文 | 酒管財(cái)經(jīng)
持續(xù)升溫的霸總短劇，意外帶火了很多民宿和酒店的生意。
鄭州一位梁姓民宿老板，把手底下的部分別墅民宿爆改成“霸總豪宅”房型，一度收到多個(gè)短劇劇組的青睞。他在電視鏡頭下透露，“生意好的時(shí)候，一個(gè)月收入十來萬”。
《酒管財(cái)經(jīng)》注意到，不斷擴(kuò)容的短劇市場，催生了拍攝場地租賃生意。而很多民宿和酒店，以其高端的硬裝和配置，成為短劇制片人最愛的拍攝場所。同時(shí)，我國多個(gè)酒店和民宿對短劇拍攝拋出橄欖枝，邀請相關(guān)團(tuán)隊(duì)入駐。這一動(dòng)作已經(jīng)成為部分民宿和酒店創(chuàng)收的重要路徑之一。
當(dāng)下，我國酒店行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場階段，很多民宿更是處于困頓和煎熬期。行業(yè)心知肚明的是，霸總短劇扭轉(zhuǎn)不了酒店行業(yè)的結(jié)構(gòu)性難題。但是，已經(jīng)入局的酒店和民宿老板圍繞此展開的探索，讓行業(yè)反思自身的多元化經(jīng)營課題。
01 霸總短劇“入侵”酒店和民宿
鄭州市位于黃河邊上的別墅民宿群，在2024年迎來了一波又一波短劇拍攝組。
梁安作為鄭州某民宿品牌創(chuàng)始人，旗下的多個(gè)別墅民宿在2024年接待了諸多短劇劇組。有的拍攝周期是兩三天，短的則是半天左右。費(fèi)用大概是三四千元一天，按小時(shí)收費(fèi)的話則是兩三百塊起。
根據(jù)他的表述，早在2023年初，鄭州短劇盛行，期間不斷有劇組找過來租賃場地?！昂玫臅r(shí)候，一個(gè)月來自短劇租賃的收入就有十三四萬左右?！?/p>
他在媒體采訪的鏡頭前表示，民宿行業(yè)內(nèi)卷厲害，希望可以通過短劇租賃場地獲得的收入，來找補(bǔ)市場因?yàn)閮?nèi)卷帶來的損失。
《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，對于民宿和酒店行業(yè)來說，這并非孤例。
一位河南籍電影導(dǎo)演宋導(dǎo)表示，越來越多的短劇劇組將售樓部、商場、酒店、民宿以及廠房等空間作為拍攝場地。很多劇組為了打差異化，就會同高端酒店協(xié)調(diào)溝通，希望通過更加上檔次的外景，收獲更多付費(fèi)用戶。
鄂州市華容區(qū)的洪斌紅蓮湖酒店就是一個(gè)案例。該酒店在2023年初停業(yè)成為閑置資產(chǎn)，后引入資本重新開門運(yùn)營，但人氣不佳。
在2024年，紅蓮湖微短劇拍攝基地在該酒店正式成立運(yùn)營。揭牌半個(gè)月時(shí)間，已有12部微短劇相繼拍攝。
原本是酒店運(yùn)營包袱的6.2萬平方米的歐式園林，以及會議、運(yùn)動(dòng)、飲食、健康、娛樂、商業(yè)等6大配套中心，在短劇劇組里成為了各個(gè)霸總展示實(shí)力的最好證明。
而在鄭州豐樂園大酒店，《總裁夫人是武林第一》短劇拍攝劇組就曾在這里置景。一個(gè)劇組負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，“多的時(shí)候一天有6個(gè)組同時(shí)拍攝，2013年一年拍攝了80多部劇，有不少破億的爆款?！?/p>
上述電影導(dǎo)演告訴《酒管財(cái)經(jīng)》，當(dāng)下霸總題材的短劇最為火爆。而很多依托別墅而建的民宿以及高端酒店，都是該類短劇劇組最為青睞的場地。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，靖安縣鄉(xiāng)村宜居民宿、鄭州五臺山、合肥北城富茂花園酒店、湖北東璧閣酒店、武漢米樂斯國際大酒店等，都曾承接過霸總短劇場地拍攝。
民宿老板最愛霸總短劇，愛的是背后的生意。
02 難以盤活的酒店存量市場
該說不說，很多平時(shí)處于閑置狀態(tài)的民宿，靠霸總短劇劇組給盤活了。這著實(shí)讓行業(yè)內(nèi)部人士詫異和興奮。
第一財(cái)經(jīng)援引相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到504.4億元，同比增長34.90%。
另據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，至2024年11月已有30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億人次。
對于很多民宿和酒店老板來說，在當(dāng)下市場環(huán)境下，出租場地掙的錢，雖然不多但是尤為重要。
一方面，在2024年，很多民宿和酒店的生存狀態(tài)堪憂。
《酒管財(cái)經(jīng)》在此前推送的文章《酒店回收人親述：投資百萬的酒店，我們按斤收》就提到，近兩年一共倒閉了3萬家酒店，其中單體占比達(dá)95%以上。而多個(gè)目的地城市的民宿，在2024年也迎來關(guān)閉潮。
另一方面，很多傳統(tǒng)商務(wù)飯店正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的《2024中國中高端酒店市場發(fā)展藍(lán)皮書》表示，很多輝煌一時(shí)的老牌地標(biāo)酒店和國賓館，如今正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，客源結(jié)構(gòu)的單一性、經(jīng)營模式的僵化以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，嚴(yán)重制約了其進(jìn)一步發(fā)展。
也就是說，通過承接短劇場地租賃業(yè)務(wù)獲取收益，盡管不能從結(jié)構(gòu)上改變酒店存量市場盤活問題，但卻能實(shí)打?qū)嵉貫榫€下的酒店帶來一筆非主營業(yè)務(wù)收入。
這也是很多高端酒店和民宿積極向短劇劇組示好的重要因素。
《酒管財(cái)經(jīng)》就注意到，很多酒店就在小紅書等多個(gè)社交平臺發(fā)帖，通過提供宴會廳、會議室等設(shè)施，邀請短劇劇組前來拍攝。
許昌瑞貝卡芙蓉園酒店就發(fā)文提到，已有多部短劇在此取景。歡迎短劇導(dǎo)演制片看過來，家庭景、花園景、街道景都有。
而這種信息差還催生了“中介”生意。在抖音、小紅書上，很多博主通過發(fā)布酒店承接短劇拍攝的信息，鏈接酒店和短劇劇組，并從中賺取收益。
但是，爭相入局短劇拍攝場地租賃的業(yè)態(tài)越來越多。
曾經(jīng)拍攝多個(gè)短劇的導(dǎo)演趙欣告訴《酒管財(cái)經(jīng)》，他們最喜歡選擇的場地是KTV，其次才是民宿和高端酒店。
“大多數(shù)KTV的裝修都比較豪華。并且它們的上午和中午時(shí)段是空閑的。在價(jià)格上更好談一些。”趙鑫提到，而對于高端酒店來說，一方面是價(jià)格談判空間較小，另一方面就是還要照顧住店客人的感受，整體拍攝會受影響。
一位高星酒店負(fù)責(zé)人也表示出自己的擔(dān)心，劇組對于酒店公區(qū)的占用，以及拍攝過程中產(chǎn)生的噪音等因素，極有可能對消費(fèi)者產(chǎn)生消極影響。所以，那些具有獨(dú)立空間、處于閑置的酒店和民宿資產(chǎn)，或許更加適合。
最為核心的是，盡管短劇火爆，但相對于巨大的酒店存量市場來說，其帶來的業(yè)務(wù)增長只是杯水車薪。盤活存量市場，酒店行業(yè)必須得靠自己。
03 反思酒店民宿多元化經(jīng)營
盡管短劇場地租賃只能解決一時(shí)的問題，但是這一商業(yè)動(dòng)作背后的多元化經(jīng)營，卻是每一個(gè)酒店經(jīng)營者都需要思考的問題。
《酒管財(cái)經(jīng)》注意到，很多酒店都在研究短劇取景的特色和要求，進(jìn)而針對性地發(fā)布相關(guān)信息，期待精準(zhǔn)對接更多劇組前來拍攝，并以此帶來更多轉(zhuǎn)化。
這一動(dòng)作，其實(shí)就是酒店管理者時(shí)刻洞察市場需要變化的表現(xiàn)。
事實(shí)上，如何在房餐會之外開辟出新的業(yè)務(wù)增長曲線，一直都是很多中高端酒店、高星酒店和民宿老板非常關(guān)注的話題。
在多元化經(jīng)營上，酒店行業(yè)大多是教訓(xùn)，成功的經(jīng)驗(yàn)并不多。截至目前，市場上也只有亞朵酒店開辟出新零售業(yè)務(wù)，在聲量和營收規(guī)模上漸成氣候。
《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，酒店通過出售空間、時(shí)間賺取收益。在多元化經(jīng)營上，理應(yīng)在上述變量上多下功夫。
其實(shí)，霸總劇組場地租賃就是一種有益的探索探索。具體來說，對于酒店空間功能分區(qū)上要做足功課。
一方面是單一空間的多元化利用，比如會議室可以同時(shí)承擔(dān)餐飲、洽談等功能。另一方面，可嘗試面向社會開放酒店公區(qū)和功能區(qū)，增加客源。或者借助社會的基礎(chǔ)設(shè)施（健身房、中餐廳等）補(bǔ)充酒店硬件設(shè)施。
據(jù)了解，仟那酒店集團(tuán)正在推出共享茶室項(xiàng)目，就是這一方面的探索。
《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，未來的酒店，注定不只是睡覺和休息的地方，它將是一個(gè)復(fù)合的、多元的空間。它不僅服務(wù)差旅客人，還是本地生活的重要載體。
在具體路徑上，通過“+”的形式，將酒店打造成一種生活方式。用戶的辦公、生活、社交甚至發(fā)呆，都可在酒店實(shí)現(xiàn)。
所以，盡管霸總短劇拯救不了酒店存量市場，但其帶給行業(yè)的啟發(fā)依然具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義?；蛟S，這就是“積硅步”的終極價(jià)值。