文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 李尋歡
95.10億，2025春節(jié)檔再次刷新影史紀(jì)錄，沒(méi)有黑馬逆襲，只有種子選手的滑鐵盧。
同業(yè)內(nèi)映前主流預(yù)判一致，《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）成為檔期冠軍，超預(yù)期的是它將登頂影史，直奔80億+票房落點(diǎn)而去。
陳思誠(chéng)的《唐探1900》穩(wěn)定發(fā)揮，保住了亞軍位置；有著濃厚粉絲電影屬性的《射雕英雄傳：俠之大者》，雖然有著最高的預(yù)售票房，但卻未能重振式微的武俠片類(lèi)型，后續(xù)走勢(shì)乏力；《蛟龍行動(dòng)》屬于“幾年前的選題”，票房墊底。
出乎意料的是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《封神2》），口碑和票房都沒(méi)有撐住，票房相比前作縮水半數(shù)以上；另外，一向是“名作之壁”“檔期質(zhì)檢員”的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《熊出沒(méi)11》）被《哪吒2》分流了大量親子觀(guān)眾，將創(chuàng)下近幾年最低票房。
特效大片扎堆的春節(jié)檔，顯然比過(guò)去更殘酷了，冠亞軍之后，20億量級(jí)直接斷檔，非頭部“喝湯”都難。當(dāng)名導(dǎo)、IP、頂流都無(wú)法保障勝出，最終比試的，是對(duì)大眾喜好的精準(zhǔn)拿捏。
95億春節(jié)檔：“一超一強(qiáng)三撲”
2024年年底，國(guó)家電影局宣布“全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”啟動(dòng)，從2024年12月延續(xù)至2025年2月，四家支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元觀(guān)影消費(fèi)補(bǔ)貼。
但從實(shí)際體感來(lái)看，或因票補(bǔ)規(guī)模有限，且特效大片含量最高，票價(jià)拉低作用并不明顯，社交媒體上仍有不少抱怨春節(jié)檔票價(jià)貴的聲音。
貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至目前，檔期內(nèi)平均票價(jià)50.8元，相比去年49.1元反而略有提升。今年137.3分鐘的平均時(shí)長(zhǎng)，也是最長(zhǎng)的一屆。一個(gè)令人欣喜的數(shù)據(jù)是觀(guān)影人次達(dá)到了破紀(jì)錄的1.86次，“流失的觀(guān)眾”重回影院——這要?dú)w功于現(xiàn)象級(jí)爆款《哪吒2》。
價(jià)格當(dāng)然不是觀(guān)眾考量的唯一因素。從口碑來(lái)看，《哪吒2》豆瓣8.5分?jǐn)鄬宇I(lǐng)跑，《熊出沒(méi)11》口碑次之，達(dá)到了7.1分，《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動(dòng)》的評(píng)分分別為6.5分、6.1分、6.4分，《射雕》5.5分口碑墊底。
口碑差距直接影響觀(guān)影意愿，虹吸效應(yīng)空前。
燈塔報(bào)告顯示，57％觀(guān)眾2024全年只看1次電影，集中在春節(jié)檔，而在今年，這“唯一的選擇”幾乎等同于《哪吒2》。據(jù)小規(guī)模調(diào)查，不少觀(guān)眾甚至選擇了二三刷《哪吒2》。
就類(lèi)型而言，不同于去年，今年沒(méi)有純粹的“喜劇片”且差異較大，但無(wú)論是《哪吒2》，還是《唐探1900》都相當(dāng)注重情緒價(jià)值的提供，笑點(diǎn)的設(shè)置。
從檔期走勢(shì)來(lái)看，自大年初一到大年初七，單日票房TOP3《哪吒2》《唐探1900》《封神2》陣型保持穩(wěn)定不變，后三名《射雕》《熊出沒(méi)11》《蛟龍行動(dòng)》則輪番替換。
從首日排片來(lái)看，今年前四部影片的排片占比差異很小，預(yù)估潛力和起跑線(xiàn)相差不大，《哪吒2》比《唐探1900》排片僅僅高出0.2%，從第三天起，各片排片占比和上座率逐漸拉開(kāi)差距，《哪吒2》斷層領(lǐng)跑。
餃子五年磨一劍的《哪吒2》，號(hào)稱(chēng)投資5億、特效鏡頭數(shù)超過(guò)前作所有鏡頭數(shù)，在成人市場(chǎng)和未成年市場(chǎng)碾壓所有對(duì)手，也成為院線(xiàn)經(jīng)理們的意外之喜——知道它強(qiáng)，沒(méi)想到能這么強(qiáng)。這個(gè)“最強(qiáng)春節(jié)檔”一半票房都是它貢獻(xiàn)的，這還是在只有35%排片的情況下。該片從初三起接連五天逆跌完成獨(dú)舞，當(dāng)天6.18億，初四7.31億，初五8.11億，初六8.41億，初七8.61億。
被網(wǎng)友戲稱(chēng)為《黑神話(huà)：哪吒》的《哪吒2》，延續(xù)了“逆天改命”的主題，顛覆神與妖的正反派設(shè)置，特效極盡炫酷，賣(mài)萌、熱血、搞笑一網(wǎng)打盡，申公豹等配角也有足夠飽滿(mǎn)的人物弧光，也比前作贏(yíng)得了更高的口碑。
表現(xiàn)符合預(yù)期的《唐探1900》，憑IP基礎(chǔ)頂住了壓力，證明了陳思誠(chéng)依舊是內(nèi)地商業(yè)嗅覺(jué)最敏銳的“電影產(chǎn)品經(jīng)理”，在《唐探3》口碑崩塌后，端上了前傳而不是著急上《唐探4》，擺脫原有時(shí)空局限格局打開(kāi)，融入了特定時(shí)代歷史背景，周潤(rùn)發(fā)加入，依舊是熟悉的配方，推理不能深究，主打喜劇和自強(qiáng)愛(ài)國(guó)的共情，在下沉市場(chǎng)號(hào)召力依舊，“唐探宇宙”和“陳思誠(chéng)制造”口碑回暖，唐探成為國(guó)內(nèi)首個(gè)百億IP。
同為動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的《熊出沒(méi)11》，雖然被《哪吒2》搶走了大量親子受眾（燈塔數(shù)據(jù)顯示《哪吒2》多人結(jié)伴觀(guān)影比例超三成），票房縮水，但回本盈利壓力較小。剩下三部“撲街大片”，內(nèi)容品控各有各的問(wèn)題。《射雕》和《蛟龍行動(dòng)》有“男頻”屬性，但由男流量主演、吸引女性粉絲，一定程度上定位受限。
作為三部連拍的中式奇幻神魔史詩(shī)，《封神2》不乏考究之處，女將軍鄧嬋玉驚艷眾人，問(wèn)題出在了人物塑造、情節(jié)拖沓等文戲方面。鄧嬋玉和姬發(fā)的感情線(xiàn)讓觀(guān)眾大呼離譜，姬發(fā)優(yōu)柔寡斷降智，紂王妲己等第一部出彩的角色變成了工具人。
許多觀(guān)眾在看完《射雕》之后反映：肖戰(zhàn)的表現(xiàn)意外及格，演員甚至只是問(wèn)題最小的一環(huán)。徐克天馬行空的“魔改”屬于常規(guī)操作，其受眾局限于肖戰(zhàn)粉絲，和懷著導(dǎo)演濾鏡的影迷，但鏡頭美學(xué)終究無(wú)法替代故事邏輯。
雖然看似同樣頂著IP續(xù)集光環(huán)，但《蛟龍行動(dòng)》畢竟不是《紅海行動(dòng)2》，且距離后者上映也已經(jīng)過(guò)去了六年，先天熱度不足，后天有著文戲潦草等缺陷，對(duì)于這部主旋律而言，國(guó)慶檔或許是適配度更高的選項(xiàng)。
這屆春節(jié)檔再次驗(yàn)證了，在這種“全民屬性”突出的檔期，比拼的不是影片質(zhì)量，而是內(nèi)容吸引力的最大公約數(shù)。
這正是《哪吒2》之所以大殺四方，讓各個(gè)圈層都滿(mǎn)意的根本原因。前作50億票房打底，為續(xù)作帶來(lái)了足夠的粉絲基礎(chǔ)和知名度，續(xù)作認(rèn)真打磨過(guò)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型覆蓋全年齡層，對(duì)不公的憤怒迎合時(shí)代情緒，同人女能嗑到“藕餅”紅藍(lán)CP，打斗特效和喜劇元素吸引男性觀(guān)眾、下沉市場(chǎng)，動(dòng)人親情直擊家庭受眾，主題表達(dá)征服了影迷。
擠進(jìn)春節(jié)檔這個(gè)豪賭之局，“輸不起”的代價(jià)越來(lái)越高昂。重用大導(dǎo)演頂流，重金投入視效，卻忽略了故事本身的打磨，是失意大片們的共性。
IP價(jià)值之戰(zhàn)與輿情之戰(zhàn)
大IP的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止票房，同時(shí)也帶來(lái)了衍生品開(kāi)發(fā)、IP聯(lián)名授權(quán)、線(xiàn)下實(shí)景樂(lè)園等諸多非票房收入的想象。今年，超過(guò)30個(gè)品牌參與春節(jié)檔電影聯(lián)名。
與蒙牛、榮耀手機(jī)等聯(lián)名合作之外，《哪吒2》正在持續(xù)點(diǎn)燃“谷子圈”。光線(xiàn)傳媒近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，《哪吒2》已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等衍生品。
FunCrazy與電影聯(lián)名的官方手辦目前眾籌進(jìn)度完成率超9400%，超過(guò)1萬(wàn)人參與了該產(chǎn)品的“預(yù)購(gòu)”。售價(jià)35元的亞克力色紙，人氣超過(guò)10萬(wàn)，銷(xiāo)量超過(guò)9000件。其泡泡瑪特盲盒隱藏款被炒至300元。
《唐探1900》也與泡泡瑪特合作推出了角色盲盒，與安慕希合作定制番外，“票房每破10億隨機(jī)抽取一名粉絲送阿維塔 07 Max一年免費(fèi)使用權(quán)”。《和平精英》聯(lián)名《熊出沒(méi)11》推出新皮膚。老廟黃金等10余個(gè)品牌與《封神第二部》進(jìn)行了聯(lián)名，《蛟龍行動(dòng)》有6個(gè)男性向品牌合作。
整個(gè)春節(jié)檔，既是一場(chǎng)“衍生品之戰(zhàn)”“品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)”，同時(shí)也是一場(chǎng)“輿情之戰(zhàn)”，之于每部電影，負(fù)面輿情呈現(xiàn)出不同的影響。
批評(píng)《哪吒2》的聲音主要集中于“消解了反父權(quán)的主題”，作為最大檔期的商業(yè)片，去除“剔骨還父”等情節(jié)、選擇主流價(jià)值觀(guān)不難理解。據(jù)2019年澎湃新聞對(duì)導(dǎo)演餃子的采訪(fǎng)，他當(dāng)時(shí)便表示：“還真不敢完全照原著來(lái)，那實(shí)在太壞了……有些‘糟粕’，一定得堅(jiān)定地把它給去除掉?！?/p>
其他負(fù)面還有母親犧牲，屎尿屁笑點(diǎn)，服美役、撕裙等性別低俗梗，但批評(píng)聲主要存在于部分女性與影迷群體中，并沒(méi)有真正發(fā)酵影響其大眾口碑。
同樣聯(lián)動(dòng)了封神宇宙的《封神2》，魔家四將等“賣(mài)家秀和買(mǎi)家秀”差別過(guò)大，抽象特效被廣泛吐槽，儼然成為了鬼畜素材，能刷到大量二創(chuàng)，“殷郊法相”被網(wǎng)友幻視阿凡達(dá)、藍(lán)精靈乃至開(kāi)瑞坦、煤氣灶。
“樂(lè)子人”玩梗，在一定程度上影響了觀(guān)眾對(duì)其特效的觀(guān)感，片方不如索性“打不過(guò)就加入”自黑挽回好感。另外在口碑走低后，許多支持過(guò)第一部的“精神股東”表示失望，這些片方都沒(méi)有給予很好的互動(dòng)反饋，是宣發(fā)層面的遺憾。
除了內(nèi)容點(diǎn)發(fā)酵，還有一些輿情來(lái)自片方?！厄札埿袆?dòng)》在映前因“保密”即遭遇了一片吐槽，上映后，博納老總于冬先是在路演時(shí)喊話(huà)，稱(chēng)“一分的全是黑水，希望影迷朋友們可以自發(fā)地給我們一個(gè)公平。”之后又懇請(qǐng)影院增加有效場(chǎng)次，發(fā)布朋友圈談了“豆瓣粉圈互黑”問(wèn)題，表示絕不撤檔。
他另一條朋友圈則提到“《哪吒2》五六年才出一部……我們得拍大制作重工業(yè)，只有真正值回票價(jià)的電影，才會(huì)把觀(guān)眾吸引回影院”，博納成都大悅城店發(fā)文稱(chēng)“觀(guān)眾只要看完《蛟龍行動(dòng)》不滿(mǎn)意，可全額退票”。
隨后有人列舉指出，《蛟龍行動(dòng)》豆瓣四五星評(píng)價(jià)占比37%、一星評(píng)價(jià)占比為6.6%，《射雕》一星打分人數(shù)相當(dāng)于《蛟龍行動(dòng)》全部打分人數(shù)。
春節(jié)檔是一個(gè)比拼路人盤(pán)而非影迷群體的檔期，無(wú)需買(mǎi)票即可評(píng)分是bug，但多部高分低票房、低分高票房的影片能夠證明，豆瓣評(píng)分和票房成績(jī)并不掛鉤。拉升觀(guān)影頻次、培養(yǎng)觀(guān)影習(xí)慣，需要的是“非檔期爆款”。影院排片，根本依據(jù)是“誰(shuí)賣(mài)得更快更好”“誰(shuí)上座率更高”，排片占比和票房產(chǎn)出倒掛的片子，將會(huì)率先出局。一系列言論輸出后對(duì)影片并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助。
春節(jié)檔落下帷幕，幾家歡喜幾家愁，票房暴走帶動(dòng)光線(xiàn)傳媒股價(jià)大漲。在“后春節(jié)檔”，高開(kāi)瘋走的《哪吒2》將繼續(xù)承擔(dān)起助力影院回血的重任。
它為“國(guó)漫復(fù)蘇”“國(guó)產(chǎn)電影復(fù)蘇”注入了一針強(qiáng)心劑，作為驚人的開(kāi)年第一槍?zhuān)瑸槿陰?lái)了好的勢(shì)頭。它證明了，把觀(guān)眾拉回影院，對(duì)抗短劇等新興娛樂(lè)形式，行業(yè)需要的，是更多的《哪吒2》。