界面新聞記者 | 宋佳楠

“中國造”短劇正在吸引越來越多的美國用戶。

1月21日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報道，近年來，短劇出海成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一個新風(fēng)向。截至2024年8月，頭部海外短劇App的地區(qū)數(shù)據(jù)中，美國的收入達(dá)1.51億美元，占到總收入的64.8%，成為中國短劇最重要的海外市場。

界面新聞記者了解到，目前，中國有眾多短劇出海平臺，參與玩家多是網(wǎng)文廠商。如中文在線旗下的ReelShort，曾登頂美國iOS娛樂類免費(fèi)榜，美國市場為其收入貢獻(xiàn)超六成。北京點(diǎn)眾科技開發(fā)的DramaBox去年表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)全年全球市場雙端收入約1.47億美元。九州文化旗下的ShortMax擁有超3000萬月活躍用戶，在多個國家推出符合當(dāng)?shù)赜脩艨谖兜亩虅?nèi)容。

在泛娛樂領(lǐng)域，以字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠也推出了面向全球市場的短劇App。字節(jié)旗下的Melolo于2024年11月中旬在印尼、菲律賓、越南等地上線，主打免費(fèi)模式，采用合作及原創(chuàng)的模式保證短劇內(nèi)容供給，短劇題材包括情感、霸總、逆襲、懸疑、古裝等。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%；預(yù)計(jì)2027年將超過1000億元。而出海短劇應(yīng)用在2024年的單月內(nèi)購額已經(jīng)突破百萬美金，達(dá)到13個，預(yù)計(jì)單月內(nèi)購總額將突破1億美元。

另據(jù)人民網(wǎng)報道，近兩年海外微短劇App下載量急速攀升，超95%的受訪者表示曾觀看或了解過中國出海的短劇。

中國短劇出海具有諸多優(yōu)勢，不僅內(nèi)容上節(jié)奏緊湊、情節(jié)感染力強(qiáng)，能快速抓住觀眾眼球，且成本優(yōu)勢明顯，相比國外同類產(chǎn)品更具價格競爭力。此外，借助網(wǎng)文出海多年的IP資源積累，有豐富的素材可挖掘。

但挑戰(zhàn)也不容忽視。一方面，海外市場推廣成本高，且面臨內(nèi)容審查和合規(guī)性問題，需要遵守不同國家的文化和政策要求。另一方面，也需要應(yīng)對來自本土成熟內(nèi)容平臺的競爭。

考慮到未來AI技術(shù)將廣泛應(yīng)用于短劇創(chuàng)作、翻譯、配音等環(huán)節(jié)，有分析認(rèn)為，隨著全球用戶娛樂付費(fèi)意愿的增長，短劇潛力或?qū)⑦M(jìn)一步釋放，有望形成百億美元量級的市場。