界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

Bottega Veneta發(fā)布2025春節(jié)系列

如果要提名一個(gè)近年在春節(jié)營銷領(lǐng)域最能引發(fā)共鳴的奢侈品牌，Bottega Veneta想必?zé)o法繞過。它在2022年去到長城鋪設(shè)電子顯示屏，橘底綠字打出 “新春快樂”，一年后又用在一輛涂有標(biāo)志性顏色的綠皮火車展開了一段從上海到大連的旅程。

而到了2024年，它的舉措便是在湖南瀏陽舉辦一場盛大的煙花表演，以傳統(tǒng)方式慶祝春節(jié)。當(dāng)然，這個(gè)過程也少不了春節(jié)系列的現(xiàn)身，而值得提到的是Bottega Veneta此次專門推出兩款別出心裁的Tosca手袋。其中一款將手柄尾端做成蛇頭造型，經(jīng)典Intrecciato編織工藝交疊而成的紋路猶如蛇鱗。

另一款Tosca手袋則裝飾上了翠綠色的玉珠，圓潤光澤的造型使其看起來仿佛就是靈蛇的眼睛。除此之外，Bottega Veneta還在其它上巧妙地用一縷紅色細(xì)絲做成蛇吐出的信子，分別裝飾在手柄尾部和搭扣處，十分可愛。

Prada秋冬男裝秀在米蘭舉辦

建筑事務(wù)所AMO讓粗獷的鋼筋林立在Prada藝術(shù)基金會(huì)場館內(nèi)部，與之搭配的是澳大利亞電影服飾設(shè)計(jì)師Catherine Martin創(chuàng)作的精美提花地毯。兩種對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)語言碰撞在一起，呼應(yīng)了Prada一以貫之的矛盾理念，而此處也正是品牌的2025秋冬男裝系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

兩位創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada和Raf Simons聚焦人性的沖動(dòng)和本能，這常常意味著情感超越理性成為主導(dǎo)行為的壓倒性因素。而與情感關(guān)聯(lián)最直接的名詞便是浪漫，其體現(xiàn)在西服外套領(lǐng)口處裝飾的一朵小花、用彩色花卉點(diǎn)綴的靴子，以及與粗獷外套共同呈現(xiàn)的亮色內(nèi)搭。

事實(shí)上，粗獷也是這場秀的另一個(gè)關(guān)鍵詞，它同樣代表了沖動(dòng)和本能。人們因此可以看到大片大片的棕色皮草覆蓋在服飾之上，其中部分造型甚至展現(xiàn)出了一種未經(jīng)過細(xì)致裁剪的野性狀態(tài)。但人性也有柔軟的一面，例如針織衫就裝飾著沒有具體含義的金屬符號(hào)，仿佛某種意義上的護(hù)身符。

一系列頗具矛盾感的服飾巧妙地與秀場布置呼應(yīng)起來，呈現(xiàn)出意外且迷人的組合效果。在秀后筆記中，Miuccia Prada變?nèi)绱藢懙溃?span>“浪漫是一種感性而直接的東西，一種不假思索的創(chuàng)造力，是一種深刻的人性。我們感興趣的是本能的概念、保護(hù)和珍視人類本能的想法，以及解放創(chuàng)造力。”

Louis Vuitton和Nigo又一次牽手

Louis Vuitton和Nigo又合作了，并且呈現(xiàn)了一個(gè)有著85套造型的完整系列。

在最新發(fā)布的2025秋冬男裝系列中，兩位設(shè)計(jì)師共同回溯了各自所經(jīng)歷的街頭潮流和亞文化根源，同時(shí)又從種種典藏記錄中汲取靈感，并將秀場打造成了一處收藏檔案館，目的是呈現(xiàn)過去與過去的對(duì)話。

人們可以在系列中看到充滿2000年代初期回憶的服飾輪廓，由西裝、工裝和運(yùn)動(dòng)裝多種風(fēng)格構(gòu)成的造型讓人兩想到東京原宿街頭的潮流人士。外形挺闊的飛行員夾克以及不同形式的派克大衣過去曾頻繁在Louis Vuitton男裝秀場出現(xiàn)，如今又被加入日式元素：櫻花粉色在多個(gè)造型中出現(xiàn)，而菲紗雪尼爾面料則營造出了飄逸綻放的花朵效果。

就像此前發(fā)布過的Louis Vuitton時(shí)裝秀，手袋永遠(yuǎn)是最值得關(guān)注的品類。承接服裝對(duì)日式元素的使用，經(jīng)典Speedy手袋專門搭配了柚子黃、抹茶綠和櫻花粉三種新配色，還有一只靛藍(lán)手袋采用日本傳統(tǒng)工藝染制而成。而在社交媒體上被頻繁分享的透明Monogram硬箱同樣頗具趣味，日本藝術(shù)家東信康仁將新鮮花朵放置在亞克力材質(zhì)中，隨后澆灌出成型硬箱。

Sam Edelman披露全新春夏鞋履系列

美國鞋履品牌Sam Edelman近日對(duì)外披露2025春夏系列，以充滿奇思妙想的創(chuàng)意靈感和精美優(yōu)良的制作工藝呈現(xiàn)包括高跟鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和樂福鞋在內(nèi)的多件鞋履。而要進(jìn)行概括，整個(gè)系列又可以劃分為Power Hour、More is More、Soft Focus和Dream with Fashion四個(gè)部分。

“Power Hour”正如其名，是一個(gè)以Langley運(yùn)動(dòng)鞋為主導(dǎo)的部分，明亮的珊瑚粉、明黃色以及草綠色呼應(yīng)了即將到來的春夏季節(jié)，也傳遞出充滿生機(jī)的趣味力量感。“More is More”這個(gè)部分的使用場景轉(zhuǎn)移到了沙灘，平底和坡跟Bay涼鞋用各種細(xì)致裝飾物點(diǎn)綴，既有營造出巴洛克風(fēng)格的珠子，也有甜美清新的珊瑚裝荷葉邊。

“Soft Focus”和“Dream with Fashion”則適應(yīng)更為正式的場合，前者以一系列Michaela系帶平底鞋為主角，看起來像是瑪麗珍鞋和芭蕾舞鞋的結(jié)合體，而金屬配色和蕾絲材質(zhì)加入使其造型更為別致。那些想要尋找高跟鞋的人能夠在“Dream with Fashion”部分里獲得滿足，例如貓跟鞋Bianka Sling有著洋溢都市感的小尖頭設(shè)計(jì)，兼顧優(yōu)雅和性感兩種氣質(zhì)，而全新的奶黃與淡粉配色則為其增添了一抹少女感。

Hermès聞香珍藏系列再出新款

伴隨著過去幾年嗅覺經(jīng)濟(jì)興起，一個(gè)肉眼可見的趨勢便是越來越多定位高端的沙龍香品牌出現(xiàn)在市場。與此同時(shí)，奢侈品牌看到新趨勢出現(xiàn)也在對(duì)原有的香水業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，除了繼續(xù)加碼常規(guī)商業(yè)款之外，對(duì)以集合高端沙龍香為主的種種珍藏、典藏系列也投入更多資源。

愛馬仕同樣如此，最近宣布推出全新聞香珍藏系列烏木靈犀香水，由品牌專屬調(diào)香師Christine Nagel進(jìn)行調(diào)制。創(chuàng)意迸發(fā)往往來自于日常體驗(yàn)，而Christine Nagel的靈感便是誕生于她對(duì)駿馬氣味的印象——溫暖、 迷人，混合了馬房木材的氣息。

當(dāng)創(chuàng)意在現(xiàn)實(shí)場景落地，Christine Nagel選擇用沉香樹脂來還原記憶里熟悉的氣味。這是一種帶有溫暖質(zhì)感的材料，無需經(jīng)過太多雕琢即可呈現(xiàn)出悸動(dòng)感性。與之進(jìn)行搭配的是具有花瓣質(zhì)感的玫瑰花露以及玫瑰醚，其輕盈浪漫的屬性與沉陷巧妙融合，彼此吸引和互補(bǔ)，在這個(gè)冬春交際的時(shí)節(jié)為世人帶來銘記于心的觸動(dòng)時(shí)刻。

Miu Miu新春活動(dòng)在三城落地

已經(jīng)不記得具體是從什么時(shí)候開始，奢侈品牌的春節(jié)營銷正式成為人們每年都要討論的熱點(diǎn)話題。最初關(guān)注的焦點(diǎn)多集中于春節(jié)系列的設(shè)計(jì)過于隨意且不走心，但在這個(gè)愈發(fā)內(nèi)卷的營銷賽道里，最近幾年卻也能看到越來越明顯的變化，許多更具創(chuàng)意色彩的春節(jié)營銷項(xiàng)目不斷出現(xiàn)。

Miu Miu近期就分別在上海、廣州和北京三地分別舉辦了三場主題不同且又別出心裁的春節(jié)營銷活動(dòng)，而串聯(lián)起這些活動(dòng)的線索則是品牌大使劉柏辛專門創(chuàng)作的歌曲《Come Dance - Miu Miu Encounters》，人們可以在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場領(lǐng)取到刻錄了這首活力舞曲的黑膠唱片。

有了背景音樂，活動(dòng)自然也更為有趣。在上海，劉柏辛親自出現(xiàn)在浣熊唱片店舉辦單曲試聽以及唱片簽售活動(dòng)。隨后Miu Miu的步伐又走到廣州，在荔灣湖公園以“花船啟航游”活動(dòng)來映襯即將到來的春節(jié)，參與者既能在游船上欣賞南方依舊盎然的綠意，也能提前感受一把花市的繽紛色彩——Miu Miu把種種盛開的鮮花提前搬到了活動(dòng)現(xiàn)場。

最后一站是北京，而Miu Miu所選擇的場地是什剎海冰場，在冰層之上搭建出了黑膠唱片展示臺(tái)，具有濃郁北京滋味的糖葫蘆也在現(xiàn)場任人選擇。但既然來了冰場，最重要的事情自然是滑冰。賓客可租借冰上自行車自在滑行游覽，在開闊的冰面上還能遠(yuǎn)眺北京商務(wù)中心區(qū)的高樓景致。