文｜聽筒Tech 小聽
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“如果滑不起雪，那就去冰釣吧。”今年冬天，家在天津的95后王奇新增了一項(xiàng)新的愛好，和朋友去冰釣。
對于生長在北方的王奇而言，一到冬天，便有無窮的樂趣，滑雪、溜冰，都是其中之一，但今年冬天，他迷上了過去極不理解的冰釣。
連續(xù)兩個周末，王奇都和朋友去家附近的河里冰釣，“釣不完，根本釣不完?！?/p>
為此，王奇特意添置了不少冰釣的裝備，他對透露，“我們準(zhǔn)備春節(jié)假期好好去釣幾次，剛剛下單了防寒帳篷、冰釣專用釣具，還有保暖鞋等等必備裝備。”
和王奇一樣，越來越多的年輕人加入冰釣的隊伍。在社交平臺，不少年輕人分享不同形式的冰釣的“樂趣”，在他們看來，冰釣只有零次和無數(shù)次之分。
這些樂于嘗試和分享的年輕人，再一次助推了一門新生意。不管是線下，還是線上，“冰釣”相關(guān)的熱度，都在持續(xù)上升。
當(dāng)然，目前來看，冰釣這門生意具有極大的季節(jié)局限性，但在這個寒冷的冬天，也不失為一條生財之道。而冰雪經(jīng)濟(jì)，也仍隱藏著勃勃生機(jī)，待有心人去發(fā)掘。
-01-“入坑”冰釣的年輕人
“冰釣過一次后，我就后悔了，后悔沒有早來?！痹诒炛?，王奇偶爾也會和朋友去釣魚，但往年，天氣變冷后，他便不再出去。2023年冬天，王奇經(jīng)常和朋友去滑雪，他笑言，那是自由的感覺。
彼時，對于那些數(shù)九寒冬冰釣的人，王奇很難理解，“體感零下十幾度，大北風(fēng)呼呼地吹著，在冰面上傻傻地一坐就是幾個小時，人都凍成啥了?！?/p>
讓王奇沒想到的是，在2025年元旦的一次嘗試后，他迅速“入坑”，“元旦我們本來計劃去周邊滑雪，但想想，來回折騰一次，得花上千元，便放棄了。朋友就建議去找個地方冰釣。”
“在冰面上開冰洞，下釣，坐在閃亮的冰面，看著藍(lán)天和周圍歡樂的人群，再加上收獲的欣喜，那是一種不言而喻的快樂。”王奇對《聽筒Tech》坦言，整個過程，都是無限的期待，“那種樂趣，只有釣過的人才懂?！?/p>
“平時工作很累，釣魚的時候，安靜地坐著，享受屬于自己的世界，何樂而不為呢？”王奇笑言，自己是典型的“質(zhì)疑大爺，理解大爺，成為大爺”。
和王奇不一樣的是，家在河北的李雪是第一次嘗試冰釣。2025年元旦期間，她和朋友突發(fā)奇想，找了一個農(nóng)場玩，發(fā)現(xiàn)有不少人在附近漁場的帳篷里吃火鍋，一打聽才知道，這些人是在冰釣。
“邊釣魚邊和朋友喝酒吃火鍋，別提多歡樂了?！笔苓@種歡迎的氣氛感染，李雪和朋友也加入其中，“冰釣有套餐，398元4人餐，包括冰釣的設(shè)備、一頓火鍋，還包括農(nóng)場的其他冰雪娛樂設(shè)施，可以玩一天?！?/p>
在李雪看來，這樣的樂趣，不亞于“吃著火鍋唱著歌”，“釣了一天，收獲了不少驚喜，什么煩惱都沒有了。”
“喜歡去，還會去，也會推薦朋友去。”這是李雪“嘗鮮”之后的想法，她告訴《聽筒Tech》，她已經(jīng)和家人計劃好，春節(jié)期間，再組團(tuán)去冰釣。
實(shí)際上，在這個冬天，和王奇和李雪一樣“入坑”冰釣的年輕人不在少數(shù)。在社交平臺，不少年輕人分享冰釣的相關(guān)內(nèi)容。
圖：社交平臺與“冰釣”相關(guān)的分享內(nèi)容來源：小紅書（左）、抖音（右） 《聽筒Tech》截圖
在小紅書，搜索“冰釣”的關(guān)鍵詞，相關(guān)的筆記超3萬篇。在抖音，#冰釣 相關(guān)的話題，播放量超46億次。
在不少討論中，網(wǎng)友紛紛表示，“看鉆冰層很解壓”、“不但可以釣魚，還可以和朋友邊吃火鍋邊嗨玩，簡直不要太歡樂”、“釣上魚的驚喜，誰懂啊”……
更有不少網(wǎng)友在筆記中求地址、求攻略、求裝備。
-02- 捧熱的冰釣生意
哪里有年輕人，哪里就有市場。
“今年冬天，冰釣的裝備賣瘋了?！焙颖笔±确皇谐卑缀痈浇患覞O具店負(fù)責(zé)人明哥對《聽筒Tech》表示，今年冬天，冰釣的人肉眼可見的多起來。
“往年，都是附近的中老年人，他們一般會帶自制的裝備，但是今年冬天，進(jìn)店里問的，都是年輕人?！痹┘倨?，明哥突然發(fā)現(xiàn)，進(jìn)店問冰鉆工具的年輕人明顯增多，他連夜去進(jìn)了一批貨，“進(jìn)了兩百個冰鉆，價格從200-600元不等，到現(xiàn)在買了一百多個，往年一年也買不了一百個。”
除冰鉆工具外，冰釣專用釣具在明哥店里也成為暢銷品，“100元左右的冰釣竿最受年輕人歡迎，河里上凍到現(xiàn)在，一個多月，店里就賣了幾百套?！?/p>
明哥告訴《聽筒Tech》，潮白河緊鄰北京，風(fēng)景很好，歷年來野釣的人很多，他的漁具店生意一直不錯，但今年冬天，冰面上來冰釣的人，比往年至少翻倍，“潮白河上，全是冰釣鉆的洞?！?/p>
“以前都是中老年人，今年很多年輕人來‘嘗鮮’?！泵鞲缧ρ?，就連他旁邊的小飯店，這幾天生意也見好。
實(shí)際上，不僅僅實(shí)體店，在電商平臺，與冰釣相關(guān)的設(shè)備，搜索量和銷量均暴漲。在拼多多，有店鋪的冰釣帳篷甚至已經(jīng)拼出超100萬件。在淘寶，冰釣帳篷的搜索量也暴漲。
王奇亦透露，他在今年冬天新購置了全套冰釣的裝備，其中便包括冰釣的漁具、保暖帳篷、保暖的鞋襪等，全套下來，大概花了1000多元錢，“就連以前從來很少吃的自熱火鍋，也買了一大箱。”
不過，王奇覺得這筆開銷非常值得，在他看來，“比滑雪劃算多了”。
圖：電商平臺“冰釣帳篷”的銷售情況來源：拼多多（左）、淘寶（右） 《聽筒Tech》截圖
實(shí)際上，不僅僅是裝備爆火，冰釣還帶熱了新的餐飲生意。
在社交平臺，有不少筆記推薦線下的“冰釣”場所，這些筆記，均在種草“冰釣”套餐。
在這些套餐中，多數(shù)包括帳篷（或‘冰屋’）、漁具、用餐等，套餐價格數(shù)百元不等。有些還包括住宿和其他娛樂項(xiàng)目。相關(guān)的內(nèi)容下，咨詢具體位置的網(wǎng)友不在少數(shù)。
李雪便告訴《聽筒Tech》，她所去的農(nóng)場，便是今年新增的“冰釣”套餐，“那個農(nóng)場有幾種套餐，398-698元不等，商家提供全套的冰釣裝備，包括帳篷和漁具，可以玩一整天，我們?nèi)サ哪翘?，農(nóng)場的十個帳篷都是滿的?！?/p>
《聽筒Tech》咨詢了一位坐標(biāo)在長白山的商家馬老板，據(jù)馬老板透露，他們是景區(qū)附近的農(nóng)家樂，冰釣的生意，是今年才開始做的，“往年周邊也有同行在做這門生意，但生意不是很好，只能說勉強(qiáng)維持?！?/p>
馬老板表示，今年，來冰釣的人同樣明顯增多，他們便也新增了“冰釣套餐”，其中便包括“小時場”、“半天場”、“全天場”等，形式包括“圍爐煮茶”、“火鍋暢飲”。
“生意還可以，元旦的時候，都訂滿了，周末也需要提前訂?！瘪R老板笑言，往年冬天，他們都會歇業(yè)，今年冬天，在“冰釣”上小賺了一筆，“來的大部分都是年輕人，他們‘不差錢’?！?/p>
-03- 待挖掘的“親民”冰雪市場
實(shí)際上，冰釣背后，脫離不了的依然是冰雪經(jīng)濟(jì)這個話題。
無容置疑，近年來，隨著消費(fèi)者對冰雪運(yùn)動的興趣和熱情不斷增加，冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的需求也在持續(xù)增長。消費(fèi)者對冰雪運(yùn)動器材、冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化，推動了冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
不管是近兩年備受年輕人歡迎的滑雪，還是被旅客擠爆的黑龍江哈爾濱，這背后都是冰雪經(jīng)濟(jì)所釋放的紅利。
相關(guān)的數(shù)據(jù)亦顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，預(yù)計到2025年將達(dá)到10053億元。2024年，中國冰雪運(yùn)動帶動市場規(guī)模已達(dá)10480.1億元，預(yù)計2029年將進(jìn)一步攀升至15593.8億元。
但對于更多的民眾而言，“冰雪運(yùn)動”仍然是一項(xiàng)難以親近的愛好。
王奇便坦言，他已經(jīng)越來越滑不起雪了，“雖然滑雪場越來越卷，門票越來越便宜，但因?yàn)榛┯幸欢ǖ拈T檻，場所又多在遠(yuǎn)郊，去滑一次雪，仍然是一筆不小的開銷。”
王奇算了一筆賬，就算是“滑最便宜的雪”，團(tuán)購最便宜的門票，但路費(fèi)和住宿、吃住等，一次至少需要花費(fèi)近兩千元，這其中，還不包括滑雪的裝備，“更不用說去外地，甚至國外滑雪，那個開銷更不是一般人能夠承擔(dān)的。”
而對更多人而言，滑雪更是遙不可及。即便生活在北方，王奇身邊便有不少人從未去滑雪場滑過雪，“首先，學(xué)滑雪就是一個門檻。更不用說，滑一次雪需要提前安排好行程，這也阻擋了不少人。”
冰雪旅游，同樣對絕大部分人來并不友好。
“以哈爾濱為例，即便是這么火，真正能去的人，還是少數(shù)?！睍r至今日，王奇和李雪均未去過哈爾濱，“即便是最節(jié)省，去一次也需要花費(fèi)幾千?！?/p>
“再說，即便有錢，打工人也沒時間?！崩钛┨寡裕还苁腔?，還是去來一場“冰雪旅游”，對她而言，都不可能“說走就走”。
在王奇和李雪看來，與滑雪相比，冰釣顯然更為“親民”，不僅“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”、“既可以享受‘冰雪運(yùn)動’，又可以‘說走就走’”……對于冰釣的優(yōu)勢，王奇和李雪均能一一數(shù)來。這或許便是“冰釣”深受年輕人喜愛的重要原因，
圖：在野外冰釣的釣魚愛好者 來源：明哥供圖
明哥和馬老板同樣感受到“冰釣”帶來的喜悅，“以前不管是滑雪也好，還是去冰雪旅游也好，都與我們普通商家沒有關(guān)系，甚至還帶走了更多人。”
但“冰釣”這一親民的冰雪運(yùn)動，卻給更多普通商家?guī)砹藱C(jī)會?！罢l能想到啊，有一天，我們也能吃到‘冰雪’的生意？”對于馬老板而言，這顯然是一件求之不得的事。
當(dāng)然，“親民”的背后，同樣存在一些未知的風(fēng)險。
安全，是王奇所擔(dān)憂的，“尤其是野外冰釣，雖然現(xiàn)在絕大部分凍得比較結(jié)實(shí)，但還是存在未知的風(fēng)險，出去野釣的朋友，還是要多加小心?！?/p>
很顯然，這種擔(dān)憂并不是多余的。此前，便有用戶發(fā)布視頻稱，在河北唐山某地，就有釣場因冰面破裂，導(dǎo)致不少人落水。
而對于商家而言，已經(jīng)感受到火熱背后的“內(nèi)卷”了。馬老板便坦言，他周邊的生意已經(jīng)開始“互卷”了，“你家的套餐里包括吃和釣（魚），他家便悄悄地承諾客戶包接送?！?/p>
不過，馬老板亦承認(rèn)，“有比沒有強(qiáng)”，“希望以后能挖掘出更多普通百姓參與的冰雪運(yùn)動，也就能給我們商家?guī)砀鄼C(jī)會?！?/p>
很顯然，這不僅僅是馬老板一個人的心聲。
（文中均為化名）