文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
原本硬糖君觀各大平臺數(shù)據(jù)，正想研究下韓流回潮的問題。在曾深受韓流洗禮的80、90后那里，韓流似乎只剩下偶像的余暉。但事實上，00后的歌單里仍是滿滿的K-POP。真是永遠有人正年輕，永遠有人愛韓流。
而此時居然天降大瓜。1月24日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布《致韓國SM歌迷的一封信》，表示SM娛樂單方面通知不續(xù)約，平臺或?qū)⒂?月31日下架SM娛樂旗下全部歌曲。次日早八點，網(wǎng)易云再次發(fā)布事件進展，表示與SM娛樂達成初步共識，SM旗下全部歌曲將在1月31日后繼續(xù)留在網(wǎng)易云音樂一段時間，以便進行進一步談判。
看來網(wǎng)易云音樂的打工人是沒法美滋滋提前過年了。而這顯然也進一步證明，韓流音樂憑借在中國市場的優(yōu)勢地位，起碼是讓SM娛樂深感自己有了更多談判資本。但從實際操作層面來說，搞“獨家版權”就不符合2021年國家市場監(jiān)管總局下發(fā)的解除獨家版權協(xié)議的規(guī)定。
消息發(fā)出的第一時間，社交網(wǎng)絡皆可見歌迷奔走相告、四處哀嚎。SM娛樂不續(xù)約，那就是在網(wǎng)易云音樂上聽不到東方神起、Super Junior、少女時代、aespa……難道又要回到不斷切換APP聽歌的時代？
而且事情發(fā)生的未免過于突然。就在1月初，SM和網(wǎng)易云音樂仿佛還在蜜月期。網(wǎng)易云音樂聯(lián)合韓國四大娛樂公司SM、JYP、YG以及Kakao搞了個K-pop音樂地圖的活動，一邊送粉絲周邊福利，一邊抽機票帶動韓國文旅消費。
正打得火熱的雙方，到了1月中旬，某一方卻突然要分手了。SM娛樂“渣”了網(wǎng)易云音樂，傷得最深的莫過于K-pop粉絲，月初剛在網(wǎng)易云音樂上團建完公歷年，月末農(nóng)歷年卻要準備和SM的歌說再見。韓國人不是也過春節(jié)嗎？怎么這么會挑時間，完全沒在考慮中國粉絲的感受。
看網(wǎng)易云音樂連發(fā)公告，硬糖君甚至認為他們現(xiàn)在也是懵的。SM娛樂突然整這一出，到底幾個意思？
“獨家版權”卷土重來？
從網(wǎng)易云音樂的第一封公開信來看，SM娛樂單方面不續(xù)約又不像只是價格談崩了。網(wǎng)易云音樂在信中表達了平臺仍在以最大誠意，繼續(xù)通過多途徑、多方面、多渠道的努力，爭取版權續(xù)約的可能。
這看起來，更像是一個誠心想要買東西的買家，遇到了一個有難言之隱的賣家。歌迷們怕就怕，這個難言之隱是“二選一”壟斷版權時代的舊事重提。倘若真讓SM娛樂開了這個不續(xù)約的頭，那么音樂行業(yè)恐將以某種形式倒退回“獨家版權”時代。
硬糖君先簡單回顧下“獨家版權”的前情。2021年以前，長達十余年，國內(nèi)的在線音樂平臺一直為了爭奪市場而處于被國外音樂版權公司割韭菜的階段。為拿到所謂獨家版權，各家音樂平臺陷入了無上限的燒錢泥潭，燒不動的多米、蝦米等“時代的眼淚”自動退出競爭。
但苦不堪言的燒錢卻換不來市場的大一統(tǒng)，反倒是國外音樂版權公司的胃口被越養(yǎng)越大，導致每年大把鈔票外流。
據(jù)《財經(jīng)》報道，國內(nèi)音樂平臺2017年與環(huán)球簽約時，價格從最初的3、4000萬美元猛漲10多倍，需要3.5億美元“天價”外加1億美元的股權。2021年之前，在全球音樂市場份額占比僅為第七的中國，買同一張唱片的版權，卻要付出比第一市場美國高三倍的價格。
獨家版權時代，盡管各家音樂平臺的付費率越來越高，但幾乎都處于連年虧損的狀態(tài)，受益的只有國外的音樂版權公司。所以2021年，國家市場監(jiān)管總局下發(fā)“解除令”，緊急叫停了獨家版權，圈內(nèi)外都在一片叫好?！蔼毤野鏅唷币唤Y束，各家音樂平臺逐漸回到了良性競爭的軌道上，紛紛實現(xiàn)了扭虧為盈，音樂用戶終于能實現(xiàn)“一個App聽全部歌曲”。
現(xiàn)在SM娛樂鬧這么一出，影響的不僅是網(wǎng)易云音樂平臺上的K-POP用戶，其隱憂是讓行業(yè)倒退回“獨家版權”時代。那可不光是更換APP的麻煩，獨家版權直接關聯(lián)著版權漲價。最終還是羊毛出在羊身上，在線音樂平臺被國外音樂版權大戶割韭菜，為彌補虧空又努力提高付費率和會員費。
事實上，音樂版權大戶們一直對奇貨可居、待價而沽的過去念念不忘，想方設法地創(chuàng)造新形式的“獨家時代”。比如，市場監(jiān)管總局規(guī)定音樂人與平臺的合作上，新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。于是，以SM娛樂為代表的版權大戶就保留了30天新歌獨家首發(fā)版權，創(chuàng)造了獨家首發(fā)時代。
現(xiàn)如今，獨家首發(fā)似乎也滿足不了版權大戶了。SM娛樂不顧市場監(jiān)管條例，單方面宣布不續(xù)約網(wǎng)易云音樂，最初甚至沒給緩沖期、也沒有一個正式的官方解釋。整件事看起來就莫名詭異，SM娛樂也“草臺班子”了嗎？
內(nèi)憂外患的SM娛樂
網(wǎng)易云音樂作為全球第六大音樂平臺，月活超2億用戶、付費近5000萬用戶，對倚重海外市場的SM娛樂來說，顯然是一個不可忽視的出海平臺。SM娛樂卻猝然發(fā)難、甚至與中國監(jiān)管背道而馳，或許和其眼下內(nèi)憂外患的處境有很大關系。
作為K-pop的創(chuàng)始公司之一，SM娛樂曾推出以HOT、SES等為代表第一代偶像組合，可謂80、90后的時代記憶。后續(xù)SM娛樂推出的東方神起、Super Junior、少女時代、SHINee、f(x)等為代表的偶像團，確立了韓流偶像清晰的“世代”劃分。
但過去幾年，SM公司很不太平。2021年，SM娛樂成為了韓娛的凈虧損之王。當年發(fā)布的2020年財報顯示，集團公司凈虧損803億韓元（約合4億元人民幣）。同年，SM娛樂傳出震驚娛樂圈的“被收購”消息。
收購方從同行Hybe一路傳到CJ、Naver、Kakao。2023年，外部收購的事情還沒落定，內(nèi)部的權斗大戲率先上演。當年2月，理事李成洙（李秀滿內(nèi)侄）與卓英俊共同發(fā)表視頻，宣布SM 2023年開啟3.0時代，并告知創(chuàng)始人李秀滿作為SM總制作人的合約正式結束。而另一名譽理事金民鐘則公開表示，李秀滿并不知情退休一事，是單方面被迫退出。
李秀滿出局后，SM娛樂的內(nèi)憂問題非但沒有解決，反而更嚴重了，多次爆出藝人管理的問題。
2023年6月，韓國男團EXO成員伯賢、XIUMIN、CHEN通過政府信訪網(wǎng)站“國民申聞鼓”向韓國反壟斷執(zhí)法機構——公正交易委員會投訴自家公司SM娛樂“濫用市場優(yōu)勢地位”，公開了合同“霸王條款”細則。近期，少女時代成員泰妍、Red Velvet成員Wendy更是缺席了SM 30周年演唱會，理由是公司溝通不暢。
最讓SM娛樂公司形象掃地的是被爆出操縱輿論。據(jù)韓媒10asia報道，SM娛樂在2023年年初與HYBE發(fā)生經(jīng)營權紛爭時，雇傭外部企業(yè)在網(wǎng)絡社區(qū)和論壇上制造虛假輿論。SM娛樂和營銷代理企業(yè)Astrafe簽訂的合同，表面是為了向Naver等門戶網(wǎng)站宣傳“SM 3.0”，實際上利用“SM 3.0”對抗HYBE、提高股價的計劃。
但隨后，HYBE還是成為了SM的大股東，SM的這場經(jīng)營權紛爭帶來的混亂遠未結束。
這場鬧劇將走向何方？
SM娛樂在中國市場鬧這一出開年大戲，輿論關注的另一個焦點是“誰又在給SM娛樂好處”。
版權之爭或許一直在看不見的地方兵戎相見。2022年，網(wǎng)易云音樂宣布SM娛樂版權回歸之前，騰訊音樂TME宣布與SM娛樂深化戰(zhàn)略合作，并擁有SM娛樂新歌在中國內(nèi)地獨家首發(fā)30天的權利。
2024年10月，Kakao娛樂宣布與網(wǎng)易云音樂簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在K-POP音樂分發(fā)領域展開深度合作。同時，網(wǎng)易云音樂成為Kakao娛樂發(fā)行新歌在中國內(nèi)地獨家首發(fā)30天的音樂平臺。
由此可見，Kakao、SM娛樂與內(nèi)娛音樂平臺背后的關系盤根錯節(jié)。估計網(wǎng)易云音樂自己也沒有想到，和SM娛樂的版權之路能如此一波三折。
2018年，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達成音樂著作權互相轉(zhuǎn)授權的合作，獲得了包括SM娛樂在內(nèi)的音樂版權；但很快，2019年又因為TME與SM娛樂戰(zhàn)略合作而下架了SM娛樂音樂版權；獨家版權解除后，2022年網(wǎng)易云音樂滿心歡喜迎接SM娛樂音樂版權回歸。沒想到如今又生波瀾。
從公開信息來看，雙方還有談判余地，SM究竟為何搖擺并不明確，但無論如何，在談判中，SM娛樂都像是利用自己在中國市場的優(yōu)勢地位，操縱市場競爭。但從整體看，網(wǎng)易云音樂與SM娛樂的這次版權風波，不僅是雙方商業(yè)利益的博弈，更是對音樂市場版權開放的一次重要考驗，獨家版權的回頭路不能走。
況且SM娛樂這一行為，涉及很大的政策風險。SM娛樂沒必要為了一時的利益，而挑戰(zhàn)中國市場監(jiān)管的紅線。作為一個音樂用戶，硬糖君希望這場鬧劇能有一個好結局。不僅是因為想要“一個APP聽全部歌曲”，更重要的是別讓外面的音樂版權公司割了咱們的韭菜，讓音樂行業(yè)回歸到良性競爭的正軌上來。