文 | 鏡象娛樂 顧貞觀
近期，改編自第十三屆金盾文學獎獲獎作品、2025年首部四川省重大文藝扶持項目《駐站》播出，1月7日，劇集在CCTV1黃金時段的實時收視率達到1.91%，市占率達到10.19%，從豆瓣短評區(qū)的口碑反饋來看，觀眾對劇集質量的認可度也相當高。
近幾年，國內(nèi)重大文藝扶持項目可謂佳作頻出，《覺醒年代》《繁花》《我的阿勒泰》《第二十條》等劇影皆是口碑與熱度/票房雙收的作品。隨著各省市對當?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)扶持力度的增大，以及相關作品在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、宏大敘事與個體敘事上的平衡和守正創(chuàng)新，重大文藝扶持項目精品率和爆款率都在不斷提升。
在此過程中，各省市以內(nèi)容質量和市場反饋為核心的扶持標準，以及立足地方產(chǎn)業(yè)集群效應成型的戰(zhàn)略思路，不僅在持續(xù)強化當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的影響力，也在潛移默化中助力著整個影視行業(yè)內(nèi)容水準的提升與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進一步成熟。
一邊守正，一邊創(chuàng)新
長久以來，各省市文藝創(chuàng)作生產(chǎn)專項資金的扶持范圍都相當廣泛，比如2024年遼寧省扶持的《慕容傳奇》《豐收年畫》《龍騰》《候鳥的旅行箱》等文藝作品，便涵蓋戲劇、音樂、美術、舞蹈、電影、紀錄片等多個品類。不過，過去幾年劇影在各省市的文藝專項扶持中權重是持平其他文藝類型的，且市場化程度較高的爆款偏少，近幾年局勢才有顯著改變。
2021年時，由廣電總局策劃組織指導、福建省廣播電視局申報立項、寧夏回族自治區(qū)廣播電視局支持拍攝、正午陽光制作的主旋律劇集《山海情》在豆瓣拿到9.2的評分，如今在豆瓣高分經(jīng)典大陸劇榜單中位列第九位。當時，重大文藝創(chuàng)作扶持項目主要以主旋律題材為主，如今它的邊界進一步拓展到了各類現(xiàn)實題材劇影。
比如劇集領域的《覺醒年代》《繁花》《去有風的地方》《我的阿勒泰》《凡人歌》《駐站》等，以及電影領域的《孤注一擲》《第二十條》《雄獅少年》《河邊的錯誤》等獲得重大文藝創(chuàng)作扶持、攝制宣推扶持、劇本扶持、獎勵類的作品，切入視角、風格特色等都較為多元化，更關鍵的是，它們多數(shù)口碑也極佳，整體精品率非常高。
上述項目中，有的是立項或制作階段就得到了關注。比如2020年上海文化發(fā)展基金會發(fā)布的年度市重大文藝創(chuàng)作資助項目名單中便包括了《繁花》，《在一起》《功勛》等劇集也名列其中。除了獲得上海文化發(fā)展基金會的扶持和上海銀行的影視融資貸款，《繁花》在拍攝期間還得到了上海靜安區(qū)在劇本創(chuàng)作、取景拍攝、制作等全流程上的支持。
有的則是播出后受到了地方的大力認可，比如2023年年初播出的《去有風的地方》，劇集爆火并帶火大理旅游后，大理州文化和旅游局發(fā)布公示，表示將給予《去有風的地方》200萬元的補助。不過值得注意的是，《去有風的地方》獲得的200萬補助屬于2023年大理州重大文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項經(jīng)費，與影視文藝專項經(jīng)費還是有所區(qū)別。
在近一兩年的重大文藝扶持項目中，各地區(qū)的地域精神史、文化元素、發(fā)展脈絡等都有著顯性或隱性的呈現(xiàn)，如《山海情》對閩寧兩地互幫互助歷史的回顧、如《雄獅少年》對舞獅這一非遺傳統(tǒng)的推廣、如《繁花》對海派文化歷史底蘊的呈現(xiàn)等。這些特定的地域精神史、文化元素等也為劇影打上了獨特印記，使其在市場上更具標志性與辨識度。
可以看到，如今及未來不少重大文藝扶持項目對地域屬性的挖掘與呈現(xiàn)開始變得更深入更全面。2024年廣東省文藝精品扶持專項資金電視劇及網(wǎng)絡劇片第二批獲扶持項目名單中，《食南之徒》聚焦南越國重歸大漢的歷史、《那年香港雪在燒》展現(xiàn)大灣區(qū)百年往事、《尋》《我和我的命》以改革開放為錨點、《超車》則聚焦當下新能源汽車的發(fā)展。
在一眾作品中，改編自第十三屆金盾文學獎獲獎作品、2025年首部四川省重大文藝扶持項目《駐站》在四川省攀枝花市實景拍攝，雖然劇集將城市名稱改為了“花城”，但劇中融入的地方民俗風情都是外界無比熟悉且相對生活化的。劇集的生活化特色，其實也代表著各省市的重大文藝扶持項目在創(chuàng)作上的突破與平衡。
通過《去有風的地方》《我的阿勒泰》《駐站》等作品，外界可以清晰感知到近兩三年重大文藝扶持項目、文旅補助項目等在創(chuàng)作上的轉身，即敘事視角與敘事方式的年輕化與下沉屬性。過去，相關劇影聚焦的多是時代浪潮下的宏大敘事，而如今《我的阿勒泰》《駐站》等開始收縮視角以微觀個體為敘事主軸。
如《去有風的地方》通過男女主的“歸鄉(xiāng)”為當代年輕人構筑精神桃花源，《我的阿勒泰》以祖孫三代女性的人生故事為引線呈現(xiàn)新疆的風土人情與游牧文化，《駐站》則是通過花城站派出所警長常勝的職場生活與家庭生活來展示當下時代的警民情。兼具對大時代的宏觀聚焦和對個體的人文關懷，也是重大文藝扶持項目精品率和爆款率不斷提升的關鍵。
以地方產(chǎn)業(yè)集群效應，推動影視行業(yè)的持續(xù)上行
各省市影視文藝專項扶持政策落地時間各不相同，《繁花》背后的上海文化發(fā)展基金會，是1986年應上海文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要而建立的國內(nèi)首家地區(qū)性文化類基金組織，《安家》《三十而已》《長安三萬里》《人間世》等近幾年不少熱門作品身后都有其身影。上海文化發(fā)展基金會成立時間較早且參與影視項目眾多，與上海影視產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達密切相關。
不過，劇影領域的文藝創(chuàng)作在各省市受到的重視程度直線提升，也就是近五年的事。比如浙江省在2019年設立文藝發(fā)展基金；2023年年初廈門市發(fā)布《廈門市促進影視產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，其中涵蓋積極扶持影視精品創(chuàng)作發(fā)行、支持舉辦影視節(jié)展活動等多條措施，以及按投入成本的10%給予最高不超過1000萬元補貼的影視扶持政策。
一年后，四川省再度提升對影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度，同時發(fā)布《四川省重大文藝項目扶持和精品獎勵辦法》，將廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡影視劇和文學作品三大門類納入了重大文藝創(chuàng)作生產(chǎn)項目扶持作品類型中，并把重大文藝扶持項目的年度獎勵預算規(guī)模提升到了3億元，其中劇影按照每部扶持總額不超過項目實際總投資30%且最高不超過2000萬元的標準予以扶持。
一邊是真金白銀的扶持上限持續(xù)突破，一邊是扶持鏈路不斷延伸。如今對于在頭部視頻平臺、各大衛(wèi)視播出成績較為亮眼的作品，多個省市都進一步提高了補貼上限，此外，對入選中宣部、省委宣傳部、市委宣傳部等重點支持項目，以及獲得金鷹獎、白玉蘭獎、飛天獎三大主流獎項和中宣部精神文明建設“五個一工程”獎的項目也將給予額外扶持。
總體而言，當下各大省市對重大文藝項目的扶持力度都是視內(nèi)容質量與市場表現(xiàn)而定，“內(nèi)容為王”不僅有利于激發(fā)市場的創(chuàng)作熱情，也有利于地方影視產(chǎn)業(yè)在嚴格的篩選機制下培養(yǎng)起一批高質量的影視人才與影視公司。值得注意的是，內(nèi)容質量上行的同時，如今各省市的重大文藝項目扶持也開始鎖定越來越多的頭部作品。
2024年度廣東省文藝精品扶持專項資金電視劇及網(wǎng)絡劇片第二批獲扶持項目名單中就不乏重量級作品?！妒衬现健犯木幾择R伯庸同名小說、《我和我的命》改編自《人世間》作者梁曉聲的同名小說、《藏鋒》改編自《三叉戟》作者呂錚的同名小說。無論是馬伯庸的歷史向小說，還是梁曉聲與呂錚等作家所著的嚴肅文學作品，都早已經(jīng)過了影視市場的檢驗。
從創(chuàng)作班底來看，上述幾部作品的根底也相當扎實?！恫劁h》主演為段奕宏、導演邢鍵鈞曾執(zhí)導同類型劇集《三大隊》《獵罪圖鑒》、劇集出品方為企鵝影視與五元文化，《我和我的命》出品方和聯(lián)合出品方為優(yōu)酷與長信傳媒，導演為執(zhí)導《唐朝詭事錄》系列的柏杉，從目前的配置來看，兩部劇集無疑都是2025年影視市場的潛力股作品。
鎖定更多市場頭部作品，目標不僅是以更優(yōu)質的內(nèi)容書寫地方名片，過去一兩年，《去有風的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等劇集陸續(xù)向外界展示了爆款項目帶來的文旅協(xié)同效應?？梢哉f，爆款影視作品帶給地方文旅產(chǎn)業(yè)的加持，也是當下各大省市不斷更新影視補貼政策，并在此基礎上大力吸納人才和影視公司拍攝取景、落戶的關鍵原因。
為了爭取人才、爭取各大影視公司落戶，各省市的影視補貼政策近一兩年頗有事無巨細之意，青島市在拍攝和播出補貼外，還對劇影在青島拍攝期間的住宿成本給予了補貼，寧波市、福州市、?？谑械仍诰唧w項目的拍攝和播出補貼外，也將目光鎖定在了對影視公司的扶持上，比如寧波市便會對落戶本地的影視企業(yè)和年度財政貢獻超過一定比例的企業(yè)給予獎勵。
同時，多個省市也不約而同對促進新型文化消費發(fā)展的項目、投資建設數(shù)字影棚與購買數(shù)字影視設備投入超過一定額度的項目、提供影視制作技術服務的影企、重大影視產(chǎn)業(yè)投資建設項目、重大影視產(chǎn)業(yè)公共服務平臺建設項目等提供了補貼與獎勵，這些瞄準的都是地方影視產(chǎn)業(yè)鏈的補全與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進一步成熟，對影視產(chǎn)業(yè)的長線發(fā)展來說，意義也不言而喻。