文 | 藍媒匯 葉二

編輯 | 魏曉

周鴻祎有點委屈。

春節(jié)期間，他精心籌備的“百車行動”，被不少網(wǎng)友質(zhì)疑沒有誠意，設置的抽獎門檻過高。

在“百車行動”中，周鴻祎將免費送出百輛新能源汽車，不過參與抽獎的條件則是，用戶需要邀請兩三位朋友下載納米AI搜索并完成注冊。

這在周鴻祎看來，一來參與門檻并不高，用戶僅需發(fā)一個朋友圈便能基本完成邀約任務成功報名，二來設置一定的門檻，對于用戶而言也提高了中獎率。

更何況，本質(zhì)上“百車行動”，也是一起商業(yè)推廣活動。

周鴻祎一點不藏著掖著，身為企業(yè)家，拿這么多錢來，除了為國產(chǎn)新能源搖旗吶喊之外，他也直言是要帶貨納米AI搜索。

但有些網(wǎng)友卻很不買賬。

有的人很反感這種搞噱頭搞商業(yè)推廣的行為，有的人也很看不慣周鴻祎頻繁蹭流量，哪里紅蹭哪里，要知道送車爆火，那是黃子韜先干的。

但對于周鴻祎來說，這些爭議不算什么。甚至于他而言，爭議本身，同樣是一種流量。

過去一年，周鴻祎瘋狂打造企業(yè)家個人IP，拼命博出位，正是他的常態(tài)。

收效也尤為可觀。

這個互聯(lián)網(wǎng)江湖老炮兒，實現(xiàn)了翻紅爆火，個人抖音粉絲已經(jīng)飆升至1600萬，在企業(yè)家中超過了俞敏洪，僅次于雷軍，去哪兒都能成為焦點，說啥都能上波熱搜。

360 AI也在這一過程中獲得了更廣的推廣窗口。

只是所有人都知道，流量從來都是把雙刃劍，翻云覆雨往往一瞬之間。對于周鴻祎而言，這也是已成大網(wǎng)紅的他，必須要直面的風險。

求漲粉

2024年1月21日1點35分，周鴻祎走入傅盛的主場。

彼時正值傅盛旗下獵豹星空大模型的發(fā)布，周鴻祎以嘉賓的身份參與其中。

這在外界看來，是二人的相逢一笑泯恩仇。

在過往的紀實中，周鴻祎與傅盛的關系，是業(yè)內(nèi)知名的“水火不容”。但在這一刻，兩人攜手將化解恩怨，炮制成為一個流量話題。

對于周鴻祎來說，除了是繼續(xù)布道自己對于大模型的觀點，更主要的目的，也在于漲粉。在會上，他一再表示，歡迎大家關注我的抖音。

在外界看來，周鴻祎變了。

不僅是與昔日“叛徒”的握手言和，周鴻祎亦在2024年年初面對程前的言語冒犯，都顯得比較平和，不復過往之火氣。

明面上的原因是，“激素水平下降了”，“對一些事看得通透了”，但背后則是受到了雷軍與余承東的啟發(fā)。

“小米的雷軍、華為的余承東，都是神級網(wǎng)紅，我要向他們學習，為360發(fā)聲，給公司節(jié)省廣告費?！敝茗櫟t發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟下，用戶接受信息的方式變了，他決定躬身入局，才能熟悉水性，做出更好的產(chǎn)品。

也是在當年1月，周鴻祎親自走進東方甄選學習網(wǎng)紅經(jīng)濟，“爭取理解流量密碼，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持”，再后與余承東以及得到App創(chuàng)始人羅振宇等人會面，專程請教并交流演講和網(wǎng)紅經(jīng)驗，從2024年開始，整個圈內(nèi)都知道了，周鴻祎要打造個人的企業(yè)家IP，盡可能地追逐流量。

但沒人能預料到，他會如此之拼，甚至可以說完全豁出去了。

豁出去

僅用了三個月，周鴻祎就成為了僅次于雷軍、余承東的車圈頂流。

這首先源于一場跨圈的“蹭”。

去年4月18日，周鴻祎在多個社交媒體平臺發(fā)視頻表示，做了個艱難的決定，準備把陪伴自己 9 年的邁巴赫賣了，放棄傳統(tǒng)意義的豪華車，換一輛新能源智能網(wǎng)聯(lián)車。

這個互聯(lián)網(wǎng)江湖中有名的大佬，從傳統(tǒng)豪車轉(zhuǎn)向擁抱新能源，正迎合了彼時國產(chǎn)新能源爆發(fā)并沖擊高端的大勢，攪動一番風雨，很快演變成一場車圈流量狂歡。

各大新能源車企聞風而動，先是在社交媒體評論區(qū)進行了互動，再就是直接派車，開往360總部，將360園區(qū)變成一場小車展。亦在這一過程中，周鴻祎憑借著這出“換車記”，成功從科技圈大佬，搖身一變踏上車圈網(wǎng)紅頭部牌桌。

其次，則依賴于周鴻祎的“豁出去”。

4月25日，北京車展第一天，雷軍余承東何小鵬李想，所有車圈大佬與流量齊聚，但這一天的最大風頭屬于周鴻祎。因為，他爬上了東風猛士 917 的車頂，成為當天最矚目的“現(xiàn)眼包”。

網(wǎng)友將其戲稱為“2024北京車展首日唯一車?！保白罾宪嚹！?，正是以這樣獨特的方式，周鴻祎成為了全場焦點。

而為什么會突發(fā)奇想爬上車頂，周鴻祎事后是這么解釋的：

我有點社恐，面對鏡頭容易一動不動，再加上直播有點卡，好多人以為我是數(shù)字人。為了證明是真人，我就發(fā)揮攀巖優(yōu)勢爬上車頂。

回復很是一本正經(jīng)，但本質(zhì)上，卻是周鴻祎能夠“豁得出去”。

你看彼時一眾車圈大佬都在想方設法開直播、拍短視頻，以學習雷軍余承東的路數(shù)，但出圈的只有一個，就是跨圈的周鴻祎。

拼命三郎

當然在這背后，則是周鴻祎的拼命。

過去一年，周鴻祎頻繁出現(xiàn)在各種公開場合中，可以說是行程最多的大佬，且跨度非常之大。

從大模型到新能源，從獵豹星空大模型發(fā)布這種行業(yè)會議，再到烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會這樣的高規(guī)格峰會，從北京車展的爬上車頂再到公司樓下體驗廣汽埃安昊鉑 HT 防夾功能時的一聲慘叫......周鴻祎是馬不停蹄，一直在各種刷臉，甚至去駕校學車，都被制造成話題。

同時于個人，周鴻祎也一直積極的在拍視頻、發(fā)微博。

截至目前，周鴻祎的抖音作品數(shù)量已經(jīng)接近2000個，尤其是在2024年以來，基本上保持每天必更的節(jié)奏，有時一天甚至更上4、5條。

此外，周鴻祎也拍起了短劇。

“用戶在哪里，企業(yè)家就應該在哪里?！比ツ?1月，周鴻祎成為了大佬拍短劇的第一人。這個短劇劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，周鴻祎在該劇中飾演“紅帽黑客聯(lián)盟”的老大、“365公司”的老周，在劇中，他向男女主的“納米搜索”項目投資了1000億。

今年1月，周鴻祎參與拍攝并出演的AI短劇，已在西安開機。據(jù)了解，該AI短劇集數(shù)約為60集，內(nèi)容為穿越題材。

當然，也少不了摻和各種熱點。

去年11月，首富鐘睒睒直言“我看不起直播帶貨的企業(yè)家，你可以做更有價值的東西?！?/p>

一眾直播帶貨的企業(yè)家都沒有接茬，反倒是周鴻祎主動“對號入座”，隔空進行了多次回應，其中主要觀點是，支持企業(yè)家打造個人IP。

以及此次發(fā)起的“百車行動”，這本先是黃子韜帶動起來的活動，在結(jié)束之后，周鴻祎倒是做了接力，還要比黃子韜送的更多，更貴，目前首批抽獎送車品牌是小鵬。

就連春節(jié)期間時下大火的DeepSeek，作為本是就在大模型賽道拼搏的一份子，周鴻祎更是不會放過，一方面在短視頻中就DeepSeek爆火以及被美方禁用等，分享個人觀點，另一方面還宣布360將無償為DeepSeek提供全方位網(wǎng)絡安全防護。

等等動作，一副拼命三郎的姿態(tài)。

成果也是很明顯的。

周鴻祎現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為網(wǎng)紅企業(yè)家的頭部，以納米AI搜索為代表的360 AI產(chǎn)品也獲得了非常可觀的低成本推廣。

只是爭議也是如影隨形。就看后續(xù)，周鴻祎如何評估其中利弊了。