界面新聞記者 | 張瑤

界面新聞編輯 | 湯威

近日，喜達屋資本創(chuàng)始人Barry Sternlicht宣布，將重新啟動喜達屋品牌。

今年春季，他將把喜達屋資本旗下的酒店集團SH Hotels & Resorts正式更名為喜達屋（Starwood）。不僅如此，品牌還制定了擴張計劃，預計到 2028 年，在全球范圍內新開發(fā) 22 間酒店。這些酒店分布于東京、墨爾本、哥本哈根、西雅圖等13個國家，橫跨四大洲。

Barry Sternlicht于1991年創(chuàng)立了喜達屋資本，這家公司最初是專注于商業(yè)和住宅房地產投資領域。到了1995年，喜達屋資本將目光投向酒店行業(yè)。在Barry Sternlicht的帶領下喜達屋酒店集團帝國崛起， W酒店、瑞吉、威斯汀、艾美等酒店品牌誕生，同時，他還創(chuàng)新了酒店忠誠度計劃，推出的喜達屋SPG俱樂部可直接兌換及升級房型，也為后來SPG成為全球最大會員體系奠定基礎。

然而，在2005年，Barry Sternlicht辭去了喜達屋酒店集團CEO的職務，轉身全身心投入到房地產投資項目當中。直到10年前，萬豪國際以136億美元的高價收購了喜達屋酒店集團。這次收購成為萬豪發(fā)展史上的重要轉折點，旗下酒店迅速擴張，品牌數(shù)量超過30個，酒店數(shù)量達到5700 多間，一舉成為全球最大酒店集團。

隨后幾年，喜達屋資本依舊在房地產領域持續(xù)發(fā)力。不過，Barry Sternlicht從未停止在酒店行業(yè)的創(chuàng)新探索。他成立了SH Hotels & Resorts，并推出了壹酒店、Baccarat Hotel和Treehouse等各具特色的酒店品牌。

其中，壹酒店最為人熟知的。品牌以健康、自然和可持續(xù)發(fā)展為核心。為酒店行業(yè)環(huán)保實踐樹立了典范，推動了整個行業(yè)朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

Baccarat Hotel是與巴卡拉水晶合作誕生的酒店品牌，它將藝術、餐飲與水療等元素融合，為賓客帶來極致的住宿享受。

Treehouse則充滿了想象力。酒店從樹屋汲取靈感，整體設計奇思妙想，將舒適、獨特的空間與充滿活力的聚會場所相融合。

此次，Barry Sternlicht宣布重啟喜達屋品牌，包括了上述三家酒店品牌以及旗下14家酒店，成為擴大其在全球豪華和生活方式酒店市場影響力戰(zhàn)略的一部分。事實上，重啟喜達屋品牌或許早已展現(xiàn)端倪。早在去年初，SH Hotels & Resorts就公布了新的發(fā)展計劃，其中包括新建30多間酒店和住宅項目，還涉及對歷史建筑的改造。

隨著消費者對生活方式的需求不斷更迭，今年，SH Hotels & Resorts極有可能推出全新品牌，來迎合市場變化?！皠?chuàng)造兼具奢華質感與高度可持續(xù)性的酒店體驗，讓創(chuàng)新與傳統(tǒng)完美交融”是Barry Sternlicht新的愿景。這位曾在酒店業(yè)開創(chuàng)無數(shù)先河，為行業(yè)帶來諸多變革的領導者，期待能夠再次帶來令人耳目一新的驚喜。

圖片來源：品牌官方