文|壹娛觀察 王心怡
對(duì)于頭部綜藝來(lái)說(shuō),衍生綜藝的開發(fā),成為了某種IP能力的證明和會(huì)員、粉絲增值內(nèi)容的抓手。
走過(guò)四季的《五十公里桃花塢》(以下簡(jiǎn)稱《桃花塢》)也不例外,逐步在衍生內(nèi)容上做文章。趕在2024年尾聲,幾季《桃花塢》積累下不錯(cuò)口碑且成員固定的“650”組合,終于在千呼萬(wàn)喚之下迎來(lái)自己的團(tuán)綜《團(tuán)建不能?!贰?/p>
遺憾的是,七期節(jié)目下來(lái),《團(tuán)建不能?!放c“650團(tuán)綜”有著明顯的預(yù)期偏差。
《團(tuán)建不能?!穭≌?/em>
汪蘇瀧、徐志勝、李雪琴、辣目洋子,四個(gè)人單獨(dú)拿出來(lái),每一個(gè)至少都能有綜藝名場(chǎng)面躺在不少受眾經(jīng)常刷到的綜藝片段列表里,但組合起來(lái)放在《團(tuán)建不能?!罚軌蛞鸨?chǎng)面的片段卻少之又少。
播放效果方面,它進(jìn)入了抖音綜藝百萬(wàn)爆款俱樂(lè)部,但是根據(jù)云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率顯示,前五期網(wǎng)絡(luò)綜藝正片有效播放市占率都能排到前五位,第六期卻下滑至第七位;而在社交媒體上,一些片段被廣泛傳播,引起“哈哈哈哈”“好好笑”的評(píng)價(jià),與此同時(shí),批評(píng)“策劃不用心”、“沒(méi)有預(yù)期效果”的聲音也經(jīng)??梢?jiàn);而這檔進(jìn)入抖音爆款點(diǎn)贊100萬(wàn)的綜藝,在豆瓣的短評(píng)卻只有949條;在商業(yè)上,《團(tuán)建不能?!芬岔斨鵁o(wú)贊助裸播,第二期才加入一個(gè)品牌贊助,第六期才再度有蘋果廣告在正片中出現(xiàn)。
圖源:云合數(shù)據(jù)
作為一檔衍生團(tuán)綜,《團(tuán)建不能停》帶有明顯粉絲性質(zhì),因此,節(jié)目中有很濃重的《桃花塢》和“650”影子。
然而,這個(gè)以“650電臺(tái)”原班人馬集結(jié),以展現(xiàn)成員在《桃花塢》中備受好評(píng)的策劃能力為核心,且以熟人關(guān)系為基石,甚至《桃花塢》塢民分批做客為飛行嘉賓選擇,試圖將“650”的優(yōu)點(diǎn)和標(biāo)簽,以及熟人綜藝發(fā)揮到極致的衍生節(jié)目,經(jīng)由市場(chǎng)檢驗(yàn),遺憾大過(guò)于驚喜。
與此同時(shí),在“650”團(tuán)綜策劃失利背后,更多問(wèn)題也倒逼著主體IP《桃花塢》需要緊急著手去回答。
01 既不“650”,也不團(tuán)綜
觀眾對(duì)于“650”團(tuán)綜的呼聲,伴隨著近幾季的《桃花塢》,如何將這一內(nèi)容落地,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給出了《團(tuán)建不能?!愤@一節(jié)目。
回顧幾季《桃花塢》,“650電臺(tái)”之所以受到不少喜愛(ài),大致可以概括為四人之間從不那么熟悉到彼此成為家人一樣存在的友誼和相互給予的支持力量,四人在一起產(chǎn)生的爆笑反應(yīng),以及那些或腦洞大開或突發(fā)奇想的策劃能力和將想法落地的執(zhí)行能力。
在《桃花塢》中,六五零電臺(tái)策劃、承辦了海邊晚會(huì)、“百萬(wàn)”富翁、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、三周年臺(tái)慶、新生畢業(yè)晚會(huì)等活動(dòng),其策劃的巧思和取得的效果都受到了不少好評(píng)。而成員們?cè)陔娕_(tái)中的妙語(yǔ)連珠,甚至如兩季化妝名場(chǎng)面也有“650”成員的身影。
《桃花塢》“百萬(wàn)”富翁
《團(tuán)建不能?!凤@然是想由上述三方面入手,去展開“650”桃花塢之外的故事。
所以一上來(lái),《團(tuán)建不能?!肪徒o出了節(jié)目的整體策劃和設(shè)置,開辦“臉挺大”團(tuán)建公司,承接各式brief,開動(dòng)腦洞來(lái)為需求提出方案并完成落地。你看,觀眾想看的成員腦洞大開、花式整活的策劃,成員之間的互動(dòng)等等,不都有了內(nèi)容的承載。
但實(shí)際看下來(lái),《團(tuán)建不能停》找錯(cuò)了方向。
從觀眾想看的“650”通過(guò)獨(dú)特性而展現(xiàn)出他們能力和魅力來(lái)說(shuō),《團(tuán)建不能?!吩诓邉澐矫嬗行?qiáng)行和刻意,而讓成員們處于并沒(méi)有那么舒適的環(huán)境中。
第二期在完成老友們定制新鮮感的目標(biāo)過(guò)程中,很多鏡頭反映了李雪琴在準(zhǔn)備前期和活動(dòng)進(jìn)行中,對(duì)于場(chǎng)地、環(huán)節(jié)安排的一再確定,焦慮寫在了臉上;而在去往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的路上,為了讓氣氛不那么尷尬,“650”成員也是使盡渾身解數(shù)輸出搞笑內(nèi)容。
當(dāng)搞笑變成了一種需要和刻意,對(duì)于安排是否得當(dāng)?shù)慕箲]延續(xù)整個(gè)活動(dòng),成員們不能沉浸,綜藝效果也會(huì)打了折扣,只剩下被增加的尷尬和無(wú)趣。
《團(tuán)建不能?!穭≌?/em>
更別提,《團(tuán)建不能?!纷约旱牟邉澮苍趽u擺不定,第五期《九重紫》劇組到來(lái),直接拋棄了讓“臉挺大”公司交出策劃的一貫設(shè)置,讓兩組人馬玩起了劇本殺,第六期又轉(zhuǎn)變?yōu)橛煽偣就瓿擅總€(gè)成員的一個(gè)心愿,難道臨近后期,還在找節(jié)目的方向?
從觀眾想看的“650”成員互動(dòng)產(chǎn)生的搞笑、溫情、治愈的內(nèi)容來(lái)看,《團(tuán)建不能?!芬彩遣蛔愕?。
如上述所說(shuō),“650”之所以受到大眾喜歡,是他們四個(gè)在一起自然的互動(dòng)和碰撞,好看點(diǎn)的在于日常和不經(jīng)意。而“650”團(tuán)綜,也理當(dāng)是以“650”為主角。但為飛行嘉賓定制團(tuán)建策劃這一節(jié)目設(shè)置,就注定了《團(tuán)建不能?!返溺R頭不再僅僅對(duì)準(zhǔn)“650”成員,嘉賓參與活動(dòng)的反應(yīng)同樣會(huì)占據(jù)很大篇幅。
可以看到,首期四個(gè)人參加軍訓(xùn),第三期仁科、黃宣反客為主,以及第六期助攻辣目洋子相親等幾期,好評(píng)率較高,原因離不開四人的高參與度,徐志勝軍訓(xùn)時(shí)“馴服四肢”的場(chǎng)面,四人先后“勇闖”黃宣與仁科E人窩卻接連火速失敗的爆笑場(chǎng)面等,也都來(lái)自于這幾期。
這也就需要《團(tuán)建不能停》在飛行嘉賓的選擇上更下功夫。要自己本身能有不錯(cuò),甚至超出預(yù)期的綜藝感,又要能夠快速地與成員們產(chǎn)生互動(dòng)、消除隔閡,畢竟“650電臺(tái)”是一個(gè)以i人為主的團(tuán)體、而他們又被“任務(wù)”裹住了一部分注意力。
七期下來(lái),《團(tuán)建不能?!芳葲](méi)有盡情展現(xiàn)和堅(jiān)持“650”的策劃能力,也沒(méi)有盡書“650”友情的互動(dòng)和碰撞。觀眾期待的爆笑綜藝,沒(méi)有持續(xù)釋放出爆笑內(nèi)容;觀眾期待的熟人綜藝,也沒(méi)有道盡友誼的溫度和力量。
在總公司發(fā)布任務(wù)、成立“臉挺大”公司讓綜藝節(jié)目帶上“班味”之后,以團(tuán)建和策劃,讓這檔《桃花塢》衍生的“650”團(tuán)綜,既不“650”,也不團(tuán)綜。
02 遲到的《團(tuán)建不能停》
從某種程度上說(shuō),《團(tuán)建不能?!返耐瞥?,是節(jié)目組與粉絲的雙向奔赴。
觀眾對(duì)于“650”團(tuán)綜的呼吁,伴隨著幾季節(jié)目,而走過(guò)了四季的《桃花塢》也需要拓展自己的內(nèi)容矩陣,在推出了三季《桃花塢開放中》之后,積攢了一絲粉絲量、取得了不錯(cuò)口碑且成員固定的“650”,算得上衍生節(jié)目另一個(gè)好的觸點(diǎn)。
但在節(jié)目策劃本身存在的硬傷之外,《團(tuán)建不能停》這檔衍生綜藝,有點(diǎn)生不逢時(shí)。
首先,衍生綜藝所依賴的正片內(nèi)容,在走下坡路。
《桃花塢4》劇照
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,《桃花塢2》的正片有效播放為2.1億,《桃花塢3》正片有效播放為4.0億、位列年度榜單第8位,而到了2024年播出的《桃花塢4》,在2024年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜里,《桃花塢4》直接飛出了前20。
同樣在豆瓣上,《桃花塢4》的打分人數(shù)也來(lái)到了四季最低。IP主內(nèi)容失去了觀眾的關(guān)注和擁躉,這也大概率會(huì)影響衍生綜藝能夠吸引的粉絲數(shù)量。
其次,“650”來(lái)到了疲點(diǎn)。
在《桃花塢4》第二期時(shí),“650電臺(tái)”四位成員在打算宣布“650電臺(tái)”無(wú)限期停播之前,汪蘇瀧表示:“從第三季,就發(fā)現(xiàn)大家已經(jīng)開始來(lái)焦慮了,群里每次來(lái)的時(shí)候都會(huì)說(shuō)咋辦咋整。我覺(jué)得桃花塢不應(yīng)該是一個(gè)這樣的地方,桃花塢應(yīng)該是一個(gè)美好的地方。所以我希望這一季就是看看如果說(shuō)沒(méi)有六五零或者說(shuō)六五零不再承辦那么大型的活動(dòng),能說(shuō)不定桃花塢會(huì)更好”,李雪琴、徐志勝等人也都有“有點(diǎn)干涸”、“害怕節(jié)目太過(guò)平淡”的表達(dá)或擔(dān)憂。盡管成員們也都表示,在一起為了活動(dòng)策劃熬夜的日子也充滿著幸福,但《桃花塢》對(duì)于“650”的消耗也是隱藏不住且一直存在的。
“650電臺(tái)”停播
在這一情況下,以承接各式brief、提出策劃并完成執(zhí)行的《團(tuán)建不能停》出現(xiàn)了。還是干著與《桃花塢》里大同小異的工作,成員們的焦慮和疲憊也并沒(méi)有被緩解,那么,這一衍生團(tuán)綜是在竭澤而漁還是在為“650”,甚至是《桃花塢》續(xù)命,也可以打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
再次,《桃花塢》可能“誤解”了“650”。
“650電臺(tái)”的出現(xiàn)處在《桃花塢》這個(gè)封閉、類似于烏托邦的特定環(huán)境中,社交尤其是尷尬社交是觀察的核心,在此之下,關(guān)系更融洽、默契笑點(diǎn)十足且不乏治愈的“650”更被凸顯,構(gòu)成了每期三個(gè)小時(shí)上下節(jié)目有獨(dú)特風(fēng)格的存在,但“650”是否能夠撐起一檔獨(dú)立的綜藝,或者說(shuō)拋開《桃花塢》中“650”的功能,該如何在一檔節(jié)目中讓“650”展現(xiàn)更多屬于四個(gè)人的更多面,節(jié)目組并沒(méi)有足夠的研判。
“650電臺(tái)”
網(wǎng)上流傳的《桃花塢5》名單中,“650”的四位成員依然位列其中,一邊是想要無(wú)限停更的心,一邊是甚至通過(guò)衍生團(tuán)綜不斷地消耗,《桃花塢》在衍生綜藝的策劃上,應(yīng)該想想更多能形成季播的方法了。
毫無(wú)疑問(wèn),《桃花塢》系列需要來(lái)到破釜沉舟的時(shí)候了,是不是勇敢地徹底解綁“650”和老友們,回歸到對(duì)于社交實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的探討核心,讓更多樣的身份代表、情緒人格、親疏關(guān)系入場(chǎng),去激發(fā)下一個(gè)“尷尬九分鐘”或者“卸妝名場(chǎng)面”,導(dǎo)演組需要提前重新從“破格式選人”入手了。