2月7日，法國歐萊雅集團公布了2024年全年業(yè)績數(shù)據(jù)。財報數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團2024年銷售額434.8億歐元（約合人民幣3291.9億元）的佳績，同比增長5.6%，營業(yè)利潤高達86.88億歐元（約合人民幣657.84億元），同比上漲6.7%。

歐萊雅集團作為國際美妝領軍企業(yè)，四大業(yè)務部門過去一年均實現(xiàn)了增長。其中，皮膚科學美容部表現(xiàn)尤為亮眼，以9.8%的同比增速成為集團增長最快的板塊，貢獻了70.27億歐元（約合人民幣532.41億元）的銷售額。

這一部門的強勁增長，得益于全球消費者對科學護膚和精準護膚需求的不斷增加。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預計到2030年，中國皮膚學級護膚品市場規(guī)模接近1300億元，占整體護膚品市場的22.9%。歐萊雅近幾年也加大該細分領域的布局。

盡管整體業(yè)績依然強勁，但值得注意的是，曾常年為集團第二大市場的北亞地區(qū)卻陷入增速放緩的困境，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。其中中國市場首次出現(xiàn)負增長。

歐萊雅集團在財報中解釋，中國市場的負增長主要受到美容市場疲軟和旅游零售銷售壓力增加的影響。此外，中國本土美妝品牌的強勢崛起，也給歐萊雅等國際品牌帶來了不小的競爭壓力。

在美妝的電商銷售渠道，國貨品牌市場份額也在逐步擴大。以雙11銷售排名數(shù)據(jù)為例， 國產(chǎn)美妝品牌“珀萊雅”成為天貓等多個平臺銷冠，而歐萊雅集團旗下品牌“巴黎歐萊雅”在天貓、京東、抖音幾家平臺Top5榜單中，都出現(xiàn)了排位下滑。

不過，歐萊雅集團仍對中國市場仍持樂觀態(tài)度。為了應對中國市場的變化，歐萊雅集團已經(jīng)采取了一系列措施。例如，在去年4月召開的歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅中國提出了“3S模型”，即在中國市場創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強優(yōu)勢（Superiority）。

與此同時，歐萊雅蘇州智能運營中心也正式投入運營，該中心將成為歐萊雅在中國處理D2C（直達消費者）和B2B（企業(yè)對企業(yè)）訂單的重要服務樞紐，覆蓋電商平臺、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型，為包括巴黎歐萊雅、適樂膚、卡詩在內(nèi)的10個品牌提供支持。