文 | 新聲Pro 米麻薯
監(jiān)制 | 張一童
上映首日票房近5億，力壓《唐探1900》成為單日票房冠軍，并有望在今日突破10億票房，《哪吒之魔童鬧?！罚ê笪囊浴赌倪?》簡稱）還在進一步拉開自己與春節(jié)檔其他電影間的距離。
截至目前，貓眼專業(yè)版對于《哪吒2》的票房預測，已接近50億，為春節(jié)檔影片最高預測，其豆瓣開分則達到8.5。當下，除江蘇、重慶、廣東、上海外，《哪吒2》占據(jù)著全國大部分地區(qū)，區(qū)域票房冠軍的位置。
我們有理由推測，《哪吒2》有極大可能成為今年春節(jié)檔的票房冠軍，也成為中國影史上首部，在春節(jié)檔斬獲票房冠軍的動畫電影。
這是一個在中國動漫行業(yè)似乎已經(jīng)被講過很多次的故事：富有才華的創(chuàng)作團隊十年磨一劍，終得收獲，如同《大圣歸來》的橫空出世，如同《霧山五行》的驚才絕艷，如同《長安三萬里》讓追光一夜翻身，《哪吒》的十年同樣浸滿導演餃子和主創(chuàng)團隊的艱辛與血汗。
但這又是一個不太一樣的故事：包括B站、騰訊等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺的下場，制作技術和工業(yè)化流程的高速進化，帶來內(nèi)容供給的指數(shù)級增長；更多內(nèi)容下，大眾內(nèi)容趣味的整體性轉(zhuǎn)移讓動畫電影的成功不再是彼此孤立的個例；與此同時，線下、聯(lián)名等新市場帶動下，IP產(chǎn)業(yè)真正意義上在中國興起，以貫穿了整個2024的谷子熱為代表，IP正在成為帶動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。
2019年的《哪吒》是屬于彩條屋和動畫電影的一次階段性勝利，它驗證了制片模式在動畫電影領域的可行性，以及動畫電影的票房可能性。2025年的《哪吒2》是屬于中國動畫產(chǎn)業(yè)的一次勝利，在春節(jié)檔的勝利，意味著動漫真正意義上成為具有大眾影響力和競爭力的內(nèi)容品類，它所代表的不再是小產(chǎn)業(yè)的破圈，而是大眾內(nèi)容趣味的整體性轉(zhuǎn)移。
它來自餃子咬牙堅持，殫盡竭力創(chuàng)作，也被無數(shù)浪花共同托舉至潮頭。一個人和一個行業(yè)，以各自的路徑，共同經(jīng)歷了10年磨礪與苦修，現(xiàn)在他們終于收獲豐饒的成果，也站在了新的起點。這次我們無需再嘶吼著喊出「國漫崛起」的口號。
屬于上個「世代」的成功
2008年，當時還叫「餃克力」的餃子，憑借《打，打個大西瓜》一夜成名。在被這部作品打動的人中，便有個叫易巧的年輕人。
作者放棄藥學專業(yè)，辭職在家，自學動畫獨立完成短片……此番傳奇的經(jīng)歷，讓餃子成了易巧心目中的「大神」。
6年后的2014年，餃子還在成都做著動畫外包。即使自己的短片獲得了國內(nèi)外30多個獎項，動畫電影于他而言，依然是個遙不可及的夢。
而此時的易巧，成了光線傳媒旗下動畫廠牌彩條屋的CEO。在中途接手了《大圣歸來》《大魚海棠》等作品后，一直在期待一部誕生于光線的動畫作品。彩條屋以投資核心創(chuàng)作者和產(chǎn)能公司形式搭建制作體系，以出品和制片形式參與制作流程。
在從全國網(wǎng)羅動畫人才時，餃子成了易巧想到的第一個人。
初次見面，兩人聊起對《打，打個大西瓜》的理解，對未來動畫市場的展望，對如何做好一部動畫電影的想法。于是一拍即合，打算「干一票大的」。
大概半年后，餃子發(fā)來了一個巨丑的PPT。這便是《哪吒之魔童降世》的初版大綱，也是彩條屋第一部全線操盤的動畫項目。
蟄伏的6年中，餃子心中始終憋著一口氣。而他「棄醫(yī)從動畫」的這段傳奇經(jīng)歷，也同樣成了「新人非科班導演+原創(chuàng)故事」的巨大市場風險。
不過易巧還是從看到了這個項目的可能性?！割愋颓逦⒅黝}明確，影片的底色、生命力有了，項目便可以啟動了」。
接下來的兩年多，劇本被改動了66稿。餃子將積蓄了6年的才氣，全部傾注在《哪吒》里。
對于餃子而言，改行需要「不認命」；對于打破國人于國產(chǎn)動畫電影的固有印象而言，也需要「不認命」。相比于爭議，他們更怕沒有爭議的習以為常。
但之后的每一天，餃子都在「項目能不能做出來」的懷疑中。由于制作難度高、預算有限，不得不將特效工作拆分給20多家團隊。但由于各家流程、軟件都不同，給管理上帶來很大困難。
一直以來，「外包管理」都是動畫電影制作過程中，令人頭痛的環(huán)節(jié)：品控難度大，畫風難以統(tǒng)一、標準很難拉齊、工期缺乏保障……對外包控制力的強弱，某種程度上，甚至可以影響導演的想法和需求，受磨損程度的高低。
2015年上映的《大圣歸來》，成為首部票房接近10億的國產(chǎn)動畫電影，也第一次終結了進口動畫電影占據(jù)榜首的時代。它的成功不僅給了市場信心，也給了餃子這樣的創(chuàng)作者信心。
「以前大家想的都是如何把成本降低、性價比做高，才能勉強回本糊口。但《大圣歸來》給行業(yè)做了正面示范，認真做好作品，市場會認的」。
但彼時，中國動畫工業(yè)流程尚不完善。核心團隊只夠負責前期工作，需要大量調(diào)動行業(yè)內(nèi)一定水準之上的外包產(chǎn)能進行支持。經(jīng)常遇到的情況，是和外包團隊多次溝通，效果依然不盡如人意。餃子身為導演，只能親力親為，也因此頗有感觸。
「國外這些都有專人負責，特效總監(jiān)、藝術總監(jiān)們在這方面的能力，應該比導演更強。導演只要提出自己的需求，他們就會幫你去實現(xiàn)，還會一次性做出好幾個效果圖讓你選。這樣的創(chuàng)作才是一種享受?！?/p>
在《哪吒》的片尾，出現(xiàn)了100多家公司的名字。時任彩條屋CEO的易巧在接受采訪時說，「我并不覺得這是一件值得自豪的事情，反而覺得這是一件非常悲哀的事情，你的產(chǎn)業(yè)非常不完善，只能用人海戰(zhàn)術，用不專業(yè)的合作方式去做?！?/p>
五年，天翻地覆
2019年對國漫而言是里程碑般的一年，并不僅僅是因為《哪吒》的成功。
自2013年成立來屢戰(zhàn)屢敗，追光動畫終于靠《白蛇·緣起》成功翻身；B站國創(chuàng)區(qū)MAU在這一年追平番劇，在這個起于二次元，最活躍的青年文化社區(qū)，國產(chǎn)動畫開始和日本動畫分庭抗禮，并逐漸超越；騰訊視頻動漫頻道月活用戶超過1.5億，成為劇集外最具拉新能力的品類；新的力量同時涌入，2018年12月成立的融創(chuàng)文化，先后入股夢之城、Base等動畫相關公司。
所有的一切都非一蹴而就，而是積蓄已久的產(chǎn)物。與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)在一級市場的持續(xù)降溫，讓它在諸多文化行業(yè)首先走向了以平臺和大公司為核心的新階段，產(chǎn)業(yè)向內(nèi)，越來越多公司走向自循環(huán)。
2020年，易巧離開彩條屋加入《大圣歸來》導演田曉鵬成立的十月文化。他在個人信中提到自己最初對彩條屋的15年構想，5年做產(chǎn)品，5年做產(chǎn)業(yè)，5年做產(chǎn)業(yè)鏈，「經(jīng)歷這5年，我們依然在產(chǎn)品時代，應該花更多5年，打磨好作品?！?/p>
追光與它所代表的in house模式隨著《白蛇·緣起》和此后多部作品的成功，并憑借更高的作品上線頻率，走入大眾視野，逐漸建立自己的廠牌認知。
2017到2018年，追光連續(xù)上映了三部作品，他們試圖以「項目輪作制」打破動畫電影「四五年一部」的傳統(tǒng)、保障每年一部產(chǎn)出的同時，「公司也快賠沒了」。
2021年，《青蛇劫起》和《新神榜：哪吒重生》兩部電影先后上映，追光成為第一個有能力一年上映兩部原創(chuàng)動畫電影的中國公司。
In house模式下，動畫公司有機會對流程管理能力做系統(tǒng)性提升，動畫電影的制作周期不再以五年甚至十年計，不僅僅是追光，由北京精彩出品的《雄獅少年》第二部與第一部之間也僅間隔3年。
工業(yè)化水平的提升，也提供給動畫創(chuàng)作者們更多的技術和內(nèi)容創(chuàng)新空間。比如，《雄獅少年2》對既有的肌肉系統(tǒng)進行改良，精準表現(xiàn)肌肉的變形、拉伸，使其從過去的只能支撐1個、2個鏡頭或者10個鏡頭，到足以支撐上千個鏡頭的海量工作。
更多專業(yè)電影創(chuàng)作者的參與，提升著動畫電影在鏡頭維度的美感和內(nèi)容體驗?！栋咨摺ぞ壠稹芬雽I(yè)的電影燈光師，《雄獅少年2》則請來了有過多年好萊塢經(jīng)驗的動作指導，設計「可以融入敘事的動作」。
隨著專業(yè)化人才聚集與資源升級，國產(chǎn)動畫電影逐漸有了成為「產(chǎn)業(yè)」的整體勢頭。越來越長、各司其職的片尾字幕，也標志著工業(yè)化流程在逐年的探索中，一點點清晰、一點點規(guī)范化起來。
彩條屋的開創(chuàng)者，最早進入動畫產(chǎn)業(yè)的光線同樣在加速進入新的階段。2023年3月，王長田在內(nèi)部信中提到：「我們在幾年前就意識到制作力量可能會成為開發(fā)效率的掣肘，并著手投資和組建暑假動畫制作公司，但產(chǎn)能仍遠遠不夠?！?/p>
在這樣的背景下，光線于2022年成立了新的動畫電影廠牌「光線動畫」，出品光線自有的動畫電影，并持續(xù)探索AI技術在影片制作中的應用，目前已經(jīng)在AI動畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)、AI自動布光渲染等方面取得諸多進展。
屬于IP的遠方
2019年《哪吒》爆火后，彩條屋緊急投入到相關衍生品的授權和監(jiān)修中，即便如此，長達近一年的預售期，還是讓許多本想購買角色手辦的消費者選擇離去。此后，通過成立漫畫平臺，創(chuàng)作番外漫畫等方式，彩條屋圍繞《哪吒》做了一系列衍生內(nèi)容運營，但影響有限。
如果說彩條屋在2019年對《哪吒》的IP開發(fā)具有一定的滯后性，在5年后的今天，IP已經(jīng)成為整個動畫行業(yè)的基本開發(fā)思路。
2021年，《雄獅少年》上映后，出品人張苗在采訪中提到，《雄獅少年》的衍生品規(guī)劃非常豐富，不僅會推出相關劇本殺節(jié)目，還會與簽約的當代藝術家合作，推出衍生藝術品，還會與很多潮牌展開合作?！肝覀兪莿?chuàng)作者，就先往前走一步?！勾撕?，《雄獅少年》又推出衍生短劇和原創(chuàng)音樂劇。2024年12月，《雄獅少年2》上映3天，IP聯(lián)名接近30個。
市場對IP聯(lián)名和衍生品消費接受度的提升是這一理念得以推行的客觀前提。市場對IP聯(lián)名和衍生品消費接受度的提升是這一理念得以推行的客觀前提。2022年上映的《新神榜：楊戩》讓國產(chǎn)動畫電影角色第一次有了自己的「夢女」，而《長安三萬里》后，「高適」接到了榮威汽車代言，成為國產(chǎn)動畫電影中，首個代言實體產(chǎn)品的虛擬角色。
2024年，從毛絨到谷子，情緒和內(nèi)容消費成為市場主調(diào)，串聯(lián)起年輕人與興趣，動漫IP成為最有效的抓手。
有相關從業(yè)者曾向我們透露，很多國產(chǎn)IP的衍生品銷量在2024年年中已經(jīng)超過了上一年一整年的銷量。
在《哪吒2》上映前，泡泡瑪特便宣布，聯(lián)名盲盒將與影片同期上線。與此同時，《哪吒2》還授權萬代、卡游、集卡社等多家推出衍生品。因為充分的前置開發(fā)，目前與泡泡瑪特合作的盲盒、搪膠毛絨，與萬達合作的lookup，potepotte&SHF，與卡游合作的卡牌、馬口貼徽章，集卡社合作的卡牌、捏捏等衍生品均已開售。
這背后折射出的，不僅有片方對于自身IP價值的自信，更有動畫從業(yè)者對于市場端「為情緒買單」能力的信任與接受。未必要等到影片通過票房成績，認證自身價值后，才有底氣投入后續(xù)衍生品開發(fā)。
新的起點
2024年末，《哪吒2》宣布定檔。正如影片開頭所演的那樣，沉睡多年的哪吒即將醒來，而整個行業(yè)宛如那朵七色寶蓮，為他注入新的力量。
此時，整個電影行業(yè)已從一路高歌，到了需要「提振士氣」的境況。不止一次有人說過，《哪吒》的成功，很大程度上，取決于上映時間好。放到現(xiàn)在，已經(jīng)不會有人再信這種話了。
一片質(zhì)疑聲中，《哪吒2》回來了。依舊是那個一身反骨、要踏出自己的路的少年，并未如有些人所想般「過時」。
144分鐘的時長，讓該片涵蓋了幾乎兩個故事的體量。前半程的「哪吒考編記」中，哪吒為了救朋友，硬著頭皮去做自己最不喜歡的事情——規(guī)訓。
親睹屠城之痛，讓那個暴戾、沖動的哪吒，逐漸回來了。直至發(fā)現(xiàn)權力機構并非良善，哪吒拼著再次粉身碎骨，也要奮起反抗，卻意外成就了涅槃。
在哪吒的感染下，「乖孩子」敖丙、明哲保身的東海龍王、維護正義的父母，甚至第一部中的大反派申公豹，也紛紛奮起反抗，「爛仔聯(lián)盟」終究掀翻了天。
還是5年前那群相信「我命由我不由天」的人，經(jīng)歷過受挫、認清現(xiàn)實，卻依然要與高高在上的天神玉石俱焚?！改倪浮箯囊粋€人的熱血，成了一群人的不認命。
而這，也很像中國動畫電影人的真實寫照。
萬妖壓境、虛空裂口、天地洞開……《哪吒2》僅特效鏡頭的數(shù)量，便超過《哪吒》的全部鏡頭量。加之大量妖軍，每只都需要有各自的特點、盡量減少重復。無論規(guī)模還是制作難度，都可想而知。
若以2019年的行業(yè)水準與規(guī)模來看，《哪吒2》是不可能完成的任務。但在逐漸工業(yè)化的流程中，分鏡設計、角色設計、場景設計、資產(chǎn)管理等各類人才將自己的長板聚集到一起，踮著腳，拼命夠到了這個看似不可能的目標，將一場場看似高潮的戲份，不斷拔得更高。
對于中國動畫電影而言，《哪吒》系列，無疑具有劃時代性的意義。身為曾經(jīng)觸發(fā)過行業(yè)節(jié)點的人，如今的餃子，又站回到了歷史時間線中，成為了一個新的標志點。
一路走來，逐般艱難苦楚，自不必說。在觀眾的認可、得到的結果面前，一切苦心孤詣，一切惱火、懷疑甚至絕望，都變成了值得。
「拼了命也得讓觀眾滿意」，餃子的堅持、孜孜不倦與自我鞭策的自驅(qū)力，是可貴的，讓他能夠一次又一次抓住機會、勢頭，而這個「勢頭」背后，是整個國產(chǎn)動畫電影人數(shù)以年計的推動。
2025年的《哪吒2》是過往的結果，也是未來的契機，它也有著激勵人心的精神力量。
當所有人處在對急速變化的世界的焦慮之中，一個慢下來做事，拼了命做事的人，仍然能夠得到應有的尊重和收獲，可以百煉終成鋼，可以和他的哪吒一樣「走我自己的路」。