文 | 犀牛娛樂 沈婉婷
編輯 | 樸芳
繼兩個月前《永夜星河》和《珠簾玉幕》正面對線之后，古偶市場又迎來了一場“近身肉搏”。
更巧合的是，這次1月7日同天開播的《白月梵星》和《國色芳華》又是仙偶與大女主經(jīng)商的較量；不一樣的是，這兩部劇都以“落地”世界觀為抓手，提供了兩種區(qū)別于以往的古裝敘事樣本。
齊迎“開門紅”
開播不到一天，關(guān)于兩部劇的首播數(shù)據(jù)對比就已滿天飛。
具體來看，率先于7號中午上線愛奇藝的《白月梵星》開播不到一小時即登頂站內(nèi)電視劇飆升榜，首日熱度峰值達7463、破愛奇藝近三年劇集首播熱度紀錄，最新熱度已破8500。晚間8點登陸芒果TV的《國色芳華》不甘落后，開播20分鐘直接登上貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜TOP1，平臺累計播放量已破億。
不妨將數(shù)據(jù)對比維度進一步放寬，結(jié)合百度指數(shù)、骨朵、燈塔、云合以及抖音、豆瓣等第三方平臺的公開數(shù)據(jù)，截至目前，《國色芳華》在百指、網(wǎng)絡(luò)熱度和社交平臺的討論聲量上暫時領(lǐng)先一個身位；在播出時間占據(jù)優(yōu)勢的《白月梵星》則在播放量上略勝一籌，以云合數(shù)據(jù)為例，《白月梵星》和《國色芳華》首日的正片有效播放市占率分別為7.3%和3.6%，分列當(dāng)日榜單第五和十三名。
招商方面，根據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計，《國色芳華》以開局12廣刷新芒果單集廣告數(shù)紀錄，楊紫強悍的市場號召力和芒果雙平臺的賣力“吆喝”功不可沒，從跨晚零點定檔官宣到發(fā)動芒果系王牌綜藝為其造勢，截至正式開播前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已打破《與鳳行》紀錄，成為芒果TV首個預(yù)約破600萬的劇集。
另一邊愛奇藝自制的《白月梵星》也以集均6廣拿下了不錯的開局招商成績，播前的“請上桌合體直播”“白月梵星定檔電話”“角色戰(zhàn)力集卡活動”等劇宣玩法同樣一聲更比一聲高。
首播當(dāng)日，兩部劇更是在微博、抖音等平臺上演了一場你來我往的社交大戰(zhàn)，#于正云包場白月梵星##國色芳華播出排面#等話題輪番“轟炸”熱搜，共同貢獻了超200個熱搜詞條。
整體看下來，《白月梵星》和《國色芳華》各自作為桃芒的開年大劇，都很爭氣地取得了比較出色的首戰(zhàn)成績，在當(dāng)下劇集市場形成分庭抗禮之勢，皆是2025第一“爆”的有力爭奪者。
各有各的“落地”
數(shù)據(jù)固然重要，品質(zhì)過關(guān)方能維持高熱度。
首先兩部劇在主創(chuàng)班底上都堪稱強強聯(lián)手。
《國色芳華》除了楊紫與李現(xiàn)二搭的流量加持，背后還有劇集大廠華策影視、《以家人之名》《去有風(fēng)的地方》等熱播劇導(dǎo)演丁梓光以及參與過《香蜜沉沉燼如霜》創(chuàng)作的編劇張鳶盎等強大制作陣容的保駕護航。
由愛奇藝與愛工作室操刀的《白月梵星》則與《寧安如夢》來自同一主創(chuàng)團隊，女主白鹿和導(dǎo)演朱銳斌都是古偶領(lǐng)域的?？停吆献鞯摹秾幇踩鐗簟犯窃?023年成為愛奇藝首部熱度破萬的自制劇，有效播放、招商、拉新等各方面成績皆頗為亮眼。
然后來到內(nèi)容敘事層面，盡管二者在故事背景和人物關(guān)系上天差地別，但雙雙在“落地”古裝這一設(shè)定上下足功夫。
《國色芳華》的“落地”特征非常明顯，以盛唐時期的歷史背景為脈絡(luò)基底，繪制出一張涵蓋市井煙火、經(jīng)商投資乃至家國理想的廣闊藍圖。
相較于之前的大女主傳奇經(jīng)商故事，《國色芳華》鮮見地將“花”作為全劇的核心媒介，串聯(lián)起主角一波三折的經(jīng)世濟民成長軌跡。同時，為了保證花的視覺效果得到極致呈現(xiàn)并還原大唐的民生風(fēng)貌，該劇在置景、服化道、鏡頭語言、配樂等都呈現(xiàn)出制作精良的審美質(zhì)感，獨特的中式美學(xué)韻味真是應(yīng)了那句“唯有牡丹真國色”。
例如首播幾集中，不管是造型明艷靈動的楊紫、身著雍容服飾的李現(xiàn)，還是配角們精致的妝容、配飾等，都能感受到那個朝代的繁華與古韻。
而《白月梵星》雖為架空歷史朝代的仙俠古偶，卻也有自己的一套“落地”方法論。跳脫出傳統(tǒng)的仙俠設(shè)定，該劇反套路地構(gòu)建起了一個“食人間煙火”的落地世界觀，劇中的仙族一反常態(tài)地在人間自力更生，前五集就奠定了“妖族無情，仙族無為，人族無力”的基本調(diào)性，并貢獻了諸多笑點。
劇集在人設(shè)和劇情結(jié)構(gòu)上亦頗具“反骨”，男女主談戀愛不再成為搞事業(yè)的負累，白鹿與敖瑞鵬組成的“恨侶”CP的相互試探已讓不少劇粉上頭，還有友情、親情、家國真情等多條情感線并行。此外，劇中五個副本篇章的設(shè)定也相當(dāng)少見，每個副本看似互不相干實則環(huán)環(huán)相扣，套娃般的多元宇宙充滿反轉(zhuǎn)和張力。
從首播劇情的口碑反饋來看，《國色芳華》別具一格的光影質(zhì)感、緊湊的節(jié)奏、楊紫突出的角色表現(xiàn)力，以及《白月梵星》新穎的副本仙俠、懸念反轉(zhuǎn)的處理等都獲得了大多數(shù)觀眾的認可；而部分畫面的濾鏡和演員的臺詞也遭到了嚴苛審判。
但無論如何，戰(zhàn)斗才剛剛開始，現(xiàn)下還遠未到蓋棺定論之時，第一回合未能決出的勝負，相信在不久之后就會看到答案。