文｜視聽圈
智能投影在2023年遭遇近5年來的首次衰退，而在2024年在前三季度又遭遇銷量“滑鐵盧”。為此，業(yè)界對2024年的智能投影市場整體預(yù)期不樂觀。但是，在去年四季度投影行業(yè)在國補(bǔ)和雙11/雙12活動(dòng)的疊加下實(shí)現(xiàn)翻盤，并從而帶動(dòng)2024年度整體投影行業(yè)在銷量上的“拉動(dòng)”。
據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示：2024年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為604.2萬臺，同比上漲3.0%；銷額為100.1億元，同比下降3.5%。智能投影在2023年經(jīng)歷衰退之后，在2024年又再次站到600萬臺以上，并把市場趨勢從新“拉入”正增長的軌道之上。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示：雖然2024年國內(nèi)智能投影只有3個(gè)點(diǎn)的微增，但是終究還是“挺過”下跌的局面。這對于負(fù)面情緒“彌漫”的投影行業(yè)來說無疑是值得“興奮”的消息。
具體到市場整體走向上，智能投影這個(gè)品類在2024年可謂進(jìn)入一個(gè)“最為復(fù)雜”的周期。一方面從量能看，目前市場特性是既有一定的結(jié)構(gòu)性的細(xì)分增量空間，但是也面臨總量階段性見頂?shù)膲毫ΑＭ队笆袌鲆嗾趶拿つ康纳狭繒r(shí)代，向有選擇的場景細(xì)分精準(zhǔn)化競爭轉(zhuǎn)變。
另外一方面，從市場競爭復(fù)雜程度來看，競爭激烈程度在2024年達(dá)到新高。因?yàn)闊o論從品牌參與度方面，還是“價(jià)格戰(zhàn)”方面都進(jìn)入“最卷時(shí)代”。
據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國智能投影線上市場的在售品牌數(shù)量為378個(gè)，較2023年增加了78個(gè)。市場保持活性的同時(shí)，也維持了競爭烈度。
600萬臺的總量，有近400個(gè)品牌在“角逐”，這足以顯示出智能投影市場復(fù)雜的局面。不過，若以有效品牌（線上年銷量≥2000臺）數(shù)量看，2023年和2024年分別為124和110個(gè)。
從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，也就是說線上品牌大多數(shù)都是屬于“打醬油”的角色，屬于趁熱在線上以極低的價(jià)格欲趁亂收割“市場”。
可以看到，在網(wǎng)上各種平臺出現(xiàn)各種以“智能大屏”的名義，卻把價(jià)格拉入至千元以下的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，1000元以下價(jià)格段依舊占據(jù)半壁江山，銷量占比達(dá)到54.0%，較2023年上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)。
此外，在投影最為關(guān)注的指標(biāo)亮度方面，2024年智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額達(dá)到七成以上。如此的成績單，這多少是智能投影市場另一種的“無奈”。
據(jù)悉，千元內(nèi)超親民1LCD智能投影雖然占據(jù)出貨量的“大頭”，而這類產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門下，由于價(jià)格過分親民，除了能投大畫面，在性能參數(shù)毫無品質(zhì)可言。虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費(fèi)者開始“反感”。
如此局面，在很多行業(yè)專家看來，這將極大的影響市場持續(xù)健康的發(fā)展，也可能會影響整體大盤的規(guī)模增長。因?yàn)椋a(chǎn)品品質(zhì)過低智能投影，會減少更多消費(fèi)者“復(fù)購”，也會讓更多的人群形成對智能投影這個(gè)新興品類產(chǎn)生“認(rèn)知誤區(qū)”，這對進(jìn)入存量期階段的智能投影繼續(xù)“走高向上”將是一個(gè)巨大的“隱患”。
慶幸的是，在2024年一些行業(yè)頭部和先鋒品牌開始在全力引領(lǐng)行業(yè)在“轉(zhuǎn)型和升級”。智能投影要持續(xù)在市場端有存在感，就必須要在品質(zhì)性能上去“沖高求新”，而不是繼續(xù)向下走低價(jià)之路。
可以看到，2024年是無論是品牌合作、技術(shù)升級、行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新以及上游產(chǎn)業(yè)鏈供給選擇方面都是最為“熱鬧”的一年。同時(shí)，高端市場也不乏活力，萬元以上產(chǎn)品的銷量開始攀升，顯示出部分消費(fèi)者仍然愿意為新技術(shù)、趨勢性產(chǎn)品以及更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)支付溢價(jià)。
去年，在激光光源的驅(qū)動(dòng)下，亮度更高、價(jià)格更高、4K分辨率產(chǎn)品占比更多。此外，智能技術(shù)應(yīng)用更多、云臺產(chǎn)品率先普及等，這些行業(yè)技術(shù)新趨勢、應(yīng)用新趨勢、品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)入行業(yè)新高點(diǎn)。
后記：
當(dāng)下投影市場已經(jīng)進(jìn)入“低增速”周期。而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的市場特性下，指望市場大規(guī)模起量已不是“太現(xiàn)實(shí)”。對此，有行業(yè)專家分析認(rèn)為，2025年，投影市場或?qū)⑦M(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級階段新拐點(diǎn)。