文 | 小食代 潘嫻
2025年伊始，門店過萬的量販零食企業(yè)“鳴鳴很忙”收到了一張175萬元的罰單。
今天，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司收購宜春趙一鳴食品科技有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書。根據(jù)決定書，零食很忙與趙一鳴的合并因“未依法事先申報(bào)實(shí)施經(jīng)營者集中”，被處以175萬元罰款的行政處罰。
也就是說，雙方合并本應(yīng)先走反壟斷審查的程序，但因未事先申報(bào)就合并而被處罰。需要指出的是，盡管環(huán)節(jié)上有疏漏，這次交易并不構(gòu)成壟斷。決定書稱，“該項(xiàng)經(jīng)營者集中不會(huì)產(chǎn)生排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果”。
對(duì)此，鳴鳴很忙（注：零食很忙與趙一鳴合并后公司已更名）在一份聲明中稱，對(duì)處罰決定“堅(jiān)決服從，誠懇接受”。今天，一位熟悉量販零食行業(yè)的人士對(duì)小食代評(píng)論稱，對(duì)當(dāng)事企業(yè)而言處罰決定的出爐相當(dāng)于“靴子落地，可以安心了”。
下面我們來一起看看詳情。
罰單
今天，市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公告了這份新鮮熱辣的處罰決定書。
根據(jù)上述處罰決定書，2023年11月9日，鳴鳴很忙（2024年5月更名前為：湖南零食很忙商業(yè)連鎖有限公司）與趙一鳴公司簽署《增資協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，鳴鳴很忙收購趙一鳴公司87.76%的股權(quán)，2023年11月10日，上述交易完成股權(quán)變更登記。
據(jù)介紹，2023年11月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局收到舉報(bào)線索，2024年8月6日對(duì)上述交易進(jìn)行立案調(diào)查。
決定書還顯示，鳴鳴很忙負(fù)有依法申報(bào)經(jīng)營者集中的法律義務(wù)，未依法事先申報(bào)實(shí)施經(jīng)營者集中，違反了《反壟斷法》第二十六條。依據(jù)《反壟斷法》第三十三條，評(píng)估認(rèn)為本項(xiàng)集中不具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的效果。
決定書又指，綜合考慮當(dāng)事人違法行為的性質(zhì)、程度、持續(xù)時(shí)間和消除違法行為后果的情況，本案不具有從重處罰情形。同時(shí)，考慮到鳴鳴很忙及其關(guān)聯(lián)方此前未因違法實(shí)施經(jīng)營者集中受到過行政處罰，能夠積極配合調(diào)查，建立并有效實(shí)施反壟斷合規(guī)制度，決定對(duì)鳴鳴很忙處以175萬元罰款的行政處罰。
對(duì)此，鳴鳴很忙今天晚間在一份聲明中稱，對(duì)處罰決定“堅(jiān)決服從，誠懇接受”，現(xiàn)已嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定積極配合執(zhí)法機(jī)關(guān)完成了相關(guān)調(diào)查工作。
“本次事件深刻提示了我們完善內(nèi)控機(jī)制的重要性，未來我們將持續(xù)夯實(shí)公司合規(guī)治理體系，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。”鳴鳴很忙說。
一位熟悉量販零食行業(yè)的人士今天對(duì)小食代評(píng)論稱，對(duì)當(dāng)事企業(yè)而言，處罰決定出爐相當(dāng)于“靴子落地，可以安心了”，交易不構(gòu)成壟斷的結(jié)論說明，事件不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營造成重大影響。然而，他也指出，對(duì)量販零食行業(yè)來說，由于合并投資類的交易依然活躍，此次處罰也給各方提了個(gè)醒。
格局
此次收到罰單的交易，在量販零食行業(yè)中曾經(jīng)引發(fā)高度關(guān)注。其中，因與零食很忙的合并未通知良品鋪?zhàn)?，趙一鳴零食還遭到了前股東良品鋪?zhàn)拥钠鹪V。
資料顯示，2023年11月10日，國內(nèi)量販零食兩大品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并。合并后，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營。
公開資料顯示，零食很忙起步于2017年，總部位于湖南長沙，合并時(shí)全國門店數(shù)已超4000家，布局區(qū)域覆蓋全國十個(gè)省市。趙一鳴零食起步于2019年，總部位于江西宜春，合并時(shí)全國門店數(shù)超2500家。
當(dāng)時(shí)，按門店規(guī)模算，零食很忙、趙一鳴零食分別為行業(yè)老大、老三，好想來背后的萬辰集團(tuán)排名第二。由于行業(yè)正處于各品牌“跑馬圈地”最為激烈的一段時(shí)期，上述合并也被認(rèn)為有抱團(tuán)取暖之意。
就合并一事，零食很忙創(chuàng)始人晏周曾發(fā)布“致加盟商信”，表示雙方曾有過激烈競(jìng)爭(zhēng)，希望以后可以減少內(nèi)耗，取長補(bǔ)短，深度共榮，雙方共同為量販零食行業(yè)貢獻(xiàn)力量，也勢(shì)必為加盟商爭(zhēng)取更多的發(fā)展空間。由于過去發(fā)展過程中存在部分區(qū)域有交集競(jìng)爭(zhēng)的情況，正在全面梳理規(guī)劃中，零食很忙也將在保證加盟商利益最大化前提下，針對(duì)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)門店存在的不合理之處出臺(tái)相應(yīng)處理方案。
趙一鳴零食當(dāng)時(shí)則表示，合并后雙方在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上將具備更好的采購優(yōu)勢(shì)，未來團(tuán)隊(duì)能夠更專注于產(chǎn)品細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)；在品牌建設(shè)上將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者心智建設(shè)與用戶運(yùn)營；在區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)上，雙方會(huì)在各自的優(yōu)勢(shì)區(qū)域持續(xù)深化布局，提升加盟門店效益。
合并后不久，零食很忙與趙一鳴零食就宣布未來半年計(jì)劃投入超10億元，用于全國市場(chǎng)開發(fā)，重點(diǎn)布局北方區(qū)域，后者當(dāng)時(shí)是其最大對(duì)手萬辰集團(tuán)的“腹地”。
去年6月，零食很忙、趙一鳴零食在全國的門店總數(shù)已突破10000家，成為零食連鎖行業(yè)首個(gè)萬店集團(tuán)，同時(shí)集團(tuán)正式更名為鳴鳴很忙集團(tuán)(簡(jiǎn)稱“鳴鳴很忙”)。由CCFA發(fā)布的2023年中國連鎖TOP100榜單顯示，鳴鳴很忙以238.65億元的銷售規(guī)模位居第三十名。
到目前為止，量販零食賽道已形成“兩超多強(qiáng)”的局面，當(dāng)中的兩強(qiáng)分別為鳴鳴很忙及萬辰集團(tuán)。這個(gè)格局的形成，離不開零食很忙與趙一鳴零食的合并。
未來智庫發(fā)布的《2024年量販零食行業(yè)研究報(bào)告》曾指，量販零食渠道未來將繼續(xù)保持高速增長，市場(chǎng)份額將向頭部品牌集中，行業(yè)整合與優(yōu)化進(jìn)程也將加速推進(jìn)。綜合考慮人口密度和經(jīng)濟(jì)水平，中國大陸地區(qū)零食量販行業(yè)飽和門店數(shù)可達(dá)8.75萬家，相比2022年底的1.3萬家，尚有約5.7倍的擴(kuò)張空間。