文｜新聲Pro 趙銘（上海） 陸娜（北京）
編輯 | 張一童（上海）
伴隨著票房逆勢(shì)增長(zhǎng)的是群情激昂的輿論場(chǎng)。哪吒從一部電影變成了一場(chǎng)流行文化盛會(huì)，從電影本身，到創(chuàng)作者，再到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，個(gè)體命運(yùn)，以至于民族文化，圍繞《哪吒2》沸騰的話題之下，是社會(huì)情緒流淌的痕跡。
「2025開年第一爆，真正全民參與的百億大項(xiàng)目?！乖凇赌倪?》沖上中國影史票房第一寶座時(shí)，一位小紅書網(wǎng)友如此形容《哪吒2》所掀起的觀影盛況。
事實(shí)上，早在春節(jié)檔的開端，很少有人相信一部動(dòng)畫電影能達(dá)到這樣的奇跡。1月29日，有人注意到光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾預(yù)測(cè)《哪吒2》最終票房70億，即便在豆瓣同人文化最旺盛的娛樂小組，在搬運(yùn)了這條預(yù)測(cè)博之后，前六頁也是一片「不可能」的聲音——尤其是在這個(gè)被視作類型最豐富、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔。
1月30日，大年初二晚，「哪吒票房目前年度第一」沖上熱搜，并以豆瓣開分8.5的成績(jī)拉開序幕；1月31日，《哪吒2》單日破6億，預(yù)測(cè)總票房上調(diào)至67億，「哪吒2或?qū)⑦M(jìn)入中國影史票房前三」話題登上熱搜第一；2月1日，《哪吒2》票房破20億，逐漸與第二名拉開差距。
伴隨著票房逆勢(shì)增長(zhǎng)的是群情激昂的輿論場(chǎng)。哪吒從一部電影變成了一場(chǎng)流行文化盛會(huì)，從電影本身，到創(chuàng)作者，再到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，個(gè)體命運(yùn)，以至于民族文化，圍繞《哪吒2》沸騰的話題之下，是社會(huì)情緒流淌的痕跡。
坎貝爾在《千面英雄》中說「神話是眾人的夢(mèng)」，其中的英雄傳奇并非遙不可及傳說，而是大眾心靈的隱秘投射。這個(gè)春節(jié)檔，我們急需《哪吒2》成為那個(gè)英雄。
大年初一，格局已定
21歲的索菲亞是《哪吒》系列動(dòng)畫電影的資深愛好者。2019年，從「魔童降世」愛上了這個(gè)系列后，今年，為了支持《哪吒2》，索菲亞專程從英國飛回家鄉(xiāng)合肥，這個(gè)春節(jié)，她看了29遍《哪吒2》。
開放預(yù)售前，她定好鬧鐘，「用搶春運(yùn)火車票那種速度」，點(diǎn)進(jìn)所在城市的初一排片。然而，「點(diǎn)進(jìn)去居然一個(gè)人沒有」。
盡管預(yù)售成績(jī)并不是春節(jié)檔最高的，但《哪吒2》的口碑傳播在大年初一上映之后就占據(jù)了極強(qiáng)的主導(dǎo)性。
當(dāng)天四刷《哪吒2》后，索菲亞深深感受到了故事的代入感，「作為在牛津讀大二英語系的唯一中國人，我非常理解申公公和丙丙作為妖在仙界立足的不易?！古c此同時(shí)，她認(rèn)為影片在劇情深度上也展現(xiàn)了極高水準(zhǔn)，比如申公豹、海夜叉等傳統(tǒng)反派配角的人性化表達(dá)，甚至超越了部分真人電影。
作為有前作基礎(chǔ)的動(dòng)畫IP，《哪吒1》當(dāng)時(shí)已經(jīng)積累了像索菲亞一樣的一批深度愛好者，并以同人文等方式創(chuàng)作大量二創(chuàng)。因此，在《哪吒2》上映最初兩天，「藕餅」CP還一度沖上熱搜，二次元愛好者們以cosplay等方式團(tuán)建。
從宣發(fā)角度，《哪吒2》最先吸引的也是這一批種子用戶。1月7日，《哪吒2》發(fā)布的首支預(yù)告片才真正開始引發(fā)熱議。
預(yù)告片中，東海龍王敖光的真人體形象因顏值和可延展性，成功喚醒了動(dòng)畫電影的核心觀眾群體。這一群體也助力《哪吒2》迅速登上多平臺(tái)累計(jì)38個(gè)熱搜，在榜時(shí)間超過38小時(shí)。
這種現(xiàn)象源自創(chuàng)作者對(duì)觀眾需求的精準(zhǔn)把握。事實(shí)上，敖光的設(shè)計(jì)靈感來源于第一部的粉絲評(píng)論——最初餃子導(dǎo)演曾設(shè)想「敖光為類似鰲拜那樣威嚴(yán)深沉的形象」，但看到粉絲對(duì)敖丙顏值的高度評(píng)價(jià)后促使團(tuán)隊(duì)調(diào)整設(shè)計(jì)。有網(wǎng)友表示，「如果用鰲拜的形象，票房要少20億」。
1月11日，「藕餅CP」哪吒、敖丙人偶在微博之夜活動(dòng)的初登場(chǎng)，以及之后在春晚、小紅書和抖音直播的亮相，進(jìn)一步吸引來一波路人緣。路人對(duì)人偶形象的好感離不開近幾年玲娜貝兒和labubu的成功案例，從這一細(xì)節(jié)也可以感受到彩條屋在宣發(fā)等環(huán)節(jié)上開始有更多IP思路。
但考慮到過去一年電影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)、動(dòng)畫電影在春節(jié)檔的歷史站位、同檔期其他幾部影片的高討論度，以及前作成功帶來的高期望、五年間社會(huì)環(huán)境變化和觀眾喜好的改變，大部分人最初對(duì)《哪吒2》能否延續(xù)票房奇跡并沒有多少信心。
特別是，由于此前預(yù)告片并未透露太多故事細(xì)節(jié)，制作水平也在預(yù)期之內(nèi)，行業(yè)內(nèi)對(duì)成片質(zhì)量并不確定，很多動(dòng)畫行業(yè)相關(guān)從業(yè)者對(duì)《哪吒2》最初的票房預(yù)測(cè)都在20億上下。
但現(xiàn)在看來，這種在宣發(fā)上的保守，反而成了一種有效的預(yù)期管理。
大年初一上午8點(diǎn)，一位動(dòng)畫從業(yè)者就走進(jìn)了影院看《哪吒2》?！缚撄c(diǎn)笑點(diǎn)都有，感覺經(jīng)費(fèi)在燃燒，打戲超爽，可盲沖?。?！」
不到半天時(shí)間，類似的超出預(yù)期的觀影評(píng)價(jià)迅速在核心圈層中傳播，成為影片口碑的有力支撐。
《哪吒2》合家歡的屬性、深入國民基因的神話題材、親情友情這類能激發(fā)大眾通感的情緒體驗(yàn)，也成為了第一批家庭觀眾的首選。
與此同時(shí)，春節(jié)檔其他幾部備受矚目的影片上映后口碑兩極分化嚴(yán)重，局勢(shì)逐漸清晰。大年初一下午，貓眼、燈塔等第三方軟件就預(yù)測(cè)《哪吒2》總票房將超50億，位列第一。到了晚上，一些地級(jí)市城市也開始出現(xiàn)了影廳爆滿，過道都開始坐人的盛況。
動(dòng)畫制片人郭銀龍向我們分析道，「關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)我認(rèn)為是前兩天的口碑發(fā)酵，其實(shí)哪吒的前期宣傳是留下余地的，就是等到口碑散開了才開始發(fā)力。到了第三天票房開始逆跌，后面其他電影的份額就逐漸被哪吒吸走了。我們看到初三開始的大盤變化并不大，只是哪吒一直在漲，其他電影一直在降?！?/p>
觀眾的確沒有更多的精力和金錢留給電影，這讓馬太效應(yīng)變得更明顯。隨著影片在大年初一上映，口碑釋放，《哪吒之魔童鬧海》會(huì)成為2025年春節(jié)檔票房冠軍，就迅速寫下了毫無懸念的結(jié)局。彼時(shí)的預(yù)測(cè)總票房是超50億水平，但當(dāng)天與第二名《唐探1900》還沒有在票房上拉出太大差距，僅相差不到3000萬。
走向大眾，全民狂歡
1月31日，大年初三開始，《哪吒2》的口碑傳播帶動(dòng)起票房的爆發(fā)，單日票房實(shí)現(xiàn)逆跌，并突破6億，與第二名的《唐探1900》拉開近3億差距。此后，從2月1日到2月4日春節(jié)假期結(jié)束，《哪吒2》連續(xù)4天單日票房破8億。
2月1日，索菲亞從合肥來到上海，為了能在效果更好的影院看《哪吒2》。在上海，她更清晰地感覺到了「全民看哪吒」的盛況。為了更好地體驗(yàn)《哪吒2》的不同版本，她選擇搶港匯、綠地繽紛、前灘太古里等上海市中心幾家不同影院IMAX。但下午兩點(diǎn)、四點(diǎn)、晚上八點(diǎn)這幾場(chǎng)飯點(diǎn)前后的場(chǎng)次搶票難度很高，在合肥能包場(chǎng)的早八場(chǎng)，在上海也人滿為患。
在電影院，她第一次有一種「參加春運(yùn)」的感覺，「從來沒看到過這么多人整整齊齊排這么長(zhǎng)的隊(duì)看電影?！?/p>
據(jù)她觀察，很多人抱著「湊熱鬧」的心態(tài)前來，在上海影院反復(fù)觀影的那幾天，索菲亞看到了大量的老人和小孩群體，很多老人甚至沒搞懂敖丙和哪吒為什么成為朋友，坐在身邊的中年觀眾還向她咨詢了第一部的劇情，她提到很多20后的小孩子并不認(rèn)識(shí)敖丙、哪吒，但知道「那個(gè)藍(lán)頭發(fā)爸爸很帥」、「水泡泡里的人很帥」。
2月2日，「搬板凳在影廳里看《哪吒》」登上熱搜，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，河南鄭州的一家影院給《哪吒之魔童鬧?！钒才帕?000人的電影廳；2月3日，《哪吒2》排片供不應(yīng)求，觀眾要求吐排片沖上熱搜、王長(zhǎng)田微博回應(yīng)；當(dāng)天，有網(wǎng)友在豆瓣「電影票房」小組發(fā)帖，稱當(dāng)天B站熱門視頻中20多個(gè)都是《哪吒2》相關(guān)。
熱度在IP衍生品的銷售上亦有體現(xiàn)：在泡泡瑪特天貓旗艦店，《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒銷量已超3萬，鏈接已下架；今天上午，F(xiàn)unCrazy與《哪吒2》的官方手辦眾籌破1500萬；集卡社《哪吒2》官方聯(lián)名收藏卡宣布全渠道銷售額1周內(nèi)破1億，位列收藏卡牌類目銷售TOP 1。
《哪吒2》的影響力已經(jīng)超過一部熱門電影的覆蓋范圍，而成為人人都參與、人人都討論的流行文化。在我們聽到的故事里，一位新疆的父親曾經(jīng)在提議看《哪吒2》時(shí)對(duì)自己的兒子說，「不看你開學(xué)和同學(xué)都沒得聊?！?/p>
伴隨更多觀眾的入場(chǎng)，社交輿論場(chǎng)中圍繞《哪吒2》的討論開始變得具體。一個(gè)很明顯的變化就是在哪吒和敖丙兩位主角之外，申公豹、石磯娘娘、土撥鼠等配角也相繼成為流行話題，這源于《哪吒2》對(duì)諸多配角落地且生動(dòng)的描繪。
在第一部中，申公豹是所有觀眾同仇敵愾的反派。但在《哪吒2》成為更多人共情的對(duì)象。大年初三，網(wǎng)友推拿熊在微博發(fā)布了話題「我共情了小鎮(zhèn)做題家申公豹」，稱它參加了一場(chǎng)「從一開始就不公平的競(jìng)賽」，而口吃的設(shè)定，也被解讀為「在天宮被欺負(fù)和霸凌」的后果。
在小紅書，有網(wǎng)友說「石磯娘娘治好了我的精神內(nèi)耗」，她自信樂觀、相信自己能夠東山再起。還有很多人將自己代入為「土撥鼠」這樣的「蕓蕓眾生」，而不再僅僅將自己代入「我命由我不由天」的哪吒。
在蘇州從事媒體工作的小圓今年已經(jīng)30歲，在目睹了今年位于江蘇的老家縣城票價(jià)漲至90元后，選擇在返城第一天沖進(jìn)電影院看《哪吒2》。如今看《哪吒2》的心境早已與五年前不同?！冈诠ぷ鲙啄旰螅缫巡⒎钱?dāng)初理想的狀態(tài)，明白改變世界或改變環(huán)境是很困難的一件事，要保持初心更加是難上加難。在這樣的現(xiàn)實(shí)中，注定大部分人的一生都不會(huì)是主角，這并不意味著配角對(duì)世界不重要。就像電影中海妖這個(gè)配角也很重要?！?/p>
在《哪吒2》相關(guān)的二創(chuàng)中，與其他神話故事的聯(lián)動(dòng)是一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，從《大圣歸來》到86版《西游記》，從TVB《封神演義》到上美影《哪吒鬧?！吩俚絼?dòng)畫《非人哉》，長(zhǎng)期以來，中國神話故事在內(nèi)容領(lǐng)域的復(fù)用，讓大眾對(duì)這一題材的討論從來是超脫出單部作品的，也因而更能引發(fā)全民效應(yīng)。
而隨著觀影人群的不斷增加，話題也從電影內(nèi)容深入到幕后的制作故事和導(dǎo)演餃子。
1月31日，在接受央視采訪時(shí)，餃子提到，《哪吒2》最初曾找到國外頂級(jí)視效團(tuán)隊(duì)，但最終還是選擇和國內(nèi)團(tuán)隊(duì)用心打磨。這段采訪成為初期被傳播最廣的內(nèi)容之一，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的負(fù)重前行開始在大眾層面被看到。觀眾們開始熱衷于辨別《哪吒2》當(dāng)中有哪些動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的身影，「支持國產(chǎn)動(dòng)畫」「共同托舉」的心態(tài)也在鼓勵(lì)更多人走進(jìn)、甚至反復(fù)走進(jìn)電影院。
這一文化突圍敘事不只發(fā)生在圍繞《哪吒2》的討論中，我們甚至可以將其視為整個(gè)春節(jié)輿論場(chǎng)的一種底色。1月29日春晚播出后，機(jī)器人扭秧歌成為被討論和調(diào)侃最多的節(jié)目，但即使在這種全網(wǎng)解構(gòu)下，其背后的開發(fā)者宇樹科技，和其中的技術(shù)突破還是引發(fā)諸多熱議。
同為「杭州四小龍」之一，1月20日，DeepSeek開源引發(fā)全球震驚，選擇了與OpenAI截然不同的模型訓(xùn)練路線，并以高性能、低價(jià)格與開源引發(fā)硅谷恐慌的同時(shí)，也打破算力桎梏，讓英偉達(dá)市值一周蒸發(fā)5520億美元。DeepSeek成為中國新一代技術(shù)突圍的代表，游戲科學(xué)創(chuàng)始人、CEO，《黑神話：悟空》制作人馮驥在1月27日深夜發(fā)文，稱其為國運(yùn)級(jí)別的科技成果。
同屬春節(jié)檔的《唐探1900》和《蛟龍行動(dòng)》也以愛國情緒為底色。但相比《唐探1900》的被壓迫，和《蛟龍行動(dòng)》的強(qiáng)大敘事，《哪吒2》觸底反彈、突圍成功的故事似乎提供了更多共情和爽感。
29歲的曾宇是日漫和美漫的愛好者，實(shí)際上，在《哪吒2》之前，他幾乎從沒有看過任何國產(chǎn)動(dòng)畫電影，對(duì)國漫的印象還停留在《十萬個(gè)冷笑話》當(dāng)中。直到通過熱搜看到了哪吒的票房和口碑認(rèn)證，他走進(jìn)了福州縣城的一家電影院。在晚間最后一場(chǎng)，依然有上百人在等待排隊(duì)，《哪吒2》的熱度出乎他的意料。走出電影院，他意識(shí)到，中國動(dòng)畫的特效和技術(shù)，早已不可同日而語。
一些觀眾開始以此為視角解讀電影文本。1月31日，B站影視解說UP主軒邈就開始用反霸權(quán)角度解讀《哪吒2》這也成為日后主要的討論方向之一。一些年輕的，觀眾甚至調(diào)侃，會(huì)用這個(gè)理由吸引爸媽走進(jìn)電影院。
此外，導(dǎo)演餃子也成為話題中心。2月1日，哪吒導(dǎo)演回應(yīng)啃老三年登上微博熱搜第一，在小紅書，這一話題也成為春節(jié)期間點(diǎn)擊量最高的詞條之一。
這段過往豐滿了人們對(duì)《哪吒》創(chuàng)作者的認(rèn)識(shí)，在感慨國漫創(chuàng)作者不易之外，餃子開始由具體的人，被提煉為一種精神和理念，并和其他有著相似特質(zhì)的創(chuàng)作者相提并論。《流浪地球》系列的導(dǎo)演郭帆是其中之一，一方面是二人面對(duì)外國團(tuán)隊(duì)「不要迷信國外團(tuán)隊(duì)」的共同態(tài)度，大眾在他們身上看到了「若前方無路，我便踏出一條路」的魄力和勇氣。
餃子和郭帆讓一部分人看到一種可能性——他們都并非科班出身，帶有「棄醫(yī)從文」的背景梗，某種角度來說是原有體系的外來者。但都憑借一腔熱血，打破原有的圈層壁壘，創(chuàng)造了新的傳奇?！逗谏裨挘何蚩铡返闹谱魅笋T驥和DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒也同樣被納入這個(gè)敘事，對(duì)很多人來說，他們需要這樣的「草根逆襲」的故事，這也是「習(xí)得性無助」?fàn)顟B(tài)彌漫下，人們想要抓住的一種希望。
此外，觀眾再一次借對(duì)《哪吒2》的支持，強(qiáng)調(diào)自己作為觀眾的話語權(quán)。餃子、郭帆和馮驥都被視為「尊重觀眾」的創(chuàng)作者代表，用以與「資本」作對(duì)比。2月3日，一條「資本從來不知道，把觀眾放第一位這么重要」的筆記在小紅書獲得1.4萬點(diǎn)贊，作者將餃子、郭帆和馮驥的采訪剪輯到一起。一條熱評(píng)寫道，「有誠意的影片，觀眾從來沒有辜負(fù)過他們。」
沖刺百億，與有榮焉
2月6日12時(shí)13分，上映第9天，《哪吒2》票房（含預(yù)售）超過57.75億元，14分鐘后，微博賬號(hào)電影長(zhǎng)津湖發(fā)布海報(bào)，祝賀《哪吒2》登頂中國電影票房冠軍，新的記錄誕生了。
幾乎是同一時(shí)間，貓眼對(duì)《哪吒2》的票房預(yù)測(cè)已經(jīng)達(dá)到了驚人的94億。從67億、74億到82億、94億，《哪吒2》迅猛的票房增長(zhǎng)下，所有人似乎對(duì)于具體的數(shù)字變化已感到稀松平常，更期待看到天花板究竟在哪里。
在朋友圈、微博、小紅書亦或是抖音，無論是私人的還是公共的，是行業(yè)的還是觀眾的，一種呼聲和期待與登頂海報(bào)一起被廣泛傳播——沖刺百億票房，沖擊全球票房冠軍。
動(dòng)畫從業(yè)者的興奮是難以掩飾的，即使在現(xiàn)在的文娛創(chuàng)投環(huán)境下，爆款內(nèi)容的出現(xiàn)也將為行業(yè)帶來更多外部資源的傾斜。就像追溯到10年前，無論是彩條屋的成立，還是中國動(dòng)畫電影的發(fā)展，都離不開《大圣歸來》在2015年實(shí)現(xiàn)的票房突破。
一位參與過《大圣歸來》項(xiàng)目的動(dòng)畫人表示，「年前大家可能覺得動(dòng)畫電影拿到春節(jié)檔冠軍難以想象，但現(xiàn)在《哪吒2》單片票房已突破60億，甚至有望沖擊百億。如果一個(gè)打磨五年的作品能夠獲得百億收入，很多人就會(huì)更有耐心了?！?/p>
西華大學(xué)動(dòng)畫系教研室主任劉琥認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)每隔一段時(shí)間就需要有優(yōu)秀作品出現(xiàn)來激勵(lì)行業(yè)、提振信心。像《哪吒2》之于電影行業(yè)、《黑神話·悟空》之于游戲行業(yè)一樣，這些成為高峰的作品，能延續(xù)行業(yè)的發(fā)展波形，推動(dòng)一浪接一浪的進(jìn)步。
「更為重要的是，接下來幾年是否能有更多項(xiàng)目在100億的票房提振下立項(xiàng)，制作的中間環(huán)節(jié)如何避免更多磨損，乃至更長(zhǎng)期來看，對(duì)于民族的自信心和精神文化財(cái)產(chǎn)能帶來哪些沉淀?！?/p>
經(jīng)歷了一整年的低潮，電影行業(yè)同樣迫切希望有一個(gè)嶄新的紅火開場(chǎng)。而面對(duì)短劇、游戲等新內(nèi)容體驗(yàn)，《哪吒2》在這個(gè)春節(jié)輿論場(chǎng)中展現(xiàn)出的碾壓式的勢(shì)能，再次證明了電影在大眾娛樂市場(chǎng)中不可取代的位置。
伴隨著《哪吒2》票房成績(jī)的持續(xù)走高，尤其到了接近百億預(yù)測(cè)總票房的拐點(diǎn)，影院近日為其排片的占比也突破了50%。
2月5日，「國產(chǎn)動(dòng)畫全行業(yè)托舉哪吒」的話題在多個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注，觀眾們將片尾字幕中各制作公司的貢獻(xiàn)，與影片中全體龍族將身上最硬的鱗片給予敖丙的「萬龍甲」類比，這些公司中的很多也在參與《哪吒2》制作。比如同檔期上映的《熊出沒》的出品公司方特，又比如陳思誠創(chuàng)立的后期公司熠熠和光。與此同時(shí)，餃子在路演中感謝外包團(tuán)隊(duì)付出的視頻在視頻號(hào)和抖音傳播，在大眾眼中，這成為全行業(yè)毫無保留支持《哪吒2》的象征。
這種集體主義敘事在另一項(xiàng)中國電影行業(yè)傳統(tǒng)中得到延續(xù)。自2015年《泰囧》發(fā)布海報(bào)祝賀《捉妖記》票房登頂后，海報(bào)接力成為中國電影的一項(xiàng)傳統(tǒng)，也成為市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的象征。2月4日，《流浪地球2》發(fā)布祝賀海報(bào)，此后的3天時(shí)間里，包括《你好李煥英》《唐人街探案3》等在內(nèi)的多部電影先后發(fā)布了祝賀海報(bào)，2月5日，《戰(zhàn)狼2》為發(fā)祝賀海報(bào)臨時(shí)注冊(cè)抖音引發(fā)熱議，登上各大平臺(tái)熱榜。
現(xiàn)實(shí)與影片的互文，讓大眾深受感動(dòng)。而《哪吒2》所背負(fù)的有關(guān)行業(yè)、國家和個(gè)體命運(yùn)的所有議題，共同掀起巨大的文化旋渦，讓身處其中的每一個(gè)人都迸發(fā)出巨大的參與熱情，他們甚至不再以歷史見證者自居，而有著作為歷史參與者，以至于創(chuàng)造者的與有榮焉。
彩條屋影業(yè)的小紅書官方賬號(hào)下，有一條評(píng)論寫到：「吒兒你放心，只要你票房到9開頭，大家你一票我一票，就算20刷也得給你沖上一百去」，這條留言獲得了2610個(gè)點(diǎn)贊。
截至發(fā)稿，《哪吒2》預(yù)測(cè)總票房已突破108億。所有人都在陪伴著哪吒，等待最后的百億沖刺。