微信送禮物功能，正計劃在春節(jié)期間開放更多玩法。

據(jù)新浪科技報道，今年微信將在電商加強布局，尤其是一月份和二月份，微信將完善多個功能，其中包括降低商家準入門檻，對于電商功能的全面“補齊”，并在多場景迭代聯(lián)盟帶貨模式。

“送禮物”是微信電商的功能之一。微信計劃通過春節(jié)場景的“送禮物”玩法，進一步推動電商帶貨并擴大用戶參與度。

微信“送禮物”于2024年12月上線，用戶可通過微信小店選擇商品并直接贈送給好友，收禮方只需填寫地址即可完成收貨。因其體驗類似微信紅包，這一功能被外界稱為“微信藍包”。

盡管“送禮物”功能引發(fā)了廣泛關(guān)注，但騰訊方面對其保持謹慎態(tài)度。騰訊CEO馬化騰在2024年年會上表示，希望外界不要過度關(guān)注“微信送禮”功能，更不要將其神化，因為微信電商的核心在于構(gòu)建一個完整的生態(tài)體系，而非依賴單一功能的短期熱度。

根據(jù)馬化騰的發(fā)言，微信電商的發(fā)展是一個長期且系統(tǒng)的工程，需要花費五年甚至更長的時間，慢工出細活。

“小龍（張小龍）覺得商品就是信息，不應(yīng)該只是局限在視頻號，而是應(yīng)該納入整個微信生態(tài)……這樣走出來的路跟別人不一樣，會走得更遠。我們堅決支持WXG（微信事業(yè)群）做這樣的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮我們的社交能力做電商的生態(tài)連接器。未來也期待更多的‘藍包’和新的創(chuàng)意?！瘪R化騰說。

騰訊正試圖通過社交場景的拓展，使微信電商與競爭對手區(qū)分開來。春節(jié)期間，微信計劃趁節(jié)日場景的熱度開放店鋪券、達人券等營銷玩法，進一步推動“送禮物”功能的普及。