文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯 | 樸芳
還沒(méi)來(lái)得及回顧完2024，2025的新一輪角逐已經(jīng)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)提前開(kāi)啟。
祭出籌備已久的開(kāi)年大劇，公布豪華跨年、開(kāi)年片單，面對(duì)即將到來(lái)的新年度交鋒，四家視頻平臺(tái)早就躍躍欲試。而通過(guò)愛(ài)優(yōu)騰芒年初的動(dòng)作，我們或許也能從中窺見(jiàn)一些新年排播布局方向。
大劇打頭陣
大劇開(kāi)年已經(jīng)成為視頻平臺(tái)每年開(kāi)年競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)，2025年開(kāi)年，各平臺(tái)將頭注紛紛壓給了古裝劇。
打頭陣的騰訊視頻放出男頻爆款I(lǐng)P《大奉打更人》，已于去年末率先高調(diào)開(kāi)播。該劇改編自賣(mài)報(bào)小郎君的同名小說(shuō)，是當(dāng)下市場(chǎng)為數(shù)不多能夠?qū)?biāo)《慶余年》級(jí)別的現(xiàn)象級(jí)男頻作品。盡管未獲得預(yù)想中的大爆開(kāi)局，仍然以壓倒性優(yōu)勢(shì)上線十天蟬聯(lián)貓眼、燈塔全網(wǎng)熱度榜首。
剩余三平臺(tái)則齊齊瞄準(zhǔn)女頻市場(chǎng)。這邊優(yōu)酷開(kāi)年亮出古偶新作《千朵桃花一世開(kāi)》，已于1月2日首播上線，另一邊愛(ài)奇藝則祭出《白月梵星》上線對(duì)打。
而意圖發(fā)力大劇賽道的芒果TV，也準(zhǔn)備了改編自意千重同名小說(shuō)的《國(guó)色芳華》，即將在1月7日上線后與愛(ài)奇藝同日競(jìng)逐，這部作品也是楊紫、李現(xiàn)繼《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》后的首次合作。
對(duì)于劇集市場(chǎng)而言，拿古裝劇開(kāi)年靠的是市場(chǎng)基本盤(pán)，發(fā)掘增量卻要靠細(xì)分題材賽道。隨著觀眾審美更迭以及對(duì)多元內(nèi)容題材的需求漸長(zhǎng)，平臺(tái)也在內(nèi)容布局、排播上更注重豐富性和差異性。
頭部平臺(tái)的多年深耕，讓?xiě)乙?、刑偵劇成為平臺(tái)內(nèi)容重要組成。繼去年末愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)上新《風(fēng)中的火焰》后，于愛(ài)優(yōu)騰聯(lián)播的刑偵劇《真心英雄》，以及改編自公安部“金盾”文學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品的騰訊視頻獨(dú)播劇《駐站》也在日前先后上線。
另在片單中還有諸多尚未定檔的項(xiàng)目已經(jīng)率先亮相。
在騰訊視頻發(fā)布的開(kāi)年片單中，奉上了包括熱播劇、即將上線新劇和經(jīng)典老劇在內(nèi)的17部開(kāi)年劇集。除《大奉打更人》《真心英雄》《駐站》等已開(kāi)播作品外還囊括了都市劇情《致1999年的自己》、爆笑東北古裝喜劇《鵲刀門(mén)傳奇2》，以及《只此江湖夢(mèng)》《了不起的曹萱萱》等古偶項(xiàng)目。
優(yōu)酷則將開(kāi)年新劇片單分為古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇五大品類(lèi)。不乏《藏海傳》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《暗河傳》《凡人修仙傳》等古裝頭部大劇，以及《難哄》《噓，國(guó)王在冬眠》《櫻桃琥珀》等都市情感項(xiàng)目。
愛(ài)奇藝開(kāi)年片單中有6部爆款劇集。除已開(kāi)播和已定檔的《風(fēng)中的火焰》《白月梵星》外，接下來(lái)還有仙俠《念無(wú)雙》《仙臺(tái)有樹(shù)》、現(xiàn)代劇《無(wú)所畏懼2》以及古裝探案劇《朝云散》準(zhǔn)備上線。
芒果TV方面則有正在熱播的《燦爛的風(fēng)和?！贰段覍⑾矚g告訴了風(fēng)》以及官宣定檔1月7日的《國(guó)色芳華》。另外在平臺(tái)上，可以看到《五福臨門(mén)》《見(jiàn)君心》《珍品》等劇也加入了待播行列。
既要比質(zhì)也要比量，這才是實(shí)現(xiàn)持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、提升用戶留存率的根本手段。開(kāi)年第一戰(zhàn)，這才剛剛打響。
多元內(nèi)容“營(yíng)養(yǎng)”更均衡
如果說(shuō)精品劇集更能夠凸顯平臺(tái)在內(nèi)容布局方面的調(diào)性與實(shí)力，那么其他內(nèi)容品類(lèi)的布局便是視頻平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。
先說(shuō)綜藝，作為芒果TV的看家內(nèi)容，無(wú)論在內(nèi)容深度還是廣度上都遠(yuǎn)超其他品類(lèi)，在跨年片單中有12部綜藝進(jìn)入播出計(jì)劃。
愛(ài)奇藝也準(zhǔn)備了三款類(lèi)型各異的綜藝開(kāi)年，其中有“興風(fēng)作浪的奶奶”美譽(yù)的跨齡旅行綜藝《一路繁花》赫然在列。這部?jī)H憑路透預(yù)告就能火遍全網(wǎng)的愛(ài)奇藝自制綜藝早早拉滿觀眾期待，隨物料相繼釋出，距離與觀眾見(jiàn)面的日子也再近一步。
而優(yōu)酷雖然沒(méi)有在片單中加入其他品類(lèi)內(nèi)容，在待播項(xiàng)目中也有《盒子里的貓2》《無(wú)線超越班3》《這是我的西游》《頭號(hào)紅人》等不少優(yōu)質(zhì)儲(chǔ)備綜藝。
電影也是不可或缺的內(nèi)容構(gòu)成。
無(wú)論是作為院線電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的渠道亦或是網(wǎng)生電影的承載，電影早已與長(zhǎng)視頻平臺(tái)緊緊捆綁。特別是如今觀眾的電影內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，除了網(wǎng)絡(luò)電影外，很多院線電影也能夠通過(guò)網(wǎng)播獲得可觀的長(zhǎng)尾效應(yīng)，這給了視頻平臺(tái)加大對(duì)電影內(nèi)容布局的信心。
可以看到，在愛(ài)奇藝和芒果TV的開(kāi)年、跨年片單中，釋出了共計(jì)十余院線新片，除了近期院線熱映項(xiàng)目外也有《假爸爸》《不說(shuō)話的愛(ài)》等新鮮內(nèi)容。
除此以外，平臺(tái)還排布了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片、體育等多品類(lèi)的內(nèi)容，以差異、深度布局提升平臺(tái)地位。構(gòu)建起了以劇綜為絕對(duì)核心，多元品類(lèi)為輔助的內(nèi)容矩陣。
短劇，下一個(gè)長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)？
值得一提的是，短劇作為當(dāng)下文娛市場(chǎng)風(fēng)口也第一次出現(xiàn)在了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的開(kāi)年片單中。
在此次發(fā)布的愛(ài)奇藝開(kāi)年片單中，不僅在爆款大劇品類(lèi)中加入了《不負(fù)將軍不負(fù)卿》《宮鎖金枝》《皇妃她不講武德》《盲女》《鎖紅顏》五部新作短劇，還單獨(dú)劃分出了“微劇場(chǎng)”品類(lèi)，即將有《參加戀綜后，大小姐馬甲藏不住了》《一劍獨(dú)尊》《在線改變悲慘結(jié)局》《掌命女》《租的男友竟是京圈大佬》五部題材各異的作品上線。
這也是繼愛(ài)奇藝在悅享會(huì)上宣布挺進(jìn)短劇市場(chǎng)后，我們看到愛(ài)奇藝在短劇內(nèi)容上深化布局的又一舉動(dòng)。
騰訊視頻開(kāi)年片單中也有《富貴逼人太甚》《愛(ài)在離婚進(jìn)行時(shí)》《奪娶》《點(diǎn)石成金》《今人不見(jiàn)古時(shí)玥》五部新短劇亮相，題材范圍囊括了古裝愛(ài)情、古裝宮廷、奇幻冒險(xiǎn)等。
而盡管其余兩平臺(tái)盡管沒(méi)有將短劇納入片單，對(duì)短劇內(nèi)容的發(fā)力卻從未停止。
芒果TV是長(zhǎng)視頻平臺(tái)中較早明確發(fā)力短劇賽道的一家，目前芒果系旗下兩大微短劇平臺(tái)“大芒”和“風(fēng)芒”都在加碼內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)充平臺(tái)微短內(nèi)容矩陣。優(yōu)酷方面也在平臺(tái)持續(xù)上新短劇，開(kāi)年已有《烽火雄魂》《狂飆富少》兩部短劇上線。
伴隨長(zhǎng)視頻平臺(tái)增長(zhǎng)乏力、用戶規(guī)模見(jiàn)頂，平臺(tái)亟需通過(guò)新內(nèi)容品類(lèi)探尋業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線。而微短劇作為當(dāng)下為數(shù)不多仍在高速擴(kuò)張的市場(chǎng)，已經(jīng)是所有長(zhǎng)視頻平臺(tái)公認(rèn)的潛力增量賽道。
行業(yè)紛紛擾擾，平臺(tái)你追我趕，在這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏家，只有一個(gè)又一個(gè)爆款項(xiàng)目。而為了爭(zhēng)奪下一個(gè)出圈的機(jī)會(huì)，所有平臺(tái)都沒(méi)有一絲松懈。誰(shuí)將拿下今年的開(kāi)年戰(zhàn)桂冠，讓我們拭目以待。