，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)諾貝爾頒獎(jiǎng)周現(xiàn)場(chǎng)，說明一些頭部陣營(yíng)的知識(shí)創(chuàng)作者也開始深耕抖音，中長(zhǎng)視頻與抖音不再?zèng)芪挤置鳌?/p>

面對(duì)此情形，B站守護(hù)中長(zhǎng)視頻的決心更為尤甚，也是像外界展現(xiàn)自己的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

03 充電、帶貨、商單，百大也要賺錢

商業(yè)化，一直是B站謹(jǐn)慎又謹(jǐn)慎的地帶。

相比其他內(nèi)容平臺(tái)，B站商業(yè)化與社區(qū)生態(tài)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)，商業(yè)化動(dòng)作但凡激進(jìn)一點(diǎn)就會(huì)遭到用戶的排斥。B站CEO陳睿曾說過，“社區(qū)優(yōu)先”是B站企業(yè)文化的第一句話，商業(yè)若想推進(jìn)，必然不能與社會(huì)生態(tài)相背離。

充電、帶貨、商單，是B站現(xiàn)階段主推的三種商業(yè)化方式。

在2024百大UP主中，三種方式各有展現(xiàn)，“食貧道”是充電的代表，上線7小時(shí)充電金額超過100萬(wàn)，本質(zhì)上是內(nèi)容付費(fèi)，也是內(nèi)容創(chuàng)作者的基礎(chǔ)變現(xiàn)模式；“影視颶風(fēng)”是商單代表，他曾投稿了一個(gè)作品《800w粉絲，我們是如何在B站做商單視頻的？》，分享了自己接商單、做商單的全流程，而這期視頻本就是由家電品牌徠芬贊助的創(chuàng)意商單，播放量達(dá)到476萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)和商單收入雙增長(zhǎng)；穿搭博主“鸚鵡梨”是直播帶貨的代表，單場(chǎng)直播帶貨GMV超5000萬(wàn)，主要帶貨的是女裝，價(jià)格帶覆蓋500元到上千元，用戶畫像中有90%都是女性，25歲左右居多，一定程度上修正了“B站年輕用戶的商業(yè)價(jià)值有限”的外界認(rèn)知。

但是，商業(yè)與社區(qū)，終究是難以達(dá)成完美的平衡狀態(tài)。

在社交平臺(tái)上，就有網(wǎng)友對(duì)于幾個(gè)商業(yè)濃度高的B站百大UP主“略有微詞”，認(rèn)為他們內(nèi)容的帶貨廣告味太重，影響視頻質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。

不過即便如此，B站對(duì)于商業(yè)化的投入應(yīng)該是只增不減。2024第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站廣告收入達(dá)到20.9億元，超過游戲業(yè)務(wù)收入的18.2億元，廣告收入不僅是UP主賺錢的重要途徑，也是B站無法割舍的一塊蛋糕。

04 明星接棒，AI成新歡

B站作為年輕人密度最高的內(nèi)容社區(qū)，向來少不了明星整活互動(dòng)。

從2024百大UP名單來看，曾在2021和2023年獲得兩屆的鳳凰傳奇落選，轉(zhuǎn)而登榜的是陶喆的個(gè)人賬號(hào)“陶喆的音樂產(chǎn)房”。

可能連陶喆自己也沒想到，本以為自己“過氣”多年，卻在2024年迎來自己的文藝復(fù)興。

更想不到的是，這股浪潮的源頭在B站鬼畜區(qū)。

B站年輕人對(duì)陶喆的關(guān)注從最初的玩梗，逐漸演變至考古他千禧年前后的音樂，才意識(shí)到“華語(yǔ)R&B教父”之稱的分量。陶喆也樂意在B站分享自己創(chuàng)作音樂背后的故事，B站網(wǎng)友最高頻的評(píng)論便是：“他似乎真的想要教會(huì)我”。

作為行業(yè)新趨勢(shì)，2024年B站百大中也有AI的身影，如首次登榜的“圖靈的貓”，是一只正在自研AI應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出AI寫作、AI對(duì)話、AI預(yù)測(cè)高考題等內(nèi)容，提高大眾對(duì)于AI的關(guān)注度。

畢竟Kimi們也正在把大把預(yù)算投給B站的科技博主，AI博主的入場(chǎng)，也方便進(jìn)一步招攬大模型產(chǎn)品們的歡心。

所有互聯(lián)網(wǎng)都在猛增對(duì)于AI的關(guān)注與技術(shù)投入的當(dāng)下，B站從捧起UP主方向逐漸鋪陳，不失為一種輕巧可行方向。

結(jié)論

2024年，是B站創(chuàng)立的第15個(gè)年頭，也是B站走向盈利的重要時(shí)刻。

在第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站CEO陳睿就難掩盈利的喜悅：“在我看來，這肯定是 B 站的一個(gè)里程碑，但更多是一個(gè)自然的結(jié)果。這兩年的工作，只為讓盈利這一天更早到達(dá)?！?/p>

結(jié)合2024百大UP主名單來看，B站的重點(diǎn)放在了中長(zhǎng)視頻和商業(yè)變現(xiàn)兩大模塊，也是對(duì)外界釋放度的一種信號(hào)，讓UP主和平臺(tái)都能賺到錢，同時(shí)不影響站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)平衡，才能更大可能發(fā)掘出這個(gè)年輕人聚集的社區(qū)潛力。