文 | 藍(lán)媒匯 葉二
編輯 | 魏曉
丁磊緩了口氣。
延期已久的《燕云十六聲》PC端終于趕在年尾上線(xiàn)了，數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，上線(xiàn)4天內(nèi)便已經(jīng)聚攏了300萬(wàn)玩家，同時(shí)手游版公測(cè)也將在1月9日正式上線(xiàn)。
節(jié)奏又穩(wěn)了起來(lái)。
公開(kāi)資料顯示，《燕云十六聲》是一款網(wǎng)易耗時(shí)近五年時(shí)間打造、內(nèi)部高度重視的歷史武俠題材開(kāi)放世界游戲。原定于2024年7月公測(cè)，但中途跳票，并最終在Q3財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上丁磊回答投資者提問(wèn)時(shí)表示“將于12月底上線(xiàn)”后，在當(dāng)年12月27日正式公測(cè)。
一切正在逐步回到正軌上。
剛過(guò)去的2024年，如同《燕云十六聲》上線(xiàn)的一波三折，網(wǎng)易游戲高開(kāi)低走，發(fā)展趨勢(shì)同樣波折甚至動(dòng)蕩。
這一年，一方面是《蛋仔派對(duì)》等爆款游戲熱度的下滑，網(wǎng)易游戲出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)乏力。
剛過(guò)去的Q3，網(wǎng)易游戲不再高歌猛進(jìn)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為209億元，同比下降4.2%。這主要是《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》的流水回落，讓網(wǎng)易三季度手游同比收入下滑了10%。
另一方面，則是新品的上市節(jié)奏頻頻出問(wèn)題。
不僅僅是《燕云十六聲》，去年3月8日，號(hào)稱(chēng)耗時(shí)6年、投入近10億元的武俠風(fēng)開(kāi)放世界游戲《射雕》開(kāi)啟公測(cè)。上線(xiàn)僅2個(gè)月后，《射雕》便宣布回爐重造，認(rèn)真打磨玩法后再與玩家見(jiàn)面。
還有射擊類(lèi)手游《天啟行動(dòng)》，上線(xiàn)僅46天就宣布停止運(yùn)營(yíng)。
甚至組織內(nèi)部，同樣出現(xiàn)了大問(wèn)題。從去年11月開(kāi)始，網(wǎng)易游戲內(nèi)部發(fā)生一系列組織人事調(diào)整，這一系列的指向都在表明，網(wǎng)易游戲遭遇了大麻煩。
不過(guò)，隨著《燕云十六聲》、《漫威爭(zhēng)鋒》等新品游戲最終趕到2024年年尾上線(xiàn)，一應(yīng)回到正常平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏中，雖說(shuō)還未表現(xiàn)出明顯的爆款游戲趨勢(shì)，但起碼穩(wěn)住了局面。
否則，年都不好過(guò)了。
定心丸
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，《燕云十六聲》等新品的上線(xiàn)，是一個(gè)定心丸。
就在前不久，網(wǎng)易剛經(jīng)歷了一個(gè)業(yè)績(jī)不佳的財(cái)報(bào)季——2024年Q3。資本市場(chǎng)也對(duì)網(wǎng)易持續(xù)生產(chǎn)爆款游戲的能力產(chǎn)生質(zhì)疑，而在這背后，網(wǎng)易2023年狂飆突進(jìn)，但到了2024年則轉(zhuǎn)而出現(xiàn)了偃旗息鼓的乏力趨勢(shì)。
局面一下子就不穩(wěn)了。
或許也是為了不留絲毫后路，丁磊等高管在Q3財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上明確對(duì)外表示，《燕云十六聲》預(yù)期將于12月底上線(xiàn)，立了一個(gè)Flag。
最終，《燕云十六聲》在去年12月27日正式上線(xiàn)。
這一次，不能再跳票了。
事實(shí)上，早在2023年Q2財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，丁磊就信心滿(mǎn)滿(mǎn)表示，《燕云十六聲》預(yù)計(jì)最晚發(fā)布時(shí)間不會(huì)超過(guò)2024年Q2，有可能會(huì)提前。但結(jié)果卻是《燕云十六聲》跳票了，丁磊被打臉。去年7月，《燕云十六聲》以為求卓越質(zhì)量的原因，對(duì)外表示延期上線(xiàn)。
一延期，就是大半年。
不過(guò)對(duì)于游戲而言，好飯不怕晚。從現(xiàn)在的市場(chǎng)反饋來(lái)看，《燕云十六聲》已經(jīng)算是站穩(wěn)腳跟。有不少玩家反饋，《燕云十六聲》開(kāi)放世界的設(shè)計(jì)水平不輸于任何一款國(guó)外的開(kāi)放世界游戲，玩家沉浸感很強(qiáng)；堆料很足，完成度也非常高......
好消息也不止這一個(gè)。
去年12月初，上線(xiàn)的射擊類(lèi)手游《漫威爭(zhēng)鋒》上線(xiàn)，將近一個(gè)月時(shí)間依舊穩(wěn)居Steam在線(xiàn)人數(shù)前五。有數(shù)據(jù)顯示，短短兩周內(nèi)《漫威爭(zhēng)鋒》用戶(hù)數(shù)便突破了2000萬(wàn)，該游戲在Steam平臺(tái)上的在線(xiàn)人數(shù)峰值已達(dá)到42.6萬(wàn)人，接近歷史最高紀(jì)錄。
隨著這兩款王牌的打出，網(wǎng)易游戲的頹勢(shì)終于在去年12月企穩(wěn)了。
高盛發(fā)布研究報(bào)告并預(yù)計(jì)，《燕云十六聲》PC/手機(jī)版的首12個(gè)月總銷(xiāo)售額為18億/24億元人民幣，相當(dāng)于2025年P(guān)C游戲收入的7%，及2025年國(guó)內(nèi)手游收入的4%。高盛預(yù)期，這是網(wǎng)易在2025年最重要的游戲發(fā)布和貢獻(xiàn)之一。
同時(shí)，高盛預(yù)測(cè)《漫威爭(zhēng)鋒》《Marvel Rivals》首12個(gè)月總收入超20億元人民幣，假設(shè)平均月活躍用戶(hù)(MAU)為1500萬(wàn)名，每年ARPU為20美元。該行認(rèn)為，如果該游戲能夠保持穩(wěn)固的用戶(hù)留存率和持久性，則這一預(yù)測(cè)將具有上行潛力。
仍擰巴
但網(wǎng)易游戲，還沒(méi)出徹底走出陰影。
在新舊主力交替上，網(wǎng)易游戲仍然面臨缺乏下一個(gè)《蛋仔派對(duì)》的困境。2024年已經(jīng)足夠火的《第五人格》《永劫無(wú)間》等手游產(chǎn)品，但熱度未能長(zhǎng)期保持領(lǐng)先。
以《永劫無(wú)間》手游為例，一經(jīng)上線(xiàn)，很快便席卷了各大應(yīng)用商店，IOS端，《永劫無(wú)間》手游直接拿下免費(fèi)游戲排行榜的第一。安卓端，以小米應(yīng)用商店為例，《永劫無(wú)間》手游則是當(dāng)前下載飆升榜的第一。
但隨后，排名出現(xiàn)了下滑，截至目前長(zhǎng)期徘徊在iOS游戲暢銷(xiāo)榜居于25名左右。
同時(shí)，當(dāng)下對(duì)于大制作游戲上，網(wǎng)易游戲表現(xiàn)出很明顯的“既要又要”。
一來(lái)是跨端運(yùn)營(yíng)。
雖說(shuō)從表面上看，從《逆水寒》到《永劫無(wú)間》，再到現(xiàn)今的《燕云十六聲》，網(wǎng)易對(duì)大制作游戲的策略，都實(shí)現(xiàn)了跨端發(fā)展，既有端游，又有手游。
但事實(shí)上，無(wú)論是《逆水寒》還是《永劫無(wú)間》，都是在端游上經(jīng)歷了足夠的成功驗(yàn)證之后，才在后續(xù)啟動(dòng)了手游化。
而到了現(xiàn)今的《燕云十六聲》，則是與PC端差不多同時(shí)上線(xiàn)移動(dòng)端，缺乏市場(chǎng)驗(yàn)證的積累。
二來(lái)，在《燕云十六聲》上，網(wǎng)易也比較擰巴。
公開(kāi)資料顯示，《燕云十六聲》分為單人模式、多人模式兩種模式。
在單人模式中，玩家完全可以體驗(yàn)到單機(jī)的影視化劇情、自由探索和快節(jié)奏的戰(zhàn)斗，并且沒(méi)有任何社交的壓力。在多人模式中，則擁有更多的社交和競(jìng)技體驗(yàn)，多人鎮(zhèn)守、競(jìng)技對(duì)決和趣味合作。這兩種模式互不打擾，也可以隨時(shí)切換。
網(wǎng)易想做成一款3A網(wǎng)游，既希望通過(guò)帶給用戶(hù)3A級(jí)游戲體驗(yàn)叫好，又希望通過(guò)多人RPG網(wǎng)游式的氪金，完成更高的吸金叫座。
只是，這種縫合做法，難免擰巴。
單人模式下，玩家是按照ACT游戲的邏輯，通過(guò)彈反、閃避等操作與敵人周旋。而多人模式的團(tuán)本則回歸了傳統(tǒng)MMORPG的邏輯，即玩家通過(guò)“坦克、輸出、奶媽”組合搭配，通過(guò)在敵人身邊“站樁擺pose丟技能”的方式戰(zhàn)斗，使得整個(gè)游戲再次變了味。
既要又要，結(jié)果就是兩邊的體驗(yàn)都沒(méi)達(dá)到極致，還會(huì)出現(xiàn)明顯的割裂感。
或許是2023年的網(wǎng)易，太過(guò)順風(fēng)順?biāo)権?cái)神，以至于拔高了產(chǎn)品期待值，盡可能畢其功于一役再造一個(gè)超級(jí)爆款，但可能越如此，效果反而越不佳。
對(duì)于丁磊來(lái)說(shuō)，不及預(yù)期的2024已經(jīng)過(guò)去，就看2025年該如何破局了。