文｜財(cái)經(jīng)天下WEEKLY 林北
編輯 | 李不清
“這是見證奇跡的時(shí)刻?！?/p>
這個(gè)蛇年春節(jié)，全國各地的影院經(jīng)理瞠目結(jié)舌地，看著《哪吒2》制霸各種紀(jì)錄，也刷新著他們的認(rèn)知。
截至2月6日中午12點(diǎn)30分，《哪吒2》僅上映9天，便以超57.75億元的總票房，正式登頂中國影史票房冠軍。更以“一打五”之勢，超過了《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒：重啟未來》《蛟龍行動》的票房總和，同時(shí)打破了32項(xiàng)影史紀(jì)錄。
登頂只是《哪吒2》的起點(diǎn)，燈塔專業(yè)版的票房預(yù)測已從上映前的35億元，抬高到了85.15億元。不少人樂觀估計(jì)，《哪吒2》或有望沖擊百億票房，創(chuàng)造一個(gè)超級神話。
在《哪吒2》的驚人成功背后，最大的受益方又是誰？除了“五年磨一劍”的導(dǎo)演餃子，便當(dāng)屬其核心出品方光線傳媒和董事長王長田了。
2月5日晚間，光線傳媒發(fā)布公告：截至2月4日，《哪吒2》累計(jì)票房收入約為48.40億元，公司相應(yīng)營收約為9.50億元至10.10億元。有業(yè)內(nèi)人士感嘆：“獨(dú)占出品、發(fā)行方，王長田好毒辣的眼光。”
考慮到近年來，光線已先后有數(shù)部作品“撲街”春節(jié)檔，這一次將寶悉數(shù)押在了《哪吒2》身上，光線“豪賭”的便是逆風(fēng)翻盤。
而能在這個(gè)商戰(zhàn)前所未有“激烈”的春節(jié)檔里，豪取超過一半的票房，光線除了“毒辣”的眼光，更有“毒辣”的運(yùn)作。
數(shù)位影院經(jīng)理對《財(cái)經(jīng)天下》表示，今年在《哪吒2》場次已經(jīng)爆滿的情況下，光線依然大力投放票補(bǔ)，向影院施壓、爭奪排片，最終成功地“一部抽光了其他所有”。
從結(jié)果看，王長田打了一場漂亮的翻身仗。2月5日，A股節(jié)后的第一個(gè)交易日，光線傳媒直接以20.04%幅度漲停。
雖然光線風(fēng)光，但許多公司卻笑不出來——博納影業(yè)、北京文化、橫店影視、金逸影視跌停，中國電影逼近跌停。
01、一票難求，觀眾用腳投票
“哪吒今年就是電影院的財(cái)神爺！可以供起來?！币晃簧綎|影院經(jīng)理，在大年初八全國開工的第一天，在《哪吒2》的海報(bào)易拉寶前，真的給“財(cái)神”擺上了香爐。
這個(gè)春節(jié)檔，《哪吒2》讓全國上下的影院都忙得不可開交。
“一票難求！”社交媒體上，有人曬出自己花50元買了站票。一家河南的大影院，每15分鐘就要排一場《哪吒2》。甚至當(dāng)?shù)氐娜嗣駮么髲d，都被臨時(shí)改造成影院賣票。
“《哪吒2》幾乎是場場爆滿”，武漢影院經(jīng)理王青覺得，網(wǎng)上對春節(jié)檔火爆情況的描述毫不夸張。他對《財(cái)經(jīng)天下》表示，受到《哪吒2》的拉動，自己影院的上座率達(dá)到了50%以上。
這在往年并不多見，新一線城市影院競爭激烈，春節(jié)檔也做不到場場爆滿。而王青看到，“《哪吒2》的火爆是持續(xù)性的，往年到了初三，觀眾的觀影熱情就開始消退了。今年直到初八，觀眾還是源源不斷?！?/p>
一位湖南院線經(jīng)理對《財(cái)經(jīng)天下》說，《哪吒2》讓他家的爆米花售賣，都創(chuàng)了史上最高紀(jì)錄。
“場務(wù)和保潔累得受不了了，三倍工資還在要求加錢。前臺打爆米花，滿頭油。幸好我把《哪吒2》全改成2D了，不然3D眼鏡都供不上?！?/p>
《哪吒2》的熱度甚至從年輕人傳導(dǎo)到了中老年人圈層。閩南觀眾林斐告訴《財(cái)經(jīng)天下》，家中長輩受到感染，也第一次去電影院看了《哪吒2》。
“60元一張的票價(jià)，他們都不喊貴了，還主動給小輩們一人買了一桶爆米花”，林斐說，“看之前，我媽說那是小孩看的。看完后，讓我下一部上映還要帶她來，回家還連夜補(bǔ)了第一部”。
林斐給《哪吒2 》打了9分，第二部延續(xù)了第一部的精彩劇情，新登場的角色“每個(gè)人都有其反差的一面”，制作上更有集國產(chǎn)動漫之大成感。“從映前彩蛋，到片尾幾百家動畫公司名單，再到（社交平臺）評論區(qū)到處互動的官方，無不在體現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)的用心良苦?！?/p>
有人評價(jià)：2024年的《黑神話》，2025年的《哪吒2》爆火，都證明了一句話：“真誠，是第一必殺技！”
在《哪吒2》刷新的影史紀(jì)錄里，比票房更有說服力的當(dāng)屬“場均77人次”。這一數(shù)字?jǐn)嘌率筋I(lǐng)先于所有對手，也證明了《哪吒2》依靠的是強(qiáng)大的路人盤與好口碑。
貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》上映7天，觀影人次突破了9000萬人次。與之對比，前后上映了數(shù)月的《戰(zhàn)狼2》觀影人次1.62億，《哪吒之魔童降世》1.43億人次，《長津湖》1.25億人次，《你好，李煥英》1.23億人次，《流浪地球》1.06億人次。
空前的火爆，也讓影院的排片資源從大年初二開始，紛紛向《哪吒2》傾斜。
王青所在的影院共有9個(gè)放映廳，其中4個(gè)廳都給了《哪吒2》，口碑尚好的《唐探1900》也得到了2個(gè)廳的待遇。而王青一度十分看好的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，則從大年初一的2個(gè)大影廳，被“擠”到只剩1個(gè)影廳，又從大影廳“趕”到了小影廳。
在《哪吒2》的虹吸下，春節(jié)檔的“常青樹”《熊出沒》也在今年慘遭滑鐵盧。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月5日（初八），《熊出沒》票房僅為5.38億。王青表示，今年來看《熊出沒》的親子觀眾非常少。除了大年初一給它專門排了一個(gè)廳，之后每天只能安排兩三場。
02、光線這把賺了多少錢？
作為《哪吒2》大爆的最大贏家，這一次光線傳媒又從影片里賺了多少錢？
燈塔專業(yè)版顯示，《哪吒2》的出品、發(fā)行方只有9家，基本都是光線旗下。與之對比，《唐探1900》出品、發(fā)行方則有35家之多。
業(yè)內(nèi)人士對《財(cái)經(jīng)天下》表示，光線“一家獨(dú)大”源于王長田在《哪吒2》的制作中，對導(dǎo)演餃子不斷積累起來的信心。
2023年，王長田便表示：希望《哪吒2》在2024年，帶動中國電影票房進(jìn)入70億時(shí)代?！?024微博之夜”上，王長田更放言：“我可以自信地說，《哪吒2》全方位超越了《哪吒1》?！?/p>
彼時(shí)，他的這個(gè)說法，還遭到過微博、豆瓣網(wǎng)友的群嘲。今時(shí)今日，被群嘲的對象換成了新浪微博。網(wǎng)友評價(jià)：微博春節(jié)檔投了其他五部電影，唯獨(dú)沒有投哪吒。
對此，上述從業(yè)者對《財(cái)經(jīng)天下》表示，微博沒能出現(xiàn)在發(fā)行方里，恰恰證明了光線的強(qiáng)勢?！拔⒉┩赌菐准遥烙?jì)也沒花啥錢，都是宣發(fā)資源置換。明顯是王長田要吃獨(dú)食，不讓外人投?！?/p>
獨(dú)家出品兼發(fā)行，也讓光線最大化地從《哪吒2》的成功中兌現(xiàn)了收益。
根據(jù)2月5日的光線傳媒公告，截至2月4日48.40億元票房計(jì)算，光線已從分成中直接拿到了約10億元營收。以此計(jì)算，若《哪吒2》沖向百億票房，光線營收還有望翻倍。
券商曾預(yù)計(jì)，《哪吒2》的業(yè)績主要會體現(xiàn)在2025年第一季度財(cái)報(bào)中。2024年前三季度，光線傳媒營收14.42億元，同比增長53.37%；凈利潤4.61億元，同比增長25.08%。而在2025年第一季度，光線有望單季便獲得超過2024年前三季度總和的營收。
除了切走票房蛋糕，成為爆款I(lǐng)P后，《哪吒2》的衍生品收入也將貢獻(xiàn)增量業(yè)績。
此前，光線在《哪吒1》上就吃過一次虧。由于沒有提前布局，電影上映后盜版周邊泛濫。雖然官方快速補(bǔ)救，搶注了超過1800個(gè)相關(guān)商標(biāo)，但過了公映紅利期，周邊收入并不樂觀。
這一次，光線明顯吸取了經(jīng)驗(yàn)?！赌倪?》上映前，蒙牛和光線便制作了聯(lián)動廣告作為映前彩蛋，光線還與泡泡瑪特、集卡社、Fun Crazy等多家趣玩周邊品牌合作，推出了吧唧、小卡、盲盒手辦、鑰匙扣、帆布包等一系列官方授權(quán)周邊。
其中，與泡泡瑪特的聯(lián)名周邊格外“一吒難求”。許多網(wǎng)友表示，“搶完電影票，還要繼續(xù)搶周邊”。
1月30日，“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒線上發(fā)售，1月31日開啟線下發(fā)售。但不管線上還是線下，盲盒都瞬間售罄。在泡泡瑪特天貓旗艦店和官方App均顯示，“商品已售罄，瘋狂補(bǔ)貨中?！鳖A(yù)計(jì)2025年5月20日才能重新發(fā)貨。
而在二手交易平臺上，原價(jià)69元的“戰(zhàn)斗哪吒”手辦，售價(jià)高達(dá)120元，隱藏版“敖丙版哪吒”更高達(dá)388元。
與《哪吒2》的聯(lián)名，也間接帶飛了泡泡瑪特的股價(jià)。2月4日，泡泡瑪特股價(jià)暴漲超過11%。
在王長田極力看好、“豪賭”《哪吒2》的決心下，光線在線下的商戰(zhàn)也打得十分兇猛。
燈塔專業(yè)版顯示，從大年初四開始，哪吒的排片占比持續(xù)超過40%。甚至社交平臺上有網(wǎng)友表示，自己買的其他影片的票被臨時(shí)取消，“影院只讓看哪吒”。
其背后原因，除了《哪吒2》的好口碑，也有《射雕英雄傳之俠之大者》《封神2》《蛟龍行動》口碑不及預(yù)期的原因。
有影院經(jīng)理表示，特別是《射雕》前期預(yù)售時(shí)粉絲大量“刷票”沖排片，讓經(jīng)理們錯誤判斷，提前排出了場次，結(jié)果發(fā)現(xiàn)路人不進(jìn)場。在《哪吒2》場場爆滿的“誘惑”下，影院自然傾向于將其他電影刪場、退票、改場。
形勢已一片大好之下，光線票補(bǔ)的推波助瀾，又進(jìn)一步擠壓了市場。
2月1日下午，光線傳媒出臺立減活動，排片比例達(dá)到60%的影城，單票立減12元?！短铺?900》也迅速跟上了排片30%，立減8元的活動。
有影院經(jīng)理對《財(cái)經(jīng)天下》表示，由于《唐探1900》的發(fā)行出品方貓眼微影中，也有光線傳媒投資的背景，此舉也被許多人視作“兩家聯(lián)手，排擠友商”。
他算了一筆賬：如果影院兩部影片排片同時(shí)達(dá)標(biāo)，排片率相加已超90%，那留給其他4部影片的排片率不足10%。“以前大爆時(shí)都不會加票補(bǔ)了，這次真的把其他片往死里逼?！?/p>
對于此舉，許多影院經(jīng)理表示不滿，“兩家不僅自己吃肉，還把湯也喝干凈了”。
雖然王青所在的影院沒有參與《哪吒2》和《唐探1900》此次的票補(bǔ)活動，但他認(rèn)為，縱然光線和貓眼有要“趕盡殺絕”的意思，但票補(bǔ)活動屬于歷年來比較常見的營銷方式。畢竟要不要加入票補(bǔ)活動，選擇權(quán)還是在影院方。
03、十年坎坷終翻盤
對《哪吒2》的全面壓上、兇猛運(yùn)作，也有不少人認(rèn)為，源于“光線熬了這么多次春節(jié)檔，要翻盤的急迫心情可以理解”。
過去幾年，光線在春節(jié)檔上已折戟多次，也同樣遭遇過被大片“吸干”的命運(yùn)。
2021年春節(jié)檔，光線傳媒出品并發(fā)行的國產(chǎn)喜劇影片《人潮洶涌》，由于題材新鮮度不足、受眾群體相對較窄等原因，在同檔期《你好，李煥英》《唐人街探案3》的排片擠壓下，最終以7.62億元的票房慘淡收場。
2022年春節(jié)檔，光線傳媒出品并發(fā)行的戰(zhàn)爭題材主旋律電影《狙擊手》，與同檔期電影《長津湖之水門橋》題材“撞車”。相較于對方有著吳京、易烊千璽等高流量明星參演，《狙擊手》的演員陣容在票房號召力上較弱。風(fēng)格上，《狙擊手》相對嚴(yán)肅、沉重，最終票房僅6.08億元。
2023年的春節(jié)檔，光線傳媒全面發(fā)力，主投、發(fā)行的動畫影片《深?！?，以及參投的影片《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》4部同期上映。
結(jié)果仍不如人意。雖然《深海》被觀眾評為“難得一見的動畫佳作”，但因《滿江紅》與《流浪地球2》的“雙強(qiáng)”競爭，《深?！菲狈坎患邦A(yù)期?！稘M江紅》雖然拿下了春節(jié)檔票房冠軍，但光線傳媒僅是聯(lián)合出品方。《交換人生》更是票房慘淡，《中國乒乓之絕地反擊》則在上映2天后便撤檔。
三十年河?xùn)|，三十年河西。今年春節(jié)檔終于輪到光線“翻身做主人”。特別是考慮到，光線傳媒雖已在動畫電影賽道深耕十幾年，但制作與發(fā)行的動畫質(zhì)量并不算穩(wěn)定。而哪吒IP這樣的爆款，也不會年年都有，郁積了多年的王長田更不會“心慈手軟”。
畢竟在《哪吒》系列之前，光線傳媒上一次因動畫電影出圈，還要追溯到2015年暑期檔的《西游記之大圣歸來》。
彼時(shí)，該片上映首日（7月10日）排片率僅7.80%，便收獲票房1795.6萬元。上映第四日（7月13日），影片以僅13%左右的排片率，便突破了票房1億元。最終以9.54億元的票房，成功登頂中國動畫電影票房總冠軍，為國漫市場注入了“復(fù)蘇”的活力。
而早于《大圣歸來》，2013年，光線傳媒就以投資《大魚海棠》、收購制作出《豬豬俠》《果寶特攻》的藍(lán)弧文化等形式，開始涉足動畫電影。
2014年，光線傳媒氣勢磅礴地宣稱要打造“中國迪士尼”，完成全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季帧?/p>
但這一年，光線傳媒推出的兩部動畫電影表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期，《賽爾號大電影4：圣魔之戰(zhàn)》累計(jì)票房堪堪超過6000萬元，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》則票房低到“未被收錄”。
《大圣歸來》的爆紅，終于為光線傳媒打了一劑“強(qiáng)心針”。該片上映短短4天，光線傳媒便斥資2000萬元，與田曉鵬等導(dǎo)演共同成立十月文化，并創(chuàng)立了有“中國皮克斯”之稱的彩條屋影業(yè)。
據(jù)媒體報(bào)道，時(shí)任彩條屋CEO的易巧，花了一年時(shí)間，將國內(nèi)有可能拍動畫電影的導(dǎo)演見了個(gè)遍，一口氣簽下了十幾位動畫導(dǎo)演，并投資了數(shù)家動畫公司。其中就包括《大魚海棠》的制作方彼岸天文化，以及餃子（本名楊宇）的可可豆動畫，易巧后來也成為《哪吒1》的電影監(jiān)制。
彩條屋成立第二年，《大魚海棠》在暑期檔上映，盡管影片口碑呈兩極分化，最后仍取得了5.75億元的成績?？紤]到其制作成本僅為3000萬元，5.65億元的票房已不算差。
2017年，王長田在接受采訪時(shí)，仍表示光線對標(biāo)迪士尼的志向未改。但這一年，彩條屋上映的自主分級成人向動畫電影《大護(hù)法》，累計(jì)票房僅8000萬元。次年上映的《大世界》雖然拿下了“金馬獎最佳動畫長片”，但累計(jì)票房僅260萬元，《昨日青空》也只拿下了8000萬元票房。
直到2019年，《哪吒之魔童降世》為光線重拾信心。其橫空出世，以50.35億元票房奪得當(dāng)年冠軍，更打破了中國影史動畫片累計(jì)票房紀(jì)錄。
《哪吒》的成功，也帶動了光線傳媒在2019年的營收，同比大漲89.7%。
據(jù)其年報(bào)顯示，2019年公司參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣影片共18部，總票房138.67億元。其中，《哪吒之魔童降世》等公司營收前五作品累計(jì)收入23.15億元，占比全年?duì)I收81.85%。
借《哪吒》之勢，光線乘勝追擊，在2020年國慶檔上映了動畫電影《姜子牙》。盡管影片口碑兩極分化，豆瓣評分不及《大圣歸來》《大護(hù)法》《白蛇：緣起》，但最終《姜子牙》票房仍狂攬16億元。
在田曉鵬導(dǎo)演的《深?！吩?023年春節(jié)檔上拿下了9.19億元票房后，2024年光線的水平再度發(fā)生搖擺。12月，《小倩》在五一撤檔再上后出師不利，累計(jì)票房僅為1284.4萬元。
或許因?yàn)閺?013年進(jìn)軍動畫電影開始，光線傳媒出品的動畫總是爆款與“撲街”穿插進(jìn)行，也讓王長田在《哪吒2》的運(yùn)作中，更為孤注一擲。更何況，2025年大片“片荒”的問題能否得到緩解，還是未知數(shù)，光線也勢必要在新年開局時(shí)多儲備一些彈藥。
“靠哪吒回的這口血，2025年影院能扛得下去吧。”有影院經(jīng)理表示了期待。
但王青吐露了更多擔(dān)憂。雖然春節(jié)檔一下子“吃飽”了，但接下來的暑期檔、國慶檔，以及更重要的平日檔還能否延續(xù)繁榮，“按目前來看，接下來缺片情況可能會比2024年還嚴(yán)重”。