記者 方卓然
編輯 謝靈寧
拽著拉桿箱、提著小馬扎、背上裝滿動(dòng)漫角色徽章和玩偶的“痛包”，春節(jié)假期，來(lái)自全國(guó)各地的“二次元”愛(ài)好者們從全國(guó)各地來(lái)到上海。
今年19歲的張文淳是一位狂熱的二次元文化愛(ài)好者，在春節(jié)假期期間選擇來(lái)到上海，打卡他夢(mèng)寐以求的二次元圣地。在上海，小張感受到了濃郁的二次元與春節(jié)的雙重氛圍。
從南京東路的二次元店鋪到靜安大悅城，他沉浸在二次元世界中。此外，他還參與了多個(gè)二次元春節(jié)主題活動(dòng)，與眾多粉絲共同歡慶這個(gè)特殊的節(jié)日。
價(jià)值20元的小卡片、30元的吧唧徽章、以及售價(jià)100元的亞克力立牌......這些原本成本僅幾元、看似平凡的塑料制品，在賦予了動(dòng)漫角色形象后，瞬間蛻變?yōu)閮r(jià)值不菲的“二次元周邊商品”，即“谷子”。
春節(jié)期間，被二次元爆改的商圈和商場(chǎng)一邊呈現(xiàn)著傳統(tǒng)的節(jié)日慶典，另一邊則涌現(xiàn)出新興的“二次元”潮流，這些新消費(fèi)新場(chǎng)景使得新春的年味更加濃厚。
春節(jié)來(lái)臨，多個(gè)IP快閃限時(shí)登陸，“二次元”愛(ài)好者們紛紛聞?dòng)嵍?，逛店“吃谷”。百?lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)推出萬(wàn)代魂新春主題活動(dòng)；靜安大悅城聯(lián)手國(guó)漫IP“喜羊羊”推出快閃活動(dòng)，多款上海城市IP專屬商品限量上架；金橋商圈春節(jié)引進(jìn)高達(dá)立像、威利展覽等二次元打卡點(diǎn)，展現(xiàn)濃郁年味和潮流文化。
位于上海的靜安大悅城，作為“二次元”愛(ài)好者的聚集地之一，常年吸引著眾多扮演成各種動(dòng)漫和游戲角色的coser，這里不僅有豐富的動(dòng)漫展覽、主題餐飲，還有各種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，是“二次元”文化的熱門打卡地。
在靜安大悅城北座1層，為慶祝喜羊羊與灰太狼20周年，新春快閃活動(dòng)“羊羊喜事屋”限時(shí)登場(chǎng)，店內(nèi)年貨專區(qū)占據(jù)最耀眼的位置，新年限定商品及上海特別版新品“谷子”令人目不暇接。
“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃和GOGOGOODS谷子快跑品牌快閃都將持續(xù)至2月中旬?！膘o安大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)高峰，不少商家已在陸續(xù)備新貨，“后面還會(huì)策劃更多更有創(chuàng)意的聯(lián)名活動(dòng)，滿足更多人的情緒價(jià)值和消費(fèi)需求。”
界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場(chǎng)快閃活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)20.0%。
除了靜安大悅城，歷經(jīng)百年的南京路被眾多商家和游人涌聚，步行街兩側(cè)的商場(chǎng)掛起了“迎新春”的活動(dòng)招牌，而coser（扮裝者）們則三五成群地身著各式各樣的服裝亮相，不少二次元相關(guān)的商鋪收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)。
五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)內(nèi)，許多身著COS服的二次元愛(ài)好者一邊“吃谷”打卡，一邊沉浸式體驗(yàn)VR互動(dòng)。來(lái)自上海市商務(wù)委方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，改造煥新后的五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引了眾多年輕人前來(lái)“吃谷”，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)89.7%。
近年來(lái)，“谷子”店鋪已逐漸成為線下商圈的標(biāo)配，甚至為一些老牌商場(chǎng)注入了消費(fèi)新活力。以第一百貨商店為例，這里匯聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街區(qū)銷售規(guī)模超3600萬(wàn)元。
“谷子”店，徽章、本子、立牌等各種形式的“谷子”琳瑯滿目。上至工作多年的“打工人”，下至稚氣未脫的小學(xué)生，每個(gè)店鋪里擠滿了人。
將“谷子”融入年貨市場(chǎng)，映射出年貨市場(chǎng)日益年輕化的消費(fèi)新風(fēng)尚。以往，年貨的準(zhǔn)備多由長(zhǎng)輩主導(dǎo)，堅(jiān)果、糖果和糕點(diǎn)等傳統(tǒng)美味必不可少；而現(xiàn)在，年輕人已接過(guò)采購(gòu)的大旗，他們以“谷子”等“新年貨”為標(biāo)志，展現(xiàn)個(gè)性與時(shí)尚，賦予了年貨市場(chǎng)一股獨(dú)特的“新年味”。
蘇州的二次元愛(ài)好者王女士和好友自駕來(lái)上海，她們的第一站，是位于南京路步行街的第一百貨，她們一口氣從3樓逛到6樓，“很過(guò)癮”?！拔覀兙褪菍ｉT來(lái)‘吃谷’的，順便買一些‘谷子禮物’帶給家里的朋友。”
王女士說(shuō)，她去過(guò)全國(guó)很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在這里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’，就能知道對(duì)方追的是不是同一個(gè)IP?！?nbsp;
“我看重的是‘谷’子的情緒價(jià)值。”張文淳說(shuō)，二次元沒(méi)有辦法把虛擬的東西買下來(lái)，通過(guò)實(shí)體的“谷子”，將喜歡的IP固化，虛擬的角色就能常伴左右，在“谷圈”，大家還能交換“谷子”，這就是情緒價(jià)值的延展。
他還特別提到了上海的二次元店鋪和活動(dòng)，“這里的店鋪種類繁多，二次元商品琳瑯滿目，讓人目不暇接。而且，上海還經(jīng)常舉辦各種二次元活動(dòng)，讓我有機(jī)會(huì)與志同道合的朋友一起交流分享。上海就像是一個(gè)小型漫展。”
2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要通過(guò)創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、大力提振消費(fèi)。以二次元為主要形態(tài)的“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮，折射出Z世代新型文化消費(fèi)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)燕紅忠認(rèn)為，體驗(yàn)式消費(fèi)、?興趣消費(fèi)已經(jīng)發(fā)展成為“二次元”周邊消費(fèi)的一大特色。“雖然線上平臺(tái)仍然是傳播和銷售二次元內(nèi)容的主要渠道，但二次元產(chǎn)品也開(kāi)始與實(shí)體商業(yè)高度融合?！?/p>
目前，“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動(dòng)畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會(huì)、漫畫周邊手辦、古風(fēng)音樂(lè)等已經(jīng)逐漸占據(jù)重要地位。
IP快閃、主題餐飲、谷子門店、動(dòng)漫展會(huì)、新興周邊市場(chǎng)等都在如火如荼、異?；鸨櫩秃拖嚓P(guān)從業(yè)者的數(shù)量快速上升，與傳統(tǒng)商業(yè)體的冷清形成的鮮明對(duì)照，二次元經(jīng)濟(jì)正在成為新經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)，市場(chǎng)潛力正在持續(xù)釋放。
“我們應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，引領(lǐng)這一發(fā)展潮流，開(kāi)發(fā)更多線下二次元消費(fèi)的商業(yè)新場(chǎng)景?！毖嗉t忠說(shuō)，如百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”、靜安大悅城、各類“谷子”潮玩店等，創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步推動(dòng)二次元潮流消費(fèi)。