2月10 日，日本化妝品巨頭資生堂公布2024 年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。盡管全年凈銷售額同比增加2%，達(dá)到9906 億日元（約合人民幣485.4 億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻僅為76 億日元（約合人民幣3.7 億元），同比大幅減少73% 。

近年來，資生堂在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直面臨挑戰(zhàn)，扣除外匯和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移及收購(gòu)影響，資生堂2024年中國(guó)市場(chǎng)凈銷售額同比下降5%。其中，主品牌“SHISEIDO”在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊不佳。

2024年財(cái)報(bào)顯示，資生堂全年在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況下降的背后依舊延續(xù)的是三季報(bào)時(shí)披露的原因。資生堂曾表示，受2023年核污染水排海事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本產(chǎn)品的購(gòu)買意愿下降。資生堂在旅游零售業(yè)務(wù)方面也遭遇困境，海南免稅渠道一直是國(guó)際化妝品企業(yè)布局旅游零售的重要陣地，但2024前九個(gè)月中，資生堂在中國(guó)海南島的旅游零售業(yè)務(wù)營(yíng)收減少了30%以上。

中國(guó)市場(chǎng)的大幅下滑趨勢(shì)，在去年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)中就已有所顯現(xiàn)。2024年1至9月，資生堂集團(tuán)凈銷售額為7228億日元，與上年基本持平；核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)274億日元，同比下降26%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為22億日元，同比下降92%。

資生堂旗下多個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也參差不齊。主品牌“SHISEIDO”在中國(guó)的銷售額下滑明顯，但“肌膚之鑰”和“NARS”等品牌仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。盡管部分高端品牌增長(zhǎng)，但難以完全彌補(bǔ)主品牌下滑缺口。

同時(shí)，全球美妝行業(yè)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，資生堂戰(zhàn)略調(diào)整尚在推進(jìn)中，短期內(nèi)效果未充分顯現(xiàn)，多種因素共同導(dǎo)致了企業(yè)2024 年?duì)I業(yè)利潤(rùn)的大幅減少。資生堂預(yù)計(jì)，2025年全年凈銷售額為9950億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)135億日元。