文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯 | 樸芳
體量拉滿的2025年春節(jié)檔將是電影行業(yè)的背水一戰(zhàn)，也可能是關(guān)系著行業(yè)內(nèi)許多公司生死的存亡之戰(zhàn)。
經(jīng)歷了2024年這個(gè)過(guò)于漫長(zhǎng)的“冷靜期”，久旱的市場(chǎng)大盤亟需春節(jié)大片降下甘霖，全行業(yè)都在蓄力等待檔期爆發(fā)將市場(chǎng)重新帶熱，而同樣把希望投注在春節(jié)檔的，還有諸多參與其中的出品、發(fā)行公司。
國(guó)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)悉數(shù)到場(chǎng)
五大民營(yíng)華誼獨(dú)缺席
與傳統(tǒng)民營(yíng)“五大”電影公司集體缺席的去年國(guó)慶檔正相反，在今年春節(jié)檔，五大民營(yíng)電影公司中除華誼兄弟以外，博納、光線、萬(wàn)達(dá)電影、北京文化全部作為主要出品公司出現(xiàn)在了6部春節(jié)檔新片背后。
（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)）
其中光線影業(yè)一如既往堅(jiān)持布局主投主控內(nèi)容，獨(dú)攬國(guó)漫大片《哪吒之魔童鬧?！?。博納與萬(wàn)達(dá)電影則分別帶來(lái)了《蛟龍行動(dòng)》和《唐探1900》，昔日光鮮的北京文化手中的最后一張王牌《封神》三部曲，也選中了今年春節(jié)檔。
而除了這幾家公司以外，中影、華夏兩大國(guó)資片場(chǎng)，貓眼、阿里影業(yè)兩互聯(lián)網(wǎng)電影公司巨頭，以及聯(lián)瑞、橫店、上獅等上游公司也都沒(méi)有在這個(gè)春節(jié)檔缺席。
出品方中也不乏電影人主導(dǎo)的公司身影，烏爾善的世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)、陳思誠(chéng)的壹同傳奇、王寶強(qiáng)的樂(lè)開花影業(yè)，都已經(jīng)深度參與項(xiàng)目的出品運(yùn)作。
春節(jié)檔電影出品向來(lái)是大批上游公司爭(zhēng)先入局的“混亂”場(chǎng)面，與之形成鮮明對(duì)比的是，這些影片的發(fā)行公司陣容，則可以清晰分成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和傳統(tǒng)發(fā)行兩大陣營(yíng)。
像《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》兩部大片率先被淘票票、貓眼兩大互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行巨頭“分食”，有春節(jié)檔守門員之稱的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》則采用了廣推路線，發(fā)行公司中出現(xiàn)了中影、橫店、聯(lián)瑞、華強(qiáng)方特、淘票票五家公司，集傳統(tǒng)發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行為一身。
剩余的《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰厄札埿袆?dòng)》則繼續(xù)專注于傳統(tǒng)發(fā)行，由中影、聯(lián)瑞、光線、博納、上獅這幾家具備發(fā)行能力的傳統(tǒng)電影公司主導(dǎo)。
總的來(lái)說(shuō)，從出品到發(fā)行，從構(gòu)成到玩法，目前電影行業(yè)內(nèi)的主力玩家基本都在這個(gè)春節(jié)檔聚齊了，這些公司無(wú)一例外都將短期內(nèi)的所有希望全部押注給了這個(gè)檔期。
必須在場(chǎng)的春節(jié)檔
若說(shuō)去年國(guó)慶檔可以視作一些電影公司的戰(zhàn)術(shù)性撤退，那么今年春節(jié)檔就是所有公司都不忍放過(guò)的檔期了。對(duì)于不少下游影城來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔一個(gè)檔期的票房甚至可能為影城產(chǎn)出全年超過(guò)半數(shù)的票房。
而隨著產(chǎn)能下滑加劇，春節(jié)檔對(duì)于頭部公司的價(jià)值也在變得愈發(fā)重要。
以光線影業(yè)為例，曾經(jīng)幾乎每年都不缺席國(guó)慶檔，去年不僅放棄進(jìn)軍國(guó)慶檔還出現(xiàn)了《小倩》《她的小梨渦》《透明俠侶》三部撤檔項(xiàng)目。全年算下來(lái)，光線主要參與出品項(xiàng)目中僅有《勝券在握》《第二十條》兩部影片票房過(guò)2億，而這部票房高達(dá)24.29億的春節(jié)檔影片《第二十條》，也成為了支撐去年光線電影業(yè)務(wù)營(yíng)收的核心項(xiàng)目。
《哪吒之魔童鬧?！穼?duì)于今年的光線或?qū)⑵鸬酵瑯幼饔?。目前光線手中仍有數(shù)十部正在籌備、開發(fā)進(jìn)程中的儲(chǔ)備項(xiàng)目，但其中大體量影片寥寥無(wú)幾。而《哪吒之魔童鬧海》是光線儲(chǔ)備項(xiàng)目中體量最大、市場(chǎng)前景最好的一部作品，光線能不能過(guò)好2025年，將由這部影片的票房成績(jī)來(lái)決定。
博納也已經(jīng)走到了大作不得不上的危急時(shí)刻。
自《長(zhǎng)津湖》系列上映以來(lái)，受疫情影響，曾經(jīng)高舉高打大片策略的博納已經(jīng)許久沒(méi)有高質(zhì)量大片問(wèn)世。
在去年這種內(nèi)容斷檔情況顯得尤為嚴(yán)重，博納僅有《傳說(shuō)》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》兩部主控項(xiàng)目上映，無(wú)一部作品破億。盡管在轉(zhuǎn)型發(fā)力劇集后《上甘嶺》獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，仍然無(wú)法彌補(bǔ)電影業(yè)務(wù)板塊的長(zhǎng)期虧空。
《蛟龍行動(dòng)》作為博納目前手中體量最大的項(xiàng)目，是為博納電影重拾信心的關(guān)鍵之作。這部影片的成敗可能會(huì)影響博納未來(lái)的內(nèi)容布局方向甚至更多。
而作為國(guó)資代表的中影，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不擔(dān)憂生存。即便是在市場(chǎng)過(guò)于“平靜”的2024年，我們依舊可以在全年大小檔期中看到這家公司的身影。但存貨總需要找到一個(gè)適當(dāng)?shù)臋n期釋出，才能推動(dòng)公司回歸到一個(gè)更健康的生產(chǎn)狀態(tài)中。
因此在去年國(guó)慶檔推出主控項(xiàng)目《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》后，中影另一部籌備許久的武俠大片《射雕英雄傳：俠之大者》也終于將在今年春節(jié)檔與觀眾見(jiàn)面。
最后聊聊萬(wàn)達(dá)電影。在儒意的加持下，去年以來(lái)萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)已經(jīng)有明顯改觀，從去年春節(jié)檔起就一直以出品方角色參與到多部影片之中，除了往年也基本不進(jìn)的國(guó)慶檔以外，幾乎沒(méi)有缺席任何大小檔期。
尤其是去年暑期檔這樣二八分化如此嚴(yán)重的檔期，萬(wàn)達(dá)影視作為第二出品方參與的開心麻花新片《抓娃娃》斬獲33.27億票房高居檔期冠軍，到了年末也有《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》兩部品質(zhì)之作跑贏跨年檔。
到了今年春節(jié)檔，有此前《唐探》系列多次合作基礎(chǔ)打底，由萬(wàn)達(dá)影視第二出品的陳思誠(chéng)導(dǎo)演新作《唐探1900》也將回歸春節(jié)檔。重回上升期趨勢(shì)正猛的儒意萬(wàn)達(dá)系，在今年春節(jié)檔也將繼續(xù)大展拳腳。
其余大小公司就更不必多說(shuō)，2025年電影市場(chǎng)前途并不明朗，在這個(gè)朝不保夕的市場(chǎng)環(huán)境下，唯有春節(jié)檔是一場(chǎng)難打輸也不能輸?shù)恼?。因此但凡有能力參與其中的上游公司，無(wú)論是上市企業(yè)還是民營(yíng)玩家，只會(huì)拼盡全力搶一個(gè)入局的機(jī)會(huì)。
這一局，行業(yè)真的快ALL IN了。