文 | 犀牛娛樂 南如珉
編輯 | 樸芳
要說到如今電影領(lǐng)域最熱的話題，當(dāng)屬大破紀(jì)錄的春節(jié)檔，而春節(jié)檔中最熱門的電影，無疑首推《射雕英雄傳》。
國民級(jí)的武俠IP，武俠教父徐克親自出馬，外加當(dāng)今頂流肖戰(zhàn)的參與，讓影片在破紀(jì)錄的道路上一騎絕塵，其中含金量最高的紀(jì)錄，無疑是打破了2021年《唐人街探案3》的一系列預(yù)售紀(jì)錄。在開啟預(yù)售的第三天，影片的增幅絲毫沒有下降，這無疑是迄今為止，電影史上最為驚人的預(yù)售表演，而頂流或許在此刻有了新的意義。
頂流電影的遷徙歷程
所謂頂流電影，顧名思義，即頂流明星出演的電影，同時(shí)往往還會(huì)伴著大IP共同出現(xiàn)。其實(shí)這種所謂的頂流電影，讓非演員的明星參演電影，內(nèi)地市場可能也是獨(dú)一份，在好萊塢絕不會(huì)出現(xiàn)不是演員的人參與電影這一說。通過數(shù)據(jù)可以看出，一旦人擁有了流量，他的職業(yè)其實(shí)已經(jīng)不再重要了，哪怕跨界參演電影。
從2014年開始，一些從韓國回歸內(nèi)地的頂流明星，開始陸續(xù)參與電影演出，像《有一個(gè)地方只有我們知道》、《梔子花開》、鹿晗的《重返20歲》、楊洋參與的《左耳》等等。盡管流量變現(xiàn)進(jìn)入到電影產(chǎn)業(yè)有些不對(duì)勁，但票房數(shù)據(jù)卻又足夠的說服力，這些流量的變現(xiàn)能力確實(shí)非常驚人，引得背后大量的資本紛紛入局。
2015年左右可謂是開了個(gè)好頭，不論是頂流變現(xiàn)，還是IP變現(xiàn)，總之跟電影不相干的新套路接踵而至，它能夠持續(xù)成立的原因不在于內(nèi)容端的優(yōu)秀，而是這些頂流和IP自身的變現(xiàn)能力，因此市場一度畸形、審美一度扭曲，導(dǎo)致整個(gè)2014至2018年形成了巨大的泡沫。雖然電影行業(yè)將頂流玩得明明白白，單看賬面確實(shí)是賺錢了，殊不知終究是一地雞毛。
其實(shí)到了2018年以后，關(guān)于頂流電影、關(guān)于IP的概念已經(jīng)呈明顯的下滑狀。伴隨著更多的案例出現(xiàn)，行業(yè)才慢慢發(fā)現(xiàn)，頂流跟IP根本不是內(nèi)容的良藥，甚至也不再是市場的良藥，尤其是這些東西一再被消耗之后，越發(fā)變得雞肋。伴隨著市場端的數(shù)據(jù)下滑，頂流電影的熱度終于開始降溫。
以至于2019年以后，對(duì)頂流、IP這些詞的態(tài)度已經(jīng)明顯有了變化，慢慢的從褒義變成了貶義。再往后甚至變得極端起來，認(rèn)為但凡有頂流參與的電影，幾乎都可以打上爛片的標(biāo)簽。內(nèi)地市場中，從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端，基本也就5、6年的時(shí)間而已。很多頂流迫于無奈，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝和網(wǎng)劇賽道，幾乎都告別了院線電影。
可以看出，2014年左右，是頂流和IP概念集中爆棚的時(shí)刻，背后是大量資本作為支撐。而它的崩盤，則是因?yàn)闊o法支撐起好的內(nèi)容，導(dǎo)致數(shù)量和流量不斷下滑。但從近期可以發(fā)現(xiàn)，頂流電影在時(shí)隔幾年之后，大有重出江湖的意思，而且這一次的頂流電影，也不再像10年前一般簡單粗暴，慢慢向真正的電影靠攏了。
頂流電影回來救市了？
縱觀前面對(duì)頂流電影的歷史分析，可謂是一波三折，興久必衰，同樣衰久必興，任何問題不能從單一的角度來審視。頂流電影被一棒子打死的時(shí)代其實(shí)已經(jīng)過去了，畢竟每個(gè)時(shí)代、每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都會(huì)有不同的聲音和評(píng)價(jià)體系，對(duì)于當(dāng)下的電影市場，已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，尤其是市場急轉(zhuǎn)直下之后，頂流電影救市自然可以作為非常規(guī)武器出現(xiàn)。
從過去一段時(shí)間的市場表現(xiàn)來看，易烊千璽主演的《小小的我》無疑是最能顛覆頂流電影的一部。當(dāng)然，于當(dāng)下來說，易烊千璽已經(jīng)不單單能用頂流來形容了，他兼?zhèn)漤斄骱脱輪T雙重身份，但自身帶來的強(qiáng)大流量，都全力灌注給了現(xiàn)實(shí)題材文藝片《小小的我》，根本無法想象倘若這部電影沒有易烊千璽的參與，市場會(huì)慘到什么地步?！缎⌒〉奈摇繁闶墙o如何用好頂流作為一個(gè)好的案例。
于是，站在2025年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，頂流電影已經(jīng)不再是曾經(jīng)的頂流電影，而是迭代升級(jí)的產(chǎn)品，它既沒有跟所謂大IP綁在一起，一味制造流量，又沒有粗制濫造產(chǎn)生負(fù)面口碑。在大環(huán)境不佳的情況下，一系列爛片都已經(jīng)被清洗掉，當(dāng)頂流電影真正具備品質(zhì)時(shí)，反倒會(huì)拯救一部電影，為當(dāng)下市場所用。因此，要抵制的是爛片，而不是頂流電影。
而大破紀(jì)錄的《射雕英雄傳》，無疑讓頂流電影邁向新的臺(tái)階，且不說它是好是壞，能破紀(jì)錄、拯救市場的，它就一定是好，哪怕不好也是好的。截至目前，影片的累計(jì)預(yù)售已經(jīng)高達(dá)驚人的1.4億體量，大幅刷新紀(jì)錄、在同檔期遙遙領(lǐng)先，更重要的是，它真正在為2025年止跌回暖做出實(shí)打?qū)嵉呢暙I(xiàn)。
或許依然有人會(huì)說《射雕英雄傳》是粉絲電影、高開低走、注定會(huì)被后面的影片反超，但已然不再重要，此刻的數(shù)據(jù)是真實(shí)的、紀(jì)錄是有效的，這就已經(jīng)足夠了。當(dāng)下的時(shí)代賦予了頂流電影新的意義，藝人憑借自身的號(hào)召力救市場于水火之中，投身于真正優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，這才是頂流藝人真正需要去做的，行業(yè)也理應(yīng)如此利用這些藝人。
特殊時(shí)期特殊情況，頂流電影救市當(dāng)然不是常規(guī)打法，哪怕有各種副作用，但架不住見效快。或許接下來，行業(yè)期待頂流電影能夠重新殺回來，數(shù)量有一個(gè)回升。可能當(dāng)下最值得關(guān)注的，是頂流的數(shù)量不夠了，如今真正能夠扛起市場的頂流又有幾個(gè)呢？
《小小的我》、《射雕英雄傳》一個(gè)救市于元旦和寒假，讓市場平穩(wěn)過渡，一個(gè)橫空出世，大幅提升了春節(jié)檔的上限，期待未來有更多這樣的頂流電影出現(xiàn)。