文｜眸娛
眼花了，竟然看到二次元乙游男主角走紅毯了。
12月20日，某國際知名奢侈品品牌宣布，《戀與深空》四位男主將受邀出席品牌在上海舉辦的TF戲癮之夜活動，并公開了四位男主的紅毯照片。
沒有真人實體的乙游男主走紅毯？這是什么操作。玩家的反映也在意料之中，一邊在評論區(qū)對“老公”的顏值身材大夸特夸，再次開啟了搶前排、占評論等一系列應援操作；一邊又發(fā)文吐槽好好的老公營造出了追星的即視感。
游戲男主走紅毯這種活動合不合理不做評價，但可以肯定的是，官方所說的空降活動現(xiàn)場參加線下主題展，確實和一般的聯(lián)名活動存在一定的區(qū)別。
游戲與品牌的聯(lián)名是由雙方共同發(fā)起的活動，一般都伴隨著新的產(chǎn)品內(nèi)容誕生，但這次《戀與深空》受邀參加TF品牌活動，現(xiàn)場只提供了使用游戲濾鏡進行拍照互動的區(qū)域，幾位男主甚至都沒有一套新衣服，用已有的立繪形象PS了幾張紅毯圖。簡單來說這場活動就是，男主們露了個臉吸引玩家關注品牌。
所以也不怪玩家覺得像追星，這種活動形式確實和內(nèi)娛男偶像參加時尚活動沒什么區(qū)別，就連玩家一邊控評一邊罵官方的操作，也和粉絲一邊夸哥哥好帥一邊罵工作室差不多。從活動形式到社群生態(tài)都越來越靠近娛樂圈了。
被偶像化的乙游
《戀與深空》與奢侈品品牌的合作，無論是出于聯(lián)名或是其他目的，操作確實有些讓人摸不著頭腦。
早在12月12日，《W中文版》雜志公開宣稱臨空市的四位風云人物收到神秘邀約，將齊聚品牌盛典現(xiàn)場，當時玩家誤以為《戀與深空》要和品牌聯(lián)動，于是找到了該品牌在淘寶的旗艦店鋪詢問是否有聯(lián)名活動。
事實上，乙游玩家最初對這次合作并不反感，該品牌屬于格調(diào)比較高的奢侈品，而且彩妝本身就比較適合女性用戶，聯(lián)名化妝品對于女性玩家來說實用性比較高。但問題出在品牌客服的話術上，對方宣稱購買品牌任意產(chǎn)品，均可為消費者“記錄在沈星回/祁煜/黎深/秦徹名下”。
顯然這似乎并不是一場游戲行業(yè)常見的聯(lián)名活動，一方面是因為品牌方并沒有提供任何差異性、標志性的聯(lián)名商品，比如新產(chǎn)品、聯(lián)名包裝、附贈特殊周邊等，《戀與深空》和肯德基、古茗等品牌的聯(lián)名會提供印有男主形象的包裝以及不會二次售賣的限時周邊，來吸引玩家消費；另一方面在于這種單純將銷量記錄在四位男主名下的活動形式，和娛樂圈男團粉絲沖代言銷量并沒有太大區(qū)別，本質(zhì)上是檢驗四位男主角的“帶貨能力”和粉絲購買力。
當時就有玩家不滿而去敲《戀與深空》客服詢問具體情況，游戲官方客服宣稱目前雙方并沒有任何合作商品在售，只是受邀出席限時主題展的合影活動，就是前面提到的火上熱搜的走紅毯。不出意外熱搜上充斥了大量玩家對疊紙發(fā)難的言論：他們四個到底是乙游男主還是內(nèi)娛明星？我到底是嫂子還是粉絲？
一個必須明確的問題在于，乙游男主不可能完全脫離游戲而存在，人物身份設定建立在游戲內(nèi)的故事背景之上，一旦男主走進三次元就必然會面臨著脫離設定的情況，影響玩家的游戲代入感。
而聯(lián)名和出席活動的區(qū)別就在于，前者只是使用游戲形象進行商業(yè)合作，不涉及人物身份設定，但盛典活動存在具體的三次元場景，四位男主角以個人身份出席，深空獵人沈星回、醫(yī)生黎深、畫家祁煜、“黑社會老大”秦徹走紅毯完全脫離了人物設定，成了一個大型的ooc現(xiàn)場，這是讓玩家不滿的根本原因。
游戲中男主角都愛著玩家，游戲外四位男主參加品牌活動，玩家卻只能預約參加合影活動，變成玩家追著男主跑，造成游戲男主ooc和玩家割裂感的同時，無論是具體到出席盛典、走紅毯這類活動，還是與參加同場活動的娛樂圈明星對標，乙游男主偶像化的趨勢實際上已經(jīng)非常明顯了。
乙游男主越來越像偶像男團，這又是什么操作？
乙游的盡頭是虛擬偶像嗎？
拋開次元不同，乙游男主和真人明星最大的差別在盈利模式上。
乙女游戲本質(zhì)上是一種ToC產(chǎn)品，主要盈利模式就是游戲內(nèi)購，依賴于玩家在游戲中氪金抽卡，而乙游男主誕生的目的就是取悅女性玩家，產(chǎn)品設計圍繞用戶需求展開，以刺激玩家直接消費。
真人明星則以ToB盈利模式為主，無論是拍戲、參加綜藝、出席活動都是做的ToB生意，并不是直接由用戶付費買單，包括類似這次引起爭議的《戀與深空》的品牌商務活動，也都是由品牌買單。
而乙游男主參加三次元品牌活動，本質(zhì)上就是對真人明星盈利模式的一次探索，但這種探索必然會引發(fā)玩家的不滿，從ToC向ToB轉(zhuǎn)變，體驗感大打折扣的一定是用戶。游戲中男主服務于玩家，而到了三次元活動中變成玩家“追”男主，這種轉(zhuǎn)變顯然是玩家無法接受的。
在玩家對于乙游偶像化越來越反感的情況下，乙游又能否跑通新的盈利模式呢？
從外在配置上來看，乙游男主可以對標虛擬偶像男團，比如貓耳旗下的MANTA和LASER兩大虛擬男團，他們都有精致的二次元形象、好聽的聲線，受眾以女性用戶為主。
不過虛擬偶像男團其實比乙游更小眾一些，本質(zhì)上吸引的還是二次元愛好者，也是以ToC的商業(yè)模式為主，依靠售賣內(nèi)容和周邊來盈利，所以乙游想要依靠男主探索ToB模式，更應該對標是真人明星，跑出一種新的虛擬偶像。
客觀來說，乙游探索ToB盈利模式其實具有一定優(yōu)勢。飯圈化已經(jīng)成為了乙游社群生態(tài)的一大特性，不同玩家群體之間的對立愈發(fā)嚴重，在攀比心理的驅(qū)動之下，哪怕《戀與深空》未來真的和品牌合作，玩家大概率也會一邊罵一邊買，飯圈環(huán)境就是乙游探索新盈利模式的基石。
但另一方面，談戀愛和追星存在本質(zhì)上的差別，雖然同樣是販賣情感，但玩乙游的過程中，玩家在這段情感關系里處在被討好、被愛著的“上位”，游戲廠商需要以更多的情感價值來換取玩家的付出，而追星的重點放在“追”上，更多的是粉絲主動付出以換取來自明星的情緒價值。
無論是玩乙游還是追星，都是獲取情緒價值的一種方式，并沒有對錯之分，只是取向不同而已，而乙游探索ToB盈利模式本質(zhì)上是嘗試將兩種取向融合，如何讓乙游玩家接受談戀愛和追星共存，是跑通新盈利模式的關鍵。
顯然現(xiàn)階段乙游玩家還無法接受二次元愛人走進三次元變成明星，自己從嫂子變成粉絲，但溺愛心理嚴重的玩家也讓未來多了一些可能性。