文 | Tech星球 翟元元
2025年電影春節(jié)檔，的確稱得上是“史上最強春節(jié)檔”，《唐探1900》、《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》、《熊出沒·重啟未來》六大新片角逐2025年春節(jié)檔票房冠軍。戰(zhàn)況激烈程度，堪稱“神仙打架”。
預(yù)售票房直觀反映了影片的受歡迎程度。1月19日，2025年春節(jié)檔正式開啟預(yù)售，不到一天的時間，預(yù)售總票房破億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀錄。截至發(fā)稿，預(yù)售總票房高達10.05億元，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔預(yù)售總票房新紀錄。
據(jù)據(jù)燈塔專業(yè)版公開數(shù)據(jù)，截至2024年2月9日（除夕晚），2024春節(jié)檔預(yù)售總票房6.65億，預(yù)售觀影人次1301萬，預(yù)售總場次112萬。
2025年春節(jié)檔，目前10.05億元的預(yù)售總票房，為近兩年春節(jié)檔票房最好成績，這對眼下電影行業(yè)來說，猶如注入一劑強心針。
電影市場急需一場票房層面的大獲全勝，走出2024年一整年的行業(yè)陰霾。數(shù)據(jù)顯示，2024年電影業(yè)先后折戟暑期檔、國慶檔等重要檔期，最終全年票房只有425.02億元，同比下降22.7%。優(yōu)質(zhì)爆款影片腰斬，全年票房10億以上的影片及5-10億的影片數(shù)量共計16部，較2023年減少13部。
火爆的2025年春節(jié)檔，誰將成為票房冠軍？
《哪吒2》或成最大贏家
從預(yù)售票房來看，《射雕英雄傳：俠之大者》目前斷層式領(lǐng)先，預(yù)售總票房高達3.1億元，進入內(nèi)地影史預(yù)售票房榜前8名。原本最有機會爭第一。
截至發(fā)稿，《射雕英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《蛟龍行動》，暫列春節(jié)檔票房榜（預(yù)售）前五名。
但預(yù)售第一不代表最終票房成績。2024年預(yù)售第一影片是《飛馳人生2》，預(yù)售票房1.77億。第二至第五名分別是《熱辣滾燙》，預(yù)售票房1.76億；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，預(yù)售票房1.36億；《第二十條》，預(yù)售票房1.18億；《紅毯先生》，預(yù)售票房3224萬。最終年度春節(jié)檔票房冠軍是《熱辣滾燙》，票房34.17億，預(yù)售第一的《飛馳人生2》票房排名第二，33.61億。
雖然《射雕》電影啟用了流量明星肖戰(zhàn)，粉絲經(jīng)濟不容小覷，但影2代影N代的IP影響力同樣不可輕視。2019年，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，在平均票價35.7元的情況下，最終取得50.35億票房，不僅成功創(chuàng)造動畫電影票房神話，還成功躋身中國電影50億影片俱樂部。中國影史50億俱樂部影片只有四部，其他三部分別為：《戰(zhàn)狼2》（近57億），《長津湖》（57億），《你好，李煥英》（54億）。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，《哪吒2》或成最大贏家。行業(yè)媒體預(yù)測，《哪吒2》票房最高有望達到50億元，超越《射雕》票房預(yù)測的10.5億元。
《唐探1900》作為影N代，粉絲基礎(chǔ)也很龐大。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前想看人數(shù)位列第一，高達110.9萬?！渡涞瘛废肟慈藬?shù)排名第三，只有71.3萬。該系列票房成績同樣不遑多讓，自2015年上映第一部《唐人街探案》至今，十年的時間，唐探宇宙吸金近90億元。
《封神2》同樣備受期待，《封神第一部：朝歌風云》為2023年暑期檔黑馬，最終票房26.37億元。
《蛟龍行動》目前雖然看起來戰(zhàn)斗力最弱，但值得一提的是，該片為春節(jié)檔唯一一部軍事動作大片。《紅海行動》續(xù)作，前作《紅海行動》于2018年春節(jié)檔上映，2022年重映，最終斬獲36.51億元票房。從過往影片高票房類型來看，軍事大片票房即使不是冠軍，成績通常也不會太差。
今年春節(jié)檔競爭太過激烈，《蛟龍行動》已提前開啟點映。目前，社交媒體上口碑還不錯。
此外，預(yù)售票房排名五名開外的影片《熊出沒.重啟未來》，同樣是一部票房有保證的大IP，下沉市場受眾廣泛。該片為《熊出沒》系列的第11部電影，該系列前幾年在春節(jié)檔上映均取得不俗票房成績，累計總票房超77億元。
不過，因為《哪吒2》，《熊出沒.重啟未來》票房或受到一定擠壓。影評人x表示，《哪吒2》有可能會搶走一部分兒童市場，比較好奇今年熊出沒還能賣多少。
院線排片押寶各異
電影排片以及票價，很程度上決定了電影最終票房上限。
2025年春節(jié)檔電影一個突出的現(xiàn)象是，暫列預(yù)售第一的《射雕》，院線排片并不多。
《射雕》大年初一當天排片位列第四。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《射雕》首日排片占比16.4%，首日排片場次7.5萬?！赌倪?》首日排片占比23.4%，首日排片場次10.7萬；《唐探1900》首日排片占比22.6%，首日排片場次10.3萬；《封神2》首日排片占比21.5%，首日排片場次9.8萬。
院線經(jīng)理對《射雕》的信心似乎低于《哪吒2》。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，大年初一預(yù)測票房17.21億元，《哪吒2》為大年初一首日票房冠軍，首日預(yù)測票房4.27億?！短铺?900》首日預(yù)測4.05億，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》首日預(yù)測3.45億，《射雕》首日預(yù)測3.19億，《蛟龍行動》首日預(yù)測0.98億。
部分影院排片，《哪吒2》以壓倒性優(yōu)勢勝出。據(jù)Tech星球觀察，北京地區(qū)某影院排片，《哪吒2》排片14場，《唐探1900》10場，《封神2》12場，《射雕》只有3場，不過上座率比較高，顯示滿座。
業(yè)內(nèi)大多看好《哪吒2》。一影院經(jīng)理向Tech星球表示，今年的片子質(zhì)量都不錯，他所在的影院預(yù)售情況跟大盤一樣好。他個人傾向上更看好《哪吒2》，因為春節(jié)檔觀眾還是更喜歡看喜劇題材，《哪吒2》有之前的觀眾基礎(chǔ)在，看過的人肯定會想看第二部，題材也符合合家歡的主題?！短铺?900》也有喜劇元素在，加上觀眾基礎(chǔ)，吸引力也很大。
盧米埃影城一位經(jīng)理稱，今年整體片子質(zhì)量優(yōu)于去年，普遍還是非?？春玫?，“個人看好《哪吒2》”。流量電影預(yù)售時期票房高，粉絲效應(yīng)明顯，通常會提前買票支持偶像，但正式上映的時候一般就會表現(xiàn)出后勁不足。預(yù)售高，最終票房撲街的例子很多。電影行業(yè)流量并不為王，還是要看電影本身質(zhì)量。
但在《射雕》粉絲看來，雖然《哪吒2》眾望所歸，但也不乏爭議，甚至有網(wǎng)友認為，《哪吒2》靠排片內(nèi)定冠軍。
也有影院差異化排片，選擇押注《射雕》。北京某影院周經(jīng)理表示，大家都看好《哪吒2》，這一點已經(jīng)毋庸置疑，但他選擇看好《射雕》。在他看來，即使其他人不看好，但它最后排名并不見得一定落后，也有可能排名第二第三，皆有可能。
周經(jīng)理表示，他所在的影院給了《射雕》更多的排片，一是出于個人情懷，他本人比較喜歡古裝武打類影片，二來是相信導演徐克的電影專業(yè)能力，最后是差異性排片策略，大家都不排，他們反而要多排一點。他們影廳比較多，有12個，把富余的影廳分配給喜歡的影片上還是可以擁有絕對的話語權(quán)。
各方助力電影市場回暖
拋開電影排片爭議性討論，2025年春節(jié)檔無論誰是票房冠軍，只要最終檔期內(nèi)總票房同比增長，電影行業(yè)就有更多希望。
過去一年，行業(yè)討論最多的是短劇市場超越電影市場?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年微短劇市場規(guī)模預(yù)計突破504億元，同比增長34.9%，首次超過內(nèi)地電影票房。
電影市場高質(zhì)量影片銳減，觀眾走進電影院的意愿越來越小，2024年全年電影票房比2023年減少124.5億元。
行業(yè)無疑需要提振信心。近三年未出現(xiàn)超過50億票房的電影，50億票房俱樂部影片最近的影片為2021年上映。2025年春節(jié)檔承載著眾多電影從業(yè)者的野望。
6部熱門影片有望為全行業(yè)重回巔峰打響開年第一槍。周經(jīng)理表示，電影行業(yè)對春節(jié)檔電影的票房目標是150億元，業(yè)內(nèi)人士的共識是，今年春節(jié)檔票房有望達到130億元。這個目標比2024年春節(jié)檔電影高出70多億元。
數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房80.16億元，票房排名前四的電影分別是《熱辣滾燙》票房27.24億元，《飛馳人生2》票房24.03億，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房13.92億，《第二十條》票房13.42億。
檔期內(nèi)前三天票房對最終票房至關(guān)重要，可謂“三天定生死”。周經(jīng)理表示，如果初一至初三，頭三天票房領(lǐng)跑，在口碑不塌房的情況下，便有很大可能奪得票房冠軍?？诒绻^眾是不會買票的。
受行情大環(huán)境影響，觀眾觀影習慣存在諸多變量。影院周經(jīng)理稱，消費更加保守，以前看3部電影，現(xiàn)在可能縮減成2部。今年預(yù)售票房比去年好主要是因為《射雕》，發(fā)動了粉絲影響力去購買。如果刨去《射雕》，票房水分壓縮完的話，今年預(yù)售不如去年。個別影院的預(yù)售情況沒有去年好。
拉高整個電影市場天花板，單個影院才有可能跟著一起吃到紅利。周經(jīng)理所在影院2021年春節(jié)檔斬獲30萬票房，他預(yù)計，近兩年影城增加，今年春節(jié)檔影院票房可能會縮水三分之一，拿到20萬票房。
但他本人對今年春節(jié)檔電影還是很有信心，影院員工人手上做了調(diào)配，備貨也比較充足。
國內(nèi)自上而下都在助力電影市場回暖。為了吸引更多觀眾走進電影院，政府發(fā)放補貼，美團貓眼、淘票票讓利，行業(yè)上下都在努力做好春節(jié)檔準備工作。北京市、廣東省等省份發(fā)放了超過3000萬的觀影消費券，票務(wù)平臺貓眼與淘票票都上線了春節(jié)檔觀影券包，影片主創(chuàng)人員們紛紛發(fā)放5元優(yōu)惠券，今年春節(jié)檔6部影片都推出了19.9元的低價票。
此外，不少影院也順勢推出了一系列營銷動作，發(fā)放一些諸如海報、福字的周邊，推出了觀影大禮包，影票+套餐等。
新年春節(jié)檔，希望能為2025年的電影市場開一個好頭。