文 | 源Sight 周藝
新一年的春節(jié)檔，一張舊的面孔繼續(xù)霸屏。
“你看或不看，熊大、熊二都在那里，年年如此?！?025年是《熊出沒》系列大電影在賀歲檔或春節(jié)檔“扎根”的第十一年，作為這個(gè)檔期最知名的“釘子戶”，雖然票房不能傲視群雄，但卻能給予“和家歡”觀眾一個(gè)不出錯(cuò)的選擇。
今年春節(jié)檔，《唐探1900》要維持過往輝煌的戰(zhàn)績、光線“獨(dú)苗”《哪吒2》則要對(duì)得起6年續(xù)作的等待、《射雕》不能丟了頂流的臉、《封神2》要拯救北京文化、《蛟龍行動(dòng)》要拯救博納影業(yè)?？傊?，其他選手人均背負(fù)重大使命，反倒顯出《熊出沒》的淡定和穩(wěn)當(dāng)。
2025年春節(jié)檔六部電影宣傳海報(bào)
周末春節(jié)檔開放預(yù)售，截至1月20日已經(jīng)刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億元紀(jì)錄。目前票房排第一的是肖戰(zhàn)領(lǐng)銜的《射雕英雄傳》，截至發(fā)稿已破1億元，《熊出沒》暫以530萬元的預(yù)售票房排在6部影片最末。
雖然《熊出沒》預(yù)期不高，但在今年的春節(jié)檔混戰(zhàn)中，它實(shí)際上承擔(dān)了“緩沖墊”的作用，尤其是像中國電影、橫店影業(yè)以及華夏電影幾大重要的投資發(fā)行公司，在各自主投了不同的項(xiàng)目后，都選擇投資《熊出沒》來作“保底”。
一家主業(yè)并非是拍電影的公司，拍了一個(gè)11年的動(dòng)畫系列，最后成為影投巨鱷們的“安全網(wǎng)”，這恐怕是誰都想不到的奇異發(fā)展路徑。
春節(jié)檔的“保底牌”
10部系列影片77億元的票房成績背后，是《熊出沒》系列在穩(wěn)定輸出方面的集中體現(xiàn)，讓IP價(jià)值形成長期穩(wěn)定的開發(fā)體系。
《熊出沒》系列電影從2017年起，已經(jīng)連續(xù)6年成為春節(jié)檔動(dòng)畫電影的票房冠軍。2014年以來國內(nèi)上映的動(dòng)畫影片，不論進(jìn)口還是國產(chǎn)，電影票房前十名中，《熊出沒》占了3席。在這個(gè)領(lǐng)域，即使是輸出過多部爆款動(dòng)畫作品的光線影業(yè)，也很難撼動(dòng)它的長青地位。
《熊出沒》在春節(jié)檔有很多稱號(hào)：“守門員”“質(zhì)檢員”“梯隊(duì)判官”，其中“梯隊(duì)判官”的說法是指它是一部影片成功與否的衡量尺度。
從2021年起的4年春節(jié)檔，《熊出沒》系列的票房在該檔期上映的所有電影中都保持中間排名，2021年10部影片它排第五、2022年8部影片它排第4、2023年8部影片它排第3，2024年情況特殊，《紅毯先生》很快撤檔，基本只有4部影片可看，《熊出沒》排在第4位，但仍獲取了19.84億元的票房，與張藝謀之間的“差距”不到5億元。
如果一部影片當(dāng)年的票房成績比《熊出沒》低，那妥妥就算撲街，這種非常明確的票房分割節(jié)點(diǎn)讓《熊出沒》的定位愈發(fā)特殊——它可能不是最強(qiáng)的，但一定是最安全的。
對(duì)于影投公司來說，這種合家歡的動(dòng)畫電影既不會(huì)成為自己主投類型片的第一競爭對(duì)手，但又在這個(gè)檔期擁有極強(qiáng)的存在感，從分散投資的角度看，是用來“保底”的好選擇。
《熊出沒》的前三部大電影，票房都在2億元左右，當(dāng)時(shí)的出品方基本以華強(qiáng)方特一家為主，輔以一些小型的影視公司，沒有更多的行業(yè)“靠山”。
但經(jīng)過前三部的試水以及常年在央視播放日常動(dòng)畫積累的“人緣”，到了第四部，市場已經(jīng)開始了動(dòng)作：這一部作品中出品方除了之前的老朋友，多了金逸影視和保利影業(yè)的身影。
等到2018年第五部大電影上線，基本就開啟了被“大佬”搶奪份額的階段，這一年橫店影業(yè)、貓眼、萬達(dá)電影、光線影業(yè)、騰訊影業(yè)全部成為出品方的一員，成功抱得“熊腿”。
之后幾部影片中，出品、發(fā)行的名單越來越長，像完美世界、抖音、新浪這些試圖通過影視行業(yè)分一杯羹的新興資本也將《熊出沒》當(dāng)成以小搏大的利器，紛紛來蹭投資。中國電影、橫店影業(yè)、萬達(dá)電影這些老牌影投公司也輪流做東，均成為了《熊出沒》的常見投資方。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒》系列電影已經(jīng)為背后的相關(guān)出品公司帶來超26億元的分賬收入。
從今年的投資名單來看，第一出品方依然是華強(qiáng)方特，剩余的投資份額給到了橫店影業(yè)、中國電影、貓眼影業(yè)和萬達(dá)電影，儒意影業(yè)則因?yàn)榕c萬達(dá)的關(guān)系，也獲得了這次機(jī)會(huì)。
其中，橫店影業(yè)和中國電影在今年春節(jié)檔的主要作品是就是《射雕英雄傳》《封神2》和《唐探1900》為參投身份，萬達(dá)電影和儒意影業(yè)則有《唐探1900》做主菜。
“賭一保一”的策略下，《熊出沒》在這個(gè)春節(jié)檔再次成為影投公司們“保命”的法寶。
需要“擴(kuò)圈”
今年與《熊出沒》正面打擂的是光線影業(yè)磨練六年的IP續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?，相比其他影片還要找另外的投資方來分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，“哪吒”的IP一直被光線牢牢握在手里，是今年唯一僅有一個(gè)出品方的電影。
《哪吒之魔童鬧海》豆瓣詞條
雖然《哪吒》的熱度比《熊出沒》高很多，但前者幾乎要承擔(dān)光線動(dòng)漫業(yè)務(wù)近兩年的全部期望，市場也因此對(duì)《哪吒》捏了一把汗。相比之下，《熊出沒》之于華強(qiáng)方特意義雖然重大，但遠(yuǎn)沒有春節(jié)檔其他電影那般需要肩負(fù)“拯救公司”的氣息。
作為深圳華強(qiáng)系的一員，華強(qiáng)方特是做計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)起家，后期涉足特種電影產(chǎn)品領(lǐng)域，為國內(nèi)眾多的游樂園、購物中心和商場提供技術(shù)服務(wù)。借此機(jī)會(huì)，華強(qiáng)方特開啟了自己的主題公園業(yè)務(wù)。
截至目前，華強(qiáng)方特在全國共有45家主題公園，且因?yàn)樯钊胂鲁潦袌?，在三四線城市打響了品牌知名度，避免了與迪士尼、環(huán)球影城的競爭。2024年，國際主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2023年度主題樂園和博物館指數(shù)》中，華強(qiáng)方特從之前的第5名升至全球第2名。
從近幾年的業(yè)績發(fā)展來看，雖然《熊出沒》的IP影響力不斷提升，但華強(qiáng)方特并未因此忽略的主業(yè)。2021-2022年的疫情令華強(qiáng)方特虧損了3億元，但到了2023年便很快回血，凈賺8億元。
2024年上半年，華強(qiáng)方特文化科技主題公園的營業(yè)收入為24.3億元，文化內(nèi)容產(chǎn)品的影業(yè)收入則是8.32億元，主業(yè)營收占七成以上。
但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同時(shí)還透露出以《熊出沒》動(dòng)畫、電影作品為主的數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)，常年維持80%以上的毛利率，而主題公園的建設(shè)和運(yùn)營則因?yàn)橹刭Y產(chǎn)，毛利率分別是17%和30%。這意味著，《熊出沒》雖然不是公司營收的大頭，但卻是公司賺錢相對(duì)容易的業(yè)務(wù)。
所以，華強(qiáng)方特寄希望于輕盈的IP業(yè)務(wù)可以讓主題公園再創(chuàng)輝煌。2024年華強(qiáng)方特持續(xù)開展熊出沒主題酒店和主題公園的相關(guān)品牌授權(quán)項(xiàng)目，臨海熊出沒歡樂港灣和水上樂園、宜春熊出沒樂園先后開業(yè)，這也是國內(nèi)首個(gè)以國產(chǎn)動(dòng)漫IP為基礎(chǔ)的主題樂園。
但就像環(huán)球影城不只有哈利波特園區(qū)，迪士尼里不僅有米老鼠一樣，“熊出沒”目前是華強(qiáng)方特唯一能打的“IP”，其2023年研發(fā)出新IP動(dòng)漫《趙琳的探險(xiǎn)日記》，但反響平平，甚至豆瓣都無評(píng)分。
當(dāng)“熊出沒”逐漸成長為春節(jié)檔德高望重的“老資格”，這個(gè)IP也成為了華強(qiáng)方特的養(yǎng)老保底。
三次折戟A股的華強(qiáng)方特在招股書中提到公司的主營業(yè)務(wù)在目前的資本市場上沒有可以對(duì)比的同業(yè)，但如果想真正成為東方“迪士尼”，市場還在期待它輸出更多的成功經(jīng)驗(yàn)。