文 | 毒眸 劉南豆
“好多人呀?！彪娪霸旱娜松饺撕?，成為了今天最大的社交話題，恍惚間讓人很難想起，上一次電影院人多得像下餃子是什么時候。
不要詫異于電影市場的紅火，因為今天是中國電影歷史上票房最高的一天。截至毒眸發(fā)稿前，大年初一的單日票房已經(jīng)達到了17.91億，總人次達3490萬，還在繼續(xù)沖擊更高的數(shù)字。此前的單日票房紀錄來自于2021年的大年初一，僅16.93億，這一數(shù)字在今天的19:17就已經(jīng)被打破。若與去年大年初一的13.47億對比，這一數(shù)字在今天下午13:50左右便已經(jīng)被超越，今日的最終預估票房將同比上升35%左右。
這樣的高票房數(shù)字，并非如過往一樣依賴飛漲的票價來實現(xiàn)。目前大年初一的平均票價為51.4元，比之最高時的2022年大年初一，足有4.6元的差距?？側舜斡纱艘矊崿F(xiàn)了歷史新高，同比去年增長了30%，可以說是觀眾用腳投票投出來的一屆“最強春節(jié)檔”。
在總場次未有太大漲幅的情況下，初一的上座率同樣喜人。票房排名前五的影片上座率均超過50%，在14-15點的放映場次中（也是去年初一票房貢獻最高時段），有4部影片該時間段上座率高于83％。橫向對比去年大年初一，僅有2部影片的上座率達到了50%以上。排片與最終票房并未產(chǎn)生過于明顯的倒掛，顯示出了市場下游判斷能力的成熟。
從上游供給的角度而言，大片齊出所帶來的規(guī)模效應明顯，不論是存量觀眾還是增量觀眾，依然愿意為大片埋單?？此茡頂D的大片潮，也并未產(chǎn)生殘酷的零和博弈，而是顯示出積極的市場連帶作用——映前各家影片聯(lián)合宣傳營銷，映后頭部電影熱度帶動腰尾部影片票房增長。目前，口碑評分尚未出爐，這仍是影響春節(jié)檔接下來走勢的X因素。
但無論如何，史上最“擠”的一天終究意味著屬于中國電影更美好的明天正在揮手。
01 激烈競爭，IP效應助推開門紅
自預售階段起，今年春節(jié)檔的成績便漲勢喜人，競爭尤其激烈。
春節(jié)檔的統(tǒng)計周期自除夕起計，因此春節(jié)檔的預售票房統(tǒng)計截止至1月27日，最終票房達9億，僅略微落后于2021年春節(jié)檔。又因今年并未有除夕上映的影片，因此除夕當日仍然是預售關鍵階段，截至昨日除夕晚間，預售票房一路沖高至13億。
影片之間的排位也瞬息萬變?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》持續(xù)領跑預售票房榜，預售錄入速度反復刷新影史紀錄，并最終躋身中國電影預售票房影史前五。領先身位一直持續(xù)到今日上午，直到上午11:00左右，《唐探1900》才成功實現(xiàn)反超，登頂新片票房榜。三個小時之后，冠軍再次易主，《哪吒之魔童鬧?！烦晒Φ琼?025年春節(jié)檔新片票房榜，而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則于稍晚的16:00左右上升至第三位。
具體看大年初一，排名與春節(jié)檔新片票房總榜保持一致。同時，貓眼與燈塔在首日給出的最終票房預測，同樣保持了一致的排名情況。這說明，如無重大口碑變局，今年春節(jié)檔的基本形勢已然明朗。
《哪吒之魔童鬧?！放c《唐探1900》在票房、排片、上座率等各維度上的數(shù)據(jù)全面領先，且二者在三線與四線城市的當日票房占比高于全國平均值。作為檔期內唯二主類型標識為“喜劇”的影片，它們的強勢表現(xiàn)繼續(xù)彰顯著喜劇類型在春節(jié)檔的“硬通貨”屬性。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則領跑第二梯隊，在貓眼專業(yè)版曝光傳播人次榜上穩(wěn)居當日第一，期待后續(xù)將營銷勢能進一步轉化為票房后勁。而《射雕英雄傳：俠之大者》有最長的片長，但最低的平均票價，可謂今年的“性價比之王”。
歷年被譽為“強片分水嶺”的《熊出沒》系列，今年《熊出沒·重啟未來》暫居第五位，足見頭部影片展露出充分的競爭力，以后半程發(fā)力為傳統(tǒng)的《熊出沒》也仍然具有穩(wěn)定的票房增長預期。略顯遺憾的《蛟龍行動》，雙平臺的預測票房目前也達到了接近5億的水位，對比往年春節(jié)檔中破億艱難的“炮灰”們來說，仍是龐然大物。
（圖源：燈塔專業(yè)版）
不再是“幾家歡喜幾家愁”，今年春節(jié)檔最難得之處在于“各家共歡喜”的局面。對比上一個“最強大年初一”，2021年大年初一的票房中有約60%來自于《唐人街探案3》的貢獻，而有4部影片票房沒能破億。如此一看，今年不僅是票房總量走高，票房結構也更加趨于合理，真正實現(xiàn)了百花齊放，讓不同口味的觀眾各得其所。
這一成績的背后，是大片齊出之下規(guī)模效應的展現(xiàn)。大片的重要特征之一便是IP，而IP是今年春節(jié)檔取得開門紅的重要原因之一。
今年春節(jié)檔的六部新片均依托國民級IP。強大的IP效應帶來了可觀的映前數(shù)據(jù)，無論是預售還是想看數(shù)據(jù)的漲幅，都位居歷史前列。
IP電影的井噴，折射出行業(yè)應對市場風險的成熟度。去年春節(jié)檔的頭部影片中，原創(chuàng)影片《熱辣滾燙》《第二十條》雖斬獲票房佳績，但其成功高度依賴演員的個人影響力與營銷節(jié)奏把控，難以復制。相比之下，IP電影自帶基本盤，宣發(fā)流程可控，更易撬動票房。以《唐探》系列為例，2018年《唐人街探案2》便收獲了大年初一最高的上座率，2021年《唐人街探案3》更是一舉收獲了10.28億的預售票房。
六部IP齊聚，前無古人，后也未必再有來者。但每一個IP的前作，其實也都是優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。只有原創(chuàng)能力生生不息，中國電影才能持續(xù)在春節(jié)檔享有源源不斷的IP紅利。
02 票價穩(wěn)定，口碑或成決定因素
票價一向是大年初一觀眾與行業(yè)最關心的話題之一，目前大年初一的平均票價穩(wěn)定在51.4元，對比去年有了不到1元的微漲，但比起最高峰時的56.1元，仍有較大降幅。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
高票價對觀影人次帶來的沖擊仍歷歷在目。2022年大年初一，平均票價暴漲至56.1元，于是用歷史最高的56.4萬場次，僅換來了近五年第二低的2594萬人次，單日票房較上一年銳減2億。票價與觀影人次的博弈始終是春節(jié)檔的核心矛盾。
脫離初一，當春節(jié)檔走入中后段，最重要的變量一定還是口碑。影片的豆瓣評分均尚未出爐，但貓?zhí)栽u分絕大多數(shù)集中在9.4分以上，是一個相當可喜的開門紅，至少意味著沒有明顯忤逆觀眾春節(jié)觀影情緒的作品出現(xiàn)。
縱觀今日的社交媒體熱搜詞條，也幾乎并未出現(xiàn)負面口碑詞條。眾影片在網(wǎng)友的評價中有贊有彈，顯示出明顯的口味差異。
（圖源：微博）
口碑若能持續(xù)保持穩(wěn)定，今年春節(jié)檔還會有更大的想象空間。2023年春節(jié)檔，大年初一票房數(shù)字并不突出，但有賴于大年初三的逆跌，以及后半程的小額降幅，促使檔期最終在6天的實際容量下，交出了67.65億的佳績。
而今年后半程的機會點在于，大片齊出且口碑穩(wěn)定的情況下，更多觀眾有機會在春節(jié)期間多次踏入影院，為票房帶來高質量增長。自2020年之后，春節(jié)檔只看一部電影的觀眾占比升至83%以上，而在2020年之前，這一數(shù)字還穩(wěn)定在80%以下。
提升觀影頻次，將增量用戶轉化為存量用戶，2025年春節(jié)檔是一座橋頭堡。
03 精品化進一步加速
毒眸此前也提到，2025年春節(jié)檔最顯著的變化，是“含喜量”的大幅下降。事實證明，目前這一變化對市場帶來的幫助要大于傷害。
2022年，《長津湖之水門橋》的一枝獨秀，讓其它電影黯然失色，唯有《這個殺手不太冷靜》依靠“檔內唯一喜劇”的優(yōu)勢成為最大黑馬。到了2024年，喜劇的過度扎堆集中，讓春節(jié)檔失去了檔期之后的漫長發(fā)酵周期，客觀形成了后春節(jié)檔的冷清。從“極度匱乏喜劇”到“喜劇過度扎堆”再到“喜劇占比適中，各類型百花齊放”，中國電影只花了三年的時間。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
《哪吒之魔童鬧?！放c《唐探1900》雖憑借喜劇優(yōu)勢占得鰲頭，但前者是以中國神話為背景的工業(yè)大片，磨劍五年再出鞘，幾乎能代表中國動畫視效制作的最高水準；后者將背景設置于1900年的舊金山，嬉笑怒罵下顯形的是當年海外華人的艱辛不易，代言的是至今未變的家國情懷。因此，觀眾都能從喜劇類型中收獲更差異化的情感體驗，而非“一笑了之”的純喜劇。
非喜劇類型的幾部大片中，既有對國人古典武俠情懷的復歸，也有令東方玄幻美學躍然紙上的史詩，還有將動作戰(zhàn)爭體驗推至極致的新領域嘗試，連合家歡的《熊出沒·重啟未來》也提出了一種新穎的末世想象?？梢哉f，觀眾走進影院能感受到的體驗是非常多元的，有時甚至不能用傳統(tǒng)的類型片思路予以概括。
但大片所能帶來的震撼度是無與倫比的，這也是電影市場過去數(shù)年間所反復強調的，影院觀影能給觀眾帶來的核心體驗。只有越來越多讓觀眾認為有必要走進影院觀看的影片出現(xiàn)，觀眾在看完后收獲“物超所值”的觀影體驗，電影行業(yè)的生意才能走上正反饋的循環(huán)。
2025年，若能在“去喜劇化”與“工業(yè)片崛起”間找到平衡，或將開啟一個“質量驅動票房”的新周期。
總得來看，2025年春節(jié)檔的預售盛況，是中國電影工業(yè)化與市場化進程的一大縮影。IP的集中爆發(fā)、類型的勇敢革新、票補的精準施策，共同勾勒出一個充滿希望的起點。然而，市場的真正考驗才剛剛開始——唯有以內容為本，以觀眾為錨，春節(jié)檔的“歷史性突破”方能從數(shù)據(jù)狂歡升華為行業(yè)信心的基石。