文 | Tech星球 翟元元

泰勒·斯威夫特之后，內(nèi)地首位推出華語(yǔ)演唱會(huì)電影的歌手張杰，成為最具票房號(hào)召力的明星之一。

上映17天至今，張杰演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》累計(jì)票房高達(dá)4635.3萬(wàn)。雖然，票房低于映前媒體預(yù)測(cè)票房6400萬(wàn)-1億元，也沒(méi)有超越此前泰勒·斯威夫特《時(shí)代巡回演唱會(huì)》大電影在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造的1億票房記錄，但近5000萬(wàn)的票房，在如今低迷的電影市場(chǎng)已屬不錯(cuò)的成績(jī)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，張杰演唱會(huì)電影首日票房高達(dá)2799.7萬(wàn)元，首周票房斬獲4080.1萬(wàn)，打破賀歲檔音樂(lè)片、紀(jì)錄片檔期票房紀(jì)錄。對(duì)比來(lái)看，同期上映的《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》，上映31天票房?jī)H387.2萬(wàn)。不少元旦檔電影首日電影票房甚至都不及前者。

演唱會(huì)電影無(wú)疑拓寬了電影現(xiàn)有的題材與內(nèi)容邊界，也為電影院吸引了更多客流量。但演唱會(huì)電影本質(zhì)上屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，能夠擁有足夠粉絲號(hào)召力的明星歌手有限。國(guó)內(nèi)的演藝明星要超越此前創(chuàng)造億元電影票房記錄、演唱會(huì)巡演總收入突破20億美元的泰勒·斯威夫特，可能并不容易。

01 粉絲撐起近5000萬(wàn)票房

2024年跨年夜，不少人是在電影院度過(guò)的。

部分電影院為張杰演唱會(huì)電影預(yù)留了跨年場(chǎng)，張杰粉絲或是包場(chǎng)，或是各自買票后在小紅書等社交平臺(tái)上尋找同好，然后一起在電影院看電影跨年。

跨年夜前幾天，李陽(yáng)在小紅書上搜到了張杰大電影跨年場(chǎng)的粉絲應(yīng)援征集，粉絲們會(huì)在跨年夜包場(chǎng)看電影，不同電影院會(huì)就近集結(jié)附近的“星星”（張杰粉絲名）。李陽(yáng)選擇了離自己最近的電影院包場(chǎng)，200多個(gè)座位的電影廳，幾乎滿座。

電影近9點(diǎn)半開始，但很多人早早便去了電影院裝扮。這是一場(chǎng)由電影院及粉絲一起組織的活動(dòng)，電影院工作人員下午6點(diǎn)便在影院門口布置好了現(xiàn)場(chǎng)，給粉絲們免費(fèi)提供應(yīng)援貼以及編發(fā)服務(wù)。

不僅有免費(fèi)物料及編發(fā)服務(wù)，當(dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)還有極具儀式感的倒計(jì)時(shí)跨年環(huán)節(jié)，在電影接近尾聲最后謝幕的幾分鐘，影院現(xiàn)場(chǎng)和張杰線上倒計(jì)時(shí)，大家一起喊新年快樂(lè)，還有提前備好的室內(nèi)煙花（彩帶噴筒）。此外，影院還會(huì)專門給粉絲錄制視頻，記錄大家嗨唱現(xiàn)場(chǎng)。

與電影院的其他場(chǎng)不同，粉絲包場(chǎng)更熱鬧。李陽(yáng)稱，大家每人揮舞一根熒光棒，沉浸式體驗(yàn)演唱會(huì)氛圍，而且大電影中間的嗨跳部分，大家一起去第一排空地上跳，瞬間成蹦迪現(xiàn)場(chǎng)。

很多粉絲會(huì)選擇二刷三刷。李陽(yáng)表示，跨年場(chǎng)剛結(jié)束，群里已經(jīng)開始有人張羅組織1月20日的電影收官場(chǎng)，很多人去二刷三刷電影。

對(duì)于粉絲而言，張杰演唱會(huì)電影就是一場(chǎng)粉絲們的視聽盛宴。張杰巡回演唱會(huì)曾覆蓋到90萬(wàn)人次。

公開資料顯示，張杰“曜北斗巡回演唱會(huì)”于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月在北京收官，在13個(gè)城市演出23場(chǎng)，觀眾超過(guò)90萬(wàn)人次。電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰巡回演唱會(huì)在北京鳥巢舉辦的3場(chǎng)收官演出。大電影彌補(bǔ)了很多粉絲沒(méi)能去到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。

在粉絲的敘事里，張杰做《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》的初心之一是為了回饋粉絲，“因?yàn)樗按饝?yīng)了粉絲，如果粉絲見他一面很難，他就去每個(gè)城市見粉絲。適合辦演唱會(huì)的大型體育場(chǎng)不是每個(gè)城市都有，但電影院至少是有的，把演唱會(huì)搬到電影院就是他走遍各個(gè)城市的方式之一”。

從價(jià)格來(lái)講，演唱會(huì)電影的確更像是無(wú)法去現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)的一種平替。比起演唱會(huì)，電影的價(jià)格更友好。一張電影票的價(jià)格在40元-80元左右，而2023年張杰“曜·北斗”巡回演唱會(huì)的票價(jià)在380元至1680元不等。2025年張杰巡回演唱會(huì)門票，大麥數(shù)據(jù)顯示，其中上海站票價(jià)在380元至2280元。

02 質(zhì)疑與爭(zhēng)議：粉絲福利，還是割韭菜？

2025年元旦至今，張杰演唱會(huì)大電影在電影院幾乎已經(jīng)沒(méi)有黃金時(shí)間段的排片。元旦當(dāng)天，據(jù)Tech星球觀察，北京地區(qū)只有5家電影院排片，而之前，差不多有20多家電影院排片。

與普通電影相比，演唱會(huì)電影主流觀影人群比較單一，以粉絲為主。演唱會(huì)電影售票方式主要是包場(chǎng)，粉絲牽頭組織大家購(gòu)票觀影。營(yíng)銷方式與陣地也有所變化，在小紅書，“張杰演唱會(huì)大電影票怎么買”相關(guān)筆記高達(dá)71萬(wàn)多篇。張杰演唱會(huì)大電影，在預(yù)售階段票房已突破2000萬(wàn)。

雖然粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過(guò)，但沒(méi)人能保證一部電影是否得到觀眾認(rèn)可。華納影城一位電影院店長(zhǎng)稱，每一部電影上映前，在被大眾檢閱前，都會(huì)有很多風(fēng)險(xiǎn)。張杰演唱會(huì)大電影上映前他們還是比較看好的，從結(jié)果來(lái)看，張杰演唱會(huì)電影市場(chǎng)還可以，畢竟它只是做為一部紀(jì)錄片運(yùn)作，受眾群體主要是喜歡張杰或音樂(lè)的人。但它沒(méi)有什么成本，還取得了4000多萬(wàn)票房。

而且，從效果來(lái)看，電影效果比現(xiàn)場(chǎng)還要稍微好一點(diǎn)，畢竟它集合了優(yōu)秀的燈光、包括剪輯等等，在現(xiàn)場(chǎng)可能看不到這么近的舞臺(tái)。此外，電影院有優(yōu)質(zhì)音響加持，對(duì)觀眾而言，看演唱會(huì)電影還是可以值回票價(jià)的。

只是，這類電影就是熱度比較快，接著就消退了。上述影院店長(zhǎng)稱，跟去年泰勒演唱會(huì)大電影一樣，張杰演唱會(huì)電影也是首周出票房。缺少長(zhǎng)尾效應(yīng)，明顯后勁不足?，F(xiàn)在周六日這樣的黃金時(shí)間，他們影院會(huì)優(yōu)先給到其他長(zhǎng)線影片排片。

從燈塔數(shù)據(jù)來(lái)看，張杰演唱會(huì)電影生命周期只有一周的時(shí)間，一周票房幾乎已經(jīng)是整個(gè)電影累計(jì)票房。粉絲用一周的時(shí)間扛起了電影票房，之后便斷崖式下跌。

此外，當(dāng)一部電影受眾以粉絲為主，但面向所有人售票時(shí)，得到的反饋便會(huì)褒貶不一。質(zhì)疑演唱會(huì)電影割韭菜的聲音也大有人在。有人認(rèn)為，一部沒(méi)什么成本的演唱會(huì)記錄，包裝一下“二次收割”4000多萬(wàn)票房，差不多是張杰兩場(chǎng)演唱會(huì)的收入。

有豆瓣網(wǎng)友評(píng)論稱，張杰唱功不可否認(rèn)是好的，作為內(nèi)地歌手第一個(gè)吃螃蟹的，也值得鼓勵(lì)，但視覺(jué)影像體驗(yàn)有點(diǎn)差，鏡頭沒(méi)有構(gòu)圖，銜接邏輯混亂。

這也是明星推出演唱會(huì)電影的風(fēng)險(xiǎn)之一，風(fēng)評(píng)容易受損。而且，有泰勒·斯威夫特《時(shí)代巡回演唱會(huì)》大電影珠玉在前，后來(lái)者不可避免會(huì)被觀眾拿來(lái)比較。

一位明星經(jīng)紀(jì)人表示，小體量、沒(méi)那么大規(guī)模粉絲的明星歌手，不太會(huì)考慮推出演唱會(huì)電影。這類從國(guó)外學(xué)來(lái)的變現(xiàn)方式，其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種，從live到直播live到音樂(lè)電影，是一種不錯(cuò)的變現(xiàn)方式，但也可能會(huì)被質(zhì)疑割韭菜，褒貶不一。

03 影院開源：從奧運(yùn)直播到演唱會(huì)電影

無(wú)論張杰演唱會(huì)電影是否有爭(zhēng)議，一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，不是誰(shuí)都有底氣推出演唱會(huì)電影，且能獲得近5000萬(wàn)票房。演唱會(huì)電影票房號(hào)召力背后，對(duì)應(yīng)的是明星影響力，疫情后演唱會(huì)遍地開花，舉辦演唱會(huì)的歌手很多，但一票難求，還可以擁有高溢價(jià)的明星歌手屈指可數(shù)。

而且，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，是否是粉絲電影不重要，盈利壓力之下，能夠讓觀眾愿意走進(jìn)電影院的影片就是好影片。

與2023年相比，2024年電影市場(chǎng)下滑124.13億。國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電影行業(yè)全年電影票房為549.15億元，而2024年電影全年票房為425.02億元。

世界影城一位店長(zhǎng)認(rèn)為，電影本身的意義在于觀眾喜歡與否。在他看來(lái)，張杰大電影現(xiàn)在存在爭(zhēng)議可能跟咖位有關(guān)，“如果是周杰倫推出演唱會(huì)大電影，還會(huì)有人說(shuō)他在收割粉絲嗎？”李店長(zhǎng)稱，對(duì)于影院而言，如果不從藝術(shù)層面理解，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電影拍出來(lái)就是要觀眾喜歡看，有人喜歡它就有存在的必要。演唱會(huì)電影屬于一種新的形式，就跟喜劇片、功夫片一樣，是一種類型，現(xiàn)在討論一個(gè)演唱會(huì)是否有必要做成電影沒(méi)有意義。

生存壓力之下，影院一直在積極探索多元化消費(fèi)場(chǎng)景。2024年，不少影院提供奧運(yùn)會(huì)賽事直播服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)累計(jì)有800余家影院參與了奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播活動(dòng)，共計(jì)放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬(wàn)人。影院還成了短劇、發(fā)布會(huì)的首發(fā)陣地等等。

開源的同時(shí)，影院也在節(jié)流。李店長(zhǎng)稱，近幾年來(lái)，電影宣傳更加傾向于流媒體，原來(lái)陣地式宣傳投入變少了，所謂陣地式宣傳就是電影上映時(shí)推出的配套的海報(bào)、立牌、衍生品周邊等宣傳。疫情后這類型的宣傳都在減少，因?yàn)榇祟愋麄鞯挠绊懥υ诮档汀?/p>

此外，為了喚醒觀眾觀影熱情，片方、影院都在降價(jià)。近兩年，票價(jià)高一直被消費(fèi)者詬病，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔平均票價(jià)為40.8元，2024年暑期檔電影平均票價(jià)40.9元，同比增長(zhǎng)0.25%，且暑期檔的平均票價(jià)已經(jīng)連續(xù)4年上漲。電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過(guò)40元。

片方也在主動(dòng)降價(jià)，今年元旦檔電影中，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影將結(jié)算價(jià)格降到了19.9元。燈塔統(tǒng)計(jì)，2024年票房破千萬(wàn)電影中，有25%的電影發(fā)行方主動(dòng)下調(diào)最低結(jié)算價(jià)。

影院也在嘗試推出各種優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)價(jià)。據(jù)觀察，有影院推出39.9元觀影套餐，39.9元不僅可以觀看一場(chǎng)電影，還包括一份爆米花+可樂(lè)的零食套餐。還有影院推出滿贈(zèng)活動(dòng)，買兩張電影票贈(zèng)送一個(gè)漢堡。

演唱會(huì)電影可能在劇情、故事完整度上存在一定短板，比較小眾，但它作為電影院的一種內(nèi)容補(bǔ)充，能夠豐富、拉動(dòng)電影院消費(fèi)，依然是一個(gè)值得肯定的創(chuàng)新。影院需要更多優(yōu)質(zhì)、多元化的電影。