文 | 鏡象娛樂(lè) 顧貞觀

燈塔發(fā)布的《春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)檔，檔期票房95.1億元成為影史第一；檔期總觀影人次1.87億破紀(jì)錄；檔期人均觀影1.4次，為近十年最高；檔期票房前三的影片《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》合計(jì)貢獻(xiàn)了81.15億的票房。

其中《哪吒之魔童鬧海》以48.39億的票房拿下檔期冠軍，并在檔期結(jié)束后的2月6日拿下國(guó)內(nèi)影史票房冠軍，同時(shí)超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在全球單一市場(chǎng)票房榜上位居第二，僅次于《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。目前來(lái)看，《哪吒之魔童鬧海》登頂榜一只是時(shí)間問(wèn)題。

如今《哪吒之魔童鬧海》在貓眼專業(yè)版的總票房預(yù)測(cè)達(dá)到108億，對(duì)業(yè)內(nèi)外而言這都相當(dāng)震撼，畢竟《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橛笆菲狈抗谲娗?，《長(zhǎng)津湖》保持的影史紀(jì)錄為57.75億。春節(jié)檔開始前，業(yè)內(nèi)外都期盼檔期能為低迷一整年的電影行業(yè)打上一針強(qiáng)心劑，可以說(shuō)，2025春節(jié)檔不僅超額完成了這一任務(wù)，更是一舉擊碎了“電影寒冬”這一偽命題。

過(guò)去一年，頭部爆款數(shù)量銳減、年度總票房下滑的電影行業(yè)，被籠罩在“消費(fèi)降級(jí)”“觀眾不愛看電影了”“短視頻沖擊”“票價(jià)太高”等探討與爭(zhēng)議中，但也是在這一眾悲觀論調(diào)下，觀眾真金白銀砸出了破多項(xiàng)紀(jì)錄的2025春節(jié)檔，與極有可能成為“史上第一部單片單區(qū)跨過(guò)10億美元票房大關(guān)的影片”《哪吒之魔童鬧海》。

當(dāng)然，對(duì)于這一成績(jī)行業(yè)不能盲目樂(lè)觀，畢竟《哪吒之魔童鬧?！肺迥昴ヒ粍?，在春節(jié)檔的開門紅之后，全年電影行業(yè)的走勢(shì)仍取決于頭部?jī)?nèi)容的供給量與整體內(nèi)容水準(zhǔn)的穩(wěn)定性。但是，經(jīng)此一役電影行業(yè)無(wú)疑也暫時(shí)走出了陰影，畢竟春節(jié)檔不僅完成了行業(yè)擴(kuò)容，也充分向市場(chǎng)展示了消費(fèi)端對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的旺盛需求。

天時(shí)地利人和下的票房奇跡

2025年春節(jié)檔，大眾的觀影決策處于延遲狀態(tài)，在眾多大1P的加持下，2025春節(jié)檔總預(yù)售達(dá)到10.6億僅次于2021年，但預(yù)售開啟后增速的放緩非?？欤钡匠跻皇纵喛诒瓿砂l(fā)酵后，觀眾才開始瘋狂涌入影院，并在檔期內(nèi)真金白銀砸出了《哪吒》系列與《唐探》系列兩大破百億的系列IP。其中《哪吒之魔童鬧?！返某晒?，無(wú)疑是天時(shí)地利人和的結(jié)果。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》

春節(jié)檔開始前，業(yè)內(nèi)外多數(shù)票房預(yù)測(cè)甚至不能篤定“《哪吒之魔童鬧?！菲狈糠€(wěn)超前作”，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾提到的“70億”也只是美好愿景，但影片上映后，外界很快發(fā)現(xiàn)所有預(yù)測(cè)都過(guò)于保守。誠(chéng)然，此前影史冠軍也不乏斷層式交替，如《戰(zhàn)狼2》的56.94億對(duì)標(biāo)《美人魚》的33.91億，但此次《哪吒之魔童鬧?！坊?qū)鄼n領(lǐng)先50多億。

從制作來(lái)看，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛闄n期冠軍實(shí)至名歸，無(wú)論是視效還是劇情，影片都十分成熟且十足真誠(chéng)。視效層面，全片近2000個(gè)鏡頭背后，凝聚著4000多名動(dòng)畫從業(yè)者與100家多家動(dòng)畫公司的心血，除了出品方可可豆動(dòng)畫，諸如原力動(dòng)畫、方特動(dòng)漫、Base Media等國(guó)內(nèi)頭部動(dòng)畫及視效公司均有參與，稱得上集行業(yè)之力托舉。

劇情層面，無(wú)論是從《哪吒之魔童降世》的“改變命運(yùn)”升維到“扭轉(zhuǎn)規(guī)則”，還是基于當(dāng)代文化對(duì)傳統(tǒng)神話的顛覆性重構(gòu)，《哪吒之魔童鬧?！范挤Q得上近年來(lái)的最佳國(guó)漫之一?？梢哉f(shuō)，《哪吒之魔童鬧?！肥且徊繋缀鯖](méi)有短板的作品，但嚴(yán)格意義上它不屬于“神作”，影片能創(chuàng)下票房奇跡，更多是天時(shí)地利人和的結(jié)果，其中天時(shí)便包含了大眾積壓觀影需求的爆發(fā)。

2024年國(guó)內(nèi)上映影片501部，僅比2023年下滑11部，影片總量固然穩(wěn)定，但視效與劇情雙維度都值得觀眾走入影院的頭部?jī)?nèi)容過(guò)于稀少，這是2024年電影市場(chǎng)冷清的根源所在。而集合了《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等大片的2025春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾這一積壓觀影需求的滿足，其中《哪吒之魔童鬧海》表現(xiàn)最為亮眼。

值得注意的是，燈塔報(bào)告顯示2025春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》以51%的票房貢獻(xiàn)單片領(lǐng)跑春節(jié)檔，檔期冠軍影片票房貢獻(xiàn)近十年來(lái)首次突破一半，前幾年表現(xiàn)最強(qiáng)勁的是2021年單片票房大盤占比45%的《唐人街探案3》。檔期票房的進(jìn)一步集中與馬太效應(yīng)的加劇，與上文提到的《哪吒之魔童鬧海》在視效與劇情雙維度都做到了現(xiàn)階段的行業(yè)極致緊密相關(guān)。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》

從燈塔報(bào)告來(lái)看，2025春節(jié)檔特效廳票房占比提升至12.5%，包含IMAX、杜比影院等在內(nèi)的特效廳繼2023年后票產(chǎn)再超10%，2023年拉升特效廳票產(chǎn)的是科幻大片《流浪地球2》的上映，而2025年《哪吒之魔童鬧?！坟暙I(xiàn)了70%的特效廳票房份額，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的杜比影院票產(chǎn)相對(duì)較高。由此不難看出視效對(duì)票房的推動(dòng)作用。

行業(yè)擴(kuò)容與市場(chǎng)增量的挖掘

如今，《哪吒之魔童鬧?！返目傆^影人次達(dá)到1.2億，影片最終票房達(dá)到或超過(guò)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)的108億時(shí)，總觀影人次能否打破《戰(zhàn)狼2》保持的1.59億紀(jì)錄仍是未知。目前來(lái)看破紀(jì)錄難度不低，畢竟2017年《戰(zhàn)狼2》上映時(shí)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚處于觀影人次高速增長(zhǎng)的黃金期，但就2025春節(jié)檔而言，總觀影人次確實(shí)再度實(shí)現(xiàn)了突破。

燈塔報(bào)告顯示，在平均票價(jià)僅小幅提升的前提下，2025春節(jié)檔總觀影人次從上年的1.6億上升到了1.9億，同比增長(zhǎng)14.7%，為2018年以來(lái)的最高峰值。同時(shí)，雖然2025春節(jié)檔348.6萬(wàn)的總場(chǎng)次低于上年同期的395.4萬(wàn)總場(chǎng)次，但檔期的平均上座率從2024年的33.1%提升到了43.3%。總觀影人次與人均觀影頻次的提升，以及高上座率共同推動(dòng)了票房破紀(jì)錄。

圖源：燈塔《春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》

但新增量的計(jì)算，并不是1.9億減去1.6億如此簡(jiǎn)單。2024年電影行業(yè)幾乎低迷了一整年，全年總觀影人次從2023年的13億下滑到了10.1億，頭部?jī)?nèi)容供給不足的情況下，觀眾的流失幅度可想而知。因此，2025春節(jié)檔是在拉回過(guò)去一年流失的觀眾的前提下，實(shí)現(xiàn)了新增量的挖掘與行業(yè)的擴(kuò)容，這是尤為關(guān)鍵的。

檔期前期的增量挖掘靠的是大片與IP情懷加持，初一《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等六部影片共拿到18.08億票房，創(chuàng)下大盤單日票房新紀(jì)錄，中后期靠的則是檔期頭部影片的質(zhì)量加持。從過(guò)去幾年春節(jié)檔七日票房曲線來(lái)看，2025春節(jié)檔是初二后下滑趨勢(shì)最緩慢的，并且初二至初七單日票房都保持在12億以上。

從燈塔報(bào)告來(lái)看，2025春節(jié)檔挖掘的新增量一者主要是熟齡觀影群體，檔期內(nèi)35歲以上的觀眾占比達(dá)到44%，而去年同期這一數(shù)據(jù)為38.3%；二者，檔期內(nèi)《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等頭部影片濃厚的合家歡屬性，也拉動(dòng)了新的社交增量，2025春節(jié)檔單均購(gòu)票張數(shù)為2.08張，是近十年來(lái)最高，而多人觀影占比也較去年同期增至24%。

粗略來(lái)看，這部分新增量在一二線城市與下沉市場(chǎng)分布得較為均勻，因?yàn)?024春節(jié)檔和2025春節(jié)檔分線城市票房均與去年接近。不過(guò)仔細(xì)來(lái)看，其中一二線城市的票房貢獻(xiàn)占比合計(jì)達(dá)到48.6%，較去年同期的46.5%有所增長(zhǎng)，而三四線城市合計(jì)貢獻(xiàn)的票房占比則有所下滑?？梢娨欢€城市的觀影群體，對(duì)檔期內(nèi)頭部影片綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升更為敏感。

基于春節(jié)檔與節(jié)后幾日的票房走勢(shì)而言，《哪吒之魔童鬧海》成為“史上第一部單片單區(qū)跨過(guò)10億美元票房大關(guān)的影片”只是時(shí)間問(wèn)題，那它無(wú)形中所實(shí)現(xiàn)的行業(yè)擴(kuò)容將是難以估量的。2019年《哪吒之魔童降世》完成了動(dòng)畫電影的市場(chǎng)擴(kuò)容，而《哪吒之魔童鬧?！返目偲狈款A(yù)測(cè)達(dá)到百億級(jí)別，它的擴(kuò)容輻射的自然也不止是動(dòng)畫賽道。

“電影寒冬”本質(zhì)上是偽命題

雖然捷報(bào)頻傳，但春節(jié)檔結(jié)束后外界仍不乏悲觀聲音，比如不少人認(rèn)為此后春節(jié)檔將一家獨(dú)大，而暑期檔與國(guó)慶檔等大檔期的票房潛力則會(huì)被持續(xù)壓縮，但這無(wú)疑對(duì)照了2024年電影市場(chǎng)的發(fā)展模板。誠(chéng)然，2025年電影市場(chǎng)全年的走勢(shì)仍要看頭部?jī)?nèi)容的供給是否充足，但目前《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等頭部?jī)?nèi)容，已經(jīng)初步給予了市場(chǎng)信心。

只要內(nèi)容生產(chǎn)者能展示足夠的實(shí)力與誠(chéng)意，觀眾自然會(huì)投桃報(bào)李，是今年春節(jié)檔最顯著的趨勢(shì)?！赌倪钢[?！窂某跷彘_始連續(xù)三日實(shí)現(xiàn)單日8億級(jí)別的逆跌時(shí)，檔期多數(shù)影片的生存空間不斷被擠壓，但《唐探1900》卻抗住了《哪吒之魔童鬧?！返暮缥?yīng)，預(yù)測(cè)總票房?jī)H從36億下跌到了34億，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)堅(jiān)挺。

這一者源于《唐探》系列IP的長(zhǎng)線影響力，二者在于《唐探1900》的口碑相較前作明顯回升，雖然推理元素有所弱化，但卻在以往《唐探》系列的基礎(chǔ)上融入了更多歷史思辨與家國(guó)情懷。春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！返娜轿簧?jí)、《唐探1900》的格局提升、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》對(duì)女英雄鄧嬋玉的用心塑造等等，這些內(nèi)容亮點(diǎn)觀眾皆看在眼里。

春節(jié)檔開始前，鏡象娛樂(lè)曾在《比起票房爆發(fā)，2025春節(jié)檔更需要一場(chǎng)口碑勝仗》一文中提到，對(duì)今年春節(jié)檔而言票房重要但口碑更為重要，因?yàn)樗P(guān)系著多數(shù)一年才進(jìn)一次影院的觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的長(zhǎng)線信心，而春節(jié)檔無(wú)疑超額完成了任務(wù)，頭部影片《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等都實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙收。

如今，大眾早已不再是被動(dòng)的觀影者，過(guò)去一年大眾對(duì)電影行業(yè)的低迷有著清晰感知，而今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈可裨拕t是在全民討論與見證下實(shí)現(xiàn)的。所謂積壓觀影需求的爆發(fā)，某種程度上也可以視作報(bào)復(fù)性觀影浪潮，2025春節(jié)檔，觀眾用真金白銀向市場(chǎng)證明不是“人們不愛看電影了”，只是大眾在觀影上變得更為挑剔了。

此前，燈塔和貓眼專業(yè)版給到《哪吒之魔童鬧?！?5億左右的總票房預(yù)測(cè)后，“百億補(bǔ)貼計(jì)劃”在社媒走紅，不少觀眾表示希望可以延期密鑰沖擊百億，并表態(tài)如果票房距離百億僅有小幅差距便會(huì)二刷三刷，助力影片沖擊百億。國(guó)內(nèi)影史是否能迎來(lái)第一部斷層破百億的影片尚需時(shí)間驗(yàn)證，但觀眾鮮明的態(tài)度，已經(jīng)足以證明討論了一年的電影寒冬本質(zhì)上是偽命題。

電影行業(yè)誕生以來(lái)，不止一次面臨過(guò)“電影要亡”的輿論沖擊，在無(wú)聲電影和有聲電影的交替之際，在電視機(jī)問(wèn)世之初，幾乎每一次電影行業(yè)遭遇內(nèi)部或外部沖擊或處于變革期時(shí)，相關(guān)論調(diào)都會(huì)出現(xiàn)。但如今電影誕生已有一百多年，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品的能力仍在，觀眾的熱忱也仍在，這便是再好不過(guò)的消息。