文｜壹娛觀察 王心怡
對于頭部綜藝來說，衍生綜藝的開發(fā)，成為了某種IP能力的證明和會員、粉絲增值內容的抓手。
走過四季的《五十公里桃花塢》（以下簡稱《桃花塢》）也不例外，逐步在衍生內容上做文章。趕在2024年尾聲，幾季《桃花塢》積累下不錯口碑且成員固定的“650”組合，終于在千呼萬喚之下迎來自己的團綜《團建不能?！?。
遺憾的是，七期節(jié)目下來，《團建不能?！放c“650團綜”有著明顯的預期偏差。
《團建不能?！穭≌?/em>
汪蘇瀧、徐志勝、李雪琴、辣目洋子，四個人單獨拿出來，每一個至少都能有綜藝名場面躺在不少受眾經(jīng)常刷到的綜藝片段列表里，但組合起來放在《團建不能?！?，能夠引起爆笑場面的片段卻少之又少。
播放效果方面，它進入了抖音綜藝百萬爆款俱樂部，但是根據(jù)云合數(shù)據(jù)正片有效播放市占率顯示，前五期網(wǎng)絡綜藝正片有效播放市占率都能排到前五位，第六期卻下滑至第七位；而在社交媒體上，一些片段被廣泛傳播，引起“哈哈哈哈”“好好笑”的評價，與此同時，批評“策劃不用心”、“沒有預期效果”的聲音也經(jīng)?？梢?；而這檔進入抖音爆款點贊100萬的綜藝，在豆瓣的短評卻只有949條；在商業(yè)上，《團建不能?！芬岔斨鵁o贊助裸播，第二期才加入一個品牌贊助，第六期才再度有蘋果廣告在正片中出現(xiàn)。
圖源：云合數(shù)據(jù)
作為一檔衍生團綜，《團建不能?！穾в忻黠@粉絲性質，因此，節(jié)目中有很濃重的《桃花塢》和“650”影子。
然而，這個以“650電臺”原班人馬集結，以展現(xiàn)成員在《桃花塢》中備受好評的策劃能力為核心，且以熟人關系為基石，甚至《桃花塢》塢民分批做客為飛行嘉賓選擇，試圖將“650”的優(yōu)點和標簽，以及熟人綜藝發(fā)揮到極致的衍生節(jié)目，經(jīng)由市場檢驗，遺憾大過于驚喜。
與此同時，在“650”團綜策劃失利背后，更多問題也倒逼著主體IP《桃花塢》需要緊急著手去回答。
01 既不“650”，也不團綜
觀眾對于“650”團綜的呼聲，伴隨著近幾季的《桃花塢》，如何將這一內容落地，主創(chuàng)團隊給出了《團建不能?！愤@一節(jié)目。
回顧幾季《桃花塢》，“650電臺”之所以受到不少喜愛，大致可以概括為四人之間從不那么熟悉到彼此成為家人一樣存在的友誼和相互給予的支持力量，四人在一起產(chǎn)生的爆笑反應，以及那些或腦洞大開或突發(fā)奇想的策劃能力和將想法落地的執(zhí)行能力。
在《桃花塢》中，六五零電臺策劃、承辦了海邊晚會、“百萬”富翁、春節(jié)聯(lián)歡晚會、三周年臺慶、新生畢業(yè)晚會等活動，其策劃的巧思和取得的效果都受到了不少好評。而成員們在電臺中的妙語連珠，甚至如兩季化妝名場面也有“650”成員的身影。
《桃花塢》“百萬”富翁
《團建不能停》顯然是想由上述三方面入手，去展開“650”桃花塢之外的故事。
所以一上來，《團建不能?！肪徒o出了節(jié)目的整體策劃和設置，開辦“臉挺大”團建公司，承接各式brief，開動腦洞來為需求提出方案并完成落地。你看，觀眾想看的成員腦洞大開、花式整活的策劃，成員之間的互動等等，不都有了內容的承載。
但實際看下來，《團建不能?！氛义e了方向。
從觀眾想看的“650”通過獨特性而展現(xiàn)出他們能力和魅力來說，《團建不能?！吩诓邉澐矫嬗行娦泻涂桃?，而讓成員們處于并沒有那么舒適的環(huán)境中。
第二期在完成老友們定制新鮮感的目標過程中，很多鏡頭反映了李雪琴在準備前期和活動進行中，對于場地、環(huán)節(jié)安排的一再確定，焦慮寫在了臉上；而在去往活動現(xiàn)場的路上，為了讓氣氛不那么尷尬，“650”成員也是使盡渾身解數(shù)輸出搞笑內容。
當搞笑變成了一種需要和刻意，對于安排是否得當?shù)慕箲]延續(xù)整個活動，成員們不能沉浸，綜藝效果也會打了折扣，只剩下被增加的尷尬和無趣。
《團建不能?！穭≌?/em>
更別提，《團建不能?！纷约旱牟邉澮苍趽u擺不定，第五期《九重紫》劇組到來，直接拋棄了讓“臉挺大”公司交出策劃的一貫設置，讓兩組人馬玩起了劇本殺，第六期又轉變?yōu)橛煽偣就瓿擅總€成員的一個心愿，難道臨近后期，還在找節(jié)目的方向？
從觀眾想看的“650”成員互動產(chǎn)生的搞笑、溫情、治愈的內容來看，《團建不能?！芬彩遣蛔愕?。
如上述所說，“650”之所以受到大眾喜歡，是他們四個在一起自然的互動和碰撞，好看點的在于日常和不經(jīng)意。而“650”團綜，也理當是以“650”為主角。但為飛行嘉賓定制團建策劃這一節(jié)目設置，就注定了《團建不能?！返溺R頭不再僅僅對準“650”成員，嘉賓參與活動的反應同樣會占據(jù)很大篇幅。
可以看到，首期四個人參加軍訓，第三期仁科、黃宣反客為主，以及第六期助攻辣目洋子相親等幾期，好評率較高，原因離不開四人的高參與度，徐志勝軍訓時“馴服四肢”的場面，四人先后“勇闖”黃宣與仁科E人窩卻接連火速失敗的爆笑場面等，也都來自于這幾期。
這也就需要《團建不能?！吩陲w行嘉賓的選擇上更下功夫。要自己本身能有不錯，甚至超出預期的綜藝感，又要能夠快速地與成員們產(chǎn)生互動、消除隔閡，畢竟“650電臺”是一個以i人為主的團體、而他們又被“任務”裹住了一部分注意力。
七期下來，《團建不能?！芳葲]有盡情展現(xiàn)和堅持“650”的策劃能力，也沒有盡書“650”友情的互動和碰撞。觀眾期待的爆笑綜藝，沒有持續(xù)釋放出爆笑內容；觀眾期待的熟人綜藝，也沒有道盡友誼的溫度和力量。
在總公司發(fā)布任務、成立“臉挺大”公司讓綜藝節(jié)目帶上“班味”之后，以團建和策劃，讓這檔《桃花塢》衍生的“650”團綜，既不“650”，也不團綜。
02 遲到的《團建不能停》
從某種程度上說，《團建不能?！返耐瞥?，是節(jié)目組與粉絲的雙向奔赴。
觀眾對于“650”團綜的呼吁，伴隨著幾季節(jié)目，而走過了四季的《桃花塢》也需要拓展自己的內容矩陣，在推出了三季《桃花塢開放中》之后，積攢了一絲粉絲量、取得了不錯口碑且成員固定的“650”，算得上衍生節(jié)目另一個好的觸點。
但在節(jié)目策劃本身存在的硬傷之外，《團建不能?！愤@檔衍生綜藝，有點生不逢時。
首先，衍生綜藝所依賴的正片內容，在走下坡路。
《桃花塢4》劇照
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《桃花塢2》的正片有效播放為2.1億，《桃花塢3》正片有效播放為4.0億、位列年度榜單第8位，而到了2024年播出的《桃花塢4》，在2024年全網(wǎng)綜藝累計有效播放霸屏榜里，《桃花塢4》直接飛出了前20。
同樣在豆瓣上，《桃花塢4》的打分人數(shù)也來到了四季最低。IP主內容失去了觀眾的關注和擁躉，這也大概率會影響衍生綜藝能夠吸引的粉絲數(shù)量。
其次，“650”來到了疲點。
在《桃花塢4》第二期時，“650電臺”四位成員在打算宣布“650電臺”無限期停播之前，汪蘇瀧表示：“從第三季，就發(fā)現(xiàn)大家已經(jīng)開始來焦慮了，群里每次來的時候都會說咋辦咋整。我覺得桃花塢不應該是一個這樣的地方，桃花塢應該是一個美好的地方。所以我希望這一季就是看看如果說沒有六五零或者說六五零不再承辦那么大型的活動，能說不定桃花塢會更好”，李雪琴、徐志勝等人也都有“有點干涸”、“害怕節(jié)目太過平淡”的表達或擔憂。盡管成員們也都表示，在一起為了活動策劃熬夜的日子也充滿著幸福，但《桃花塢》對于“650”的消耗也是隱藏不住且一直存在的。
“650電臺”停播
在這一情況下，以承接各式brief、提出策劃并完成執(zhí)行的《團建不能停》出現(xiàn)了。還是干著與《桃花塢》里大同小異的工作，成員們的焦慮和疲憊也并沒有被緩解，那么，這一衍生團綜是在竭澤而漁還是在為“650”，甚至是《桃花塢》續(xù)命，也可以打上一個問號。
再次，《桃花塢》可能“誤解”了“650”。
“650電臺”的出現(xiàn)處在《桃花塢》這個封閉、類似于烏托邦的特定環(huán)境中，社交尤其是尷尬社交是觀察的核心，在此之下，關系更融洽、默契笑點十足且不乏治愈的“650”更被凸顯，構成了每期三個小時上下節(jié)目有獨特風格的存在，但“650”是否能夠撐起一檔獨立的綜藝，或者說拋開《桃花塢》中“650”的功能，該如何在一檔節(jié)目中讓“650”展現(xiàn)更多屬于四個人的更多面，節(jié)目組并沒有足夠的研判。
“650電臺”
網(wǎng)上流傳的《桃花塢5》名單中，“650”的四位成員依然位列其中，一邊是想要無限停更的心，一邊是甚至通過衍生團綜不斷地消耗，《桃花塢》在衍生綜藝的策劃上，應該想想更多能形成季播的方法了。
毫無疑問，《桃花塢》系列需要來到破釜沉舟的時候了，是不是勇敢地徹底解綁“650”和老友們，回歸到對于社交實驗場的探討核心，讓更多樣的身份代表、情緒人格、親疏關系入場，去激發(fā)下一個“尷尬九分鐘”或者“卸妝名場面”，導演組需要提前重新從“破格式選人”入手了。