界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

2月5日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)到12.2億部，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年下滑后的反彈。

這當(dāng)中，蘋(píng)果憑借在新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，連續(xù)第二年占據(jù)市場(chǎng)榜首，而iPhone 15成為2024年出貨量最高的智能手機(jī)。但在2024年全年，iPhone出貨量整體下降1%，至2.259億部。

排在第二、三位的分別是三星和小米。三星年度出貨量同樣下降1%至2.229億部，以微弱的差距居蘋(píng)果之后。穩(wěn)居第三的小米則成為2024年行業(yè)出貨量增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。報(bào)告顯示，受中國(guó)大陸市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭以及在新興市場(chǎng)的持續(xù)戰(zhàn)略擴(kuò)張推動(dòng)，小米出貨量增長(zhǎng)15%，達(dá)到1.686億部。

傳音首次躋身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分別增長(zhǎng)15%和3%至1.067億部和1.036億部。

Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“2024年是智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，實(shí)現(xiàn)了疫情后年度全球出貨量的最高水平。大眾市場(chǎng)需求激增，主要受到疫情期間購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)進(jìn)入換機(jī)周期以及渠道補(bǔ)貨的推動(dòng)。多家廠商抓住這一趨勢(shì)，專注開(kāi)放市場(chǎng)渠道，并推出高性價(jià)比產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者?！?/p>

但他也提到，在擴(kuò)大出貨量的同時(shí)，為了保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，廠商也面臨利潤(rùn)率下降的風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告指出，為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)并維持盈利能力，廠商紛紛削減固定成本并優(yōu)化資源規(guī)劃。除了新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成熟經(jīng)濟(jì)體也開(kāi)始復(fù)蘇，例如，中國(guó)大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，北美增長(zhǎng)1%，歐洲增長(zhǎng)3%。這些地區(qū)的需求回暖得益于廠商的大力度促銷，包括折扣、以舊換新和設(shè)備捆綁銷售等多種渠道策略。

Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia認(rèn)為，在旗艦機(jī)高需求的推動(dòng)下，蘋(píng)果和三星依然保持韌性，反映出市場(chǎng)持續(xù)高端化的趨勢(shì)。在高端市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇旗艦系列中的高端版本，這得益于廠商在旗艦系列中提供更清晰的產(chǎn)品區(qū)分，同時(shí)這一市場(chǎng)本身對(duì)價(jià)格的敏感度較低。

以蘋(píng)果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，達(dá)到5500萬(wàn)部以上。Pro機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)成為iPhone 16系列超越iPhone 15系列首發(fā)年表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

Bj?rhovde補(bǔ)充道，2025年對(duì)廠商而言將是充滿挑戰(zhàn)的一年，全球和區(qū)域?qū)用娴膹?fù)雜性不斷加劇。新興市場(chǎng)在2024年推動(dòng)了行業(yè)增長(zhǎng)，但隨著部分市場(chǎng)趨于飽和，增速已開(kāi)始放緩。廠商需要在短期業(yè)績(jī)、庫(kù)存管理和長(zhǎng)期投資之間找到合適的平衡，才能在這些市場(chǎng)取得成功。