文｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 張寶蓮

1月16日晚間，金種子酒（SH600199，股價(jià)12.01元，市值79億元）發(fā)布2024年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，公司預(yù)計(jì)2024年歸母凈利潤(rùn)為-2.91億元到-2.01億元，扣非歸母凈利潤(rùn)為-3億元到-2.1億元。

公司2023年歸母凈利潤(rùn)為-2206.96萬(wàn)元，扣非歸母凈利潤(rùn)為-5760.64萬(wàn)元。對(duì)比來(lái)看，公司2024年虧損將同比擴(kuò)大。

公司稱，兩大因素影響利潤(rùn)。第一是收入下降，底盤產(chǎn)品銷量下降，主要由于公司2024年3月份對(duì)底盤系列產(chǎn)品漲價(jià)、減少促銷等業(yè)務(wù)舉措，未充分考慮消費(fèi)者對(duì)底盤產(chǎn)品價(jià)格敏感度，導(dǎo)致柔和等品種終端接貨意愿下降或觀望，尤其在皖北、皖中、阜陽(yáng)等市場(chǎng)影響明顯。

公司稱，費(fèi)用投放加大也是因素之一。

一是馥合香系列產(chǎn)品自2023年6月重塑上市后，品牌打造及宣傳活動(dòng)投入加大，包括中國(guó)力量IP、開窖節(jié)、演唱會(huì)、重點(diǎn)市場(chǎng)線上戶外投入等；二是消費(fèi)者的培育持續(xù)加大投入，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌認(rèn)可度；三是核心終端建設(shè)方面投入加大，全年達(dá)成近萬(wàn)家TOP煙酒店深度合作；四是加大經(jīng)銷商能力提升的硬件投入，以及馥合香客戶的相關(guān)支持、激勵(lì)等。

公司稱，上述費(fèi)用的投入，對(duì)當(dāng)期損益造成較大影響，但為公司品牌打造和未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)奠定了較好的基礎(chǔ)。

2024年，金種子酒曾有過(guò)短時(shí)期的扭虧。2024年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.19億元，同比下降3.02%，扣非后的歸母凈利潤(rùn)為1484萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧。2024年7月，金種子酒總經(jīng)理何秀俠曾表示，當(dāng)前背景下，宴席成為競(jìng)爭(zhēng)的決勝場(chǎng)景。安徽白酒市場(chǎng)價(jià)格帶向100元~200元/瓶聚焦（縣級(jí)市場(chǎng)聚焦于80元~120元/瓶），這個(gè)價(jià)格帶與金種子酒產(chǎn)品主推價(jià)格一致，給了金種子“上車”的機(jī)會(huì)。