文 | 定焦One 李學研
編輯 | 魏佳
在北京工作的李華過年回到江蘇老家的一座三線城市，發(fā)現(xiàn)家庭聚會上，幾位做生意的長輩都用上了華為三折疊手機，瞬間成為全場焦點。熟悉手機行業(yè)的她剛想秀秀自己的專業(yè)知識，卻發(fā)現(xiàn)大伙并不關(guān)心產(chǎn)品本身，只是以此為引，熱情交流今年遇到的軼聞趣事。更讓她意外的是，其中一位長輩接打電話時，掏出的卻是另一部iPhone。
這是李華第一次切身體會到，折疊屏手機不僅是一款產(chǎn)品，更是一種社交工具。
如果從柔宇科技發(fā)布全球首款消費級折疊屏手機“柔派FlexPai”算起，折疊屏手機已經(jīng)走過了7年。市場調(diào)查機構(gòu)DSCC報告顯示，從2019年至2023年，全球折疊屏手機出貨量曾保持每年至少40%的高速增長。作為對比，在此期間全球智能手機出貨量每年平均下滑4%，出貨量累計下降16%。盡管從銷量上看，折疊屏手機仍是一個細分小眾賽道，但任何一家手機廠商都無法忽視這個逆勢快速增長的“香餑餑”。
如果時間停留在2023年，相信大部分人還是會認可上述說法，但2024年，折疊屏手機市場似乎按下了剎車鍵。Counterpoint預計2024年全球折疊屏手機市場出貨量為2500萬部，僅同比增長37%，這與2023年的52%、2022年的73%相比，增速持續(xù)下滑。
站在2025年的開端，AI接棒成為智能手機市場增長的主要驅(qū)動力，大眾對折疊屏手機這一新興形態(tài)已不再感到新鮮。但也傳來一些好消息，根據(jù)最新爆料，折疊屏iPhone最快將在明年秋季上市，OPPO也官宣將在本月發(fā)布折疊旗艦。
折疊屏手機還能重返黃金時代嗎？我們接著往下看。
折疊屏增速放緩，國內(nèi)外廠商表現(xiàn)不一
數(shù)據(jù)能直觀反映出市場走勢，先來看全球情況。
Counterpoint Research公布的全球折疊屏智能手機市場追蹤報告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)六個季度的同比增長態(tài)勢后，2024年第三季度全球折疊屏手機市場出貨量同比下跌1%（第四季度和全年數(shù)據(jù)未出）。這是該市場歷史上首次在第三季度出現(xiàn)下滑，與一、二季度平均48.5%的出貨量同比增幅形成鮮明對比。
具體到各大廠商，走勢有所不同。
三星憑借全新Galaxy Z6系列在第三季度重奪全球折疊屏手機市場桂冠，市場份額高達56%。盡管它依舊是全球折疊屏手機市場的老大，但其該季度市場份額同比下降14%，遠不如2023年第三季度的70%。此外，三星折疊屏手機出貨量也同比下滑21%。
華為、榮耀、摩托羅拉、小米分別排在第二至第五名。
報告數(shù)據(jù)顯示，小米第三季度折疊屏手機出貨量同比增長高達185%，增速排第一；摩托羅拉和榮耀分別取得了164%和121%的出貨量同比增長；華為作為中國市場份額第一的折疊屏手機品牌，基數(shù)較大，出貨量僅增長23%。
再來看國內(nèi)市場。
先明確一個背景，中國是全球最大且最重要的折疊屏手機市場。Counterpoint Research曾預計，中國在2024年占全球折疊屏手機出貨量的50%以上。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國折疊屏手機出貨量達到223萬臺，雖然依舊保持13.6%的同比增長，但增速相比前八個季度明顯放緩。到了第四季度，降速更加明顯，出貨量為250萬臺，在連續(xù)九個季度的高速增長之后，首次同比下降9.6%。
如果將范圍放大至2024全年，中國折疊屏手機出貨量約917萬臺，同比增長30.8%。這個數(shù)據(jù)單看還不錯，但和前幾年三位數(shù)的同比增長率相比，增長勢頭明顯放緩。
具體到各大廠商，2024年，華為以接近50%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑中國折疊屏手機市場；榮耀居第二位，份額20.6%；vivo、小米、OPPO排在第三至第五，市場份額分別為11.1%、7.4%、5.3%。
其中，華為發(fā)布了豎向折疊Pocket 2、橫向折疊Mate X6，還有備受矚目的三折疊Mate XT非凡大師；榮耀發(fā)布了Magic V3、Vs3、V Filp等折疊屏產(chǎn)品；小米帶來了MIX家族的兩款新機——MIX Fold 4和MIX Flip；vivo發(fā)布了橫向折疊 X Fold 3；OPPO則一年沒有發(fā)布新品。
總結(jié)來看，無論是全球還是國內(nèi)折疊屏市場，增速均在放緩，但程度不同，全球市場已陷入負增長，國內(nèi)還處于小幅增長。另外，國內(nèi)外廠商表現(xiàn)不一，老大三星降幅明顯，但國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較為穩(wěn)健。
對于今年的市場走勢，多家機構(gòu)均持悲觀態(tài)度。Canalys預計2025年全球折疊屏出貨量還將繼續(xù)下降4%，需求停滯在約2200萬塊面板。IDC認為，折疊屏手機在使用場景和消費人群上已經(jīng)難有更大突破和吸引力，預計2025年會有更多廠商持觀望態(tài)度，將更加保守。
折疊屏降速，會持續(xù)多久？
折疊屏手機為什么降速？這個趨勢會延續(xù)多久？
在回答這個問題前，我們先簡單科普一下，折疊屏手機是指通過鉸鏈、柔性屏等可彎曲零部件實現(xiàn)顯示形態(tài)可折疊的智能手機產(chǎn)品，通過增加屏幕數(shù)量以及單屏或多屏組合使用的方式，達到提升顯示面積的目的。
按照產(chǎn)品形態(tài)的差異，折疊屏手機大體可分為橫向折疊和豎向折疊兩個方向，也就是行業(yè)俗稱的大、小折疊。其中橫向折疊又可分為橫向內(nèi)折和橫向外折，優(yōu)點是提供更大的屏幕和更好的觀看體驗；豎向折疊的特點則體現(xiàn)在輕便性與便攜性上，更為小巧的體積，以及廠商對外屏交互的設(shè)計，受到了不少追求輕薄手感和時尚潮流的用戶的青睞。
在常見的大小折疊之外，還出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)更為復雜的異形折疊產(chǎn)品。華為去年9月推出的全球首款三折疊屏手機華為Mate XT非凡大師采取了內(nèi)外彎折結(jié)合的“Z字形”方案。
盡管折疊屏手機市場自2019年以來經(jīng)歷了連續(xù)多年的快速增長，尤其是2020至2022年增速最快，但其市場規(guī)模在整體智能手機出貨量的占比依舊非常低。據(jù)IDC報告，截至2024年前三季度，中國折疊屏手機市場滲透率依然只有3.2%。放眼全球市場，這個數(shù)據(jù)則更低，有券商報告顯示，2023年全球折疊屏手機滲透率僅1%。
這和折疊屏手機自身的特點有關(guān)。
首先是價格昂貴，折疊屏手機相比直板旗艦機價格普遍更貴，動輒破萬。例如，小米2019年發(fā)布的環(huán)繞屏概念機MIX Alpha 5G官方定價19999元，華為Mate XT官方定價19999元起。由于市場需求旺盛，兩者在二手市場的價格都曾被炒作，遠超官方售價。
價格貴因為成本高，有測算數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機的成本比普通手機高出60%以上，主要成本來自復雜的鉸鏈和柔性O(shè)LED屏幕。
前魅族副總裁李楠曾簡單估算，一個普通5G手機零件成本約3000元，升級為折疊屏后，屏幕額外需要約1400元，再加上其他部件，一款折疊屏手機的零件成本預計5000元。此外，屏幕開模、結(jié)構(gòu)件模具及軟件研發(fā)等成本，均攤至每臺手機約15000元。
其次是消費者的體驗感一般。
艾瑞咨詢2024年9月發(fā)布的報告顯示，用戶對于折疊屏手機的擔憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)、硬件參數(shù)四方面。其中，最大的不滿在于軟件生態(tài)，可以簡單理解為APP和屏幕不完全適配。
目前主流的折疊屏手機在展開后通常保持4:3的顯示比例，這與大多數(shù)平板電腦的顯示比例相一致，因此許多應用程序，如抖音和小紅書，已經(jīng)能夠很好地適配這種比例，只有不同廠商在分屏操作、軟件兼容、切屏體驗等方面的創(chuàng)意小巧思上存在差異。但對于展開比例高達28:9的三折疊手機來說，不同應用的界面適配還是存在一定的難度，畢竟用戶對折疊屏的期望，不止是等比例放大，還想體驗直板機無法帶來的創(chuàng)意用法。
另外，盡管技術(shù)在進步，折疊屏在耐用性、電池續(xù)航、重量等方面仍有短板，導致不少消費者更愿意選擇成熟的直板機。而且，與直板機相比，折疊屏的維修成本也更高，影響了用戶信心。
最后，創(chuàng)新性不足。
折疊屏手機剛推出時，它的“新鮮感”和“科技感”是核心賣點，吸引了大量嘗鮮者，但現(xiàn)在很多直板機在影像、AI、續(xù)航等方面的創(chuàng)新更快，讓折疊屏的技術(shù)溢價降低。折疊屏手機只是在卷屏幕形態(tài)，沒有太多顛覆性的創(chuàng)新，消費者審美疲勞。
艾瑞咨詢在2024年年初發(fā)布的用戶調(diào)查報告顯示，有96%的用戶更期待軟件功能的升級，希望操作更加智能化，64%的用戶則期待未來硬件方面有所突破，研發(fā)體積更小、屏幕更大、具有更多折疊方式的產(chǎn)品。由此看來，對于絕大多數(shù)用戶來說，影像、AI、續(xù)航等方面的升級，遠比開拓新形態(tài)重要。
另外值得注意的是，折疊屏手機降速的大背景。
據(jù)Canalys報告，截止到2024年第三季度，全球市場已經(jīng)連續(xù)4個季度實現(xiàn)了同比增長，預計全年出貨量將會達到12.2億部，增幅達6%。其中，智能手機的平均售價（ASP）也提升至356美元的歷史新高。
Canalys分析師表示，消費者越來越傾向于選擇旗艦系列中的高端版本。以蘋果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max出貨量對比15 Pro和Pro Max增長11%。
從價格角度來看，折疊屏手機與高端旗艦直板機的目標人群相對重合。隨著整體市場的復蘇，部分本可能流向折疊屏的高端用戶，改為選擇實用性和體驗感更佳的旗艦直板機。
蘋果入局，折疊屏會不會有驚喜？
市場增速放緩，廠商們也開始選擇更加保守的方案。一方面更重視直板旗艦機，資源投入有所調(diào)整，另一方面更重視對AI功能的研發(fā)，不再大力投入在折疊屏上。
比如OPPO在2024年全年未發(fā)布任何一款折疊屏產(chǎn)品，vivo被曝出停止在2025年發(fā)售新款上下折（豎折）機型的計劃。近期還有消息稱，有兩家手機廠商暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā)，行業(yè)人士猜測其中一家是榮耀。
IDC終端設(shè)備研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，許多廠商正在以犧牲折疊屏手機為代價來優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。
盡管如此，廠商們?nèi)硬粫艞壵郫B屏手機，只不過目的不是走量，而是展現(xiàn)自身研發(fā)實力，提升行業(yè)影響力。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年預計發(fā)布的折疊屏手機大約有10臺。橫向折疊手機有OPPO Find N4/N5、榮耀Magic V4、vivo X Fold 4、華為Mate X7、三星Galaxy Z Fold 7、小米MIX Fold 5；豎向折疊手機有華為Pocket 3、榮耀Magic V Flip 2、摩托羅拉moto razr 60、小米MIX Flip 2。其中，OPPO Find N5折疊旗艦已官宣將于2月20日首發(fā)，號稱是“全球最薄折疊旗艦”。
此外，傳音、三星等廠商選擇跟進三折疊產(chǎn)品研發(fā)，傳音Phantom Ultimate 2和三星Galaxy G Fold預計將在2025年發(fā)布。
同時，行業(yè)還會迎來一位重磅玩家?；蛟S是感受到了來自三星和華為的壓力，蘋果終于把首款折疊屏產(chǎn)品提上日程了。根據(jù)最新爆料信息，折疊屏iPhone預計在2026年秋季上市，將采用橫向左右大折疊的方案，并被市場寄予厚望。這與此前外媒爆料的豎向小折疊機型有較大差異。
蘋果的加入，能拉折疊屏市場一把嗎？
無論是智能手機、平板還是智能手表，蘋果的入局都曾推動行業(yè)邁向更成熟的階段。從關(guān)注度上看，蘋果的加入可能會重新點燃消費者和投資者的信心。
除此之外，如前文提到的，折疊屏手機面臨的難題之一是軟件適配不佳。蘋果生態(tài)系統(tǒng)完善，其強大的開發(fā)者生態(tài)或許能推動更多APP適配折疊屏，提升用戶體驗。而且，蘋果對供應鏈的強勢把控，可能降低柔性屏、鉸鏈等關(guān)鍵部件成本。
但折疊屏手機的最大問題依然是剛需不足，結(jié)合蘋果近些年在智能手機迭代上的“遲鈍”，不少用戶對蘋果折疊屏產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，擔心它即便推出，或許也是Vision Pro那樣的慘淡結(jié)局。
過去數(shù)年的高速增長，令不少消費者、行業(yè)人士，甚至是手機廠商產(chǎn)生了錯覺：折疊屏手機是接替直板手機的未來。事實上，以上種種行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，與直板手機相比，折疊屏手機市場仍然小眾，想走向大眾，涉及到價格普惠性、技術(shù)可靠性、消費者認知度等方面的問題。
但可以肯定的是：折疊屏手機不會消失，短期內(nèi)也難有突破。
目前由三星、華為主導的折疊屏手機行業(yè)格局更不會因此發(fā)生大的變化，或許只有等到大眾都認為折疊屏手機不再是“高不可攀”的親民產(chǎn)品時，它才能走出降速困局，重新駛上快車道。