文 | 鏡象娛樂 梁嘉烈
春節(jié)檔《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》六部影片定檔后，外界普遍認為擁有6部IP電影且多是高成本工業(yè)片的2025春節(jié)檔，將成為史上最強春節(jié)檔，并一掃2024年下半年以來電影市場的頹勢。
但如今六部影片陸續(xù)放出首支預(yù)告后，業(yè)內(nèi)外還是要謹慎樂觀，除了《哪吒之魔童鬧?！芬约白庸┫?qū)傩愿鼜姷摹缎艹鰶]·重啟未來》，外界對《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)告都頗有微詞，如“看不明白要講什么故事”“特效缺乏質(zhì)感”“不如前作”等等。預(yù)告片確實不能代表成片質(zhì)量，但多部影片預(yù)告片缺乏驚喜感也是共識。
綜合燈塔專業(yè)版與貓眼專業(yè)版平臺的想看人數(shù)、男女受眾比例、物料想看轉(zhuǎn)化率等多維度數(shù)據(jù)來看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》三部影片票房有望突破30億甚至更高。不過，對2025春節(jié)檔來說，誕生多部三四十億的影片為市場注入強心劑固然重要，但更關(guān)鍵的是要在內(nèi)容口碑上也給予市場和觀眾信心。
IP并非萬能靈藥，續(xù)作與續(xù)作亦有不同
從貓眼和燈塔專業(yè)版的想看數(shù)據(jù)來看，貓眼平臺上《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贩謩e以73萬和63萬的想看領(lǐng)先，而燈塔平臺上《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》分別以118萬和102萬的想看領(lǐng)先。熱度領(lǐng)先的四部影片中誰更具市場優(yōu)勢暫且不表，但無疑《射雕》目前是最令外界擔(dān)心的。
《射雕英雄傳》確實是家喻戶曉的頭部武俠IP，而由此改編的《射雕英雄傳：俠之大者》也有著肖戰(zhàn)擔(dān)綱主演，看似情懷與流量兼具，但一者此前武俠片鮮少登陸春節(jié)檔，這一題材類型在春節(jié)檔的票房潛力從未被檢驗，二者觀察《射雕》的想看數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)目前影片吸引的路人大盤是低于預(yù)期的。
從燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024電影市場報告》來看，春節(jié)檔六部影片除了《熊出沒·重啟未來》《射雕》，女性觀眾占比多在65%左右，雖說2024年女性觀眾在觀影群體中的占比進一步提升，但在四部非動畫影片中《射雕》女性觀眾占比超過74%，依然暴露了一些問題。武俠題材向來對男性觀眾有著強吸引力，不過目前來看《射雕》的想看大盤還是以主演粉絲群體為主。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024電影市場報告》
目前貓眼專業(yè)版的媒體超前預(yù)測中，《射雕》《蛟龍行動》的預(yù)測票房都徘徊在10億上下，《蛟龍行動》的想看數(shù)據(jù)倒是貼合票房預(yù)測，影片在貓眼的想看人數(shù)為15萬排名最為靠后，在燈塔的想看人數(shù)為16萬，排名僅領(lǐng)先于《熊出沒·重啟未來》。雖然和《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》都為IP續(xù)作，但續(xù)作與續(xù)作亦有不同。
《蛟龍行動》最大的問題并非主旋律類型有所降溫，畢竟上一部在春節(jié)檔上映的戰(zhàn)爭題材主旋律影片《長津湖之水門橋》最終拿到了40億票房。對《蛟龍行動》來說，外界票房預(yù)測低于10億主要在于近未來題材和輕科幻屬性下，它整體缺乏前作《紅海行動》的強烈真實感和家國情懷調(diào)動能力，此外，從預(yù)告片來看《蛟龍行動》的質(zhì)感也令外界有些不安。
過去兩年《熊出沒》系列票房穩(wěn)定在15億上下，頗有雷打不動之意，總體來看2025年春節(jié)檔相對難預(yù)測的仍是《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的票房表現(xiàn)，畢竟三部影片都有系列前作基礎(chǔ)打底。不過，其中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的綜合優(yōu)勢稍遜色于《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》。
算上此次重映票房，《封神第一部》累計票房為26億，在有前作奠基且春節(jié)檔短期票房爆發(fā)力更強的前提下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》票房是有望超越第一部的，但考慮到預(yù)告片放出后的特效爭議，超越幅度或許相對有限。剩下的《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》兩部影片，票房總體量大概率持平或存在5億左右的差值。
首先兩部影片在合家歡屬性上旗鼓相當(dāng)，其次二者都有絕對的強勢點，即《哪吒之魔童鬧?！废啾惹白鞯闹谱魃壱约啊短铺?900》豪華無比的明星陣容。春節(jié)檔內(nèi)兩部影片在票房上或許很難拉開差值，至于春節(jié)檔結(jié)束后的長線走勢則視口碑而定，口碑更優(yōu)者后勁自然更強。
喜憂參半的預(yù)告片
如果2025年電影市場走勢依然如2024年下半年一般萎靡，那春節(jié)檔對影視公司的重要性是遠超往年的，相比于中低成本劇情片扎堆的2024春節(jié)檔，2025年春節(jié)檔六部影片的制作成本無疑翻了幾番，無論是五大民營中的光線傳媒、博納影業(yè)、萬達影視等幾乎都稱得上“掏出了家底”，但是工業(yè)大片就意味著絕對爆發(fā)力嗎，誰也不能輕易給出肯定答案。
僅以首支預(yù)告片成色來看，2025年春節(jié)檔可以暫時用喜憂參半形容。近期春節(jié)檔六部影片陸續(xù)放出定檔預(yù)告片和特輯，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，定檔預(yù)告想看轉(zhuǎn)化率最低為《射雕英雄傳：俠之大者》的2.78%，最高為《哪吒之魔童鬧海》的6.19%，《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》《蛟龍行動》想看轉(zhuǎn)化率分別為5.15%、4.64%、4.44%。
這基本與各部影片首支預(yù)告的質(zhì)量成正比?！赌倪钢[?！肥字ьA(yù)告片釋放的核心信息一是特效制作與視覺效果的全面升級，二是“哪吒對抗四海龍王守衛(wèi)陳塘關(guān)”清晰的故事線。同時，從預(yù)告片來看影片兼具喜劇色彩與高燃爽點，“我活不活無所謂，我只要你死”的決戰(zhàn)臺詞也有潛力像第一部的“我命由我不由天”一樣成為出圈名臺詞。
相比之下，《唐探1900》《蛟龍行動》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》四部影片的首支預(yù)告片都不及預(yù)期?！短铺?900》首支預(yù)告片頗為“無厘頭”，雖然也稱得上該系列的一貫風(fēng)格，但預(yù)告幾乎剔除了推理與懸疑元素，且信息密度極低，后續(xù)還是要看其他預(yù)告片或特輯能否進一步“透底”拉動想看轉(zhuǎn)化。
《蛟龍行動》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》首支預(yù)告的共同問題是工業(yè)質(zhì)感不佳。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》預(yù)告片放出后，四大天王相關(guān)特效討論成為熱門話題，并在全網(wǎng)成了襯托游戲《黑神話悟空》技術(shù)與審美的存在。但某種程度上來說，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》特效不及預(yù)期，是可以預(yù)料的。
《哪吒之魔童鬧?！妨昴ヒ粍?，但《封神》兩部中間僅間隔一年半時間，2023年《封神第一部》上映時，特效便不是強賣點了，因為在影片漫長的制作周期內(nèi)，《流浪地球》已經(jīng)率先成為了重工業(yè)大片的標(biāo)桿，而在《封神》系列“三部連拍”且極限壓縮上映周期的情況下，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》升級特效的操作空間和時間都過于有限。
不過，對《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》來說特效不及預(yù)期固然是“Debuff”，但從第一部成片和第二部預(yù)告來看該系列文戲是相對有保障的，這也是影片想看走勢能在燈塔平臺領(lǐng)跑多周的原因。只要文戲扎實，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》是有望沖擊30億總票房的。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024電影市場報告》
對比之下，《蛟龍行動》預(yù)告片不僅工業(yè)質(zhì)感不佳，也缺乏清晰故事線，這都是外界不斷下調(diào)《蛟龍行動》票房預(yù)測的主因。誠然《唐探1900》也存在這一問題，但在文戲上觀眾對喜劇片的寬容度顯然比戰(zhàn)爭片更高。
《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)告片與《蛟龍行動》的問題類似，一是特效質(zhì)感不佳，二是故事性弱。當(dāng)然預(yù)告片不一定代表正片質(zhì)量，去年春節(jié)檔《飛馳人生2》釋出預(yù)告后就不乏吐槽聲，但影片豆瓣評分最終停留在了7.6分。不過投資規(guī)格較高的工業(yè)片與中低成本的劇情片又有所不同，因為當(dāng)下觀眾視聽爽感需求的持續(xù)升級，對工業(yè)片提出了更高的要求。
要票房更要口碑
或許是因為多部影片或多或少都帶著“Debuff”，作為春節(jié)檔大年以及近幾年高規(guī)格影片最多的春節(jié)檔，目前檔期的營銷勢頭還是稍顯冷清。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至1月13日六部影片中營銷事件最多的為《射雕》，數(shù)量達到331個，其次是《蛟龍行動》，其他影片營銷事件都在100個以下，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》更是未超過70個。
從前期宣發(fā)來看，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》三部與前作內(nèi)容關(guān)聯(lián)性較強、風(fēng)格統(tǒng)一性較高的續(xù)作底氣顯然更足。目前營銷事件最少的《唐探1900》，既是春節(jié)檔唯一一部純正喜劇片，有著系列片培養(yǎng)的老粉觀影慣性以及“儒意萬達”在院線端的加持，影片在搶占排片上也頗有高枕無憂之意。
作為六部影片中唯一一部非續(xù)作，《射雕英雄傳：俠之大者》在營銷上的努力可見一斑，但影片331個營銷事件中302個為微博話題，且多數(shù)關(guān)聯(lián)主演肖戰(zhàn)，大力營銷能否帶來可觀轉(zhuǎn)化是要打上問號的。短期來看，《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售票房會相當(dāng)可觀，不過高預(yù)售最多影響映后一兩日的排片和票房成績，長線票房轉(zhuǎn)化還是取決于內(nèi)容本身。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024電影市場報告》
另一方面也在于2024年至今，通過高預(yù)售搶占市場的難度遠高于往年。《2024電影市場報告》顯示，全年觀眾買預(yù)售的積極性降低，逐漸養(yǎng)成上映首日以后觀影的習(xí)慣，據(jù)報告統(tǒng)計，2024年大盤預(yù)售和臨時購票占比分別為20%和80%。
圖源：燈塔專業(yè)版《2024電影市場報告》
進入預(yù)售階段后，各家是否會在這個有可能成為“史上最強”的春節(jié)檔創(chuàng)作營銷成本新紀錄，目前來看仍是未知數(shù)。如果片方對質(zhì)量有所信心，那大可以在營銷上放手一搏，但如果沒有高質(zhì)量打底，一味推高營銷成本只會加劇回本難度。回望整個2024年，工業(yè)大片的表現(xiàn)遠不及過去幾年，“大制作未達預(yù)期”甚至是年度關(guān)鍵趨勢之一。
2018年豆瓣評分4.9分的《捉妖記2》豪取22億票房，2021年豆瓣評分6.5分的《刺殺小說家》票房超過10億，但2024年豆瓣評分5.2分的《異人之下》票房僅1.18億，豆瓣評分3.2分的《749局》票房僅3.75億。大制作已然與頭部內(nèi)容沒有絕對的必然聯(lián)系，所以，2025年春節(jié)檔未必能成為外界預(yù)測中的“史上最強”，入局玩家也未必有瘋狂卷營銷的底氣。
對這個春節(jié)檔而言，最關(guān)鍵的還是幾部影片能否在工業(yè)化制作大框架下填充好內(nèi)容，讓好故事成為高成本影片的核心競爭力。2024年年底，策劃人譚飛對外表示“守住春節(jié)檔事關(guān)中國電影存亡”，冷清了半年多的市場確實需要一陣強心劑，但它不能僅是票房上的強心劑，更要是口碑上的強心劑和大勝仗。
對不少普通觀眾而言，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間，因此春節(jié)檔影片質(zhì)量如何，關(guān)系著多數(shù)觀眾對國產(chǎn)電影市場的長線信心。2024年年底，在對過去一年電影市場為何失守的分析中業(yè)內(nèi)外給出了各種各樣的原因，如消費降級、多元娛樂形式?jīng)_擊、頭部內(nèi)容供給不足等等，但在不少觀眾視角中只有“多拍好電影自然有人看”這一個原因。
2024年全年，豆瓣評分8分及以上的內(nèi)地影片僅有6部，當(dāng)然往年數(shù)量也稱不上多，但觀眾審美是處于動態(tài)提升中的。對云集6部IP電影的2025年春節(jié)檔來說，無論單部影片走勢如何，總票房體量是可以期待的，但相比于誕生多部三四十億的影片，我們更希望這個檔期內(nèi)能誕生多部高口碑影片，畢竟對當(dāng)下的電影市場來說，信心比黃金更為珍貴。