文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
2025，國綜正在延續(xù)好勢頭。
在前不久的年終盤點(diǎn)里，犀牛君將2024稱為“國綜重?zé)ㄉ鷻C(jī)的一年”。而就在剛邁進(jìn)2025的開年之際，我們看到長視頻平臺都在積極籌備重點(diǎn)項(xiàng)目，完全接續(xù)了去年的良好走勢。
愛奇藝、優(yōu)酷都po出了開年片單，綜藝板塊極其活躍。名為「桃廠好戲先開場」的綜藝片單里，“乘風(fēng)破浪的奶奶”《一路繁花》因向太、劉曉慶等名字正在輿論場大殺四方，而《喜劇之王單口季2》《亞洲新聲》《種地吧3》也在蓄勢待發(fā)；「阿里大文娛1-2月營銷熱推」片單里，《盒子里的貓2》《無限超越班3》《這是我的西游》等去年開年就驚艷市場的項(xiàng)目也將陸續(xù)釋出，令有全員主創(chuàng)世紀(jì)重聚的《甄嬛愛不停》之《甄嬛傳小主節(jié)晚會》即將于1月11日閃耀澳門……
芒果TV和騰訊視頻則是兩手準(zhǔn)備，一邊是諸多跨年綜藝?yán)m(xù)上熱度，芒果《再見愛人4》《名偵探的假期》《太陽市集》、騰訊《團(tuán)建不能?！贰秵闻畔矂〈筚悺返年P(guān)注聲量均從去年蔓延至了今年；另一邊是多檔S級項(xiàng)目即將登場，芒果的《大偵探10》《乘風(fēng)2025》、騰訊的《半熟戀人4》《斗笑社3》《就這樣live》等都將為Q1的國綜搶位大戰(zhàn)增添不少故事看點(diǎn)！
開年綜藝，群“花”待放。煥然一新的2025，誰是開年綜藝第一爆？這篇犀牛君就以這些開年項(xiàng)目為切口，窺探一下愛優(yōu)騰芒新年伊始的內(nèi)容爆發(fā)力。
《一路繁花》領(lǐng)銜開年大亂斗
綜藝之爭，核心仍是話題之爭。
愛奇藝的開年頭炮，《一路繁花》堪稱核彈級別。毫無疑問，該節(jié)目的卡司炸裂到放PPT里大家都以為是開玩笑的程度。直到節(jié)目各路錄制路透放出，網(wǎng)友們才敢普天同慶，原來蔡明、陳嵐（向太）、劉曉慶、倪萍、張薔、李小冉這些輿論場“大女主”們真的要聚在一起整活了！
講真，目測“六個女人一臺大戲”的該節(jié)目，與愛奇藝這次片單「2025桃廠好戲先開場」的理念相當(dāng)契合。在愛奇藝行業(yè)速遞官方發(fā)布的項(xiàng)目說明里，編劇姜玉潔透露的姐姐相處日常就很有化學(xué)反應(yīng)——倪萍吐槽蔡明身子弱，毒舌女王以“你那腿跟向太一伙的”回嗆之，眾人轉(zhuǎn)頭不見劉曉慶，向太淡定回應(yīng)：“她去換泳裝了”……
嚯，姐姐們不愧是姐姐！光從這段對話背后的內(nèi)娛罕見的高手過招，犀牛君對該節(jié)目的期待情緒就被拉到了頂點(diǎn)。編劇劉毅則透露，聽起來就是抓馬真人秀的該節(jié)目同樣不乏溫馨與勵志。風(fēng)浪遙去、輕舟緩過的年紀(jì)，也可能沉淀的是歲月雕琢的美麗與可愛，如此來看，《一路繁花》在社會影響力層面也有幾率對標(biāo)幾年前卷動輿論場的《浪姐》。
與《一路繁花》絕頂創(chuàng)意相似的是，開年片單重點(diǎn)推介的《亞洲新聲》，也是音綜賽道又一番大膽嘗試。從愛奇藝的片單介紹就可看出，無論是“內(nèi)娛音綜史上首次全亞洲競演”的格局之大，還是美術(shù)設(shè)計趙敏指出節(jié)目將他三年前暢想的“在郵輪上搭建音綜舞臺”的想法落地執(zhí)行了，目測其已經(jīng)預(yù)定今年音綜界的一個爆點(diǎn)話題位。
在犀牛君看來，《亞洲新聲》這項(xiàng)目很像去年的《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》，它代表了愛奇藝綜藝為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容狂想不遺余力投入與創(chuàng)制的某種理想主義，而這種態(tài)度也是綜藝行業(yè)之所以長期偉大的榮光所在。
除了以上“綜一代”項(xiàng)目，「2025桃廠好戲先開場」還重點(diǎn)提及了《喜劇之王單口季2》《種地吧3》兩檔綜N代。準(zhǔn)確來說，兩個IP都是愛奇藝近年摸索出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，前者顛覆傳統(tǒng)喜綜的小人物敘事或?qū)⒗^續(xù)感動2025，后者“認(rèn)真做好一件事”的價值底色則將繼續(xù)帶領(lǐng)觀眾探索大美自然的開闊人生。
優(yōu)酷綜藝的開年頭炮，則是一串連環(huán)炮。去年同期，優(yōu)酷就曾攜《盒子里的貓》《無限超越班2》《這是我的島》來了個三連爆。今年優(yōu)酷則將繼續(xù)在開年丟出《盒子里的貓2》《無限超越班3》《這是我的西游》三枚炸彈，其中《這是我的西游》爆改時代少年團(tuán)的海島求生為重走西行路，很符合行業(yè)潮流的毀容級IP升級無疑將給市場帶來新鮮刺激。令有即將于1月11日在澳門上演的《甄嬛愛不停》之《甄嬛傳小主節(jié)晚會》，孫儷、陳建斌等全員主創(chuàng)世紀(jì)重聚的話題噱頭必將給國民IP的重磅歸來開個好頭！
優(yōu)酷綜藝的目標(biāo)不僅僅是開年，此次「阿里大文娛1-2月營銷熱推」還一口氣官宣了1-2月所有酷綜排播計劃。除了開年三爆，《頭號紅人》《麻花特開心2》《說唱夢工廠2》以及文化類節(jié)目《滄元圖2》《去花漾的地方·書屋季》《眾聲2》《請多多指教》《極地之行》《地球修復(fù)師》等也赫然在列。
具體來說，“首檔跨平臺頭部紅人競技真人秀”《頭號紅人》的立意新穎，難度在于如何牽頭整合諸多平臺的頭部紅人資源；《麻花特開心2》《說唱夢工廠2》都是經(jīng)市場驗(yàn)證過的話題項(xiàng)目，尤其前者100%的沈馬含量就是票房保證；文化類節(jié)目則是優(yōu)酷人文經(jīng)營多年后的秀肌肉時間，蔡康永繼續(xù)驚喜操刀的《眾聲2》、湯唯首檔紀(jì)實(shí)綜藝&可持續(xù)生活方式真人秀《地球修復(fù)師》都是很有破圈潛質(zhì)的開年力作。
芒騰S級項(xiàng)目箭在弦上
既然是話題之爭，芒騰綜藝不遑多讓。
芒果的開年綜藝，很多是話題不斷的跨年項(xiàng)目。像《再見愛人4》雖討論度不及開播時，但即將奔赴大結(jié)局的收官看點(diǎn)還是很能打；匯聚謝娜、楊迪等內(nèi)娛顯眼包的《太陽市集》也從去年開到今年，把當(dāng)下年輕人最愛逛的市集文化落地為綜藝還是頗具新意；《名偵探的假期》則是《大偵探》走過十周年的巨型先導(dǎo)片，由何炅帶頭的明偵成員結(jié)伴旅游還是賺到了不少鐵粉的時代眼淚。
騰訊視頻同樣如此，有多檔跨年綜藝仍在2025續(xù)寫上了新故事。“650團(tuán)綜”《團(tuán)建不能?！费永m(xù)咔咔一頓爆笑的獨(dú)家畫風(fēng)，內(nèi)娛頭號社交綜藝IP《桃花塢》的含金量還在繼續(xù)上升；《單排喜劇大賽》則是時隔多年由郭德綱坐鎮(zhèn)導(dǎo)師的喜綜，作為騰訊視頻笑吧排播帶的跨年力作，其銜接作用成功兌現(xiàn)了平臺對喜綜觀眾全年不斷供的內(nèi)容承諾。
當(dāng)然，除了跨年綜藝，芒騰最近正在熱心籌備的S級開年綜藝也都已經(jīng)“箭在弦上”。比如芒果的《大偵探10》《乘風(fēng)2025》都確定將會在Q1率先亮相，后者首度挪檔年初能否助力浪姐IP重?zé)ǖ诙菏欠浅Ｖ匾钠脚_看點(diǎn)；而已于1月5日上線的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)競賽節(jié)目《奪金2025》最近成了市場的一個小爆款，#芒果新綜藝?yán)斫馊鲐悓幊蔀槿鲐悓?、#00后大專生談學(xué)歷羞恥# 等話題均被社媒熱議，足見關(guān)照到當(dāng)下不同人群生存狀況的現(xiàn)實(shí)主義綜藝也是大有可為。
騰訊視頻方面，今年開年備受矚目的S級項(xiàng)目有《半熟戀人4》《斗笑社3》《就這樣live》等。《半熟戀人4》招商案透露了“戀綜版《玫瑰的故事》”的新一季定位，捕捉當(dāng)下女性思潮的新鮮企劃有機(jī)會給日漸同質(zhì)的戀綜賽道注入新活力；時隔三年終于再度回歸的《斗笑社3》如今趕上了喜綜爆發(fā)的風(fēng)口，由德云社主導(dǎo)的相聲喜綜帶來的是很具差異化的硬核賣點(diǎn)；網(wǎng)傳的《就這樣live》則是一檔異國街頭音樂路演旅行真人秀，橫跨奧地利、西班牙等歐洲多國的音綜立意很棒，這是犀牛君今年最期待其能成功落地的創(chuàng)意音綜。
開年綜藝，群“花”待放，究竟愛優(yōu)騰芒中的哪家能制造開年第一爆、從而搶到2025綜藝市場的先發(fā)起跑身位，答案很快就將揭曉。