截至2025年2月10日零時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》總票房已超80億元，位列中國(guó)電影票房總榜榜首。與此同時(shí)，哪吒汽車母公司合眾新能源在2025年召開股東溝通會(huì)，透露其正在進(jìn)行的E輪融資計(jì)劃，計(jì)劃融資規(guī)模約40億至45億元人民幣，領(lǐng)投方將出資約30億元。此外，公司還向股東展示了未來三年的運(yùn)營(yíng)發(fā)展藍(lán)圖。哪吒汽車憑借40億融資重啟征程，恰逢《哪吒之魔童鬧海》票房一路攀升，這種工業(yè)與文化的深度融合，正勾勒出中國(guó)式創(chuàng)新的獨(dú)特路徑。而哪吒汽車的46萬車主以“肉身成陣”的方式，將這場(chǎng)文化實(shí)驗(yàn)推向新高潮——他們左手將哪吒L推上年度車壇封神榜，右手包場(chǎng)支持《哪吒2》，用真金白銀書寫著新時(shí)代的“萬仙陣”。
用戶封神：46萬車主用肉身把哪吒汽車捧成最貴周邊
2025年春節(jié)期間，一場(chǎng)別開生面的活動(dòng)在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。哪吒汽車邀請(qǐng)其46萬用戶共同觀看熱門動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，這一舉動(dòng)迅速激發(fā)了車主們的熱情響應(yīng)。不少車主自費(fèi)帶著家人走進(jìn)影院，以實(shí)際行動(dòng)支持這次跨界聯(lián)動(dòng)。一時(shí)間，#開著哪吒去看哪吒#成為了社交平臺(tái)上的熱搜話題，哪吒汽車也因此成為這一熱門IP之下備受矚目的“最貴周邊”，在社交平臺(tái)上大家對(duì)于哪吒電影這一IP的熱愛，也投射在哪吒汽車上，聚沙成塔，形成了哪吒精神的廣泛討論。
圖片來源：企業(yè)供圖
值得注意的是哪吒汽車，是唯一一個(gè)用中國(guó)文化IP形象來命名的汽車品牌。這個(gè)名字問世之初，也曾廣受偏見，認(rèn)為不是一個(gè)好名字，甚至一度不自信要改名。
但回顧2019年，哪吒汽車和哪吒電影有著一段空前的跨IP合作，也幫助哪吒汽車這個(gè)剛問世的新勢(shì)力品牌一鳴驚人，當(dāng)年哪吒汽車問鼎新勢(shì)力銷量前四，助力《哪吒之魔童降世》收獲了50億的票房，成為當(dāng)年票房冠軍。
哪吒電影的成功離不開用戶的支持，同樣，哪吒汽車的發(fā)展也離不開用戶的口碑。值得一提的是，2024年在懂車帝與抖音聯(lián)合舉辦的“年度車評(píng)選活動(dòng)”中，哪吒L憑借著出色的產(chǎn)品實(shí)力和用戶的廣泛認(rèn)可，榮獲了用戶人氣榜第一名。這一榮譽(yù)不僅是對(duì)哪吒汽車產(chǎn)品實(shí)力的肯定，更是哪吒汽車46萬車主用口碑將哪吒汽車推上頂峰的案例。
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哪吒之魔童鬧海的口碑與哪吒汽車的口碑不謀而合，共同書寫著哪吒精神的傳奇故事。
春節(jié)期間，全國(guó)173個(gè)哪吒車友會(huì)發(fā)起“開著哪吒看哪吒”行動(dòng)：這種將文化消費(fèi)與實(shí)物權(quán)益捆綁的創(chuàng)新，使《哪吒2》在哪吒汽車車友圈中形成新的廣泛的影響。在杭州某影院，車主王先生帶著全家三代人觀影后感慨：“小時(shí)候爺爺給我講哪吒鬧海，現(xiàn)在我開著哪吒汽車帶他看新哪吒，這就是文化的傳承?！?/p>
150萬，倆個(gè)哪吒的最初相會(huì)
2019年，當(dāng)時(shí)籍籍無名的《哪吒之魔童降世》遇到了同樣也鮮為人知的哪吒汽車。
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)哪吒汽車為這個(gè)IP合作掏了150萬。在導(dǎo)演餃子后來回憶，哪吒1問世之初，鮮有合作，自己更是啃了3年的老。而在哪吒汽車，這150萬對(duì)于一家初創(chuàng)新勢(shì)力更不是個(gè)小數(shù)目。
后來，哪吒汽車的CEO張勇回憶，哪吒這個(gè)名字是他們創(chuàng)業(yè)之初就決定了要用的。創(chuàng)業(yè)維艱，勇者不孤，哪吒汽車需要一個(gè)同行的伙伴。于是，雙方一拍即合，既有惺惺相惜之意，更有對(duì)哪吒精神的互相看重。
作為《哪吒之魔童降世》的唯一汽車合作方，哪吒汽車很看重這次合作，將IP合作服務(wù)和產(chǎn)品上市一并結(jié)合起來，進(jìn)行一整套營(yíng)銷組合拳玩法。
隨后，哪吒汽車借助《哪吒之魔童降世》的影響力，將自身品牌與哪吒IP深度綁定。通過電影中的“我命由我不由天”等精神內(nèi)核，傳遞出哪吒汽車勇敢、自信、無畏的品牌價(jià)值主張。這種融合不僅提升了品牌知名度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。哪吒汽車在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了哪吒IP的元素。例如，哪吒N01 2020款的推出，就是結(jié)合電影上映的重要節(jié)點(diǎn)，通過視頻、海報(bào)、圖文等形式與哪吒IP深度捆綁。此外，哪吒汽車還推出了原創(chuàng)IP形象“呢仔”，這一形象突破了傳統(tǒng)哪吒形象，賦予了品牌更年輕、更具科技感的視覺符號(hào)。
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“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”，合作讓哪吒汽車更加自信，“哪吒”所代表的精神，恰好和企業(yè)的主旨不謀而合。哪吒汽車通過多種營(yíng)銷活動(dòng)與哪吒IP進(jìn)行互動(dòng)。在電影上映期間，哪吒汽車開展了線下賞車活動(dòng)、哪吒表情模仿秀H5等互動(dòng)營(yíng)銷形式。這些活動(dòng)不僅提升了品牌的好感度，還引發(fā)了全民關(guān)注與互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與IP之間的聯(lián)系。
哪吒汽車在技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面也積極擁抱哪吒IP。例如后續(xù)，哪吒汽車發(fā)布了“浩智戰(zhàn)略”，推出浩智超算、浩智滑板底盤、浩智電驅(qū)等五大領(lǐng)先技術(shù)，宛如哪吒戰(zhàn)神一樣能打且具備高安全性，為車主保駕護(hù)航。在設(shè)計(jì)上，“風(fēng)火輪”“混天綾”這些哪吒神話故事中的法器的風(fēng)韻，讓哪吒汽車為46萬車主設(shè)計(jì)出了極具動(dòng)感與辨識(shí)度的輪轂造型與靈動(dòng)飄逸的車身線條，讓速度感風(fēng)馳電掣，讓科技浪漫有了神話的底蘊(yùn)。
在后續(xù)的合作中，哪吒汽車聯(lián)合電影發(fā)起“目標(biāo)陳塘關(guān) 演繹哪吒?jìng)髌妗钡奶綄ぶ?。集結(jié)了幾百臺(tái)即將上市的 哪吒N01 2020款在桐鄉(xiāng)智慧生態(tài)工廠前往“陳塘關(guān)”探尋哪吒的生長(zhǎng)足跡。通過將“我命由我不由天”的叛逆精神注入產(chǎn)品基因，哪吒N01系列成功塑造了“新國(guó)潮精品純電SUV”形象。
這種文化符號(hào)的轉(zhuǎn)譯，在工業(yè)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)為銳利的前臉線條、懸浮式車頂構(gòu)成的“混天綾”意象；在營(yíng)銷策略上則表現(xiàn)為與B站、抖音等Z世代陣地的深度捆綁。數(shù)據(jù)顯示，合作期間哪吒汽車90后用戶占比從18%躍升至37%，證明傳統(tǒng)文化IP的年輕化改造具有驚人的商業(yè)勢(shì)能。
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這種跨界聯(lián)動(dòng)的本質(zhì)，是工業(yè)文明對(duì)神話原型的重新編碼。當(dāng)魔童哪吒的乾坤圈化作車載智能系統(tǒng)的環(huán)形UI，當(dāng)風(fēng)火輪演變?yōu)槿娤到y(tǒng)的效能圖騰，傳統(tǒng)文化符號(hào)在工業(yè)語境中獲得了二次生命。時(shí)任哪吒汽車CTO戴大力曾透露，研發(fā)團(tuán)隊(duì)專門成立“神話力學(xué)”小組，將神話元素解構(gòu)為237個(gè)技術(shù)參數(shù)，這種文化因子的量化移植，開創(chuàng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的全新范式。
“混天綾”的智能駕駛系統(tǒng)和車身設(shè)計(jì)，“風(fēng)火輪”的縱橫萬里的汽車輪轂，這些神話中翱翔世界的仙器神兵，也通過“科技平權(quán)”的手段，將科技發(fā)展的福利走近千家萬戶，飛入尋常百姓家，讓每一個(gè)哪吒車主感受到科技發(fā)展的便利。
資本重生的文化隱喻：新制造時(shí)代的封神榜
從魔童鬧海到哪吒鬧海，文化故事在工業(yè)中依舊不斷上演。經(jīng)歷過2024年哪吒在“龍”年的劫難，新年伊始，哪吒已經(jīng)遇蓮而生，股東大會(huì)計(jì)劃開啟40億融資方案，哪吒汽車的工廠正在等待著“蓮花重生”。過去身處震蕩期的哪吒汽車經(jīng)歷了“聚焦瘦身”等一系列內(nèi)部調(diào)整動(dòng)作，據(jù)悉，月度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用下降50%以上。
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此前，哪吒汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO方運(yùn)舟稱，哪吒汽車未來將實(shí)施六大改革舉措，在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量一半在國(guó)內(nèi)、一半在國(guó)外，做到整體盈利。哪吒汽車手握完整的造車雙資質(zhì)，這意味著它在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)上都可以實(shí)現(xiàn)自主掌控。而《哪吒2》意指的鬧海故事，也成為資本不斷看好其發(fā)展的重要原因。
2024年，哪吒汽車海外累計(jì)銷售近3萬臺(tái)，銷售渠道增長(zhǎng)至184家，遍布東南亞、中南美等全球主要市場(chǎng)。2024年9月，哪吒成為泰國(guó)市場(chǎng)第二的純電品牌。11月22日，哪吒汽車在巴西的子公司舉辦了首次經(jīng)銷商大會(huì)，計(jì)劃在2025年第一季度前在巴西建立10家以上門店。國(guó)內(nèi)干不動(dòng)，就到國(guó)外去，這或許是天命使然，當(dāng)年奇瑞便是如此。
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文化共生的未來圖景：從用戶到共創(chuàng)者的進(jìn)化
當(dāng)46萬車主在懂車帝社區(qū)發(fā)起“哪吒精神”話題，收獲2.3億次瀏覽時(shí)，他們已不再是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者。在桐鄉(xiāng)，哪吒汽車的車主們自發(fā)組成“混天綾技術(shù)聯(lián)盟”，貢獻(xiàn)了37項(xiàng)車輛改進(jìn)方案。這種深度參與，使每個(gè)用戶都成為文化符號(hào)的放大器。
哪吒汽車最新推出的“共創(chuàng)新神話”計(jì)劃，將車主二創(chuàng)內(nèi)容接入車機(jī)系統(tǒng)，讓每輛哪吒汽車都成為移動(dòng)的文化展館。當(dāng)車主李女士的剪紙作品《電動(dòng)乾坤》出現(xiàn)在中控屏?xí)r，她激動(dòng)地表示：“這輛車不僅載著我的身體，更載著我的靈魂?！边@種將用戶創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的模式，正在重塑文化產(chǎn)業(yè)的權(quán)力結(jié)構(gòu)。
從封神演義到封神制造，哪吒IP的雙生蝶變揭示了一個(gè)深層規(guī)律：當(dāng)工業(yè)革命遇上文化復(fù)興，產(chǎn)生的不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是鏈?zhǔn)椒磻?yīng)的創(chuàng)新核爆。46萬車主用訂單和電影票投出的文化信任票，正在創(chuàng)造一種新的商業(yè)倫理——在這里，產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳承的載體；用戶不僅是消費(fèi)者，更是文明演進(jìn)的共建者。這種以文化基因?yàn)榈咨膭?chuàng)新模式，正在改寫全球產(chǎn)業(yè)變革的敘事邏輯。在新能源汽車這個(gè)十萬億級(jí)賽道上，中國(guó)品牌第一次掌握了定義游戲規(guī)則的文化主動(dòng)權(quán)。這或許預(yù)示著，屬于東方的普羅米修斯，正將創(chuàng)新的火種從奧林匹斯山帶向昆侖之巔。
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2024年6月，周鴻祎發(fā)起的哪吒要不要改名，最終創(chuàng)始人方運(yùn)舟官方回應(yīng)不改名。而在最新的朋友圈中，方運(yùn)舟也在回應(yīng)哪吒2電影的成功。他說：作為哪吒汽車創(chuàng)始人，我深感驕傲，哪吒汽車是唯一一個(gè)以中國(guó)文化IP形象命名的汽車品牌。這個(gè)誕生于華夏神話的名字，承載著我們對(duì)科技平權(quán)價(jià)值觀的衷心守護(hù)，是我們實(shí)現(xiàn)“讓高品質(zhì)智能電動(dòng)車觸手可及”愿景的元?dú)馑?，更是我們推?dòng)全球人民享受“科技普惠”的重要支撐。
當(dāng)2024年上半年哪吒汽車拿到新勢(shì)力造車出海第一的那一刻，也完成了中國(guó)新勢(shì)力車企的全球化的故事。哪吒鬧海，這就是專屬于中國(guó)人血脈中的浪漫。
最后，用《哪吒2》中的電影臺(tái)詞來回應(yīng)：“人心中的成見是一座大山，任你怎么努力都休想搬動(dòng)?！钡藭r(shí)此刻的哪吒汽車不就正如電影中一直被質(zhì)疑但永不放棄的主角團(tuán)們一樣嗎？若想打破成見，或許唯有留在牌桌才可以。新的一輪哪吒鬧海，故事依然在上演。