文 | 犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯 | 樸芳
2025古偶關(guān)于“爆沒(méi)爆”的辯論由《國(guó)色芳華》開(kāi)啟。
“登頂”“奪冠”“新高”……自1月9日開(kāi)播以來(lái)，該劇在收視、熱度、播放量、廣告等各維度數(shù)據(jù)的高開(kāi)高走表現(xiàn)持續(xù)在社交平臺(tái)霸屏，處處都向外界透露著這是一部全方位無(wú)死角的“爆款”之作。
然而總有清醒的看客站出來(lái)給出反面論據(jù)，指出其播放數(shù)據(jù)和大眾體感并非像看上去的那么“熱鬧”，離大爆仍有一段距離。
事實(shí)上，這樣的爭(zhēng)論從去年開(kāi)始在古偶市場(chǎng)常有發(fā)生，最近的例子就是《永夜星河》和《九重紫》，盡管在多媒體傳播層面造出了超高流量，但最終還是停留在圈層范圍內(nèi)的“自爆”。
那么這次《國(guó)色芳華》的“爆”能由圈層走向大眾嗎？
數(shù)據(jù)說(shuō)，“爆”了
廢話不多說(shuō)，還是先上數(shù)據(jù)。
在基于平臺(tái)、劇方和演員的三方賣(mài)力“吆喝”下，《國(guó)色芳華》在開(kāi)播之時(shí)就有了明顯的高開(kāi)之勢(shì)，第一天就直接登上貓眼全網(wǎng)劇集熱度總榜TOP1并已連續(xù)10天保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在燈塔、骨朵、Vlinkage、德塔文等其他第三方數(shù)據(jù)榜單中，該劇同樣持續(xù)多日占據(jù)榜首；而在1月15日的云合劇集榜上，其以20.3%的市占率終于登頂TOP1，達(dá)云合S+評(píng)級(jí)。
收視表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，根據(jù)最新酷云數(shù)據(jù)，《國(guó)色芳華》已在省級(jí)衛(wèi)視中實(shí)現(xiàn)收視七連冠，收視峰值達(dá)0.7928%；歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)也顯示，劇集播出后收視曲線一路上漲、不斷創(chuàng)黃金時(shí)段衛(wèi)視劇集收視新高。
站在平臺(tái)層面，目前來(lái)看該劇著實(shí)是為湖南衛(wèi)視和芒果TV在2025開(kāi)年“揚(yáng)眉吐氣”了一回，這一點(diǎn)從《國(guó)色芳華》云合登頂后湖南衛(wèi)視官微的高調(diào)慶祝姿勢(shì)可見(jiàn)一斑，不僅大方“恭喜自己”，還直接帶上#四大平臺(tái)之首#、#觀眾都在恭喜芒果升咖#等詞條登上熱搜，喜悅之感幾乎要溢出屏幕。
的確，《國(guó)色芳華》對(duì)芒果的拉升是顯而易見(jiàn)的，從開(kāi)播前600萬(wàn)+的預(yù)約量到播出后的播放數(shù)據(jù)，都在刷新著芒果TV劇集的歷史紀(jì)錄，并帶動(dòng)2023年在芒果上線的《去有風(fēng)的地方》重回電視劇霸屏榜以及芒果TV的APP下載量的激增。
更直接的是廣告招商成績(jī)的亮眼，播前就已官宣與40各品牌達(dá)成合作，首集廣告植入達(dá)13個(gè)、第12集單集廣告時(shí)長(zhǎng)高達(dá)130s，目前單集廣告?zhèn)€數(shù)已打破全平臺(tái)單集廣告?zhèn)€數(shù)紀(jì)錄，并保持在每集10廣左右。
這還沒(méi)完，《國(guó)色芳華》的熱播也掀起了2025第一波文旅熱潮，播出一周后話題#國(guó)色芳華讓菏澤牡丹賣(mài)爆了#登上熱搜，劇中對(duì)牡丹文化的展現(xiàn)和弘揚(yáng)帶動(dòng)山東菏澤和河南洛陽(yáng)等地的牡丹相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，菏澤牡丹銷(xiāo)量峰值今年銷(xiāo)量比往年同期增長(zhǎng)1/3。
接著來(lái)看口碑，就在1月17日，該劇在豆瓣獲得超13萬(wàn)人打出的7.8分，這一開(kāi)局成績(jī)?cè)陂_(kāi)年的幾部古裝大劇中已屬上乘之作。盡管前期節(jié)奏相對(duì)較慢，但后續(xù)劇情漸入佳境，加上精良的制作和充滿質(zhì)感的美學(xué)風(fēng)格，讓《國(guó)色芳華》還是得到了大部分觀眾的認(rèn)可。
等一個(gè)“華點(diǎn)”
按理說(shuō)，以上種種數(shù)據(jù)應(yīng)該足以證明《國(guó)色芳華》基本鎖定2025第一“爆劇”之席。但奇怪的是，犀牛君對(duì)這部劇目前的成績(jī)總有一種“飄忽不定”的感覺(jué)，想必這也是為何到現(xiàn)在仍有很多網(wǎng)友發(fā)出“《國(guó)色芳華》到底爆沒(méi)爆？”疑問(wèn)的原因。
最直觀的還是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，有網(wǎng)友擺出CVB和云合集均兩大指標(biāo)，一是該劇CVB收視表現(xiàn)排名雖在同期衛(wèi)視劇集中排名第一，但收視率和收視份額絕對(duì)值與過(guò)往優(yōu)秀作品相比只能算是中規(guī)中矩。
云合集均播放量亦是同理，根據(jù)豆瓣網(wǎng)友@貓發(fā)財(cái)統(tǒng)計(jì)，截至1月16日，《國(guó)色芳華》的云合集均估值為2300+，與公認(rèn)的3000萬(wàn)保底“熱播”標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距。
拋開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)談?wù)劥蟊婓w感，通常我們判斷一部劇是否出圈，最簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)準(zhǔn)就是看它是否有效調(diào)動(dòng)了普通觀眾的討論欲望和參與熱情。
不妨以去年年底同樣在芒果播出的《小巷人家》為例，雖然劇集受限于題材類(lèi)型并未在播放數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)大爆，也一度因范丞丞演技引發(fā)爭(zhēng)議，但后期憑借對(duì)人物關(guān)系的成功打磨以及時(shí)代情緒的有效傳遞，最終在社交平臺(tái)掀起一波又一波有關(guān)角色、演員、價(jià)值內(nèi)核的熱烈討論，通過(guò)口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)較好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
回到《國(guó)色芳華》，不可否認(rèn)，無(wú)論是精雕細(xì)琢的服化道、獨(dú)樹(shù)一幟的審美風(fēng)格，還是打破臉譜化思維的角色設(shè)計(jì)，都稱(chēng)得上是近兩年古偶乃至長(zhǎng)劇領(lǐng)域里的“細(xì)糠”。
比如劇中不同女子的妝容頗有講究，開(kāi)篇一場(chǎng)婚禮戲中各年齡層的女性?shī)y容就受到很多關(guān)注，何惟芳和劉家公婆的造型多參考了唐代壁畫(huà)，單是一個(gè)陪嫁丫鬟的妝造都有歷史考據(jù)，這用心程度不得不令人贊嘆。
在角色塑造上，除了楊紫和李現(xiàn)飾演的男女主，很多配角人物也非常出彩。最典型的如魏哲鳴出演的“前夫哥”男二，矛盾又?jǐn)Q巴的人設(shè)反而讓這一人物變得立體真實(shí)，讓觀眾時(shí)而怒其軟弱幼稚，又時(shí)而被其理想主義和內(nèi)心拉扯所打動(dòng)。還有劇中刻畫(huà)的多元化的女性角色各具特色，她們之間的守望相助引發(fā)廣泛共鳴。
但播到現(xiàn)在，《國(guó)色芳華》似乎還缺少點(diǎn)什么，復(fù)盤(pán)過(guò)往爆款案例，犀牛君覺(jué)得，這部劇或許就差一個(gè)能引爆大眾共情的“華點(diǎn)”。
它既可以是《玫瑰的故事》里方協(xié)文“北京到底有誰(shuí)在啊”那樣病毒式傳播的熱梗，也可以像《小巷人家》那般讓每個(gè)角色都留下令人深刻的名場(chǎng)面。
總而言之，除了好看的數(shù)據(jù)，《國(guó)色芳華》現(xiàn)階段更需要的是一瞬間的精彩“綻放”。希望在剩下為數(shù)不多的播出時(shí)間里，觀眾可以等來(lái)這一刻。