文｜唐辰同學(xué)

出師未捷。

這兩天，圍繞趙明離職的傳聞，經(jīng)歷“流言-辟謠-再報(bào)道-再辟謠-證實(shí)”的經(jīng)典套路，最終有了結(jié)果。

1月17日，榮耀發(fā)布官方公告稱，“趙明先生因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)。董事會(huì)決定由李健先生接替趙明先生開展工作?！?/p>

“選擇放手和離開”

與此同時(shí)，趙明也在內(nèi)網(wǎng)發(fā)文告別，“再見了，榮耀的兄弟姐妹們。很遺憾不能帶領(lǐng)大家一起變革了?！?/p>

他給出了一個(gè)很體面的離職理由：因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的工作，“在體檢表上留下了一行行的各種超標(biāo)，還有對(duì)父母、家人的愧疚。”

對(duì)于未來(lái)規(guī)劃，他表示，“會(huì)調(diào)整、修復(fù)我不堪重負(fù)的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己?！?/p>

這個(gè)說(shuō)法也與官方公告里的“個(gè)人原因辭職”相呼應(yīng)。

據(jù)我了解到的信息，榮耀官方對(duì)趙明的離職，也給出了積極的評(píng)價(jià)，“趙明先生為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，公司及董事會(huì)在此對(duì)趙明先生表示衷心的感謝?！?/p>

某種意義上，趙明也算是在榮耀的高光時(shí)刻退出。按照他在告別信里的說(shuō)法，“2024年公司完成了利潤(rùn)、獎(jiǎng)金預(yù)算目標(biāo)，大家收益應(yīng)該不錯(cuò)，收入、銷量達(dá)成率也不錯(cuò)。”

他為新榮耀的穩(wěn)定，也在做最后的努力，表示“明哥的股票還在公司，期待25年榮耀更上一層樓。”

對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，獨(dú)立四年多，急需完成一場(chǎng)“成人禮”，也就是上市，來(lái)為自己，為團(tuán)隊(duì)正名。這是智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入紅海時(shí)期，并且在AI大模型時(shí)代，榮耀能否完成蛻變，繼續(xù)留在牌桌上至關(guān)重要的一步。

而這場(chǎng)“成人禮”，也是趙明期待完成的大秀。作為曾經(jīng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的三杰之一，在被分拆后，帶領(lǐng)榮耀I(xiàn)PO，成為上市公司CEO，也是對(duì)他個(gè)人最高的褒獎(jiǎng)。

但隨著榮耀官方公告的發(fā)布，繼任人選的確定以及其本人的確認(rèn)，趙明終究是沒能繼續(xù)完成這場(chǎng)“秀”，而是做出一個(gè)“最艱難的決定，選擇放手和離開榮耀”。并且還送出祝福，“榮耀快速向前，是我最大的心愿?！?/p>

趙明的“角色”

趙明第一次被傳離職時(shí)，榮耀正處于品牌重塑與市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵階段，也最終拿到國(guó)內(nèi)年度市場(chǎng)份額第二的好成績(jī)，兌現(xiàn)了他在辟謠動(dòng)態(tài)中“高歌猛進(jìn)”的承諾。

而正值榮耀上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，第二次被傳離職并最終被證實(shí)，不免讓外界對(duì)榮耀的前景有了更多不確定的猜測(cè)，也為其上市增添了一些變數(shù)。??

趙明是榮耀團(tuán)隊(duì)的核心人物。2015年，趙明接任榮耀事業(yè)部總裁，全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)。在華為體系下的榮耀定位于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在他的帶領(lǐng)下，榮耀在銷售額和銷量方面，持續(xù)多個(gè)季度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，并在2020年一度成為中國(guó)Top2手機(jī)品牌。

這在趙明的告別信里被表述為，“2015年我負(fù)責(zé)榮耀，那時(shí)幾百個(gè)手機(jī)品牌，現(xiàn)在就剩下幾個(gè)了，敬畏是我這些年做榮耀始終牢記的一個(gè)詞，當(dāng)你覺得很容易、什么都掌控的時(shí)候，恰恰是危機(jī)到來(lái)的時(shí)候?！?/p>

2020年11月，華為宣布決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購(gòu)方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，趙明隨即成為榮耀終端有限公司CEO。

從華為分拆之后，趙明做了很多工作，在主動(dòng)或者被動(dòng)的推進(jìn)榮耀上市。這些工作，可以歸結(jié)為一個(gè)目的：為榮耀上市講出一個(gè)好故事，獲得更高的估值。

首先是完成股改，優(yōu)化股權(quán)架構(gòu)，為上市掃清程序障礙。榮耀上市從2020年11月從華為剝離開始，就在市場(chǎng)上傳開。但直到2023年11月，該公司董事會(huì)才正式官宣準(zhǔn)備上市。彼時(shí)的公告稱，為實(shí)現(xiàn)榮耀下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，該公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)榮耀登陸資本市場(chǎng)。

此后的一年多時(shí)間，榮耀股東變化進(jìn)入密集期。2024年8月5日，榮耀還主動(dòng)回應(yīng)媒體關(guān)切，表示“計(jì)劃在今年四季度啟動(dòng)相應(yīng)的股份制改革，并在之后適時(shí)啟動(dòng)IPO流程?！?/p>

這算是個(gè)模糊的時(shí)間表，意在向外界表明，榮耀正在有條不紊的推進(jìn)上市IPO。2024年12月28日，榮耀宣布完成股份制改革，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。完成股改后，榮耀內(nèi)部的股東問(wèn)題基本被清除，上市已無(wú)明顯阻礙。

在2024年6月，榮耀小折疊手機(jī)發(fā)布會(huì)后的媒體溝通環(huán)節(jié)，趙明對(duì)媒體表示，榮耀上市是董事會(huì)決定的，他是CEO，先把產(chǎn)品和市場(chǎng)做好。

考慮到榮耀復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系，背負(fù)著股東、經(jīng)銷商、員工的期待，趙明在榮耀上市過(guò)程中扮演的角色，更像是一個(gè)平衡者，需要他來(lái)平衡內(nèi)外部各方的關(guān)系。

其次，推動(dòng)榮耀成為一個(gè)正常的品牌，講一個(gè)動(dòng)聽的新故事。最新的動(dòng)作是，榮耀在2024年年底推出全新的GT品牌，繼續(xù)完善線上和下沉市場(chǎng)的覆蓋——而榮耀主品牌通過(guò)Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)下探至7999元價(jià)位，在高端市場(chǎng)進(jìn)一步搶食蛋糕。

榮耀GT品牌是趙明的“陽(yáng)謀”，他在社交平臺(tái)表示，“將不計(jì)成本打造榮耀GT系列”。這個(gè)全新的子品牌，也是他推動(dòng)榮耀再次回歸線上的核武器。其背景是，榮耀獨(dú)立后，其線下與線上渠道的銷量占比，已經(jīng)完成了從過(guò)去的3:7到7:3的轉(zhuǎn)變。

榮耀的底色是互聯(lián)網(wǎng)品牌，緣起并壯大于互聯(lián)網(wǎng)渠道，它也已經(jīng)完成從研發(fā)到渠道的系統(tǒng)性重構(gòu)?！皹s耀”和“榮耀GT”，一高一低，榮耀在拉高拓寬整體的品牌格調(diào)和框架，對(duì)外講一個(gè)全新的品牌故事。

趙明此舉還可以理解為，榮耀正在逐步淡化互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的痕跡，希望成為和蘋果、華為一樣的“正?！毕M(fèi)電子品牌，這也是小米正在做的事，只不過(guò)二者的路徑稍顯區(qū)別。

此外，全球化和AI也是榮耀在抓住的敘事。前者在一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，榮耀并不占優(yōu)勢(shì)。而后者在對(duì)標(biāo)蘋果，憑借“點(diǎn)2000杯咖啡”破圈的榮耀，在AI用戶認(rèn)知方面，或是其除了摘不掉的“華為概念股”之外，最值得一講的故事。

第三，想方設(shè)法賣出更多的榮耀手機(jī)。榮耀也曾想切入家用電器、可穿戴智能設(shè)備領(lǐng)域，還想造機(jī)器人。但這都是“未來(lái)的故事”，榮耀目前最大的依賴還是手機(jī)及部分周邊產(chǎn)品。賣出更多的手機(jī)產(chǎn)品成為趙明最大的業(yè)績(jī)量化指標(biāo)，也是榮耀上市后，吸引消費(fèi)者和投資者“用錢包投票”的依仗。

在這點(diǎn)上，趙明的工作是合格，甚至是出色的。比如，在他的帶領(lǐng)下，新榮耀完成“極限行軍”，僅用4個(gè)月時(shí)間，就完成包括研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)等體系的全面構(gòu)筑，并在晚于行業(yè)45天獲取芯片等零部件的情況下，提前30天發(fā)布榮耀50系列。

從過(guò)去四年的表現(xiàn)看，榮耀手機(jī)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，基本穩(wěn)住了前五的位置，盤活了供應(yīng)鏈。即便是華為強(qiáng)勢(shì)回歸，榮耀也表現(xiàn)出極強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。

特別是在高端手機(jī)市場(chǎng)，榮耀是除華為外，表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年三季度，榮耀在全球高端手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)售價(jià)≥600美元/約合人民幣4300元）的份額為2%，排名全球第五。

根據(jù)榮耀官網(wǎng)公布的信息，榮耀CEO趙明最后一次公開露面，就是前不久參加進(jìn)軍印度尼西亞的合作活動(dòng)。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)，12月榮耀海外銷量占比突破50%。

榮耀直面華為

值得一提的是，Canalys最新年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，在兩年的下跌后迎來(lái)復(fù)蘇，同比溫和增長(zhǎng)4%。具體到品牌，蘋果的下降幅度最為明顯，OPPO和榮耀市場(chǎng)份額均為15%，都出現(xiàn)3%的負(fù)年增長(zhǎng)率。

榮耀也由此被很多人唱衰。但我認(rèn)為，這不是榮耀表現(xiàn)不好，而是重新回歸的華為，表現(xiàn)太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，以37%的增速，排到第二，距離第一名的vivo僅差300萬(wàn)臺(tái)。

客觀上說(shuō)，華為是橫在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，甚至是國(guó)際手機(jī)品牌面前的一座大山，繞不過(guò)去。

這對(duì)華為和榮耀來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)明顯的信號(hào)：華為在拿回自己在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的合理位置，各大手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額都在進(jìn)行必要的回調(diào)。榮耀也在獨(dú)立四年后，回歸為一個(gè)正常的手機(jī)品牌，真正直面來(lái)自華為的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

需要指出的是，這期間，與華為的關(guān)系始終不清不楚，雖然他多次表達(dá)出“原生家庭太優(yōu)秀，榮耀的壓力很大”之類的觀點(diǎn)，試圖說(shuō)服外界相信，榮耀真的不是“華為生態(tài)股”，是一個(gè)全新的公司、品牌。但或許是出于營(yíng)銷、賣手機(jī)的需要，他還是會(huì)有意或無(wú)意的“引導(dǎo)”外界產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

IPO在即，趙明離職，或許是榮耀“成人禮”前必經(jīng)的風(fēng)波。但要在2025年啟動(dòng)并完成IPO，估值無(wú)疑將和市場(chǎng)表現(xiàn)息息相關(guān)，該公司必須努力爭(zhēng)取一個(gè)更好的排名。這對(duì)繼任者李健來(lái)說(shuō)，都是巨大的挑戰(zhàn)，趙明沒有完成的工作也將是他的重點(diǎn)。

公開信息顯示：李健于2001年加入華為，2017年起進(jìn)入華為監(jiān)事會(huì)，擁有戰(zhàn)略管理和全球化布局等方面的經(jīng)驗(yàn)，并參與過(guò)華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定。2021年，他加入新榮耀，先后任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。

雖然外界尚未對(duì)李健形成具體的認(rèn)知，但根據(jù)李健的履歷來(lái)看，其顯然也是一位“悍將”。而如今榮耀所面臨的復(fù)雜環(huán)境，也正是急需“悍將”之時(shí)。但他身上鮮明的華為標(biāo)簽，也在預(yù)示著，他將面臨著和趙明同樣的“難題”：如何正面華為，繼續(xù)完成榮耀的“成人禮”。

這也是新榮耀成就“榮耀”，完成成年禮必須要跨過(guò)去的心理坎兒。就像任正非說(shuō)的，新榮耀可以拿著“洋槍”、“洋炮”，與手持新“漢陽(yáng)造”、新“大刀、長(zhǎng)矛”的華為競(jìng)爭(zhēng)。

如果這一關(guān)都過(guò)不去，趙明的離職，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，損失也未免太大了一些。

參考資料： 

光子星球，《被推著上市的榮耀》 

唐辰同學(xué)，《獨(dú)立四年，榮耀急需一場(chǎng)“成人禮”》 

太平洋科技，《上市在即的榮耀遭遇“至暗時(shí)刻”》