文 | 財經(jīng)天下WEEKLY 林北
編輯 | 李不清
“旱”了一年的影院經(jīng)理們，臉上開始展露出笑容。
2025年開年，六部IP大片官宣云集春節(jié)檔，每部影片后面都站著行業(yè)實力最雄厚的出品、發(fā)行公司。頂級資源“神仙打架”，也給苦大片久矣的觀眾和院線，端上了一道久違的開年“硬菜”。
六部影片中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶]·重啟未來》不僅是大IP續(xù)作，前作也都在高票房、高口碑榜單上占有一席之地。而由徐克執(zhí)導、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，則自帶強大的粉絲基本盤。
和去年春節(jié)以喜劇、劇情為主的中型故事片相比，今年春節(jié)檔不僅全員大片，類型也包含了神話、史詩、戰(zhàn)爭、動作、武俠、動畫、喜劇、懸疑，覆蓋了不同口味、年齡層的觀眾需求。
自1月19日開啟預售以來，春節(jié)檔接連刷新了史上最快突破1億、2億、3億、4億元的票房紀錄，進一步拉高了行業(yè)預期。
從各家機構的預測來看，人們對這個春節(jié)檔收成普遍十分樂觀。最大懸念集中到了，今年能否刷新三項重要紀錄：2024年創(chuàng)造的80.16億元春節(jié)檔票房紀錄；2021年大年初一創(chuàng)下的16.92億元春節(jié)檔單日票房紀錄；春節(jié)檔影片史上最高口碑均值紀錄。
人們也期待著，春節(jié)檔能為2025年的中國電影注入一針強心劑——讓觀眾重拾觀影興趣，也幫院線重拾信心。
01 戰(zhàn)力最強，票價不漲
1月20日，武漢院線經(jīng)理王青提前回了老家，預備在春節(jié)前回歸工作崗位。雖然他感嘆，因為春節(jié)加班，“不能在家好好過個年”，但懷揣著對今年票房的信心，他明顯感到了更多動力。
“雖然還沒看過片子，但我直覺今年不會差”，王青對《財經(jīng)天下》表示。“好幾部影片都有前作的底子在，而且觀眾對今年春節(jié)檔的影片都很期待。”
燈塔專業(yè)版運營負責人王舒對《財經(jīng)天下》表示，從購票人群畫像中可以看到，今年春節(jié)檔預售開啟首日，三人及以上結伴觀影的觀眾比例超過1/4，相較去年同期提升5%，說明今年影片對合家觀影更具吸引力。
從預售票房來看，《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）暫時一馬當先，許多影院也自然而然地將排片向《射雕》傾斜。但王青認為，今年春節(jié)檔好片太多，還無法預判誰最終能突出重圍。
王青所在的影院共有9個影廳，大年初一目前延續(xù)了“雨露均沾”的策略，每個影片安排一個廳，根據(jù)上映情況再隨時動態(tài)調(diào)整。
北京耀萊成龍影城慈云寺店白店長也很樂觀，“從預售票房看，要比去年好很多”。她判斷，2025年春節(jié)檔總票房應該會與2023年表現(xiàn)（67.58億元）接近。
特效大片云集也給今年春節(jié)檔帶來了一個重要變化——平均時長來到了137.3分鐘，較去年增加了近30分鐘。除了親子向動畫電影《熊出沒·重啟未來》之外，其他影片時長都在2小時以上。
一般來說，電影時長的拉長，勢必導致票價上漲和排片場次的降低。但據(jù)《財經(jīng)天下》了解，從2023年春節(jié)檔開始，院線和片方便達成了默契，不漲價，而是更注重“搶人頭”。
今年，春節(jié)檔同樣主打票價“親民”。以耀萊成龍慈云寺店為例，大年初一杜比影院預售票價僅在33~50元。
這樣的實惠價格，也得益于有關部門和院線紛紛加大了優(yōu)惠補貼力度。今年春節(jié)期間，僅北京市便投入了3300萬元觀影補貼。春節(jié)檔預售開啟當日，“19.9元票價再現(xiàn)春節(jié)檔”話題登上熱搜，不少地區(qū)影院都推出了19.9元起搶電影票的活動。
“我們始終覺得，還是要讓老百姓人人都能走進電影院?！卑椎觊L對《財經(jīng)天下》表示。
不過，長時長電影對影院來說，畢竟意味著排片場次的減少。因此，對影片上座率的判斷，將大小影廳合理安排、充分利用便顯得尤為重要。
王青選擇將自己的兩個大影廳優(yōu)先分配給《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）和《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）。兩部大片都注重視效、音效體驗，也都有前作的票房和口碑作保證。
與王青的排片安排相似，耀萊成龍慈云寺店也將《封神2》和《哪吒2》安排到了杜比影廳。
王舒表示，今年春節(jié)檔有五部電影都采用了全制式放映。而現(xiàn)在全國有700多個IMAX廳、近200個CINITY廳、200多個中國巨幕廳，以及48家杜比影院。這些影廳匹配上重工業(yè)、強視效的影片，將會給觀眾帶來更為震撼、沉浸的觀影體驗。
02 誰能稱冠，誰是炮灰？
不過客觀來說，今年春節(jié)檔之所以分外精彩紛呈，恰恰是2024年院線行業(yè)整體低迷的結果。這讓大檔期變得更加珍貴，大片也不得不來此扎堆廝殺。
2024年，在經(jīng)歷了最火元旦檔和春節(jié)檔后，由于大片供需不足等原因，電影業(yè)票房收入逐漸走低。暑期檔票房只排在了影史同檔期的第7位，國慶檔更進一步下滑至2019年以來，表現(xiàn)“倒數(shù)第二差”。
這也讓2024年的中國電影票房來到423.8億元，同比下降23%。貓眼電影專業(yè)版顯示，2024年全國觀影人次10.07億，同比下降了22%。
2025年，雖然大片供應目測將全面回暖，但大玩家仍不免將目光投向觀影人群最穩(wěn)定和聚焦的春節(jié)檔。即便這個檔期一方面收益豐厚，一方面也危機四伏。
從近幾年春節(jié)檔的結果來看，總體走勢呈現(xiàn)出“兩部領跑，一到兩部勉強陪跑，其余玩家喝湯”的局面。
2021年春節(jié)檔的七部影片中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部各拿走了45%、35%票房，合計份額80%。
2022年春節(jié)檔八部新片中，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》各貢獻了42%、23%、11%、9%票房，合計份額85%。
2023年春節(jié)檔六部新片中，前三名《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》各貢獻38%、32%、11%票房，合計份額81%。《無名》《深?！贰督粨Q人生》則艱難維持在盈虧線上下。
2024年春節(jié)檔八部新片中，分化走勢更加明顯。前四名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》各貢獻了33%、29%、17%、16%票房，合計份額超96%?！段覀円黄饟u太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》最終以撤檔出局。
來到今年春節(jié)檔，由于佳片云集，形勢或?qū)⒏y預測。
原本定檔暑期的《封神2》，最終推遲到春節(jié)檔上映，便被市場看作是野心更大的表現(xiàn)。2023年，《封神第一部：朝歌風云》以26億元票房，創(chuàng)造了2023年的一個“票房奇跡”。眾多網(wǎng)友化身“自來水”，取代官方賬號，肩負起宣發(fā)重任。
在片尾彩蛋中，聞仲太師班師回朝的畫面也吊足了觀眾的胃口，成功為續(xù)作打下了粉絲基礎。
而當下預售居首的《射雕》，也讓王青見到了粉絲的力量。一位相隔千里之外的網(wǎng)友在小紅書賬號下留言曬圖，表示自己買了十幾張王青影院的電影票，只為了支持肖戰(zhàn)。
王青看到，粉絲們紛紛施展“鈔能力”，以“包場”“填場”，甚至聯(lián)系他增加排片和場次的方式，幫《射雕》登上預售票房首位。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《射雕》開啟預售后45分鐘，預售票房就突破了1000萬元，超過《唐人街探案3》，成為中國影史預售最快破千萬的電影。
但結合過去幾年來看，不乏春節(jié)檔在粉絲支持下，預售票房強勁但后續(xù)增長乏力的作品。2023年春節(jié)檔，程耳執(zhí)導的《無名》同樣由人氣正盛的王一博擔任主演，最終票房未超過10億元。
因為某種程度上，春節(jié)檔也是一年中最公平的賽場。觀眾基本盤是“路人”，且要真金白銀請全家觀看，故事主題、敘事節(jié)奏要最大程度覆蓋人群口味，更講求影片制作、宣發(fā)的全面能力。
王青表示，“主演的粉絲體量體現(xiàn)在春節(jié)檔票房上，一般在10億元左右。不過加上《射雕》國民IP的路人盤，最終票房應該會在10億~20億元之間?！?/p>
而王青認為《哪吒2》和《蛟龍行動》也值得關注。在2020年暑期檔，《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》以顛覆性的劇情、精良的制作拿下了50億元票房，至今依然位列“中國最高電影票房收入”第四的位置，并以超越第二名近30億元票房的成績，牢牢把控著“中國最高動畫電影票房收入”的頭把交椅。
彼時，魔童哪吒“我命由我不由天”的吶喊，至今還讓觀眾心血澎湃。在豆瓣評分上，《哪吒之魔童降世》曾以最高8.8分位列“2019年評分最高動畫片”榜首。5年過去，評分仍能維持在8.4分。
在前作已經(jīng)打下了良好的粉絲基礎之下，此次《哪吒2》從預告片看，依舊保持了“哪吒式”的打油詩和松弛感。搞笑之外，哪吒的性格層次也被塑造得更加立體豐富，“我活不活無所謂，我只要你死”的狠話，被網(wǎng)友笑稱又將帶火一個金句。
而《蛟龍行動》同樣有2018年票房冠軍《紅海行動》作為前作，為自己撐腰。
雖然目前《蛟龍行動》預售票房遠比不上《射雕》《哪吒2》《唐探1900》《封神2》等熱門大IP，但其前作《紅海行動》上映時也曾不被看好。隨著同期影片《捉妖記2》《西游記女兒國》上映不久便口碑崩盤，《紅海行動》憑借著影片中激烈的槍戰(zhàn)場面，讓觀眾隔著銀幕感受到了戰(zhàn)爭的殘酷，激蕩起了觀眾愛國情懷的共鳴。
最后，《紅海行動》“低開高走”，以36.52億元的票房“逆襲”成為當年票房冠軍。因此，許多觀眾認為《蛟龍行動》同樣有望拿到“逆襲劇本”，成為“票房黑馬”。
不過王青也心存猶疑，“過去幾年，觀眾們已經(jīng)看過多部主旋律電影，可能對《蛟龍行動》戰(zhàn)爭題材的興趣，不會有《紅海行動》那么高了?！?/p>
03 營銷大對撞
不過，今年大片齊出也考驗著，有沒有可能撬動更多春節(jié)檔觀眾觀看兩部電影。
燈塔專業(yè)版顯示，從2021年到2024年春節(jié)檔，僅觀看一部電影觀眾比例一直穩(wěn)定維持在83%左右，這也讓春節(jié)檔票房集中度明顯偏高。
為了爭奪有限的觀眾，站在最“卷”的節(jié)點上，春節(jié)檔的營銷大戰(zhàn)也不可避免。
2023年暑期檔《封神第一部：朝歌風云》上映，就曾因電影官方宣發(fā)不給力，票房增長乏力。后來，靠著大批“自來水”粉，寫同人、畫海報、搞二創(chuàng)，才積攢起了深厚的路人緣和“精神股東”。
這次，《封神2》將宣發(fā)重點從“質(zhì)子團”更多放到了女將鄧嬋玉身上，并試圖通過路演打開局面。同時，片方還選擇了提前重映第一部，幫助觀眾回顧前情，這也帶動了不少“老粉”上線二創(chuàng)視頻主動“發(fā)電”。
《射雕》相對而言，由于肖戰(zhàn)自帶流量，粉絲們承擔起了許多宣發(fā)重任。官方顯然也明白主演粉絲的重要性，也將更多的物料投向了肖戰(zhàn)。
相比之下，《唐探1900》的宣發(fā)更側重喜劇元素。比照去年，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均朝喜劇方向靠攏，今年春節(jié)檔可以說是“含喜量”最低的一年，也被稱為第一個“看不到沈騰、馬麗、賈玲”的春節(jié)檔。
這也讓預告片和短視頻投放上，《唐探1900》剪輯都更傾向喜劇。同時，為了讓粉絲追憶起唐探前三部IP的情感，《唐探1900》還在宣發(fā)中加入了不少懷舊元素，上線了“唐探”系列十周年MV《回到唐人街》。
宣傳最為賣力的，還屬此次春節(jié)檔定檔較晚的《哪吒2》。在抖音上，《哪吒2》與博主“我的爸爸是條龍”“王藍莓”、動畫《大理寺日志》、動漫《茶啊二中》官方賬號和一眾明星聯(lián)動，在評論區(qū)跟風發(fā)梗圖，大玩“抽象”回復。
因此，《哪吒2》的宣發(fā)團隊也被網(wǎng)友評為本次春節(jié)檔中“最勤勞的官方”。在其電影官方抖音賬號下，點贊量破百萬的視頻已有9支。
盡管預售票房展現(xiàn)了春節(jié)檔的火熱，但影院經(jīng)理們對2025年的走勢還不敢盲目樂觀。王青表示，春節(jié)檔一下上線太多大片，不得不考慮接下來的暑期檔、國慶檔以及平日會不會出現(xiàn)缺片的情況。
但不論如何，2025年春節(jié)檔將無疑是重要的信心節(jié)點。如果票房能一飛沖天，觀眾回歸影院，將有望調(diào)動起從業(yè)者更有信心排片，也會帶起投資人的熱情，繼續(xù)為電影投入。
（王青為化名）