文 | 鏡象娛樂 栗子酒

三年前，《哪吒》系列的主投方光線傳媒的董事長王長田曾預(yù)言：“中國動(dòng)畫電影可能會(huì)早于真人電影走向世界?！北藭r(shí)，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒1》）已經(jīng)在2019年暑期檔斬獲超50億票房，王長田也大膽預(yù)估，《哪吒之魔童腦?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）的票房將落在70億。

然而，之后的電影市場經(jīng)歷了一段艱難時(shí)光，直到《哪吒2》正式上映之前，幾乎沒有人相信王長田的預(yù)言會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。但如今，《哪吒2》的票房以一條前所未見的曲線迅速上揚(yáng)，不僅登頂國內(nèi)影史票房榜，也已經(jīng)超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的67.92億元人民幣，問鼎全球單一市場票房榜。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的預(yù)估數(shù)據(jù)，《哪吒2》的最終票房有望落在110億，可以說，《哪吒2》如今賣出的每一張票，都在書寫著一個(gè)新的影史紀(jì)錄。受此帶動(dòng)，國內(nèi)電影市場再一次顯現(xiàn)出驚人的爆發(fā)潛能，這自然與二級市場關(guān)系密切。

自《哪吒2》上映至今，光線傳媒的市值已經(jīng)飆漲近130億，且受電影大盤整體向好的趨勢帶動(dòng)，金逸影視、奧飛娛樂、百納千成、幸福藍(lán)海等多家影視院線股開盤后隨之跟漲。這一動(dòng)向，對剛交出近十年全年最低票房的電影市場而言，是一個(gè)再好不過的消息。

要知道，大盤整體走低所產(chǎn)生的影響是集體性的。據(jù)鏡象娛樂統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告的八家電影上市公司，全部預(yù)虧，最高虧損近10億。而在此時(shí)，《哪吒2》及春節(jié)檔的集體勝利可謂及時(shí)，不僅活躍了大盤，也吹響了影市翻盤的號角。

負(fù)重前行

從業(yè)績預(yù)報(bào)的整體表現(xiàn)來看，2024年，多家電影公司都在負(fù)重前行。

其中，在虧損泥潭中遲遲難以抽身的華誼兄弟，于近日發(fā)布公告稱，公司控股股東王忠軍所持的1.54億股股票擬被司法拍賣，占其所持公司股份總數(shù)的48.19%。華誼兄弟還在公告中提示道，若此次拍賣完成，可能會(huì)存在控制權(quán)不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。

華誼兄弟的處境，只是行業(yè)下行期的一個(gè)縮影，行業(yè)整體面臨的艱難時(shí)刻，最終還是體現(xiàn)在2024年的業(yè)績表現(xiàn)中，電影公司幾乎集體虧損，直觀呈現(xiàn)出大環(huán)境低迷之于每一家企業(yè)的影響。

業(yè)績預(yù)報(bào)中，包括萬達(dá)電影、博納影業(yè)等在內(nèi)的多家電影公司都提到，2024年大盤的整體是造成公司虧損的主要原因之一。無論是以內(nèi)容創(chuàng)作為主的企業(yè)，還是院線公司，幾乎無一幸免，其中，金逸影視在業(yè)績預(yù)報(bào)中稱，公司在2024年關(guān)停了12家影院。

此外，除了已經(jīng)發(fā)布年度業(yè)績預(yù)報(bào)的公司表現(xiàn)欠佳，其他上市電影公司的日子也不好過。根據(jù)之前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中國電影在2024年前三季度的凈利潤，均呈下滑態(tài)勢，上海電影在前兩季度雖還保持著小幅增長，但到了第三季度，也開始出現(xiàn)下滑。相似的走勢還出現(xiàn)在歡喜傳媒、中國儒意等公司的業(yè)績曲線中。

在這樣的發(fā)展局面下，當(dāng)下電影市場太需要打一場“勝仗”了，行業(yè)對今年的春節(jié)檔也注入了更多的期待。業(yè)績預(yù)報(bào)中，萬達(dá)電影、金逸影視等公司，都直言看好今年春節(jié)檔的表現(xiàn)以及對觀影需求的提振能力。而今，《哪吒2》走出“奇跡之路”，以超出想象的票房帶動(dòng)春節(jié)檔拉出新的天花板，95億的收官戰(zhàn)報(bào)給行業(yè)吃下一顆定心丸，《哪吒2》持續(xù)增長的爆發(fā)勢頭更成為一劑強(qiáng)心針，在帶動(dòng)大盤繼續(xù)高走的同時(shí)，也成為電影行業(yè)重拾信心的重要驅(qū)動(dòng)力。

抱團(tuán)取暖

但是，我們還需注意的是，從春節(jié)檔的爆發(fā)到《哪吒2》沖擊百億票房，這種超預(yù)期的增長勢頭都在意料之外，行業(yè)也無法提前預(yù)料這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)來得如此之快。相對應(yīng)地，為了應(yīng)對發(fā)展周期中的低沉?xí)r刻，更多公司其實(shí)已經(jīng)做好了打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

從各家的應(yīng)對動(dòng)作來看，多線經(jīng)營和抱團(tuán)取暖成為最主要的兩個(gè)方向。

截至目前，已經(jīng)有多家公司都在電影業(yè)務(wù)之外，形成了相對成熟的“第二曲線”，且“第二曲線”覆蓋到長劇、短劇、演唱會(huì)、IP衍生品開發(fā)、銀幕實(shí)況轉(zhuǎn)播、“電影+旅游”、品牌授權(quán)、實(shí)景娛樂等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

其中，華誼兄弟正式創(chuàng)建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，與閱文、中文在線、點(diǎn)眾科技、番茄短劇等多家頭部廠牌展開合作；博納影業(yè)在長劇開發(fā)之外，也與抖音合作短劇《三星堆：未來啟示錄》；北京文化除了布局影視內(nèi)容，還承接了《楊丞琳廣州演唱會(huì)》《劉畊宏成都演唱會(huì)》等演藝演出項(xiàng)目；幸福藍(lán)?；谧陨碓壕€優(yōu)勢，拓展轉(zhuǎn)播“洛天依”演唱會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、電競實(shí)況等多元化創(chuàng)收模式，聯(lián)合“水韻江蘇”開啟“電影＋”旅游新模式……

除了夯實(shí)自身業(yè)務(wù)，“抱團(tuán)”現(xiàn)象也變得越來越頻繁。在這之中，最引人關(guān)注的當(dāng)屬萬達(dá)賣身中國儒意，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，當(dāng)然，這其中也有萬達(dá)集團(tuán)不得已拋售優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的因素。

此外，光線傳媒與其控投公司貓眼娛樂的合作也在加深，最新的關(guān)聯(lián)交易公告中，雙方穩(wěn)定的交易信息，透露了兩者在電影項(xiàng)目服務(wù)，試映會(huì)、平臺(tái)資源等宣發(fā)業(yè)務(wù)，以及藝人經(jīng)紀(jì)等方面的深入合作，涉及交易金額上億元。而在阿里影業(yè)入主華誼兄弟的傳聞還未落定之時(shí)，前者所屬的阿里大文娛宣布，公司與歡喜傳媒達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，雙方承諾未來8年共同投入50億元，為市場提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注入更多信心。

顯然，在行業(yè)發(fā)展低迷之時(shí)，更多電影公司看向的是多元化的經(jīng)營策略，以及驅(qū)動(dòng)行業(yè)資源重新整合和再分配，很大程度上，這也是在為影市翻盤積聚能量。

翻盤在即

由此而言，春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)“開門紅”，以及《哪吒2》的強(qiáng)勢表現(xiàn)意義更甚，按照當(dāng)前的走勢，這一動(dòng)向?qū)⑿袠I(yè)翻盤的時(shí)間線提前了。

最先受益的當(dāng)然是光線傳媒。

根據(jù)公司發(fā)布的票房收益公告，在《哪吒2》累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣48.4億元時(shí)，光線傳媒來自該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣9.5億元至人民幣10.1億元。按此推算，若《哪吒2》的最終票房落在110億，光線傳媒來自該影片的營業(yè)收入?yún)^(qū)間將達(dá)到21.5億元至23億元。如此亮眼的收入足以支撐光線傳媒在今年交出一份不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。

同時(shí)，大盤整體向好，對身處其中的每一家電影公司而言都是一件好事。一如在《哪吒2》的片尾，影片感謝了國內(nèi)138家動(dòng)漫公司，正是這些公司集體傾囊相助，才合力托舉起這場票房奇跡，背后的深層原因便是為了做出一塊更大的國漫蛋糕，讓更多公司有受益的機(jī)會(huì)，如今的電影市場亦然。

眼下，電影行業(yè)最需要的是集體走過低沉的難關(guān)，而超頭部大片對行業(yè)的提振能力無需贅言。2017年的《戰(zhàn)狼2》、2019年的《哪吒1》等，已經(jīng)給出了很好的示范，那幾年，也是電影行業(yè)加速騰飛的高光所在。而今《哪吒2》的出現(xiàn)，再次成了提振行業(yè)信心的關(guān)鍵切口。隨著行業(yè)的共同成長，這份信心在內(nèi)容產(chǎn)出的過程中，最終將體現(xiàn)為更大膽的內(nèi)容布局、對市場更樂觀的展望、以及鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新和多元題材探索。

在這個(gè)過程中，《哪吒2》給出的更積極的信號在于，國內(nèi)電影市場的單片票房天花板仍有很大的想象力、觀眾依然愛看電影，也對國產(chǎn)電影抱有信心。但同時(shí)，市場需求也在提升，電影公司、創(chuàng)作者需要拿出更多誠意，創(chuàng)作出觀眾真正愿意買單的作品。

業(yè)績預(yù)報(bào)中，不少公司也披露了自身儲(chǔ)備中的內(nèi)容，《哪吒2》驅(qū)動(dòng)的大盤增長勢頭能否得到延續(xù)，將在更多內(nèi)容落地的過程中得到驗(yàn)證。