文丨文娛價(jià)值官 星野
編輯丨美圻
四天預(yù)售破四億，“神仙打架”的2025電影春節(jié)檔正在破掉一個(gè)個(gè)歷史記錄。多部國民級(jí)IP扎堆齊聚，各種題材應(yīng)有盡有，無論是線上線下聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，還是粉絲比拼預(yù)售排片，大戰(zhàn)之前的氣氛一片火熱。
當(dāng)觀眾的目光都被熱門電影吸引，今年春節(jié)劇集似乎有成為配角的趨勢，很難再出現(xiàn)《人世間》《狂飆》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。盡管如此，對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，這依然是一個(gè)不容錯(cuò)過的黃金檔期，紛紛抬出了各種類型的重點(diǎn)好劇，只為了證明長劇在人們的娛樂生活中依然不可或缺。
此外，短劇也在成為春節(jié)娛樂一股不容忽視的新勢力，體量優(yōu)勢帶來的題材多元性，使短劇可以通過“集團(tuán)作戰(zhàn)”覆蓋各種人群的娛樂需求，與長劇追求的全民爆款形成了鮮明對(duì)比。
通過盤點(diǎn)長視頻、短劇平臺(tái)過年期間的內(nèi)容排播，我們試圖為大家繪制一副全面的春節(jié)娛樂全景圖。
長視頻平臺(tái)為何需要?jiǎng)〖汗?jié)檔？
回望過去幾年過年期間的劇集市場，我們發(fā)現(xiàn)《狂飆》《人世間》等現(xiàn)象級(jí)爆款皆出于此，可謂是不折不扣的“黃金檔期”。除了春節(jié)期間，很難再找到另一個(gè)全民齡段、全社會(huì)階層都在休閑的時(shí)間段。不僅如此，過年期間的走親訪友、人情往來，為劇集的口碑發(fā)酵、口口相傳提供了完美的環(huán)境。
然而，這并不意味著任何劇集都能從中分一杯羹。因?yàn)榇汗?jié)檔劇集面臨的是跨賽道競爭——院線電影、衛(wèi)視春晚、短視頻短劇等都是干擾因素，如果劇集質(zhì)量一般，反而容易淪為娛樂市場的炮灰。唯有能調(diào)動(dòng)各個(gè)年齡層的觀劇興趣，同時(shí)拿捏男女老幼的情感需求，才有機(jī)會(huì)成為春節(jié)期間闔家收看的“電子年貨”。
對(duì)于遭遇用戶增長瓶頸，且不斷遭受短劇沖擊的長視頻平臺(tái)而言，春節(jié)檔的重要性正在不斷提升，這是一個(gè)擴(kuò)展用戶圈層、滲透下沉市場、喚醒沉默受眾的絕佳契機(jī)。
以2023年春節(jié)檔為例，《2023中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，《狂飆》《三體》播放期間，愛藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬和372萬的增量用戶。一部現(xiàn)象級(jí)全民爆款，可以直接提升長視頻行業(yè)的用戶水位。試想一下，如果不是在春節(jié)期間播出，《狂飆》可能很難徹?fù)舸└鱾€(gè)社會(huì)階層。
不過，《人世間》《狂飆》的成功，更多是天時(shí)、地利共同促成的結(jié)果，2022、2023年劇集春節(jié)檔的輝煌戰(zhàn)績未能延續(xù)下去。去年春節(jié)雖然各家都推出了“合家歡”劇集，也取得了不錯(cuò)的收視成績，卻沒有再出現(xiàn)一部助力長視頻“破圈”的超級(jí)爆款。耐人尋味的是，騰訊視頻將《繁花》這部最有爆款相的年代大劇放在了開年，成功地實(shí)現(xiàn)了對(duì)于春節(jié)檔的“截流”。
從去年開始，抖音等平臺(tái)也推出了“短劇春節(jié)檔”，這意味著對(duì)于長劇用戶的進(jìn)一步分流。去年春節(jié)前夕，微短劇的網(wǎng)民滲透率僅有40%，如今已經(jīng)提升至60%，春節(jié)期間”全家追（長）劇”的盛況可能很難重現(xiàn)，畢竟短劇提供了更個(gè)性化的娛樂選擇。
盡管如此，各大長視頻平臺(tái)依然根據(jù)春節(jié)檔用戶特點(diǎn)，針對(duì)性地抬出了一批重點(diǎn)劇集。哪怕不能幫助長視頻行業(yè)“拓新”，春節(jié)檔對(duì)于每家平臺(tái)而言也不容有失，因?yàn)榇藭r(shí)開播的劇集往往承載著一年的收視風(fēng)向和流量希冀，體現(xiàn)了各家整體的片單儲(chǔ)備和創(chuàng)作實(shí)力。
愛優(yōu)騰芒各有什么王牌？
1月22日北方“小年夜”，騰訊視頻的《鵲刀門傳奇2》與優(yōu)酷的《鄉(xiāng)村愛情17》同日上線，可謂正式打響了今年的劇集春節(jié)檔。
《鵲刀門傳奇》是近兩年興起的“新喜劇”風(fēng)潮的產(chǎn)物，作為騰訊視頻喜劇廠牌“板凳單元”的第一槍，承擔(dān)著幫助鵝廠開拓喜劇市場的重任。第一部選在暑期檔意在吸引年輕觀眾，第二部轉(zhuǎn)移至春節(jié)檔，則是瞄準(zhǔn)了熱衷“趙氏喜劇”的更大受眾群體。
《鵲刀門傳奇2》不僅集齊了原班人馬，“東北味兒江湖風(fēng)”也原汁原味保留了下來，令觀眾倍感親切——“劇情節(jié)奏明快，笑點(diǎn)密集，武打設(shè)計(jì)有驚喜，人物形象都很有記憶點(diǎn)而且立得住，還有抗日元素家國大義，就這還要啥自行車！”相比于熱度數(shù)據(jù)，騰訊視頻可能更看重這部劇的拉新效果，第一部僅用24天就進(jìn)入了站內(nèi)拉新年榜，幫助平臺(tái)吸引了一波男性用戶。這一次有春節(jié)效應(yīng)的加持，《鵲刀門傳奇2》能否在前作基礎(chǔ)上更進(jìn)一步？
春節(jié)期間，面向一家老小的年代劇往往是爆款高產(chǎn)區(qū)，騰訊視頻的手中就有兩張年代劇王牌。一張是1月24日上線的《致1999年的自己》，另一部是即將與央視一臺(tái)同步播出的《六姊妹》?！吨?999年的自己》針對(duì)的更多是年輕一代觀眾，主演李昀銳剛剛憑借《九重紫》圈了一波粉絲，既有鄰里親情，也有校園愛情，也有望吸引部分父輩觀眾與子女一起共憶青春。
《六姊妹》則更有全民爆款潛力，一家三代橫跨50年，折射出不同年代背景下的日常生活、情感糾葛與社會(huì)變遷。這樣的年代群像劇很容易讓各個(gè)年齡階層的觀眾帶入其中，與劇中人一起同悲同喜。
對(duì)于優(yōu)酷而言，長紅近20年的《鄉(xiāng)村愛情》系列早已成了“養(yǎng)老保險(xiǎn)”般的存在。完全不需要平臺(tái)劇宣，這部劇有著自己的穩(wěn)定而長情的死忠粉?！多l(xiāng)村愛情16》熱播期云合集均超過了2000萬，躋身2024年云合年榜Top 50?！多l(xiāng)村愛情17》開播前預(yù)約人數(shù)超300萬，在將過年氛圍拉滿的同時(shí)，收視表現(xiàn)有機(jī)會(huì)超越上一部。
除了《鄉(xiāng)村愛情17》，劉詩詩主演的古裝懸疑劇《掌心》也將接檔《千朵桃花一世開》，成為優(yōu)酷生花劇場的春節(jié)大劇。去年，生花劇場表現(xiàn)亮眼，連續(xù)出品了《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》等多部熱播劇，在“古偶101”之外發(fā)掘了古裝劇的更多可能性。
《掌心》是《唐詭》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的新作，融合了歷史、懸疑與人物情感，從懸疑推理到朝堂斗智，都具有引爆話題熱議的潛力。優(yōu)酷將《掌心》放在春節(jié)檔，也是希望它能夠突破女性用戶圈層，至于能否如愿還要看編劇及導(dǎo)演的功力。
接連兩部刑偵劇的熱播，幫助愛奇藝喚醒了曾經(jīng)因迷霧劇場“入坑”的懸疑劇受眾。也讓它進(jìn)一步認(rèn)清了自己的基本盤。就在騰訊視頻、優(yōu)酷雙雙抬出喜劇大餐之時(shí)，愛奇藝上線了刑偵劇《三叉戟2》。2020年的第一季曾經(jīng)被稱為警匪劇中的一股清流，“鐵三角”組合也讓不少觀眾記憶猶新。如今，原班人馬重新回歸，這樣硬橋硬馬的鐵血故事，應(yīng)該能吸引一批底層男性觀眾。
愛奇藝春節(jié)檔另一部重點(diǎn)劇集是都市情感劇《無所畏懼2》，第一季曾經(jīng)是當(dāng)年央8的收視年亞，在愛奇藝的熱度值雖然沒有破萬，但大結(jié)局在線人數(shù)超過了90萬，積累了很多翹首等待續(xù)集的觀眾?！稛o所畏懼2》延續(xù)了第一季對(duì)社會(huì)議題的密切關(guān)注，涉及案件的尖銳程度和烈度都更進(jìn)一步，有可能借助于春節(jié)長假實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵。
繼去年的《小巷人家》之后，《國色芳華》再一次捅破了芒果TV的劇集收視天花板。如今，在觀眾心目中，芒果TV不再只有熱門綜藝，而是正在成為與愛優(yōu)騰并列的看劇平臺(tái)。這個(gè)春節(jié)檔，芒果TV希望用一部《五福臨門》鞏固劇集觀眾的心智。
目前，《五福臨門》在芒果TV的站內(nèi)預(yù)約量超過400萬，即將趕超去年的《與鳳行》，這無疑受益于劇集基本盤的水漲船高。只要《五福臨門》不至于太拉胯，就有機(jī)會(huì)留住因《國色芳華》、芒果春晚被吸引進(jìn)來的觀眾。
短劇春節(jié)檔第二年能否成為新一代“電子年貨”？
如果去年的春節(jié)檔短劇還只是“初試啼聲”，今年它將成為無法忽視的存在，內(nèi)容規(guī)模大幅增長，成為與電影、劇集一逐高下的新娛樂方式。
第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%，相比短視頻95.5%的滲透率，仍然有著相當(dāng)大的發(fā)展空間。春節(jié)檔的闔家團(tuán)聚、走親訪友，可以幫助微短劇吸引一大波增量用戶。
不僅如此，春節(jié)檔也成為短劇平臺(tái)樹立內(nèi)容品牌，打造精品內(nèi)容心智的好時(shí)機(jī)。當(dāng)同質(zhì)化短劇在各個(gè)平臺(tái)泛濫，觀眾對(duì)于短劇的認(rèn)知還停留在“霸總”層面，春節(jié)檔有助于提升精品短劇在用戶心中的形象，從而實(shí)現(xiàn)其在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的進(jìn)擊。
去年，抖音就率先開啟了短劇春節(jié)檔。共有8部精品微短劇播放量過億，其中《大過年的》播放量突破10億。而《我在八零年代當(dāng)后媽》的火爆出圈，更是讓行業(yè)見識(shí)到短劇成為春節(jié)“電子年貨”的巨大潛力。
今年，抖音宣布2025年短劇春節(jié)檔啟動(dòng)，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節(jié)》《陽光燦爛時(shí)》《以愛之名》等30部精品短劇將輪番上線，覆蓋春節(jié)、家庭、愛情、青春、成長等各類主題。
值得注意的是，原創(chuàng)頭部內(nèi)容比重增加，多部短劇都是熱門影視IP的衍生作品，有望與紅火的電影市場形成熱度共振，提升短劇的破圈潛力。
此外，紅果短劇2025春節(jié)檔活動(dòng)也于1月22日正式啟動(dòng)，從小年夜到正月初七全程覆蓋，活動(dòng)分為12大主題會(huì)場，涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個(gè)內(nèi)容方向，可謂將各年齡、階層觀眾的內(nèi)容興趣一網(wǎng)打盡，大有與全國各地電視臺(tái)一較高下的架勢，無論你喜歡什么樣的口味，總有適合你的一款。
在不久前的騰訊集團(tuán)年會(huì)上，馬化騰首次公開表示將專注于投資精品短劇，而不是低質(zhì)量內(nèi)容，而春節(jié)檔就成為響應(yīng)這一高層指示的絕佳契機(jī)。
騰訊視頻并沒有發(fā)布一大波春節(jié)短劇片單，而是和微博聯(lián)合推出了“年度短劇推薦”活動(dòng)，希望能動(dòng)員短劇當(dāng)紅演員們的粉絲制造聲量，提升騰訊視頻在業(yè)內(nèi)、觀眾心中的影響力。目前，已經(jīng)有六部豎屏短劇的投票數(shù)突破百萬，足見短劇流量演員、熱門cp的受眾基數(shù)不容小覷。通過微博拉票的引流效應(yīng)，春節(jié)期間騰訊有望將更多甜寵短劇觀眾吸引到自家平臺(tái)。
當(dāng)電影、長劇、短劇、短視頻都將賭注押在了這個(gè)春節(jié)檔，今年又會(huì)誕生哪些內(nèi)容爆款，成就哪些新的流量神話？讓我們一起拭目以待。