文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

日前，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig發(fā)布2024財(cái)年全年及第四季度的銷售數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2024財(cái)年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈收入47.9億歐元（約合人民幣362.2億元），按報(bào)告增長(zhǎng)11.3%，至此，Puig集團(tuán)業(yè)績(jī)已連續(xù)4年呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。另外，在本財(cái)年Q4，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈收入13.62億歐元（約合人民幣103億元），按報(bào)告增長(zhǎng)14.3%。

公開(kāi)資料顯示，Puig集團(tuán)已于2024年5月3日在西班牙馬德里證券交易所成功上市，此次IPO是2024年歐洲規(guī)模最大的IPO之一，也是西班牙近十年來(lái)最大的IPO交易。

01 香水、皮膚護(hù)理部門持續(xù)領(lǐng)漲

目前，Puig下設(shè)香水與時(shí)尚、彩妝及皮膚護(hù)理三大板塊。報(bào)告顯示，2024財(cái)年，香水與時(shí)尚業(yè)務(wù)作為Puig的“頂梁柱”繼續(xù)領(lǐng)漲，為集團(tuán)總營(yíng)收貢獻(xiàn)了73%，按報(bào)告增長(zhǎng)13.6%至35.38億歐元（約合人民幣267.6億元）。

報(bào)告指出，2024財(cái)年，JEAN PAUL GAUL TIER香水作為集團(tuán)表現(xiàn)最亮眼的品牌，不僅首次進(jìn)入全球前十大香水排行榜，而且旗下經(jīng)典明星產(chǎn)品Le Male預(yù)計(jì)將成為全球第三大標(biāo)志性男士香水之一。

此外，Good Girl Carolina Herrera在全年銷售表現(xiàn)都十分穩(wěn)健，預(yù)計(jì)將保持其全球銷量第二高的女性香水地位，小眾香水品牌延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，包括潘海利根、阿蒂仙之香和Dries Van Noten在內(nèi)的香水品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，Byredo的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也在持續(xù)加速。

而皮膚護(hù)理部門作為Puig集團(tuán)增速最快的業(yè)務(wù)部門，2024財(cái)年按報(bào)告匯率增長(zhǎng)19.8%至5.162億歐元（約合人民幣39.04億元），占比集團(tuán)總營(yíng)收的11%。其中，皮膚醫(yī)學(xué)美容類別中的Uriage依泉品牌實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這得益于旗下產(chǎn)品Uriage Age Absolu Serum的成功推出，以及Xemose系列的加速增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，Puig還將繼續(xù)在該部門進(jìn)行多元化組合，比如，去年1月Puig成功收購(gòu)了德國(guó)高端分子護(hù)膚品牌Dr. Barbara Sturm，此舉也被視作是Puig鞏固其在高端護(hù)膚品領(lǐng)域地位的重要一步。

02 彩妝成唯一下滑部門

彩妝業(yè)務(wù)作為集團(tuán)第二大業(yè)務(wù)部門，本財(cái)年業(yè)績(jī)按報(bào)告下滑1.3%至7.63億歐元（約合人民幣57.7億元），占比集團(tuán)總營(yíng)收的16%。其中，第四季度按報(bào)告下滑7.2%至2.28億歐元（約合人民幣17.24億元）。

關(guān)于業(yè)績(jī)下滑，報(bào)告解釋稱，部門中的主要品牌Charlotte Tilbury（簡(jiǎn)稱“CT”）由于去年比較基數(shù)較高、12月部分批次的產(chǎn)品撤回等多種原因，該品牌銷售額與去年同期保持持平，此外，部門中其他較小的化妝品牌表現(xiàn)也較為疲軟。

報(bào)告還指出，盡管部門增長(zhǎng)放緩，但CT品牌在英國(guó)仍保持第1的領(lǐng)先位置，并在美國(guó)全年彩妝品牌中排名第3，比2023年提高了兩個(gè)名次，CT品牌不斷推動(dòng)彩妝領(lǐng)域的創(chuàng)新，成功推出了“虛幻肌膚粉底棒”等明星產(chǎn)品。

去年年底，Puig宣布將于2031年全面收購(gòu)CT品牌，2024年上半年，Puig集團(tuán)完成了對(duì)CT品牌的定位升級(jí)，推出了首個(gè)香水系列，使其成為了擁有彩妝、護(hù)膚和香水業(yè)務(wù)線的“三軸品牌”。值得一提的是，自Puig收購(gòu)CT以來(lái)，品牌凈收入增長(zhǎng)了三倍多，不僅擴(kuò)大了Puig的Love Brands（高端美容品牌組合），而且使得Puig成為自那以來(lái)增長(zhǎng)最快的多品牌美容公司。

03 美洲地區(qū)開(kāi)始釋放增長(zhǎng)潛力

按地區(qū)劃分，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的APAC（亞太地區(qū)）2024財(cái)年?duì)I收按報(bào)告增長(zhǎng)3.7%至4.551億歐元（約合人民幣34.42億元），占比10%。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.472億歐元（約合人民幣11.13億元），按報(bào)告匯率增長(zhǎng)10.2%。報(bào)告指出，盡管中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但受益于在韓國(guó)、日本和印度新成立的子公司，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

作為Puig業(yè)務(wù)最廣、增長(zhǎng)最快的EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)），所有業(yè)務(wù)部門都表現(xiàn)強(qiáng)勁，該地區(qū)本財(cái)年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了26.2億歐元（約合人民幣198.2億元）的營(yíng)收，占比55%，按報(bào)告增長(zhǎng)了12.8%。

除此之外，得益于北美香水市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，正如預(yù)期一樣，美洲地區(qū)在2024財(cái)年的營(yíng)收按報(bào)告增長(zhǎng)11.1%至17.146億歐元（約合人民幣130億元），值得一提的是，在第四季度，美洲地區(qū)釋放強(qiáng)大增長(zhǎng)潛力，按報(bào)告大漲18.1%至4.24億歐元（約合人民幣32.07億元），超越EMEA，一舉成為增速最快地區(qū)。

去年年底，Puig集團(tuán)憑借其前九個(gè)月34.28億歐元的超高營(yíng)收，不僅成功躋身全球美妝十強(qiáng)，還成為了其中增速最快（增長(zhǎng)超10%）的企業(yè)?？肯闼l(fā)家的Puig憑借其在香水領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，業(yè)績(jī)一路狂飆并助推Puig成功上市，也讓更多消費(fèi)者注意到小眾香氛品牌，打開(kāi)了國(guó)際香氛市場(chǎng)。

不過(guò)，香水與時(shí)尚部門近兩年呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)，與此同時(shí)，Puig也在錨定第二增長(zhǎng)曲線，不斷加碼高端護(hù)膚領(lǐng)域，優(yōu)化護(hù)膚品牌組合。

進(jìn)入2025年，全球美妝市場(chǎng)正以更快速度變革，從目前全球美妝集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)維度來(lái)看，不少巨頭們正通過(guò)投融資、收購(gòu)等一系列資本運(yùn)作加碼皮膚科學(xué)賽道，涉及科研資源、技術(shù)定位、品牌理念等多個(gè)層面。

Puig的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官M(fèi)arc Puig總結(jié)道：“2024年是Puig創(chuàng)立的第110周年，這是極具歷史意義的一年。在這一年，我們決定成為一家上市公司，并且再次實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)。集團(tuán)持續(xù)發(fā)展彩妝和護(hù)膚品部門，收獲了不少里程碑，包括收購(gòu)護(hù)膚品牌Dr.Barbara Sturm。旗下品牌對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大號(hào)召力以及業(yè)務(wù)的廣泛覆蓋范圍，使我們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)了高端美妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，也實(shí)現(xiàn)了中期的增長(zhǎng)目標(biāo)?！?/p>