文 | 儀美尚
今日（2月7日）凌晨，歐萊雅集團(tuán)公布了2024年及第四季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年，歐萊雅集團(tuán)銷售額錄得434.8億歐元（約合人民幣3304億元），同比增長5.1%；營業(yè)利潤錄得86.88億歐元（約合人民幣660億元），同比增長6.7%。
分季度來看，2024年第四季度，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長2.5%至110.8億歐元（約合人民幣841.86億元），雖是當(dāng)年漲幅最低的一季，但在低迷的大環(huán)境下，仍為歐萊雅集團(tuán)持續(xù)向上發(fā)展帶來了信心。
截圖自歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)
在財(cái)報(bào)中，歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus表示：“2024年是決定性的一年，我們讓歐萊雅適應(yīng)未來，并為我們的下一個(gè)征途奠定了許多基礎(chǔ)。”
歐萊雅業(yè)績創(chuàng)歷史新高
皮膚科學(xué)美容事業(yè)部首破70億歐元 儀美尚統(tǒng)計(jì)了2015年—2024年十年間，歐萊雅集團(tuán)的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)下表，2024年，歐萊雅集團(tuán)銷售額和營業(yè)利潤雙雙實(shí)現(xiàn)正向增長，全年業(yè)績?cè)賱?chuàng)歷史新高。
令人振奮的業(yè)績背后，歐萊雅集團(tuán)各個(gè)部門也均交出一份亮眼的“成績單”。
財(cái)報(bào)顯示，2024年，歐萊雅集團(tuán)旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容事業(yè)部四大部門都實(shí)現(xiàn)了增長。其中，大眾化妝品部銷售額同比增長5.4%至159.8億歐元（約合人民幣1214.16億元），成為集團(tuán)旗下營收最高的部門。
報(bào)告指出，大眾化妝品部門在數(shù)量、價(jià)格以及組合方面均保持了良好的平衡勢頭。其中，財(cái)報(bào)特別提到巴黎歐萊雅，該品牌在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)接連推出Elvive Glycolic Gloss護(hù)發(fā)素、Bright Reveal精華液、Panorama睫毛膏等產(chǎn)品，與美寶蓮、Garnier等品牌一道，推動(dòng)集團(tuán)大眾化妝品部門旗下護(hù)發(fā)、染發(fā)、護(hù)膚、彩妝四大品類實(shí)現(xiàn)增長。
此外，高檔化妝品部門以155.9億歐元（約合人民幣1184.53億元）的營收，成為集團(tuán)年度業(yè)績排名第二的部門。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，在香水領(lǐng)域，Prada、Valentino、YSL、Armani等品牌在男、女細(xì)分市場均取得成功，推動(dòng)所屬部門的強(qiáng)勢增長；此外，YSL、Aesop、Takami和Youth to the People等品牌也取得了令人鼓舞的成果。
2024年，皮膚科學(xué)美容事業(yè)部營收為70.3億歐元（約合人民幣534.14億元），同比增長9.8%，成為集團(tuán)增速最高的部門，這也是該部門銷售額首次突破70億歐元大關(guān)。歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，理膚泉引領(lǐng)增長，在Mela B3的巨大成功的推動(dòng)下，理膚泉已成為全球所有渠道的第三大護(hù)膚品牌；此外，CeraVe的銷售額突破20億歐元，Dercos、SkinCeuticals、Skinbetter Science均表現(xiàn)強(qiáng)勁。
而在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢頭和成功的全渠道戰(zhàn)略的支持下，集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在去年也實(shí)現(xiàn)了48.9億歐元（約合人民幣371.54億元）的營收，卡詩、Absolut Repair Molecular、Redken、L'Oréal Professionnel等品牌功不可沒。
中國區(qū)業(yè)績近10年來首次下降
歐萊雅在歐洲賣了1079億元 除了四大業(yè)務(wù)部門均在去年實(shí)現(xiàn)增長，2024年，歐萊雅集團(tuán)業(yè)績?cè)诔吮眮喴酝獾娜蚱渌貐^(qū)，也表現(xiàn)強(qiáng)勁。
根據(jù)財(cái)報(bào)，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)在北亞市場營收錄得103億歐元（約合人民幣782.59億元），同比下降3.2%，是集團(tuán)唯一出現(xiàn)負(fù)增長的市場。
集團(tuán)在財(cái)報(bào)中多次提及中國市場，這些負(fù)面影響包括精選細(xì)分市場疲軟、旅游零售銷售缺口持續(xù)承壓等。在一系列不利影響下，歐萊雅集團(tuán)在中國市場的業(yè)績也出現(xiàn)了近10年來的首次下滑。
不過，歐萊雅集團(tuán)在歐洲、北美洲營收分別為142.1億歐元（約合人民幣1078.92億元）、118.1億歐元（約合人民幣896.56億元），同比增速分別錄得8.2%、5.5%。這兩個(gè)地區(qū)也成為歐萊雅去年?duì)I收表現(xiàn)最好的市場。
根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅集團(tuán)在歐洲所有國家的銷售額均實(shí)現(xiàn)增長，在這一市場，歐萊雅集團(tuán)旗下的護(hù)發(fā)、香水、彩妝品類均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
在北美洲市場，得益于持續(xù)的渠道擴(kuò)張和價(jià)值化，歐萊雅集團(tuán)在去年也表現(xiàn)良好，多個(gè)品類的表現(xiàn)都優(yōu)于市場。
值得一提的是，在SAPMENA-沙哈拉以南非洲，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長12.3%，為其增速最快的市場，其38.6億歐元的營收（約合人民幣293.28億元）也再次創(chuàng)下歷史新高，所有國家和部門均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。按品類劃分，護(hù)膚品的發(fā)展勢頭尤為強(qiáng)勁，其次是護(hù)發(fā)品和香水。按業(yè)務(wù)部劃分，主要增長貢獻(xiàn)者是消費(fèi)品和歐萊雅皮膚美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)部。
歐萊雅將"實(shí)現(xiàn)另一年的銷售額和利潤增長"
Nicolas Hieronimus在財(cái)報(bào)中表示：“我們通過人工智能和技術(shù)增強(qiáng)了我們的營銷和研發(fā)能力，通過協(xié)調(diào)我們的IT來推進(jìn)，簡化了我們的組織結(jié)構(gòu)，并增強(qiáng)了我們的工業(yè)和供應(yīng)鏈韌性。我們還繼續(xù)豐富我們的產(chǎn)品組合?！?/p>
而這也正是歐萊雅集團(tuán)近年來的重要發(fā)展方向。
比如，在人工智能和科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，歐萊雅集團(tuán)已展示出不少成果。在2024年舉辦的第七屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)展出了三款美妝“黑科技”：赫蓮娜“至濃玻色因×深導(dǎo)護(hù)理儀”、歐萊雅Pro“光學(xué)吹風(fēng)機(jī)”AirLight Pro、歐萊雅皮膚組織工程技術(shù)平臺(tái)。
在財(cái)報(bào)中，歐萊雅集團(tuán)也提到其專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門“通過推出革命性的、能耗較低的吹風(fēng)機(jī)AirLight Pro，再次鞏固了其在美容科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?！?/p>
過去一年，歐萊雅也多次調(diào)整組織架構(gòu)，并通過更換高管等舉措，為集團(tuán)提供強(qiáng)大助力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，歐萊雅集團(tuán)內(nèi)的首席企業(yè)責(zé)任官、歐萊雅集團(tuán)全球首席增長官、歐萊雅旅游零售業(yè)務(wù)總裁等多個(gè)職務(wù)人員生變。其中，原任中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇，升至歐萊雅中國副首席執(zhí)行官，這一舉措也為其在中國市場的發(fā)展打開了更大想象空間。
而在品牌矩陣與產(chǎn)品組合方面，歐萊雅則放眼全球，不斷“買買買”。斥資2750萬歐元（約合人民幣2.11億元）收購個(gè)人護(hù)理品牌品牌Ushua a、將韓國護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇肌收入囊中、收購瑞士集團(tuán)高德美10%的股份……無一不體現(xiàn)著歐萊雅集團(tuán)持續(xù)加碼美妝市場的決心與實(shí)力。
連年上漲的業(yè)績以及不斷隨市場而動(dòng)的能力，讓歐萊雅集團(tuán)始終保持增長能力。正如Nicolas Hieronimus所言：2025年，當(dāng)我們邁出征途的第一步時(shí)，我們對(duì)全球美容市場的前景保持樂觀，并相信我們有能力繼續(xù)超越它，并實(shí)現(xiàn)另一年的銷售額和利潤增長。